Les pages vitrine LinkedIn sont-elles adaptées à votre entreprise ?

Qu'est-ce qu'une page vitrine LinkedIn ?

Une page vitrine LinkedIn est simplement une extension de la page de votre entreprise et fonctionne de manière très similaire. Ils sont conçus pour mettre en valeur un domaine particulier de votre entreprise, qu'il s'agisse d'un produit, d'un service ou d'une sous-marque spécifique. Les utilisateurs de LinkedIn peuvent suivre vos pages vitrine de la même manière qu'ils suivent la page de votre entreprise.

Si votre entreprise propose une gamme de produits ou de services et que vous avez un marché cible diversifié, les pages vitrines peuvent être un moyen efficace de segmenter votre public et de fournir un contenu personnalisé pour chaque groupe spécifique de clients.

Google a plusieurs pages vitrines situées sous la page principale de sa société, Google Chrome, Google Analytics et même Android étant une page vitrine. Vous pouvez trouver les pages vitrines d'une entreprise sur le côté droit de son profil sous « Pages affiliées », à partir d'ici, cliquez sur « Tout voir ».

Ces pages vitrines permettent de segmenter l'audience de Google par produit. Les personnes uniquement intéressées par Google Ads, par exemple, peuvent choisir de suivre cette page affiliée pour recevoir des mises à jour purement liées à Google Ads.

L'Oréal utilise des pages vitrines pour mettre en avant ses différentes marques :

Chaque marque a une identité et un marché cible distincts. En créant une page vitrine pour chacun d'eux, L'Oréal leur assure une présence et une audience sur LinkedIn.

Vous aurez remarqué à la fois sur Google et L'Oréal que certaines des pages de la section affiliée sont classées comme "pages subsidiaires". Celles-ci sont légèrement différentes des pages vitrines car ce sont des pages LinkedIn à part entière qui ont demandé à être associées à la page principale LinkedIn parente. Cela peut se produire lorsqu'une entreprise en achète ou en acquiert une autre.

Les pages vitrines de LinkedIn peuvent être utiles pour votre entreprise dans une variété de scénarios :

• Lorsque vous avez plusieurs sous-marques, produits ou services.
• Lorsque vous souhaitez cibler ou parler à des publics spécifiques, par exemple, une agence de marketing peut créer des pages ciblées sur des secteurs particuliers tels que la santé ou la construction.
• Si vous êtes une entreprise mondiale ou internationale qui cherche à communiquer dans la langue maternelle d'un pays ou à interagir avec un public sélectif en utilisant du contenu local.
• Il peut être utile de diviser le contenu par unité commerciale ou fonction, comme les services à la clientèle ou les relations publiques.
• Pour mettre en avant les initiatives des entreprises, telles que les impacts sociaux et environnementaux, ou la diversité et l'inclusion.

Avantages des pages vitrine LinkedIn

1. Les pages vitrines sont un bon moyen de se concentrer sur votre sous-marque ou votre domaine d'activité en détail, car elles offrent la possibilité d'optimiser cette page affiliée avec un produit ou un service spécifique que vous avez en tête. Vous pouvez modifier les informations sur l'entreprise, ajouter une URL de site Web unique, une image de héros personnalisée et une description.
2. Ils sont affichés dans les résultats de recherche LinkedIn tout comme les pages d'entreprise, ce qui signifie qu'ils constituent un moyen efficace de générer du trafic vers la page de votre société mère et d'accroître la notoriété de la marque.
3. Vous pouvez créer des publications sur la page spécifiquement adaptées à un public et à un objectif spécifiques. Essentiellement, il peut être traité comme une page individuelle, avec un besoin de son propre calendrier de contenu et calendrier de publication.
4. Ils incluent également leur propre section d'analyse où vous pouvez accéder à toutes les statistiques, chiffres et graphiques habituels sur les performances de votre page, y compris voir lesquels de vos messages reçoivent le plus d'engagement afin que vous puissiez ajuster votre stratégie en conséquence.
5. Les pages vous permettent désormais de créer des URL personnalisées afin que vous ne puissiez pas les promouvoir de manière transparente grâce à vos efforts de marketing numérique.

Que publier sur une page vitrine ?

Une page d'entreprise LinkedIn peut héberger jusqu'à 25 pages vitrines. Cependant, ces pages ne réussiront que si elles sont mises à jour régulièrement avec un contenu frais et attrayant. Votre situation professionnelle peut vous donner la possibilité de créer les 25 pages vitrines, mais il est conseillé de commencer par deux ou trois afin de vous habituer à gérer plusieurs pages à la fois et tout le contenu qui les alimente.

Le type de contenu que vous pouvez publier sur une page vitrine est à peu près le même que sur une page LinkedIn normale. Vos sujets pourraient inclure :

• Annonces ou lancements de produits
• Nouvelles pertinentes de l'entreprise et de l'industrie
• Informations sur les événements à venir
• Commentaires, critiques et études de cas
• Liens vers des articles de blog ou des articles Web

Une combinaison de contenu intéressant et pertinent, de visuels saisissants et de mises à jour régulières vous permettra d'augmenter vos niveaux d'engagement et d'augmenter votre nombre total d'abonnés.

Vous envisagez de créer une page vitrine ?

Les pages vitrines ne conviennent pas à toutes les entreprises. Avant de décider si votre entreprise a besoin d'une page vitrine, tenez compte des points suivants :

1. Votre page vitrine n'aura pas d'abonnés pour commencer. Cela peut être particulièrement problématique pour les propriétaires de petites entreprises, qui disposent déjà de peu de temps et de ressources.
2. Les pages vitrines augmenteront votre charge de travail de contenu. Vous publiez déjà régulièrement sur la page de votre entreprise, mais vos pages vitrines nécessiteront leur propre contenu unique. C'est l'inconvénient de pouvoir segmenter vos clients - vous avez maintenant plus de canaux qui nécessitent leurs propres messages et publications.
3. En créant une page vitrine, vous pourriez diluer la suite de votre page principale entreprise.
4. Si le ciblage du contenu sur des groupes de clients distincts est l'un de vos objectifs, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de ciblage que LinkedIn fournit déjà avec la page de votre entreprise. Cela vous permet de cibler vos mises à jour par géographie, fonction, ancienneté et plus encore.

Une page vitrine LinkedIn est-elle adaptée à votre entreprise ?

Comme nous l'avons vu, les pages vitrines peuvent être extrêmement bénéfiques pour votre entreprise et votre stratégie de médias sociaux. Ils sont avantageux si votre entreprise fournit des produits ou des services qui ont chacun des publics cibles distincts pour une raison ou une autre. Si ce n'est pas le cas, vous n'avez probablement pas besoin d'une page vitrine.

Tenez également compte des exigences en matière de contenu : disposez-vous des ressources nécessaires pour mettre à jour régulièrement des pages supplémentaires ? Si tel est le cas, profitez-en pour démontrer vos compétences et votre expertise et commencez à développer votre page vitrine.

Besoin d'un coup de main pour en installer un ? Notre équipe de médias sociaux est toujours là pour vous aider.