10 meilleurs conseils pour mettre en œuvre une optimisation réussie de l'App Store en 2023

Avec plus de 6 millions d'applications mobiles disponibles dans la plupart des magasins d'applications, faire remarquer votre application par les visiteurs est l'un des plus grands défis auxquels les éditeurs d'applications mobiles sont confrontés aujourd'hui. C'est pourquoi il est impératif de connaître le processus d'optimisation des magasins d'applications mobiles.

Mais qu'est-ce que l'optimisation de l'App Store et comment peut-elle vous être bénéfique ? Voici ce que vous devez savoir pour améliorer le classement de votre application.

Avec plus de 6 millions d'applications mobiles disponibles dans la plupart des magasins d'applications, faire remarquer votre application par les visiteurs est l'un des plus grands défis auxquels les éditeurs d'applications mobiles sont confrontés aujourd'hui. C'est pourquoi il est impératif de connaître l'optimisation des magasins d'applications mobiles.
Mais qu'est-ce que l'optimisation de l'App Store et comment peut-elle vous être bénéfique ? Voici ce que vous devez savoir pour améliorer le classement de votre application.

Qu'est-ce que l'App Store Optimization (ASO) ?

ASO, ou App Store Optimization, est un terme que vous avez probablement entendu si vous travaillez dans l'industrie du marketing. Si vous êtes un professionnel du marketing, ASO vous aide à commercialiser votre produit en augmentant sa visibilité auprès d'un large public.

L'App Store Optimization (ASO) est une stratégie visant à augmenter la visibilité d'une application dans les magasins d'applications. Chaque application est classée dans les magasins d'applications en fonction de plusieurs facteurs. Vous pouvez faire en sorte que votre application soit mieux classée et générer plus de téléchargements en utilisant avec succès des mots clés optimaux, des images précieuses, un titre et des descriptions localisées.

Avec la prolifération des applications mobiles, l'optimisation des magasins d'applications devient une préoccupation majeure pour les développeurs d'applications mobiles.

Considérez les données ci-dessous pour le contexte :

• 3,3 millions d'applications sont actuellement disponibles sur le Google Play Store.
• Le marché des applications mobiles devrait augmenter de 653,91 milliards USD entre 2021 et 2025.
• Plus de 2,1 millions d'applications sont disponibles dans l'App Store d'Apple à partir de 2023.
• Les recherches sur l'App Store génèrent 67% des nouveaux téléchargements.

Pourquoi l'ASO est-il important ?

Avec plus de 2,87 millions d'applications sur Google Play, 1,96 million d'applications sur l'Apple Store et 7 000 applications sur l'App Store Shopify disponibles au téléchargement, mettre votre application devant les bons utilisateurs reste l'un des défis les plus complexes. Une simple recherche dans l'App Store génère 67 % des téléchargements d'applications, ce qui en fait la méthode la plus populaire pour découvrir et télécharger de nouvelles applications. L'optimisation de l'App Store permet d'augmenter la visibilité de votre application.

Cependant, si votre application n'est pas bien optimisée, elle n'apparaîtra pas dans de nombreuses recherches pertinentes et vous risquez de perdre des milliers de visiteurs potentiels qui ont peut-être téléchargé votre application.

Passer un peu de temps et d'efforts périodiquement pour améliorer et mettre à jour votre boutique d'applications vous permettra de récolter les bénéfices à long terme et de conserver ces téléchargements organiques.

Croissance organique

La réduction des coûts inutiles est le facteur le plus crucial pour la croissance de toute entreprise. Vous n'aurez plus besoin de dépenser beaucoup en acquisition ou en publicité si vous optimisez votre application correctement, car l'optimisation de l'App Store augmentera la visibilité et attirera les acheteurs de manière organique.

Une bonne approche ASO augmentera les installations organiques et fournira des résultats à long terme. Les personnes qui recherchent des mots-clés liés à votre application trouveront votre application dans les résultats de recherche. Travailler régulièrement sur votre ASO vous assurera de maintenir votre classement élevé.

Augmentation des revenus

Il existe de nombreuses façons de monétiser votre application mobile, par exemple, les achats intégrés, les modèles d'abonnement et les annonces intégrées à l'application.
La plupart des utilisateurs diffusent des publicités payantes pour attirer davantage d'utilisateurs vers leur application et augmenter leurs revenus. Mais ces campagnes publicitaires payantes seront gaspillées si votre page de liste d'applications ne convertit pas et ne convainc pas les utilisateurs de télécharger votre application. L'optimisation de l'App Store implique d'optimiser les taux de conversion et d'inciter les gens à cliquer et à télécharger l'application.

Il ne fait aucun doute qu'une optimisation efficace de l'App Store entraînera une augmentation des téléchargements d'applications. Une base d'acheteurs accrue implique plus d'achats, ce qui génère des revenus accrus.

Stabilité et cohérence

Contrairement à d'autres approches marketing, l'optimisation de l'App Store est plus cohérente en termes de génération de téléchargements. Prenons, par exemple, les campagnes publicitaires payantes. Lorsqu'une entreprise lance une campagne publicitaire, cela a tendance à entraîner une augmentation des téléchargements.
Cependant, une fois que la campagne a atteint son potentiel, par exemple le budget marketing est épuisé ou coûte plus cher qu'il ne vaut la peine d'attirer de nouveaux acheteurs, les campagnes publicitaires payantes cessent d'être un moyen réaliste et rentable de faire connaître l'application. En tant que stratégie à long terme, elle n'est pas viable.

Cependant, avec une solide stratégie d'optimisation de l'App Store, une application restera visible, populaire et pertinente pendant des années en apparaissant régulièrement dans les résultats de recherche organiques. Par conséquent, l'optimisation de l'App Store est une excellente stratégie à long terme pour maintenir la stabilité et la visibilité d'une application sans frais supplémentaires pour l'entreprise.

Acheteurs pertinents

L'avantage le plus important de l'optimisation de l'App Store est qu'elle permet à une entreprise de cibler le marché souhaité. Étant donné que les algorithmes des moteurs de recherche analysent les pages à la recherche de phrases clés pertinentes, lorsqu'elles déterminent comment classer les résultats, une entreprise peut incorporer ces mots exacts dans le contenu de son application en prenant le temps de rechercher et de comprendre les termes et expressions recherchés par un marché cible. Cela garantit que les personnes qui trouvent l'application sont les plus susceptibles de l'utiliser, ce qui rend l'optimisation de l'App Store utile pour qu'une marque atteigne son public cible.

L'optimisation de l'App Store vous place devant des acheteurs réellement intéressés à faire des affaires. Ce qui permet d'augmenter le taux de conversion.

Identification de la marque

Comme l'optimisation de l'App Store vise à améliorer le classement d'une application, elle contribue également à la notoriété de la marque. Comme la plupart des gens découvrent de nouvelles applications en tapant simplement des mots-clés dans l'App Store, avoir un classement élevé signifie que les personnes qui n'ont jamais entendu parler d'une application auparavant y seront présentées. Et, s'il répond à leurs besoins, ils le téléchargeront. Par conséquent, l'optimisation de l'App Store est essentielle pour informer les utilisateurs de l'existence d'une application. Et donc l'existence de la marque à laquelle il est associé. L'amélioration de la notoriété de la marque est l'une des étapes essentielles pour acquérir de nouveaux clients et générer des revenus.

Portée et visibilité mondiales

En rendant votre application mobile disponible dans plusieurs langues via l'optimisation de l'App Store, connue sous le nom de localisation d'application. Vous pouvez rendre votre application mobile accessible à un public plus large à travers le monde. ASO peut vous aider à porter votre application au niveau mondial.

Facteurs importants responsables du classement des applications

Le processus d'optimisation de l'App Store est l'un des facteurs les plus cruciaux qui influencent la visibilité de votre application sur l'App Store. Il existe de nombreux facteurs responsables du classement de l'application mobile dans l'App Store. Découvrons chacun d'eux séparément.

• Nom/titre de l'application

La phrase clé dans le titre doit être celle qui reçoit le plus de trafic de recherche. Vous devez donc analyser quel mot-clé a le volume de recherche le plus élevé. Au fur et à mesure que votre application monte dans le classement et reçoit plus d'avis, le bouche à oreille se répandra et votre application gagnera en popularité auprès des visiteurs.

• Mots clés

Pour améliorer le classement de votre application, vous devez d'abord comprendre quels mots clés sont pertinents et fréquemment utilisés par votre public cible.

Le titre et les mots-clés sont les facteurs les plus cruciaux dans l'optimisation de l'App Store et doivent être travaillés régulièrement.

Voici une liste complète de tous les conseils à garder à l'esprit lors de l'optimisation de votre application pour un meilleur classement.

1. Faites-vous remarquer avec un nom d'application attrayant

Commençons par le premier point de contact de votre marque : votre nom. L'un des éléments essentiels de l'optimisation de l'App Store consiste à proposer un titre unique.
Le nom de votre application est l'identité qui vous distingue du reste de la concurrence. C'est la première chose que vos clients liront sur vous qui peut faire ou défaire votre application mobile.

De nombreux facteurs, tels qu'un nom erroné, empêchent le téléchargement de votre application. Soit vous utilisez des noms d'application trop longs ou non mémorisables.

Optimisez-le ! Suivez ces conseils pour améliorer le nom de votre application

Faites-le court et concis : Il est essentiel de choisir le bon équilibre pour le nom de votre application, en particulier compte tenu du nombre limité de caractères disponibles. Google Play a une limite de caractères de 30. L'App Store d'Apple a récemment réduit la limite de caractères à 50. De plus, les titres d'applications continueront d'être tronqués sur la page des résultats de recherche. Le titre est tronqué au 23e caractère pour l'App Store et au 30e caractère pour Google Play, espaces compris.

Soyez créatif et original : en incorporant de la créativité et de l'unicité dans votre titre, vous pouvez éviter les noms d'applications en marche.
Par exemple, lorsque vous recherchez "magasin de vêtements" sur Google Play, le premier résultat est un jeu d'application, et non une boutique en ligne.

Supprimez tous les caractères spéciaux : il est essentiel d'utiliser uniquement des caractères compatibles avec les URL dans votre titre pour l'App Store. L'utilisation de caractères spéciaux, tels que les symboles de droit d'auteur ou de marque, dans le nom de votre application, doit être évitée car elle affaiblit votre stratégie ASO et provoque
la page de l'application iTunes pour analyser les mots-clés en utilisant votre identifiant plutôt que votre nom.

Utilisez des mots-clés principaux et évitez le bourrage : n'attribuer que les mots-clés dominants qui décrivent avec précision votre application dans les résultats de recherche de votre nom dans la boutique d'applications est très pertinent. Une étude récente a révélé que les applications avec des mots-clés dans leurs titres se classaient 10,3 % plus haut dans les résultats de recherche que les applications sans mots-clés. Cependant, n'essayez pas d'entasser tous vos mots-clés dans votre titre, d'abord à cause du nombre limité de caractères et, plus important encore, parce que vous risquez d'être suspendu. Google Play, par exemple, suspend les applications qui utilisent des mots clés dans le titre, la description ou la description promotionnelle de l'application de manière répétitive ou non pertinente.

2. Sélection de mots-clés pour une découverte facile

Les mots clés influencent l'endroit où votre application apparaît dans les résultats de recherche. Ces mots-clés sont des mots ou des expressions que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent une application spécifique dans l'App Store.
Les chercheurs d'applications utilisent des mots-clés pour décrire ce qu'ils recherchent. Les mots ou expressions les plus fréquemment utilisés par ces chercheurs sont ensuite utilisés comme mots-clés
par les entreprises en ligne pour taguer leurs applications mobiles.

L'App Store et Google Play attribuent des mots-clés à vos applications mobiles, mais ils le font différemment.
Vous avez 100 caractères pour l'App Store, avec des mots séparés par des virgules.
Optimisez vos mots clés en évitant les termes larges ou insignifiants qui peuvent empêcher vos utilisateurs de trouver votre application. Google Play, en revanche,
adopte une approche plus analogue à la façon dont le référencement fonctionne aujourd'hui. Google évite les balises détaillées pour obtenir les mots-clés pertinents de votre application à partir de la description de votre application.
La description de l'application est limitée à 4 000 caractères. Compte tenu de la longueur de la description de l'application,
vous pourriez être tenté d'exagérer en bourrant un maximum de mots-clés sans aucune cohésion logique. Cependant, gardez à l'esprit cette utilisation répétitive ou non pertinente.

Évitez les éléments suivants pour tirer le meilleur parti de vos mots clés :

• Mots identiques
• Le terme "Application"
• Utilisation non autorisée de marques ou de noms protégés
• Termes non pertinents ou offensants
• Nom de l'application du concurrent

3. Optimisez votre description

Comme indiqué précédemment, Google Play utilise la description de l'application pour extraire les mots-clés pertinents, tandis qu'Apple recommande d'améliorer la description de l'application pour améliorer le classement des résultats de recherche de l'App Store.
Étant donné que la description de l'application sert d'argument marketing, engagez votre utilisateur potentiel avec une description mettant en évidence vos fonctionnalités, vos caractéristiques et votre avantage concurrentiel.

Les premières phrases de la description de votre application sont les plus importantes car c'est là que vos utilisateurs liront d'abord avant de cliquer sur le lien "en savoir plus".
Gardez à l'esprit que cliquer sur "lire la suite" indique qu'ils ne sont pas encore convaincus. Par conséquent, communiquez votre application sur un ton que votre public cible comprend et apprécie immédiatement.
Faites une déclaration qui vous distingue des autres applications.

Soyez Innovant ! Créez des descriptions d'applications convaincantes pour influencer vos clients en procédant comme suit :

Ne soyez pas confus, catégorisez les avantages de votre application : ne confondez pas une idée avec une autre dans la description de votre application.
Assurez-vous que les avantages de votre application sont mis en évidence dans la description et que vous expliquez vos fonctionnalités dans un ordre logique.

Recréez votre contenu pour les vacances : faites revivre votre contenu pour refléter la récente saison des vacances : vous pouvez mettre à jour la description de votre application en l'adaptant à une période de vacances spécifique.
Par exemple, à l'approche du Cyber ​​Monday, du Black Friday ou de Noël, vous pouvez mettre à jour la description de votre application pour dire que vous avez des cadeaux parfaits
pour le week-end férié ou que vous aurez bientôt une vente le week-end. Vous voulez qu'une vague de clients achetant des vacances spécifiques viennent sur votre application mobile.

Évitez toujours ce qui suit : pour améliorer le classement de vos résultats de recherche, ajoutez des mots clés populaires mais sans rapport et utilisez-les à plusieurs reprises, ou incorporez des références douteuses. Ces types d'astuces nuisent à la réputation de votre application mobile. De plus, cela peut entraîner une interdiction.

Découvrez : Comment développer votre activité Shopify avec le marketing de fidélisation client ?

4. Choisissez les bonnes catégories

Les catégories de l'App Store aident les utilisateurs à découvrir de nouvelles applications qui répondent à leurs besoins. La catégorie principale que vous choisissez est particulièrement importante pour la visibilité de votre application sur l'App Store, car elle aide les utilisateurs à trouver votre application lors de la navigation ou du filtrage des résultats de recherche.
La catégorie principale détermine également si votre application apparaît dans l'App Store.

Choisissez les catégories les plus pertinentes pour votre application. Le choix de catégories non pertinentes est un motif de licenciement.

5. Inclure des icônes d'application attrayantes

Le premier composant visuel que les utilisateurs remarqueront pendant la phase de navigation est l'icône de votre application. Il s'agit donc d'un élément essentiel pour capter l'attention des utilisateurs potentiels de votre application et faire une excellente première impression. L'icône de votre application transmet immédiatement un message sur qui et ce que vous êtes en tant que marque.
En vous assurant que l'icône de votre application se traduit directement par votre objectif, votre qualité et vos fonctionnalités, vous éliminerez le premier obstacle à l'attention de vos acheteurs.

Captivez leur attention ! Suivez ces étapes pour créer une icône d'application alléchante :

Test multi-appareils : n'oubliez pas de tester votre icône sur plusieurs appareils afin qu'elle apparaisse à la bonne taille, quel que soit l'appareil sur lequel l'utilisateur ouvrira votre application.

Évitez les conceptions d'icônes complexes : Gardez l'icône de votre application aussi simple et attrayante que possible pour éviter les distractions de l'utilisateur.

Démarquez-vous de vos rivaux : vous devez garder un œil sur vos concurrents pour vous démarquer de la foule. Faites-vous votre propre identité et distinguez-vous des autres. Évitez la typographie, les couleurs, etc. similaires de vos concurrents.

Créer une icône d'application significative : vous devez concevoir un logo de manière à raconter une histoire. C'est quelque chose lié à l'offre de votre marque.

6. Ajouter des captures d'écran et des vidéos

L'ajout de visuels attrayants à votre application peut l'aider à se démarquer sur les marchés encombrés. Alors pourquoi prendre des risques ?

En ce qui concerne votre icône, des captures d'écran de l'application et une vidéo de démonstration peuvent vous aider à attirer les utilisateurs, influençant ainsi le nombre de téléchargements.
Ces visuels peuvent aider les utilisateurs à prédire les fonctions et l'expérience de votre application.

Considérez les captures d'écran de votre application comme un contenu graphique promotionnel montrant à vos utilisateurs comment votre application améliorera leur expérience.
Ce type de contenu est utile pour les utilisateurs qui souhaitent en savoir plus sur une application mais ne veulent pas lire de longues descriptions d'application.

Vous pouvez utiliser la vidéo pour attirer les utilisateurs en plus des captures d'écran. Selon une étude, 78 % des personnes ont été persuadées d'acheter ou de télécharger une application ou un logiciel après avoir regardé une vidéo. Par conséquent, l'inclusion d'une vidéo peut engager vos utilisateurs sur la page App Store, augmentant ainsi la probabilité qu'ils téléchargent votre application.

7- Plus de téléchargements d'applications se traduisent par un meilleur classement

Le nombre de téléchargements d'applications est crucial pour augmenter son classement dans l'App Store. Ainsi, si plus de personnes visitent et téléchargent votre application, elle sera mieux classée sur l'App Store.

Quels sont les moyens convaincants de convaincre les acheteurs de télécharger votre application mobile instantanément ?

Utiliser des campagnes par e-mail : vous pouvez utiliser des campagnes par e-mail pour inviter les consommateurs actuels et potentiels à télécharger votre application mobile.

Offrez des remises et des offres pour attirer vos acheteurs : Offrir des cadeaux, des offres attrayantes et des remises joue un rôle crucial pour convaincre les visiteurs de télécharger votre application.

8- Avis et évaluations des applications

Les notes et les avis servent à la fois de source de confiance pour les utilisateurs et de facteur de classement pour les magasins d'applications. La fraîcheur, le volume et les notes sont tous des considérations importantes.

Vous aurez besoin d'un cadre pour générer des évaluations régulières et répondre aux évaluations et vous y engager. Les employés de première ligne peuvent ajouter une valeur significative dans ce domaine. La formation et l'incitation des équipes peuvent aider à les motiver et à leur donner les moyens d'être agressifs et cohérents dans la collecte de volumes positifs d'avis.

Découverte d'applications payantes

La découverte payante sera toujours discutée dans le contexte de l'optimisation de l'App Store. Les publicités affecteront grandement le classement de votre application mobile. La découverte des publicités payantes est un moyen plus efficace de présenter votre application aux utilisateurs potentiels. Cependant, la suppression des publicités réduira la visibilité de votre application. C'est pourquoi il est tout aussi important de se concentrer également sur l'ASO. L'optimisation de l'App Store est une entreprise de longue haleine. Il met votre application devant les utilisateurs même lorsque vous ne diffusez pas d'annonces pour des mots clés spécifiques. Mais la diffusion d'annonces contribuera à augmenter le trafic sur votre site, ce qui contribuera par conséquent à améliorer votre classement.

9. Recherchez votre concurrent

Il est impératif de comparer les performances de l'application d'un concurrent à la vôtre pour vous démarquer, y compris ce qu'il fait bien ou mal.
Vous pouvez identifier trois choses en analysant tout, de leur stratégie d'acquisition d'utilisateurs payants à leur stratégie ASO et tous les facteurs qui les affectent :

• Ils font ce que vous avez manqué pour que vous puissiez commencer à le faire correctement et concourir.
• Ils font quelque chose de mal, ce qui vous permet de le faire correctement et ainsi de gagner vos utilisateurs cibles.
• Ce que vous faites peut impliquer que vous devez commencer à vous distinguer pour vous démarquer de la concurrence.

10 – Effectuez des tests AB pour obtenir le meilleur résultat

La popularité des mots-clés et des classements fluctue rapidement. Étant donné que les mots-clés dans les titres et les sous-titres des applications ont plus de poids dans ASO, nous souhaitons peut-être cibler de nouveaux mots-clés dans ces domaines. Continuez donc à tester quels mots-clés fonctionnent bien et lesquels ne le sont pas. Optez pour ces phrases clés qui génèrent plus de trafic vers votre application et augmentent le taux de conversion.

Emballer

Semblable au SEO, l'ASO est un processus qui doit être surveillé et régulièrement modifié au fil du temps.
Votre ensemble de phrases clés le plus utile est rarement le premier ensemble que vous choisissez de mettre dans l'App Store.
La plupart des applications sont masquées et ont peu de chances d'être découvertes car peu ou pas de recherche de mots clés est effectuée avant la soumission de l'application.

Vous devez investir du temps et des efforts pour récolter les bénéfices d'ASO. Si vous le faites, vous disposerez d'une source de trafic cohérente pour votre application.

Être découvert est l'un des défis les plus difficiles pour les applications mobiles, mais c'est un problème que vous pouvez activement résoudre en utilisant les conseils fournis ci-dessus. Alors commencez à créer votre application maintenant ; utilisez l'astuce ci-dessus pour augmenter la visibilité de votre application et prospérer sur le marché en ligne.