Planification annuelle du contenu : 5 types de contenu dont vous avez besoin pour améliorer vos résultats

Pensez-vous que la planification annuelle du contenu consiste à remplir votre calendrier éditorial ?

Ce n'est pas le cas !

Cela vous surprend-il ?

Ça ne devrait pas.

Parce que le paysage du marketing de contenu est saturé puisque la plupart des entreprises utilisent une certaine forme de contenu dans leur mix marketing.

Sur la base de l'analyse de plus d'un million d'articles en 2018, Steve Rayson, fondateur de Buzzsumo, a découvert que 50 % du contenu obtenait 4 partages ou moins !

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour votre marketing de contenu ?

Concentrez-vous sur le marketing de contenu qui atteint les objectifs de votre organisation. Et cela inclut de servir un objectif social supérieur.

Pour ce faire, créez et maintenez un contenu que votre public considère comme utile et digne d'être consommé.

En conséquence, les lecteurs vous donneront la permission de communiquer et de dialoguer avec eux. Et, au fil du temps, vous construisez une part d'attention du public.

Au lieu de remplir votre calendrier éditorial pour continuer à publier de nouveaux contenus, utilisez la planification annuelle du contenu pour concentrer vos efforts en fonction des résultats du marketing de contenu existant. Ainsi, vous améliorez votre meilleur contenu testé sur la route et concentrez de nouveaux efforts de marketing de contenu pour rester visible.

Définition de la planification annuelle du contenu

La planification annuelle du contenu fournit une approche économe en ressources pour votre marketing de contenu. L'objectif est de soutenir votre organisation et vos employés et d'offrir une réelle valeur ajoutée à votre public.

Commencez par auditer tout le contenu de votre organisation pour trouver votre meilleur contenu "testé sur la route" en fonction des tests et des résultats commerciaux.

Ensuite, optimisez, mettez à jour et améliorez le contenu hautement performant et utile. Transformez-le également en d'autres formats de contenu et distribuez-le sur d'autres plates-formes et appareils.

En même temps, débarrassez-vous du contenu inutilisé, non lu et expiré.

En mettant à jour et en continuant à distribuer le contenu existant, vous tirez le meilleur parti de vos ressources et gardez votre meilleur contenu visible et viable.

En conséquence, vous :

• Concentrez-vous sur le contenu testé sur la route pour en faire une porte d'entrée pour l'action du lecteur.
• Fournissez les informations que les publics externes et internes veulent et dont ils ont besoin quand et comment ils le veulent.
• Stimulez les ventes et soutenez les clients avant, pendant et après l'achat.

Planification annuelle du contenu : 5 types dont vous avez besoin pour réussir

Lorsque vous planifiez votre marketing de contenu pour toute l'année, vous réduisez la quantité de contenu que vous devez créer.

Pourquoi?
Parce que vous vous concentrez sur les principaux efforts de contenu dont vous avez besoin pour garder votre marque visible.

Dans le même temps, vous fournissez à vos principaux publics les informations qu'ils souhaitent dans le format dont ils ont besoin en fonction de la combinaison de leur contexte et de l'appareil. Cela se traduit par le format et la plate-forme du contenu.

1. Contenu annuel

Le contenu annuel est un élément majeur du marketing de contenu fondamental pour vous positionner dans votre créneau. En tant que contenu fondamental, recherche originale ou nouvelle analyse, il nécessite des ressources et un budget pour la création, la réutilisation et la distribution continue.

• Objectif de planification du contenu : le contenu annuel vous positionne comme l'autorité incontournable sur un sujet spécifique.
• Options de planification du contenu : la recherche originale est l'un des types de contenu annuel les plus populaires. Ou utilisez du contenu pilier tel qu'un ebook ou une revue de l'industrie. Pour un succès continu, sélectionnez un sujet qui nécessite des mises à jour annuelles.
• Calendrier de publication : Publier une fois par an. Faites-en la pièce maîtresse de votre calendrier éditorial.

Étude de cas
En 2014, Andy Crestodina a mené la première enquête annuelle sur les blogueurs d'Orbit Media pour répondre : "Combien de temps faut-il pour écrire un article de blog ?" Il a appris cette recherche originale :

• Visibilité accrue.
• Possibilités d'invités élargies .
• A reçu des mentions dans la presse.
• A augmenté la liste des preneurs d'enquête. En envoyant un e-mail aux anciens répondants chaque année, la liste s'allonge.
• Conserver l'URL. Andy ajoute les nouveaux résultats et entrées à ceux existants et les publie sur la même URL pour conserver les signaux de recherche.

Conseils de planification de contenu exploitables :

• Inclure des éléments qui attirent l'attention. Ajoutez des images, des vidéos, de l'audio et des citations d'influenceurs.
• Planifiez et créez différents formats de contenu. Et distribuez ce contenu reformaté aux plates-formes clés pour chaque type de format.
• Développer plusieurs articles de blog. Créez 2 à 4 articles ou billets de blog à partir de ce contenu.
• Utilisez la sensibilisation des relations publiques. Compilez une liste ciblée de blogueurs et de journalistes qui couvrent le sujet de votre contenu annuel. Envoyez à chacun un e-mail concernant votre contenu annuel et mettez en lumière les points pertinents pour chaque écrivain.
• Planifiez la prochaine mise à jour annuelle. Obtenez les commentaires de l'équipe pour apporter des améliorations l'année prochaine. Suivez également les résultats et les coûts au fil du temps.

2. Contenu lié à l'événement

Créez du contenu lié à l'événement pour les principaux événements de l'industrie et de l'emplacement liés à votre entreprise. Ils incluent:

• Conférences de l'industrie et de la catégorie,
• Grands événements culturels, sportifs et locaux, et/ou
• Événements liés à l'entreprise.

Utilisez ces événements car ils mettent en lumière des sujets clés et des leaders d'opinion. En outre, ils fournissent des crochets pour la création de contenu, offrent du contenu non textuel et attirent l'attention des médias sociaux.

• Objectif de planification du contenu : profitez d'une attention ciblée pour réduire les coûts de distribution et attirer l'attention d'un nouveau public !
• Options de planification de contenu : faites des présentations en direct et/ou des sessions de formation, rédigez des articles sur les présentations, obtenez des commentaires d'influenceurs et/ou de participants pour un article de synthèse, créez du contenu pour mettre en lumière des sessions, des sponsors et des sites locaux, et/ou interviewez des présentateurs, des influenceurs et/ou participants pour créer du contenu post-événement.
• Calendrier de publication : Dépend du nombre d'événements par an liés à votre entreprise . Créez du contenu pour exploiter l'intérêt de l'événement avant, pendant et/ou après l'événement.

Étude de cas:
Ensemble, Top Rank et Content Marketing Institute créent des livres électroniques pré-conférence primés pour la conférence annuelle Content Marketing World. Ils demandent aux conférenciers de donner leur point de vue sur une variété de sujets. En plus de créer du contenu à haute visibilité, ils contribuent à augmenter la participation aux conférences.

Le guide ultime pour conquérir le marketing de contenu

Conseils de planification de contenu exploitables :

• Incluez des appels à l'action pertinents. En plus de créer votre liste de diffusion, incitez les lecteurs à effectuer d'autres actions, comme l'achat.
• Prolongez la durée de vie du contenu de l'événement . Par exemple, transformez des présentations en direct en webinaires et vidéos.
• Participez aux médias sociaux liés à l'événement. Même si vous n'assistez pas à un événement en direct, vous pouvez participer à la conversation sur les réseaux sociaux.

3. Contenu trimestriel et/ou contenu saisonnier

Utilisez du contenu ou des thèmes trimestriels pour soutenir et mettre en évidence les principaux efforts commerciaux et/ou commerciaux. Concentrez-vous sur des initiatives commerciales clés ou des thèmes saisonniers. Étendez les thèmes trimestriels aux articles de blog, aux médias sociaux et à d'autres formats de contenu.

Utilisez un contenu trimestriel axé sur les produits pour en savoir plus sur les visiteurs inconnus et fournir des mises à jour de contenu ciblées.   Par exemple, Yale Appliances propose des guides d'achat spécifiques aux produits.

• Objectif de planification du contenu : Attirer des personnes extérieures à votre public adressable.
• Options de planification du contenu : offrez des listes de contrôle saisonnières, des livres électroniques, des webinaires ou d'autres contenus éducatifs.
• Calendrier de publication : Une fois par trimestre . Utilisez-le pour prendre en charge le contenu plus petit associé tout au long du trimestre.

Étude de cas
Spin Sucks propose un "défi de 30 jours". Il se compose de 30 articles de blog qui se concentrent sur l'activité commerciale du premier trimestre. Ce contenu utile s'aligne sur les autres contenus de Spin Sucks et conduit les prospects plus loin dans le processus d'achat !

Commencé comme un ensemble de contenu mensuel, Gini a mis à jour et élargi le défi de 30 jours en un livre électronique payant. De plus, cela incite les participants à acheter d'autres produits.

Conseils de planification de contenu exploitables :

• Évaluez le contenu trimestriel existant avant de choisir de nouveaux sujets.
• Associez-vous à des entreprises non compétitives pour élargir votre offre et votre portée.
• Proposez du contenu dans différents formats pour maximiser l'engagement.

4. Contenu mensuel

Incluez un crochet de contenu par mois pour le contenu qui attire une large attention. J'appelle cela "Crowd Pleaser Content" car il aide à étendre votre portée au-delà de votre public. Le cas échéant, puisez dans les jours fériés et/ou d'autres événements de votre calendrier promotionnel. Incluez également des appels à l'action pertinents pour inciter les lecteurs à prendre des mesures spécifiques.

Lorsque vous planifiez cette planification de contenu mensuelle, développez des présentations de distribution de contenu et de sensibilisation connexes pour le garder visible au fil du temps.

• Objectif de planification du contenu : Attirer plus de lecteurs, de téléspectateurs ou d'auditeurs au-delà de votre public adressable.
• Options de planification du contenu : messages Roundup et autres contenus approfondis qui s'adressent à un public plus large. Exploitez les influenceurs et d'autres sujets conviviaux.
• Calendrier de publication : Une fois par mois. Vous n'avez pas besoin d'un élément de contenu distinct pour les mois où vous publiez votre contenu annuel et trimestriel.

Étude de cas
Pour soutenir la Voice Den Party du Dr Teri Fisher, j'ai créé un article de blog récapitulatif, 30 Top Voice Influencers: The Inside Scoop You Need To Get Up To Speed.

Étant donné que le contenu soutenait son événement, Teri m'a aidé à obtenir des commentaires de personnes que je ne connaissais pas.

Mieux encore, cela a créé une conversation animée sur les réseaux sociaux et m'a aidé à entrer en contact avec des experts de la voix.

Conseils de planification de contenu exploitables :

• Exploitez la puissance des publications de synthèse. Ainsi, les participants aident à promouvoir le contenu.
• Invitez un expert ou un influenceur à reprendre votre blog . Cela peut bien fonctionner pour couvrir votre blog pendant les vacances.

5. Contenu hebdomadaire

Offrez des portions hebdomadaires ou toutes les deux semaines de votre contenu à votre public pour qu'il ait envie de lire votre contenu. J'appelle cela un contenu cohérent.

Cela fait donc partie de leur consommation hebdomadaire de contenu. En conséquence, vous réduisez le besoin de payer pour le promouvoir.

• Objectif de planification du contenu : rester visible pour votre public, tant externe qu'interne. Aussi, pour créer une habitude de rechercher et de consommer votre contenu.
• Options de planification de contenu : incluez n'importe quel format de contenu, texte, vidéo ou audio. Idéalement prévoir une structure pour faciliter la création.
• Calendrier de publication : Une fois par semaine ou une fois toutes les deux semaines. Idéalement, publiez le même jour et à la même heure pour aider à créer une habitude de consommation de contenu.

Étude de cas
La newsletter Actionable Marketing Guide est publiée tous les mardis. J'écris du contenu unique spécifiquement pour la newsletter.

Comme une lettre à l'ancienne, je l'écris d'une voix personnelle et j'y ajoute ma perspective distincte de New York et mes leçons de marketing.

Pour étendre la distribution de la newsletter, j'ai déplacé les archives de la newsletter du Guide marketing actionnable vers le blog. Ainsi, tout le monde peut consulter les newsletters passées et le trafic est dirigé vers mon blog.

Conseils de planification de contenu exploitables :

• Créez une structure pour votre contenu hebdomadaire. Un format établi facilite la création de ce contenu.
• Adaptez le contenu hebdomadaire aux employés et distribuez-leur .
• Publiez des newsletters sur votre blog et partagez-les sur les réseaux sociaux .  

Conclusion de la planification annuelle du contenu

La ligne du bas :
La planification annuelle du contenu fournit la structure et le contenu dont vous avez besoin pour guider votre marketing de contenu au cours de l'année prochaine et au-delà.

Il ne s'agit pas de bourrer votre calendrier éditorial.

Au lieu de cela, la planification annuelle du contenu vous permet de vous concentrer sur le contenu le plus performant dont vous disposez déjà sur la base de résultats mesurables. Aussi pour vous assurer d'offrir le contenu dont votre public a besoin quand, où et comment il le souhaite. Alors ils décident d'acheter chez vous.

Ainsi, la planification annuelle du contenu aligne votre marketing de contenu sur vos objectifs commerciaux. En conséquence, votre marketing de contenu produit des résultats traçables au fil du temps.

Bonne commercialisation,
Heidi Cohen

Heidi Cohen est la présidente de Riverside Marketing Strategies.
Vous pouvez trouver Heidi sur Facebook, Twitter et LinkedIn.

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Article initialement publié le 4 janvier 2018. Il a été mis à jour le 17 janvier 2019 et le 10 décembre 2020.