Comment annoncer de nouvelles fonctionnalités de produit à l'aide du marketing par e-mail

Vous avez versé votre sang et votre sueur pour créer le produit parfait. Il ne reste donc plus qu'à en faire la promotion auprès des prospects. Mais avant d'annoncer une nouvelle fonctionnalité, vous devez élaborer une stratégie de lancement de produit.

Alors, maintenant la question est, comment commencez-vous à en créer un?Facile : vous apprenez les secrets pour écrire des e-mails qui attirent l'attention de votre public !

Nous avons créé un guide infaillible pour vous aider à faire une excellente première impression. Continuez à lire pour découvrir comment présenter un nouveau produit aux clients par e-mail.Nous couvrirons également différentes stratégies et lesmeilleurs exemples de campagne de goutte à goutte par e-mail :

Que sont les e-mails promotionnels ?

Un e-mail promotionnel vise à informer les clients des produits nouveaux ou existants. La plupart des e-mails promotionnels comprennent des offres spéciales, des codes de réduction limités et du contenu exclusif.

Ainsi, ces copies d'e-mails captivent les prospects et augmentent les conversions. En conséquence, les e-mails promotionnels améliorent le processus d'achat.

Qu'est-ce qu'un e-mail d'annonce de nouvelle fonctionnalité ?

Modifier et améliorer les produits est un processus sans fin . Ainsi, un nouvel e-mail d'annonce de fonctionnalité vous permet de présenter des améliorations aux acheteurs. La valeur ajoutée à votre produit motive les clients à acheter votre produit ou service.

Vous pouvezannoncer de nouvelles fonctionnalités du produit aux clients actifs/inactifs et potentiels.Mais il est crucial de créer un design et une copie captivants. Sans cela, vous aurez du mal à motiver les acheteurs à prendre les mesures souhaitées.

Qu'est-ce qu'un e-mail de lancement de produit ?

Un e-mail de lancement de produit implique que les spécialistes du marketing annoncent de nouveaux produits ou services aux acheteurs. Ces e-mails offrent aux publics cibles des informations sur les avantages et les fonctionnalités de l'article.

Les marques et les entrepreneurs utilisent les e-mails de lancement de produit pour intéresser les clients aux produits. Vous pouvez également utiliser cet e-mail pour faire connaître ou introduire de nouvelles fonctionnalités du produit.

Raisons d'envoyer un e-mail de lancement de produit

L'annonce de nouveaux produits par e-mail présente de nombreux avantages, tels que :

Vous permet de promouvoir les produits à venir

L'objectif principal d'un e-mail de lancement de produit est de promouvoir un nouveau service/produit. Une fois que vous avez envoyé des e-mails, vous pouvez capturer vos publics cibles.

De plus, vous pouvez mesurer les niveaux d'engagement et d'intérêt avant de lancer le produit. De cette façon, vous pouvez économiser du temps et de l’argent.

Facilite la collecte de leads qualifiés

Un autre excellent avantage des e-mails de lancement de produit est qu'ils aident à rassembler des prospects. Le résultat?Vous pouvez vous référer à ces prospects lors de l'annonce de nouvelles fonctionnalités !

De plus, vous pouvez tirer parti de vos prospects pour identifier les problèmes et les requêtes potentiels.

Augmente la notoriété de la marque

Les e-mails de lancement de produit vous permettent d'élargir votre public cible. Il contribue également à la diffusion de la notoriété de la marque et du produit.

En outre, vous pouvez utiliser les e-mails de lancement de produit pour augmenter la fidélisation de la clientèle et les bénéfices.

Promesse de temps et de rentabilité

L’avantage de l’utilisation des e-mails de lancement de produit est que c’est gratuit ! Vous pouvez profiter de l’envoyer à différents segments d’audience.

De plus, avec les bons outils, vous pouvez réduire les coûts !

Encourage les prospects à agir

Les e-mails de lancement de produit vous permettent de susciter votre enthousiasme pour les produits ou services à venir. Ainsi, en créant du buzz autour de votre marque, vous pouvez augmenter les conversions.

De plus, cela permet de persuader plus facilement les clients de prendre l’action souhaitée.

Quels sont les différents types d’e-mails de lancement de produit ?

Il n’existe pas d’e-mails de lancement de produit uniques. Il s’agit plutôt de campagnes goutte à goutte avec de nombreux types d’e-mails.

Nous discutons ici des dix principaux types d'e-mails de lancement de produit :

E-mails de lancement de produit

Un e-mail de lancement de produit vous permet d'annoncer de nouvelles fonctionnalités ou versions de produit par e-mail .Cela vous permet également de créer de l’enthousiasme pour un produit ou un service à venir !

E-mails d’annonce des fonctionnalités

Les entreprises et les particuliers peuventenvoyer des e-mails pour informer les acheteurs des nouvelles fonctionnalités .De plus, les e-mails d'annonce des fonctionnalités vous permettent d'annoncer les modifications.

En conséquence, vous pouvez présenter de nouvelles fonctionnalités qui répondent aux besoins des clients.

E-mails d'enquête

Les e-mails d'enquête se concentrent sur la collecte d'informations de votre liste de diffusion sur les prospects. Les marques peuvent inciter ces e-mails pour encourager les utilisateurs à participer aux sondages.

E-mails de précommande

Vous pouvez susciter l’enthousiasme autour d’un nouveau produit ou d’une nouvelle fonctionnalité grâce aux e-mails de précommande. Ces e-mails sont mis en ligne avant le lancement des produits, encourageant les acheteurs à passer des commandes à l'avance.

E-mails de lancement de collection

Les e-mails de lancement de collection sont idéaux pour présenter de nouvelles gammes de produits. Il permet à votre public cible de visualiser les nouvelles versions d'un élément.

E-mails de questions courantes

Les e-mails de questions courantes sont un excellent moyen d'établir l'autorité de la marque. Ces e-mails visent à répondre aux demandes des clients concernant les produits, les fonctionnalités ou les nouvelles versions.

La création d'e-mails de questions courantes vous permet de renforcer la confiance et la crédibilité.

E-mails de vente futurs

Un futur e-mail de vente permet d'afficher des prix spéciaux sur les nouveaux produits. Avec ces e-mails, vous pouvez captiver les prospects et augmenter les conversions.

E-mails de liste d'intérêt

Les e-mails de listes d'intérêt facilitent la segmentation des listes de clients en fonction de différenciateurs cruciaux. En conséquence, vous pouvez déterminer quels e-mails vous devez envoyer à qui.

E-mails d'invitation à des événements

Vous pouvez annoncer un webinaire ou une soirée de lancement à venir à l'aide d'e-mails d'invitation à un événement. Ces e-mails vous aident à interagir avec votre public cible.

Un bonus est que vous pouvez discuter des avantages de votre produit pendant l'événement !

E-mails d’annonce bêta

Les emails d'annonce bêta permettent aux marques d'informer les prospects sur les versions de test d'un produit. Ceux-ci sont souvent disponibles à prix réduit, ce qui vous aide à attirer plus de clients.

Top 7 des stratégies pour annoncer de nouvelles fonctionnalités de produit par e-mail

Les recherches montrent que jusqu'à 300 000 nouveaux produits de consommation arrivent sur le marché chaque année. Mais plus de 80 % d’entre eux finissent par échouer !

Vous vous demandez pourquoi ?Cela est dû au manque de planification et de stratégie marketing.Assurez-vous de ne pas répéter ces erreurs en suivant ces sept conseils :

Segmentez vos publics cibles

Tirez parti des informations sur votre public cible pour créer des segments. De cette façon, vous pouvez envoyer des e-mails personnalisés et hyper ciblés aux prospects.

Une fois que vous avez réduit votre base de consommateurs, vous pouvez envoyer un e-mail aux acheteurs qui bénéficieront de nouvelles fonctionnalités.

Attisez la curiosité avec des modèles de teasers

Créez une anticipation sur les nouveaux produits à venir en diffusant le mot à la mode. Vous pouvez créer du suspense en rédigeant des e-mails teasers qui discutent des points sensibles. Terminez l'e-mail en leur disant de chercher une solution.

Assurez-vous de créer un e-mail teaser convaincant avec un design attrayant et une copie exceptionnelle. De plus, vous devez ajouter des photos, des animations, des vidéos et des GIF accrocheurs . Une fois votre email complété, il est temps de l'envoyer au meilleur moment.

Idéalement, vous devriez envoyer des e-mails teasers 10 à 14 jours avant le lancement du produit. En conséquence, vous pouvez accroître la notoriété de votre nouveau produit ou fonctionnalité.

Planifiez une séquence d'e-mails robuste

L'annonce de lancement de votre produit implique une série d'e-mails. Ainsi, après avoir envoyé un email teaser, vous devez planifier la séquence suivante :

• Annoncer une nouvelle fonctionnalité par e-mail – C'est la grande révélation : vous présentez votre produit à votre public cible.Utilisez cet e-mail pour informer les clients sur les fonctionnalités de votre article, y compris des captures d'écran. Vous pouvez également ajouter des informations de précommande pour encourager les prospects à réserver des produits.
• Lancez le nouveau produit – Diffusez l’énergie positive de votre nouvelle fonctionnalité auprès de votre public cible.Développez l’enthousiasme pour encourager votre public cible à acheter les dernières fonctionnalités. Pensez à ajouter des boutons de partage sur les réseaux sociaux pour permettre aux clients de créer du buzz.
• Envoyer un e-mail de suivi – Attendez jusqu'à une semaine après l'e-mail de lancement du produit pour envoyer un e-mail de suivi .Ces e-mails sont idéaux pour cibler les prospects qui doivent encore passer à de nouvelles fonctionnalités.

Lancez vos produits par e-mail

Convertissez les prospects en clients générateurs de profits en partageant les fonctionnalités de votre produit. Évitez de laisser votre public deviner ; fournissez-leur plutôt des CTA clairs à précommander.

S'il n'y a pas de précommandes, indiquez la date exacte à laquelle vous lancerez les nouvelles fonctionnalités. N'oubliez pas d'inclure des images et des graphiques attrayants à côté d'une copie bien rédigée.

Incorporer des graphiques animés

Gardez les lecteurs engagés dans votre offre de produits en ajoutant des graphiques et des images. Vous pouvez capter l'attention de votre public cible en saupoudrant des images animées et des GIF.

Vous pouvez incorporer des animations clignotantes, des GIF comiques ou des mouvements en boucle pour convaincre les lecteurs.

Inclure des questions pertinentes

Ajoutez des questions hypothétiques qui ciblent les points faibles des clients pour établir un lien avec l'acheteur. Avec ces requêtes, vous pouvez aider les clients à visualiser les avantages de votre nouvelle fonctionnalité.

Par exemple, vous pouvez transformer le texte du pré-en-tête ou de la ligne d'objet en questions. En conséquence, vous pouvez présenter votre produit ou service comme la solution idéale.

Envoyez des e-mails au bon moment

Les taux d'ouverture de votre e-mail dépendent grandement de l'heure à laquelle vous l'envoyez. Il est donc crucial de considérer l’heure et le jour avant d’envoyer des e-mails.

Voici plusieurs conseils à retenir lors de la planification d’e-mails sur les fonctionnalités de nouveaux produits :

• Envoyez vos e-mails tôt le matin lorsque les gens commencent à lire vos e-mails. Ou bien, vous pouvez l’envoyer lors de la première pause-café.
• Un autre excellent moment à cibler se situe entre midi et 13 heures. C'est parce que la plupart des employés consultent leurs e-mails pendant leur pause déjeuner.
• Vous pouvez également envoyer des e-mails de lancement de produit avant de vous coucher. Pourquoi?Parce que la plupart d’entre nousaimentvérifier notre téléphone avant de dormir !
• Planifiez vos e-mails le mardi, le mercredi et le jeudi pour capturer des prospects qualifiés.
• Envoyez des e-mails la nuit si votre public cible est constitué de jeunes.

Conseils pour la rédaction d'e-mails d'annonce de nouvelles fonctionnalités

Tous les e-mails d’annonce de fonctionnalités ne sontpascréés de la même manière ! Vous devez donc optimiser votre copie pour ravir les publics cibles.

Voici les étapes à suivre pour créer un e-mail d'annonce de nouvelle fonctionnalité exceptionnel :

Créez une ligne d'objet qui tue

Plus de 347,3 milliards d'e-mails sont envoyés quotidiennement, ce qui signifie qu'il existe une concurrence massive. Ainsi, pour vaincre vos concurrents, vous devez créer une ligne d’objet époustouflante.

Assurez-vous que votre ligne d'objet est concise, attrayante et pertinente. De plus, utilisez un ton qui résonne auprès de votre public cible, comme plein d'esprit. Vous pouvez ajouter quelques émojis pour ajouter de la personnalité et de l'anticipation.

En plus de cela, utilisez le texte du pré-en-tête pour offrir un aperçu de votre e-mail. Résumez le texte en une phrase pour convaincre le lecteur. Vous pouvez également ajouter des caractères spéciaux pour vous démarquer.

Enfin, A/B teste les lignes d'objet de vos e-mails pour identifier ce qui attire le plus de clics. Ainsi, vous pouvez améliorer votre texte d'en-tête pour augmenter le CTR et les taux de conversion.

Rédigez des copies d'e-mails claires et concises

Ce n’est un secret pour personne : les lecteurs d’aujourd’hui ont une capacité d’attention plus courte. Alors, évitez la longue introduction et concentrez-vous sur des phrases concises. Utilisez des mots clairs et faciles à digérer, sans jargon, pour garder le lecteur engagé.

Pensez à répondre aux questions suivantes pour vous assurer que votre copie est convaincante :

• Quelle nouvelle fonctionnalité de produit/service introduisez-vous ?
• Quels sont les principaux avantages de la mise à jour des fonctionnalités ?
• Quel est votre public cible pour les nouvelles mises à jour ?
• Pourquoi cette dernière mise à jour est-elle indispensable ?
• Comment améliorera-t-il l'expérience utilisateur du client ?
• Comment vos prospects peuvent-ils voir et utiliser cette nouvelle fonctionnalité ?

Une fois que vous avez répondu efficacement à ces questions, vous pouvez faciliter le parcours de découverte du client. Vous pouvez également ajouter une phrase ou deux pour présenter votre produit.

Incorporer des images accrocheuses

L'ajout d'images accrocheuses vous permet de rendre votre contenu attrayant. Vous permettez aux lecteurs de visualiser votre contenu avec des photos, des GIF et des vidéos.

Envisagez d'inclure du contenu visuel qui présente les caractéristiques de votre produit ou service. Par exemple, vous pouvez utiliser des images animées pour présenter les différentes éditions d'un produit. Ou, vous pouvez incorporer des GIF pour démontrer son fonctionnement.

En outre, vous pouvez ajouter des captures d'écran pour attirer l'attention du lecteur. Cela permettra également au destinataire de digérer rapidement les nouvelles fonctionnalités de votre produit.

Réaliser une étude de marché

Plus vous explorez votre public cible, mieux vous pouvez le cibler. Alors, faites preuve de diligence raisonnable pour découvrir les données critiques des clients.

En réalisant des études de marché, vous pouvez segmenter les prospects et automatiser les e-mails personnalisés. Par exemple, les clients d'âges différents peuvent préférer diverses incitations.

Ajoutez de la personnalisation pour ravir les lecteurs

La personnalisation de votre e-mail est un moyen sous-utilisé mais excellent d'annoncer une nouvelle fonctionnalité. Pour attirer les lecteurs, assurez-vous de personnaliser la ligne d'objet, le contenu et la signature de l'e-mail .

Envisagez d'utiliser le prénom, le poste ou le site Web de votre prospect pour montrer que vous vous souciez d'eux. Vous pouvez utiliser les meilleurs outils d'automatisation du marketing par e-mail pour personnaliser automatiquement chaque copie.

Suivez la conception de votre marque

La cohérence est essentielle pour renforcer la notoriété et la reconnaissance de la marque. Vous pouvez créer une image de marque cohérente en vous en tenant à la couleur et à la police de votre marque.

De plus, ajoutez le logo de votre marque pour permettre aux acheteurs de reconnaître votre marque. De cette façon, vous pouvez maximiser l'impact de vos e-mails.

Terminez l'e-mail avec un CTA convaincant

Votre objectif est d'informer etd'encourager les lecteurs à prendre les mesures souhaitées. Alors, terminez votre e-mail avec un appel à l'action accrocheur .

Assurez-vous d'ajouter un seul CTA pour éviter de distraire le destinataire. Assurez-vous que votre bouton d'appel à l'action est clair et visible. Vous pouvez le faire contraster avec le reste de l'e-mail en le mettant en surbrillance.

Comment écrire des e-mails de lancement de produit impressionnants [+10 exemples]

Votre email de lancement de produit est le reflet de votre image de marque.Pour vous inspirer à créer des e-mails époustouflants, nous avons ajouté plusieurs exemples ici :

Référence

Benchmark annonce la sortie officielle de son produit par e-mail. La marque présente l'Automation Pro avec un email esthétiquement attrayant.

L'e-mail de lancement du produit présente les fonctionnalités et les avantages de l'outil. Ainsi, il offre des informations détaillées sur les raisons pour lesquellesles utilisateurs ont besoin d’Automation Pro.

La meilleure partie est que Benchmark a ajouté un bouton CTA clair et concis !

Mmhmm

L'e-mail de lancement de produit de Mmhmm ​​présente un design accrocheur. De cette façon, cela accroche le lecteur, l’obligeant à continuer.

En plus du look vibrant, Mmhmm ​​a inclus un court clip vidéo. Ainsi, la marque rend l’e-mail de plus en plus engageant. Il permet également aux utilisateurs de connaître ses caractéristiques et ses valeurs.

En plus de cela, l'e-mail de lancement du produit comprend de nombreux boutons CTA.Pourquoi?Pour rappeler à l'utilisateur d'agir dans un email au format long !

Fabriqué en carbone

Créez un e-mail de lancement de produit amusant en consultant cet exemple. Le design accrocheur mais simple de Carbonmade vous encourage à continuer à lire !

Bien que court, l'e-mail délivre efficacement la valeur du produit. L'e-mail attrayant utilise un ton amical, vous accrochant dès le premier mot.

Une autre excellente partie de cet e-mail est le bouton CTA facile à suivre. La marque facilite le suivi de l'action souhaitée avec son bouton social clair.

Grammaire

Le nouveau courrier électronique de Grammarly est attrayantetfacile à lire. La marque utilise jusqu'à trois phrases pour communiquer la valeur de la fonctionnalité.

De plus, la marque a inclus des images vives pour présenter ses nouvelles fonctionnalités. Ainsi, l'e-mail de Grammarly est digeste et esthétiquement attrayant !

Grammarly termine l'e-mail avec un CTA clair. Il encourage le lecteur à prendre l'action souhaitée instantanément.

Nike

Jetez un coup d'œil à l'e-mail de lancement du site Web de Nike pour vous inspirer. La célèbre marque de chaussures utilise des graphiques pour afficher l'accessibilité du site.

De plus, il présente les différentes fonctionnalités disponibles en trois phrases !Quoi de plus?Nike a ravi ses prospects en offrant des coupons et des avantages aux membres.

Une autre caractéristique remarquable de cet e-mail de lancement de produit est le bouton CTA. Nike s'assure que son bouton social contraste avec la copie, pour que vous ne le manquiez pas !

Frère Moto

L'e-mail d'invitation à un événement de Brother Moto est idéal pour annoncer les lancements de produits ! Vous pouvez vous inspirer si vous prévoyez de présenter vos prochaines fonctionnalités lors d'un événement en direct.

La conception accrocheuse des e-mails de la marque vous accroche instantanément. De plus, il offre aux utilisateurs la raison parfaite de participer à l'événement : un cadeau CX1 !

De plus, il encourage les lecteurs à agir avec son CTA clair. Mais l'image de marque cohérente fait ressortir le courrier électronique de Brother Moto.

Dr Martens

Pensez à des conceptions audacieuses, à une copie stellaire et à une valeur approfondie. C'est ce que propose cet e-mail de lancement de produit par Dr. Martens !

Le fond rustique représente la durabilité et l'esthétique de la nouvelle botte. Il attire également votre attention et vous permet de continuer.

De plus, le sous-texte de l'e-mail comprend des boutons CTA individuels.Qu'est-ce que cela signifie?Vous pouvez cliquer sur le produit qui correspond à vos besoins !

Figma

L'e-mail de mise à jour des fonctionnalités de Figma utilise une conception simpliste pour communiquer la valeur. L'e-mail facile à lire présente son nouveau plugin par le biais de cartes d'informations.

De plus, l'e-mail utilise une voix humanisée pour se connecter avec le lecteur. Les titres de chaque carte montrent comment le produit se démarque.

Enfin, Figma termine son e-mail par un appel à l'action convaincant. Ainsi, les utilisateurs peuvent installer son nouveau plugin en un seul clic !

Peloton

L'e-mail de lancement de produit de Peloton utilise un design esthétique. Ainsi, cela capte votre attention tout en favorisant une connexion profonde.

L'e-mail permet aux coureurs de se connecter au produit en quelques secondes. De plus, la copie se concentre sur les aspects technologiques du produit.

De plus, Peloton encourage les lecteurs à faire partie de sa communauté. Le bouton CTA rouge contraste avec le design noir et blanc, vous permettant de rejoindre !

Nintendo

Nintendo fait une annonce épique de lancement de jeu par e-mail. L'e-mail au format long est riche en visuels et affiche tous les aspects du jeu.

Quoi de plus?Nintendo a intégré un court clip pour taquiner ses téléspectateurs. Puisque l’e-mail se termine par des témoignages, il captive efficacement le lecteur.

Mais ce qui distingue l'e-mail, c'est l'utilisation de hashtags par Nintendo ! De cette façon, la marque capte des prospects et construit une communauté.

Conclusion

Les e-mails d’annonce des nouvelles fonctionnalités du produit vous permettent de toucher vos prospects. Ils offrent un moyen efficace de réengager des publics inactifs ou nouveaux.

Mais lors de l'élaboration d'une campagne de lancement de produit, vous devez évaluer les besoins de votre acheteur. Vous pouvez créer une copie d’e-mail avec un design et un contenu parfaits.

En plus de cela, vous devez déterminer le bon moment pour captiver de nouveaux clients.