Une introduction à l'optimisation pour Google Actualités

Les actualités sont diffusées sur une variété de produits Google, notamment la recherche Google, YouTube, Google Assistant et Google Discovery. Le plus connu est peut-être Google Actualités, le service d'agrégation d'actualités de Google lancé en 2006.

Bien que les normes et procédures que Google applique pour cultiver des résultats de recherche Google réguliers s'appliquent également en grande partie à Google Actualités, il existe également des différences nécessaires.

L'algorithme utilisé par Google pour explorer et trier ces pages se comporte de manière légèrement différente. Pour optimiser correctement leur contenu en ligne, les organes de presse doivent être conscients de ces différences et des stratégies qui constituent les meilleures pratiques.

Meilleures pratiques pour créer un contenu d'actualité hautement optimisé

Selon le centre d'aide Google Actualités pour les éditeurs, voici les principaux facteurs de classement de Google Actualités :

• Autorité ;
• Fraîcheur;
• Langue;
• Emplacement;
• Importance;
• Pertinence du contenu.

De plus, le contenu que vous voyez dans l'onglet Google Actualités est organisé en fonction de vos intérêts personnels et de votre activité en ligne. Cela peut ajuster les types de contenu ou les éditeurs que l'onglet Google Actualités vous propose.

Vous pouvez suivre de nombreuses étapes pour optimiser ces facteurs de classement. Voici les meilleures pratiques pour créer un contenu d'actualités hautement optimisé :

• Assurez-vous que votre site Web est un site d'actualités dédié. Sinon, votre contenu ne pourra pas apparaître dans l'onglet Google Actualités.
• Soumettez votre site Web au Centre Google Actualités pour les éditeurs. Cela vous donne la possibilité de soumettre directement du contenu et d'ajuster vos préférences. Cela peut également vous aider à monétiser votre contenu.
• Effectuez une recherche de mots-clés. Utilisez les paramètres spécifiques à l'onglet Google Actualités s'ils sont disponibles sur l'outil d'analyse de mots clés que vous avez choisi.
• Gardez à l'esprit que les recherches culmineront environ deux semaines avant les événements prévus ou récurrents comme le Black Friday.
• Incluez des photos et des vidéos pertinentes et uniques.
• Optimisez pour les mobiles et améliorez la vitesse des pages.
• Publiez rapidement pour capitaliser sur la valeur effervescente des actualités.
• Soumettez tout contenu YouTube pertinent à Google Actualités.
• Évitez de créer du contenu explicite ou haineux.

Avant tout, il est essentiel que le contenu que vous publiez comprenne des informations complètes et de haute qualité qui se rapportent directement aux attentes fixées par son titre.

Informations importantes à inclure dans un contenu d'actualités de haute qualité

Bien que les informations spécifiques que vous incluez dans un article de presse dépendent de l'histoire spécifique, certains éléments typiques doivent être inclus dans pratiquement tous les articles de presse de haute qualité, notamment :

• La date de publication et toutes les dates et heures pertinentes liées aux événements discutés ;
• Les entités concernées dans les événements discutés ;
• Faits saillants des principaux éléments des événements discutés ;
• Sources primaires hyperliées ou autrement faisant autorité ;
• Une discussion sur l'état actuel de la situation et sur la manière dont elle devrait évoluer ;
• Informations sur où trouver plus de mises à jour sur les développements.

Se concentrer sur une situation en évolution rapide ou temporaire n'est qu'une des façons dont le référencement des actualités diffère des autres formes de référencement.

En quoi l'optimisation des actualités diffère des autres types de référencement

À bien des égards, le référencement des actualités suit des principes et des pratiques exemplaires très similaires à ceux des autres formes de référencement. Par exemple, il est toujours important de faire une recherche de mots-clés pertinents, de développer un contenu de haute qualité et de publier régulièrement. Cependant, il existe également des différences significatives entre les stratégies efficaces pour le référencement des actualités et les types de référencement plus typiques.

Plus particulièrement, on se concentre peu sur la qualité persistante de votre contenu dans le référencement des actualités. Il y a quelques exceptions, car les gens peuvent vouloir rafraîchir leur mémoire d'événements passés à une date ultérieure. Cependant, d'une manière générale, le contenu des nouvelles se concentrera sur un événement en cours de développement qui devrait changer ou se terminer relativement rapidement. En tant que tel, de par sa nature, le contenu des nouvelles n'est pas censé rester pertinent sur de longues périodes.

Comment rivaliser avec les grandes organisations de presse

Voici des stratégies que vous pouvez utiliser pour concurrencer les grandes agences de presse en tant que site Web d'actualités plus petit :

• Offrez un point de vue unique : vous pouvez différencier votre contenu en offrant une perspective unique sur le problème, notamment en proposant des sources primaires ou des rapports originaux.

• Publiez très rapidement : En veillant à publier le contenu rapidement, vous pouvez maximiser son actualité et sa pertinence.

• Concentrez-vous sur un créneau : il peut être plus facile de se forger une réputation dans un créneau spécifique plutôt qu'en tant que fournisseur d'informations généralisées.

• Concentrez-vous sur un lieu : il peut être plus facile de se forger une réputation pour les informations relatives à un lieu particulier plutôt que de s'attaquer à l'actualité à plus grande échelle.

• Comprendre comment utiliser différentes plates-formes : si vous savez naviguer sur différentes plates-formes d'actualités, vous pourrez peut-être avoir une longueur d'avance par rapport à d'autres organisations.

• Donnez la priorité à la visibilité et à l'accessibilité : vous pouvez offrir une valeur significative aux consommateurs en rendant votre contenu facile à trouver et à consommer.

• Renforcez les signaux d'autorité de votre site Web : en renforçant les signaux d'autorité sur votre site Web, vous pouvez augmenter votre visibilité en ligne.

• Concentrez-vous sur le professionnalisme : en mettant l'accent sur l'intégrité journalistique et le développement d'un contenu de haute qualité, vous pouvez démontrer votre légitimité.

Il est important de garder à l'esprit, cependant, que la concurrence réussie avec les grandes organisations ne sera pas facile. Cet objectif devra s'inscrire dans une stratégie plus large à long terme.

Développer votre stratégie à long terme

Les étapes que vous devriez suivre lors de l'élaboration de votre stratégie à long terme comprennent :

• Renforcez vos signaux d'autorité;
• Organisez soigneusement votre site Web;
• Créer des backlinks de haute qualité ;
• Développer un contenu de mots-clés optimisé ;
• Envisagez de développer des actifs pouvant être liés optimisés ;
• Déterminez quels sont vos objectifs à long terme;
• Déterminez quels sont vos principaux indicateurs de performance clés (KPI) ;
• Déterminez quel est votre créneau ;
• Commencez à développer le style et la voix de votre site Web;
• Élaborer un guide de style ;
• Établissez des liens utiles.

Il sera également utile pour votre succès à long terme de vous assurer que votre site Web est correctement structuré et utilise des éléments et des stratégies techniques précieux.

Meilleures pratiques techniques de référencement pour Google Actualités

Les stratégies SEO techniques suivantes peuvent vous aider à optimiser votre contenu d'actualités :

• Utilisez des données structurées pour permettre à Google de mieux comprendre votre contenu.
• Utilisez des extensions de nom de fichier standard, telles que .jpeg.
• Assurez-vous qu'un fichier robots.txt ou des balises META n'empêchent pas Google d'afficher vos images.
• Utilisez des codes de pixel de suivi pour suivre les impressions.
• Sécurisez les pages de votre site Web avec le protocole de transfert hypertexte sécurisé (HTTPS).