Contenu généré par l'IA : un guide pour la nouvelle ère du marketing de contenu

Nous avons rassemblé nos ressources et nos idées pour créer un guide de survie unique pour tous ceux qui traversent cette transition de l'IA.

Fort de ces connaissances, vous pouvez développer une approche réfléchie du contenu généré par l'IA qui tire parti des forces des humains et des machines.

Avec un esprit aventureux et un peu d'adaptabilité, le contenu IA pourrait devenir votre superpuissance pour créer du contenu de haute qualité à grande échelle.

Un guide de la nouvelle ère du marketing de contenu

• Comment commencer votre voyage en IA
• Comment utiliser l'IA dans le marketing de contenu
• Comment construire votre pile d'outils d'IA
• Comment gérer les risques du contenu généré par l'IA
• Comment s'adapter : prévisions pour l'avenir du contenu généré par l'IA
• Comment déjouer un SERP saturé

Comment commencer votre voyage en IA

Pour tracer votre parcours à travers la transition de l'IA, commencez par votre destination à l'esprit. Pourquoi voulez-vous expérimenter l'IA en premier lieu ? Votre réponse à cette question colore vos prochaines étapes, comme les outils de génération de contenu que vous choisissez et comment intégrer le contenu de l'IA dans votre stratégie marketing (plus à ce sujet plus tard).

Voulez-vous une bibliothèque de contenu personnalisé qui résonne avec vos utilisateurs ? Voulez-vous une copie publicitaire rapide et de haute qualité qui vous place devant les bons prospects ? Espérez-vous vous positionner comme une autorité de confiance dans l'industrie ?

Même en tant que personne impliquée dans la technologie, j'étais certes lent à me lancer dans l'IA générative. Je me demandais comment l'IA pouvait améliorer le contenu et si cela valait la peine en premier lieu.

Mais il était trop difficile d'ignorer la promesse d'une efficacité améliorée - et puis il y a la variété vertigineuse d'outils. Wordtune vous aide à pimenter le contenu existant en quelques secondes à plat. Copy.ai propose des centaines d'idées de rédaction intelligentes et crée des brouillons rapides d'articles de blog. Writer crée du contenu aligné sur le guide de style unique de votre entreprise.

Je pourrais pratiquement prendre ma retraite.

Si, comme moi, vous vous trouvez un peu réticent à adopter l'IA, je peux confirmer que cela en vaut la peine. Comme Gilbert Chesterton l'a sagement souligné, "Un inconvénient n'est qu'une aventure mal considérée."

Analyse approfondie : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur le contenu de l'IA

Comment utiliser l'IA dans le marketing de contenu

Alors que vous plongez vos orteils dans les eaux du contenu généré par l'IA, surveillez les opportunités de l'intégrer dans votre contenu et votre stratégie marketing.

Avez-vous besoin de campagnes ABM personnalisées ? Des brouillons d'articles de blog plus rapides ? SEO programmatique ? Prenez note de tous les domaines dans lesquels cela peut aider à libérer votre équipe pour travailler sur des tâches de haut niveau. Ensuite, suivez quelques étapes pour augmenter vos chances d'obtenir de bons résultats.

Jouez avec les points forts de l'IA

Les forces de l'IA sont souvent l'inverse des vôtres. L'IA peut produire du contenu en masse, tandis que vous pouvez lui injecter un support factuel et des expériences vécues. L'IA peut offrir de nouvelles idées sans fin sans aucune trace de blocage de l'écrivain, tandis que vous pouvez préparer des plans stratégiques et mettre des idées en action.

Alors, donnez des tâches d'IA qu'il peut exécuter. Choisissez des sujets sans narration complexe et assurez-vous que vos invites ne font pas référence à des marques ou à des produits spécifiques. Partager qui est votre public et le résultat souhaité du contenu peut également être utile. Vos lecteurs sont-ils des managers de niveau intermédiaire ? Voulez-vous qu'ils s'inscrivent pour un essai gratuit ? Dis comme ça. Offrez un contexte clair et précis lorsque cela est possible.

Ensuite, semez votre invite avec les informations exactes que vous souhaitez dans votre contenu, comme des faits et des statistiques, des structures de contour et des appels à l'action. N'oubliez pas que votre résultat est aussi bon que l'invite que vous fournissez.

N'assume rien

L'IA vous mentira - et sans une bonne dose de scepticisme, vous pourriez la manquer. Contrairement à vous et moi, les générateurs d'IA ont lu tout Internet. Et avec cette vaste connaissance vient une part importante de biais et d'inexactitudes alimentés par l'homme.

Ne présumez rien et vérifiez tout. La révision et la relecture de tout le contenu aideront également les créateurs de contenu à éviter les problèmes éthiques tels que le contenu biaisé et le plagiat.

Expérimentez avec votre ratio humain-IA

À l'ère du contenu généré par l'IA, il y a des puristes de l'écrivain humain, des maximalistes de l'IA et tout le reste. La mesure dans laquelle vous dépendez de l'IA dans votre processus de création de contenu dépend de vous. Il n'y a pas de formule parfaite pour chaque scénario, mais d'après notre expérience, le meilleur rapport entre l'implication humaine et l'IA est généralement d'environ 50/50.

Pensez à l'implication de l'écrivain humain par rapport à la sortie de l'IA comme une recette de contenu. Certaines occasions demandent un peu plus d'une épice que l'autre, mais la recette reste relativement cohérente. Expérimentez pour trouver votre meilleur mélange.

Plongée en profondeur : The Content Cyborg : comment utiliser les outils d'écriture d'IA dans le marketing de contenu

Comment construire votre pile d'outils d'IA

D'après mon expérience, les outils de test sont la partie la plus chronophage du travail avec l'IA. Non pas que ce ne soit pas amusant (ça l'est). Mais il est difficile de trouver un rythme lorsque vous êtes bombardé d'options nouvelles et légèrement différentes chaque jour. N'ayez crainte : j'ai un raccourci pour vous.

Au cours des deux dernières années, nous avons mené expérience après expérience avec des générateurs d'IA. Au cours du processus, nous avons réduit notre liste d'outils de référence à quelques favoris par cas d'utilisation :

Pourquoi ChatGPT peut devenir votre outil par défaut de toute façon

La plupart des outils d'IA générative offrent des expériences frontales uniques basées sur la même technologie que ChatGPT (GPT-3 ou GPT-4), il est donc logique d'utiliser ChatGPT comme point de départ.

Pourquoi? La flexibilité est le nom du jeu lorsque vous démarrez avec l'IA générative. ChatGPT est un terrain de jeu ouvert pour se familiariser avec les outils de traitement du langage naturel avant de s'engager dans un service de niche. Vous n'êtes pas limité en termes d'utilisations gratuites quotidiennes, et il n'est pas préconfiguré pour des cas d'utilisation spécifiques, comme la création d'une copie marketing ou l'amélioration du contenu existant.

Plongée en profondeur : GPT-3 est le partenaire d'entraînement dont vous ne saviez pas avoir besoin

Comment gérer les risques du contenu généré par l'IA

Vous aurez du mal à trouver un cas d'utilisation de contenu auquel l'intelligence artificielle ne peut pas vous aider. Mais comme toute autre chose, l'IA n'est pas sans risque. Votre travail ne consiste pas à éviter complètement les risques, mais à comprendre ce qui vous attend, puis à décider quels cas d'utilisation ont le plus de sens.

• Google : Les directives actuelles de Google semblent neutres en matière d'IA, privilégiant avant tout le contenu utile. Bien que les pénalités soient peu probables, elles ne sont pas impossibles .
• Canal SEO : Il ne fait aucun doute que l'IA changera le référencement. Notre théorie : les SERP seront saturés de contenu imitant l'IA. Cela diminuera les retours SEO, cédant la place à de nouvelles préférences de classement comme le leadership éclairé.
• Hallucinations : AKA faits complètement inventés. Les générateurs de contenu ont pour seul objectif d'écrire, de sorte que de nouveaux faits et sources sont ignorés.
• Juridique : Les générateurs d'IA créent souvent des contenus biaisés et discriminatoires. Ils peuvent également causer des problèmes de droits d'auteur et des fuites de données. Certains outils explorent déjà comment détecter les biais, nous nous attendons donc à en savoir plus à ce sujet à l'avenir.
• Médiocrité : À eux seuls, les générateurs d'IA peuvent cracher un contenu sans âme, déjà fait, qui manque d'originalité.

La plupart de ces risques sont déjà présents dans une certaine mesure dans le marketing de contenu. Heureusement, un peu de surveillance humaine contribuera grandement à atténuer leur impact sur le contenu de l'IA.

Analyse approfondie : les 6 risques du contenu IA

Comment s'adapter : prévisions pour l'avenir du contenu généré par l'IA

Maintenant que le contenu généré par l'IA est là, il n'y a plus de retour en arrière. L'industrie avance à toute vitesse et l'IA changera probablement considérablement le référencement et le marketing de contenu. Bien qu'il soit impossible de dire avec certitude ce qui nous attend, nous faisons quelques prédictions :

• Les outils d'IA s'imposeront rapidement : Les outils d'IA sont bon marché, largement accessibles et nécessitent un minimum de connaissances techniques. Ils éliminent de manière productive de nombreuses parties difficiles de la rédaction de contenu, comme penser à des lignes d'objet intelligentes ou suivre les guides de style de l'entreprise. Ils sont tout simplement trop bons pour être ignorés.
• L'IA prendra le relais d'un contenu simple : Considérez le lecteur moyen d'un article de blog SEO. Selon toute vraisemblance, ils sont à la recherche d'informations rapides, pas d'une nouvelle. ChatGPT brille lorsqu'il s'agit de contenu bref et créatif, ce qui le rend parfait pour la publication SEO moyenne.
• Le référencement sera très, très différent : avec des réponses directes aux questions dans les requêtes de recherche par des fonctionnalités alimentées par l'IA comme le chatbot Google Bard, les recherches sans clic deviendront monnaie courante. Les grands modèles linguistiques (LLM) peuvent également entraîner des préférences fragmentées pour les moteurs de recherche, ce qui réduit le monopole de recherche de Google. Le SEO changera après l'IA, et c'est à nous de nous adapter.
• Les signatures et les sources deviendront plus importantes : Google valorise déjà l'expertise, l'autorité et la fiabilité du sujet. Mais dans un monde où l'IA peut créer du contenu sans presque aucune implication humaine (et où les lecteurs sont déjà sceptiques quant au contenu en ligne), il peut y avoir une préférence croissante pour le contenu d'éditeurs, de personnes et de marques dignes de confiance. Le partage de détails vérifiables sur l'auteur de votre contenu deviendra probablement un différenciateur concurrentiel.
• Les humains se concentreront sur la stratégie/nous deviendrons tous stratégiques : à mesure que les générateurs de contenu IA prennent en charge les tâches de bas niveau impliquées dans le marketing de contenu, les humains peuvent consacrer plus de temps à la stratégie. Plutôt que d'écrire des listes et de réfléchir à des légendes sociales, les spécialistes du marketing de contenu peuvent agir en tant que conservateurs et directeurs, en se concentrant sur des tâches créatives et stratégiques de haut niveau.

Alors, comment s'adapter ? Plongez-vous. Expérimentez avec l'IA et différents types de contenu, continuez à renforcer l'autorité thématique en partageant du contenu précieux et gardez de vrais écrivains aux commandes lorsque vous travaillez avec des outils d'IA.

Analyse approfondie : 6 prédictions sur l'IA dans le marketing de contenu

Comment déjouer un SERP saturé

Si, comme prévu, les canaux SEO sont inondés de contenu imitant l'IA, se démarquer sur le SERP sera plus difficile que jamais.

S'adapter peut signifier laisser derrière vous l'époque de la recherche pure de mots-clés et avancer vers de nouveaux territoires. Nous avons quelques recommandations pour commencer :

• Diversifiez votre contenu : continuez à ajouter du contenu SEO, mais expérimentez de nouvelles approches de contenu, comme les backlinks et les médias sociaux. Essayez un contenu de leadership éclairé qui respecte les préférences de Google en matière d'expertise, d'autorité et de fiabilité.
• Donner la priorité au gain d'informations : rappelez-vous que le contenu de l'IA ne peut pas effectuer de recherche primaire - cela dépend de ce qui est déjà sur Internet. Utilisez vos forces pour créer un écart de qualité entre votre contenu et le contenu copié qui pourrait saturer les futurs SERP. Considérez comment votre contenu ajoutera à la discussion d'une manière que l'IA ne peut pas, comme aborder des sujets négligés, partager des enquêtes et obtenir des citations d'experts.
• Même histoire, mais avec une torsion : Deux articles de blog avec des informations presque identiques peuvent toujours offrir des expériences de lecture complètement différentes. Donnez une impression différente à la même information en mettant en valeur la personnalité de votre marque, en mettant en évidence une opinion différente ou en racontant votre histoire à travers le prisme d'une nouvelle métaphore.

Plongée en profondeur : la singularité de la recherche : comment gagner à l'ère du contenu infini

Adopter la révolution de l'IA

Le contenu généré par l'IA est-il intrinsèquement risqué ? Oui. Mais renoncer à l'IA générative peut être plus périlleux. Alors que l'IA devient un incontournable des stratégies marketing, vous pouvez commencer dès maintenant et réclamer le prix de l'adoption précoce : intégrer la personnalisation dans votre marketing, expérimenter de nouveaux canaux et créer une bibliothèque d'articles de classement et de backlinks avant vos concurrents.

Cette approche cimentera votre fiabilité et votre crédibilité pour tous les contenus futurs, vous permettant d'exploiter la révolution de l'IA pour construire votre empire du trafic.

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