PPC basé sur l'IA : devriez-vous intégrer le machine learning dans votre stratégie 2023 ?

Examinons de plus près comment l'IA transforme le PPC en 2023 et examinons les avantages pour les équipes marketing qui luttent actuellement pour naviguer dans un climat concurrentiel.

Le paysage PPC ne cesse d'évoluer. De la publicité automatisée à l'exploitation de contenu organisé, le secteur du marketing dans son ensemble a connu une transformation technologique sans précédent à la suite de la pandémie.

Cependant, aucun développement n'a été plus évoqué que l'intelligence artificielle. Bien que l'IA existe depuis un certain temps dans le secteur des entreprises, ce n'est que récemment qu'elle a pris des mesures pour améliorer la productivité et le succès du marketing.

Après qu'une enquête de 2022 ait prédit qu'un tiers de toutes les équipes marketing utilisaient désormais l'IA dans leurs stratégies, il est temps de voir ce que cet outil technologique réserve au monde du PPC.

"L'année dernière, nous avons été témoins de nombreux changements dans le monde du paiement par clic (PPC), de l'automatisation accrue aux vidéos verticales en passant par les réglementations gouvernementales et les défis économiques", déclare Serenity Gibbons, auteur de Forbes. "Les chefs d'entreprise peuvent s'attendre à bon nombre des mêmes changements en matière d'IA et d'automatisation en 2023. Par conséquent, ils doivent continuer à se préparer à s'adapter à un monde PPC instable."

Un groupe cible qui a dominé l'attention du marketing au cours de la dernière année sont les consommateurs de smartphones. Avec plus de 60 % des utilisateurs mobiles qui interagissent désormais avec au moins une annonce PPC par semaine, ils sont devenus la principale raison pour laquelle les équipes PPC se tournent vers l'IA pour améliorer le succès de leurs campagnes.

Non seulement l'IA peut aider à prédire le comportement de l'audience mobile, mais elle peut également encourager la publicité personnalisée et la création de contenu, qui s'adressent directement à une génération mobile exigeante. Examinons de plus près comment l'IA transforme le PPC en 2023 et examinons les avantages pour les équipes marketing qui luttent actuellement pour naviguer dans un climat concurrentiel.

Avantages de tirer parti de l'IA pour le PPC

L'intelligence artificielle est rapidement devenue l'épine dorsale d'un certain nombre de stratégies marketing modernes. Non seulement cela améliore la planification des campagnes, la recherche d'audience et la productivité des équipes, mais cela ouvre rapidement de nouvelles opportunités aux spécialistes du marketing pour automatiser de nouveaux processus.

Un secteur du marketing en particulier qui bénéficie de l'IA est le PPC, autrement connu sous le nom de publicité au paiement par clic.

Selon la définition du Search Engine Journal, "le PPC est une forme de marketing en ligne où les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une de leurs annonces".

Pensez aux moteurs de recherche courants tels que Google et Bing. Les résultats de recherche avec titre d'annonce qui apparaissent en haut de la page sont basés sur des « mots clés payants » pour lesquels les entreprises enchérissent en échange d'un score SERP élevé. Plus votre stratégie PPC est bonne, plus votre boutique en ligne sera visible pour ses consommateurs cibles.

(Source de l'image : Expo PPC)

L'IA continue de changer la donne pour les annonceurs PPC. Grâce à la possibilité d'automatiser les processus courants tels que les enchères, la répartition des dépenses et la recherche de mots clés, les spécialistes du marketing recueillent rapidement des informations en temps réel sans avoir besoin de travail manuel ni de recherche.

Mieux encore, l'IA peut également améliorer la création de campagnes PPC, ainsi que l'analyse. De ChatGPT à Google Bard, l'IA peut également aider les spécialistes du marketing à organiser un contenu riche en mots clés et directement ciblé sur leur groupe démographique.

3 façons dont l'IA transforme le paysage PPC ?

Selon une étude récente de Deloitte, pas moins de 50 % des organisations prévoient d'intégrer l'IA dans leur budget marketing en 2023.

Examinons certaines des transformations passionnantes que cette technologie pourrait apporter aux spécialistes du marketing PPC dans un nouveau secteur du marketing automatisé.

Curation contenu

L'une des utilisations les plus populaires de l'IA parmi les spécialistes du marketing en 2023 a été la création de contenu. Si vous n'avez pas encore entendu parler de ChatGPT, avez-vous vécu sous un rocher ?

"L'IA a le potentiel de gérer et de générer du contenu, puis de le placer devant les bonnes personnes sur les bonnes plateformes", commente Jason Hall, fondateur de FiveChannels. "L'IA peut générer des sujets viables pour les rédacteurs ou même développer des ébauches initiales de contenu en fonction de certains paramètres."

"Sur le plan stratégique, l'IA a le potentiel d'aider les spécialistes du marketing à élaborer une stratégie de contenu de bout en bout. Certains outils marketing offrent déjà cette fonctionnalité », poursuit-il. "Je prédis qu'il sera également en mesure de générer des rapports complets sur les initiatives de contenu, avec peu ou pas de travail humain impliqué."

Lorsque vous envisagez de conserver du contenu à des fins PPC, il est temps de réfléchir à ce que vos consommateurs cibles sont les plus susceptibles de rechercher. Dans cet esprit, vous pouvez désormais utiliser des outils tels que ChatGPT pour organiser une copie publicitaire ciblée et même demander à l'IA de se concentrer sur un mot clé ou une phrase particulière.

Bien que le contenu généré par l'IA nécessite encore du travail humain, il réduit rapidement le temps d'écriture des spécialistes du marketing et transforme la productivité à tous les niveaux.

Publicité automatisée

La publicité automatisée est de la musique aux oreilles d'un spécialiste du marketing PPC. Placer une annonce peut être un processus long, mais l'intégration de l'IA dans votre stratégie pourrait en faire une promenade dans le parc.

L'automatisation à elle seule a augmenté la productivité publicitaire mondiale de 1,4 % par an. De la personnalisation automatique au reciblage amélioré, les améliorations de l'IA peuvent façonner une campagne personnalisable pour chaque prospect cible.

"Ces systèmes fonctionnent de manière autonome, plaçant les bons types d'annonces devant les bons types de personnes sur la base d'algorithmes complexes et de mégadonnées. C'est ce qu'on appelle la publicité programmatique », explique Hall. « Avec l'IA, les entreprises peuvent optimiser leur retour sur investissement en ne plaçant des publicités que devant les téléspectateurs pertinents. Les publicités peuvent être achetées automatiquement, puis personnalisées à grande échelle. technologie."

Lorsque vous créez un site Web, il est important de créer du contenu qui renvoie directement à ces publicités programmatiques. Si votre contenu contient les mêmes mots clés persistants que vos annonces, non seulement vous verrez plus de clics, mais vous verrez également moins de rebond une fois que les consommateurs arriveront sur votre page.

Gestion des enchères PPC

Les enchères PPC peuvent également coûter du temps à une équipe marketing. L'utilisation de plates-formes alimentées par l'IA telles que Google Ads pour contrôler vos enchères PPC peut vous aider à rendre vos campagnes plus efficaces.

Avec la possibilité de créer votre propre algorithme d'IA qui gère vos enchères individuelles, vous pouvez ajuster vos enchères de manière autonome. Avec la prédiction basée sur l'IA de votre côté, vous serez moins susceptible d'enchérir trop bas sur les publicités qui génèrent des prospects de qualité, ce qui à son tour augmente votre retour sur investissement et réduit la surenchère.

Un certain nombre de leaders de l'industrie ont automatisé leur processus d'appel d'offres. Prenez par exemple la société de réservation de vacances Trivago. En utilisant uniquement les enchères basées sur l'IA, la plateforme a enregistré une croissance de 36 % des conversions en 2022.

La clé ici est toujours de surveiller vos performances. Bien que les stratégies entièrement automatisées augmentent la productivité, elles nécessitent également un œil plus attentif. Assurez-vous de respecter votre propre budget et modifiez les solutions automatisées qui pourraient ne pas correspondre à votre stratégie de croissance globale.

Un avenir automatisé ?

L'IA a certainement un long chemin à parcourir dans le monde du PPC, mais ses avantages ne doivent pas être ignorés. En tant que booster de productivité d'équipe, l'IA automatise non seulement les tâches répétitives, mais peut également améliorer considérablement les prévisions de campagne.

Alors que nous approchons d'une nouvelle ère de démographie numérique native et de tendances en constante évolution, l'IA pourrait aider les spécialistes du marketing à être plus rapides sur leurs pieds en adaptant leurs stratégies de ciblage et de publicité.

La question est la suivante : l'apprentissage automatique pourrait-il rendre le marketing traditionnel redondant ? Seul le temps nous le dira.