Un guide pratique des relations publiques : comment rédiger un blog efficace

Créer un "contenu de valeur" qui attire naturellement des liens n'est pas une bonne stratégie de liens pour environ 90% des praticiens du référencement. C'est comme mettre un message dans une bouteille de coca et le jeter à la mer, en espérant que quelqu'un le verra un jour. Il faut faire de la sensibilisation et en profiter, d'où la popularité des RP numériques.

Mais plus qu'une simple sensibilisation est nécessaire pour établir des liens. En tant que RP numérique, j'ai constaté un taux de réussite de 0,02 % pour la plupart des campagnes qui ont diffusé du contenu qui devait ajouter plus de valeur. Cela signifie seulement deux liens pour 2 000 e-mails envoyés.

Demandez à n'importe quel gourou des relations publiques ; ils admettront que la création de liens est devenue plus difficile avec le temps. L'une des raisons est la pléthore d'agences de relations publiques dédiées qui ont conduit à des boîtes de réception inondées.

Un autre est que n'importe qui, n'importe où, peut créer des éléments de contenu à consonance raisonnable avec des programmes d'IA alimentés par GPT-3. Il accélère la création de contenu dans une mesure jamais vue auparavant.

Le coût nul pour produire du contenu a conduit à un flot numérique de contenu à l'emporte-pièce peut-être pire que ce que Moses a traversé.

Il y a beaucoup plus de fermes de contenu qu'auparavant. Du point de vue du public, lire ce genre de choses est nul, car il s'agit d'un remaniement grammaticalement correct et sensé de ce qui existe déjà.

La manipulation des classements de recherche avec des fermes de contenu basées sur l'IA n'est plus une option pour la plupart des blogs et des sites d'actualités, si jamais elle l'était auparavant.

Mais, dans ce qui peut sembler une perspective décevante, il y a une opportunité : les praticiens des relations publiques ont aujourd'hui plus de chances que jamais de gagner des placements en proposant un contenu bien conçu aux plateformes numériques aspirant à un contenu de qualité. Il n'y a que tant de choses qu'ils peuvent imaginer et écrire.

Voici un guide pratique sur la rédaction de blogs pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts de blogging en tant que RP.

1. Un titre accrocheur

Votre titre est la première chose que vos lecteurs verront, alors MAKE IT COMPTE ! Rédigez des titres clairs et concis qui suscitent l'intérêt de votre lecteur. L'une des façons d'y parvenir est d'utiliser des "mots puissants".

12 principaux mots de pouvoir à utiliser :

Tracer, analyser, déduire, évaluer, formuler, décrire, soutenir, expliquer, résumer, comparer, contraster, prédire.

2. Utilisez des techniques de formatage utiles

Formater les articles de votre blog de manière facile à lire aidera à garder vos lecteurs engagés. Cela rendra votre contenu plus lisible et aidera les journalistes à trouver les informations qu'ils souhaitent.

Ceci est particulièrement important lorsque vous diffusez un ancien contenu. Un article de blog qui ne contient que du texte peut être ennuyeux.

Les journalistes ont tendance à extraire les informations les plus pertinentes et à les publier dans un court article ou à rechercher des informations supplémentaires - ce qui n'est pas possible avec un article mal formaté.

Par exemple, faites ceci comme si c'était l'évangile de la vérité :

• Décomposez votre texte en H1 et H2 pour guider votre lecteur.
• Utilisez des puces ou des listes numérotées pour rendre les points clés plus faciles à digérer
• Utilisez des images, des infographies et des vidéos intégrées pour diviser le texte et ajouter des couches d'informations pour rendre le contenu plus attrayant.

Sérieusement, attendez de cliquer sur PUBLIER jusqu'à ce que vous ayez fait ce qui précède.

Demandez-vous si cela peut être transformé en un article basé sur une liste ou sur un pourquoi ?

3. Adoptez un ton conversationnel

Écrivez comme vous parleriez. Cela rendra vos articles de blog plus pertinents et faciles à lire. Évitez d'utiliser le jargon de l'industrie ou des structures de phrases complexes. Au lieu de cela, optez pour un ton plus conversationnel qui aide à se connecter avec le public cible.

4. Écrivez avec un objectif

Chaque article de blog doit viser à éduquer, divertir ou interagir avec votre public. Gardez cet objectif à l'esprit lorsque vous écrivez et assurez-vous que chaque message vous aide à transmettre le message clé.

Par exemple, considérez une campagne créative à laquelle j'ai participé.

Nous avons diffusé un article de type listicle axé sur la recherche et axé sur les endroits les plus sains où vivre au Royaume-Uni ; Cela nous a aidés à attirer 40 liens de publications de niveau 1, dont deux de Yahoo seul, avec un DA moyen de 81.

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

Voici comment l'article a été structuré :

1. Une forte accroche dans le titre : "Vous déménagez ?" met en évidence l'aspect le plus excitant de l'histoire et mentionne par la suite les domaines que les personnes qui déménagent pourraient vouloir envisager.

2. Ensuite, l'article établit la pertinence de l'histoire en expliquant qu'elle est basée sur des recherches effectuées par des experts de la division hors réseau du client. Mentionner que l'article examine des facteurs tels que la qualité, l'accès aux espaces verts et les niveaux d'activité physique dans différentes régions du Royaume-Uni transmet la valeur.

3. Après avoir planté le décor, l'article plonge dans les détails en mettant en évidence des découvertes passionnantes et des idées sur la façon dont les zones les plus saines se comparent à d'autres parties du pays. Des faits axés sur la recherche sont parsemés dans l'article pour souligner le "pourquoi".

Dans l'ensemble, la clarté, la concision et un titre gagnant ont conduit cet article au succès et ont aidé à décrocher le "jackpot".

Ne remplissez pas Internet avec plus de charabia inutile !

Dans chaque article que nous écrivons et chaque lien que nous partageons, nous devons nous demander : ce contenu ajoute-t-il de la valeur ou remplit-il simplement de l'espace ?

Voici pourquoi:

Si votre contenu est de mauvaise qualité et n'aide pas les lecteurs, il sera critiqué par les journalistes 9 fois sur 10. De toute façon, aucun internaute ne gagne lorsque du contenu indésirable jonche Internet.

Alors, comment faire les choses correctement ?

Si vous pensez que votre contenu ressemble aux milliers d'éléments déjà disponibles, envisagez de le diffuser à nouveau.

La seule façon de se démarquer est de créer du contenu qui divertit, éduque ou aide les journalistes à acquérir une vision unique. Cela demande de la réflexion, des recherches originales et de la narration.

L'IA vous aidera et vous fera gagner du temps en s'intégrant parfaitement à votre flux de travail de contenu. Il comblera certains vides, stimulera votre créativité et vous aidera à intégrer les meilleures pratiques (pensez à Jasper, Frase et à des outils comme SurferSEO).

Mais produire du contenu écrit par l'IA sans aucune pensée originale ne sera probablement pas payant avec vos efforts de sensibilisation.