Un guide complet de la rédaction SEO

Le marketing de contenu est presque méconnaissable par rapport à ce qu'il était il y a quelques années. Malgré la croissance de nouvelles pratiques comme le marketing omnicanal et les publicités abrégées sur les réseaux sociaux, il existe une forme de marketing qui ne fera que devenir plus pertinente avec le temps : la rédaction SEO.

Familiarisez-vous avec la rédaction SEO grâce à notre guide complet, vous pourrez peut-être découvrir quelques trucs et astuces uniques en cours de route !

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

Pour les débutants, la rédaction SEO est l'art d'écrire pour persuader les lecteurs d'agir, généralement d'acheter ou de s'abonner à un produit, tout en s'assurant que votre contenu est bien classé par les moteurs de recherche. Les gens ont tendance à considérer les blogs, les e-mails et les publicités sur les réseaux sociaux comme des exemples de rédaction SEO, mais ce n'est pas toujours le cas.

Par exemple, certains rédacteurs se spécialisent dans les médias sociaux, mais ils n'optimisent pas nécessairement leur contenu pour s'aligner sur les exigences en constante évolution d'un algorithme de moteur de recherche. Les conditions pour qu'une publication sur les réseaux sociaux fonctionne bien sont différentes de celles requises pour un blog de haut niveau, c'est là que la rédaction SEO entre en jeu.

La raison pour laquelle les conseils de rédaction SEO sont si demandés en ce moment réside dans une simple statistique : 70,4 % du trafic Internet est dirigé vers les 5 sites Web les mieux classés pour une recherche donnée. La rédaction optimisée permet aux petites entreprises d'atteindre ce seuil et aide les leaders de l'industrie à conserver leur avantage. Maîtriser la rédaction SEO est la clé pour augmenter votre trafic, vos taux de conversion et bien plus encore.

Étape 1 : Planification

Il y a beaucoup de points communs entre les autres types de rédaction et la rédaction SEO, et l'un des exemples les plus visibles est la planification. Une bonne copie commence par une bonne planification, et vous devrez en faire encore plus en ce qui concerne la rédaction SEO. Commencez par un aperçu. Plus votre plan est détaillé, plus il sera facile de créer une copie fluide et performante.

Recherche de mots-clés

Une astuce de rédaction SEO populaire consiste à commencer votre plan avec les mots-clés. Ces mots-clés sont des termes ciblés que les utilisateurs vont utiliser lors de la recherche d'un produit ou d'un service donné. Les mots clés pour lesquels vous décidez d'optimiser finiront par façonner la direction de votre écriture, c'est pourquoi la plupart des experts recommandent de commencer par cette étape.

Les débutants en rédaction SEO doivent savoir qu'il existe différents types de mots-clés, chacun avec un cas d'utilisation différent pour un scénario spécifique.

Mots-clés à courte traine : également appelés « termes principaux », ces expressions contiennent 3 mots ou moins. Des exemples de mots-clés courts pour la rédaction SEO pourraient être des descripteurs vagues comme « console de jeu » ou « film de vampire ». Les utilisateurs qui utilisent ces termes de recherche n'ont généralement pas en tête un produit ou un service spécifique, et ces termes ont donc tendance à être très compétitifs.

Par exemple, la recherche de "console de jeu" fera apparaître des produits à vendre, des articles d'information et des actualités, le tout sur la page 1. Ce que l'utilisateur souhaite n'est pas clair .

Mots-clés à longue traîne : Il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler de mots-clés à longue traîne quelque part dans une astuce de rédaction SEO. Ces mots clés sont très prisés car ils donnent une fenêtre sur l'intention de l'utilisateur. En fait, environ 91 % de toutes les requêtes de recherche impliquent des mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne seront des phrases plus spécifiques de 4 mots ou plus.

Par exemple, quelqu'un qui sait quel type de console il recherche peut utiliser le terme à longue traîne "ensemble de console de jeu 4K HDR". Cela donne des résultats plus ciblés.

Mots-clés du milieu : tout n'est pas noir et blanc avec des mots-clés. Un bon conseil pour les débutants en rédaction SEO est de garder un œil sur ces "mots clés à queue moyenne". Les mots clés à queue moyenne comptent entre 2 et 4 termes et contiennent généralement le meilleur des deux mondes. Ils sont suffisamment spécifiques pour vous attirer des visiteurs de grande valeur tout en étant suffisamment généraux pour générer un trafic considérable.

Le type de mot-clé idéal pour une page variera en fonction de ce que l'entreprise souhaite réaliser. Les rédacteurs pourraient initialement croire que les mots-clés à longue traîne sont la voie à suivre, mais les meilleurs exemples de rédaction SEO trouveront un équilibre entre les mots-clés à longue et courte traîne.

Déterminer l'intention

Un conseil précieux pour les rédacteurs SEO est de toujours garder un œil sur l'intention de recherche. Les algorithmes de Google ne se contentent pas de faire correspondre les mots clés à ce qui se trouve sur votre page ; ils vont également juger l'intention de l'utilisateur. Comprendre le comportement des utilisateurs peut vous donner une perspective unique sur le type de termes qu'ils pourraient utiliser lors de la recherche.

Une façon amusante de le faire pour les débutants est de poser ces questions de rédaction SEO :

• Pour qui j'écris ?
• Qu'est-ce que ma copie est censée atteindre ?
• Quelles mesures puis-je prendre pour atteindre ces objectifs ? (Mots clés, ton et structure.)

Cette bannière de page d'accueil a un design épuré et simple tout en incorporant des mots-clés et un appel à l'action avec l'intention de l'utilisateur à l'esprit.

Considérez cet exemple de rédaction SEO. Nous intégrons un mot clé à queue moyenne, "Youtube Shopify Integration", d'une manière qui se lit naturellement tout en ajoutant un crochet accrocheur pour attirer les lecteurs potentiels. L'astuce d'écriture séculaire pour connaître votre public avant même d'avoir écrit le premier mot est toujours vrai pour le référencement.

Créer un contour

La création d'un plan complet est un excellent moyen pour les débutants de se lancer dans l'écriture SEO. Une fois que vous avez vos mots-clés prêts et un public en tête, vous êtes prêt à les rassembler dans un seul document.

Vous voudrez commencer par disposer vos mots-clés et les classer par ordre de priorité. Cela dépendra de vos objectifs pour une page spécifique. Certains blogs peuvent nécessiter un mot-clé principal à longue traîne, tandis que d'autres nécessiteront une stratégie à courte traîne. Un conseil pratique pour les rédacteurs SEO qui ont du mal à déterminer la priorité des mots clés est de considérer l'objectif final de la page lors du jugement des mots clés.

C'est également l'étape où vous déciderez d'une structure finale pour la copie. Il existe des tonnes de structures différentes avec lesquelles les rédacteurs SEO travaillent. Par exemple, un blog informatif sur un sujet technique suivrait généralement une structure longue standard avec des titres, des sous-titres et des paragraphes (comme cet article !). D'un autre côté, une petite page de produit impliquerait généralement des phrases plus courtes et un mélange créatif de texte et de graphiques.

Étape 2 : Écrire

Une fois que vous avez un plan prêt, il ne reste plus qu'à écrire ! Assurez-vous d'avoir votre public et votre objectif final à l'esprit avant de commencer à écrire, qu'il s'agisse d'augmenter le trafic Web ou de générer plus de revenus. Le plus dur est terminé, mais nous avons pensé préparer quelques conseils d'écriture pour les débutants en SEO.

• Équilibre : La rédaction SEO implique d'apprendre à écrire pour les moteurs de recherche, mais cela ne signifie pas que vous devez oublier l'élément humain. Espacez vos mots-clés plutôt que d'en abuser à des endroits qui n'ont pas de sens. Qu'est-ce qu'un espacement approprié ? La plupart des experts en référencement conviennent que la densité des mots clés devrait être d'environ 1 %, ce qui signifie un mot clé pour 100 mots. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une règle absolue, Google met en garde contre le bourrage de mots clés , indiquant aux créateurs de contenu qu'une surutilisation non pertinente de mots clés nuira à leur classement.
• Engager : Les lecteurs ne passeront en moyenne que 37 secondes sur un article. Vous pourriez avoir l'en-tête le plus accrocheur, mais vos lecteurs ne resteront pas si votre contenu ne les engage pas. De bons exemples de rédaction SEO saisiront toutes les occasions d'engager les visiteurs avec du contenu interactif comme des images et des vidéos.

Cela dit, vous n'aurez peut-être pas toujours le budget pour incorporer des vidéos ou des images sous licence dans votre copie. C'est là qu'interviennent les listes. Un conseil commun donné par les experts en rédaction SEO est que si vous devez choisir entre un paragraphe ou une liste, choisissez cette dernière. Les listes font passer le message sans encombrer la page. Ils ne coûtent rien à mettre en œuvre, et vos lecteurs vous en remercieront.

• Édition : ne sous-estimez jamais la puissance de l'édition. Vous pourriez être surpris par ce que vous attrapez lors d'une révision. Gardez un œil sur les fautes de frappe car elles peuvent gravement nuire à votre crédibilité, en particulier pour les articles plus techniques. Vous voudrez également saisir cette occasion pour vous assurer que vos mots clés ne sont pas trop éloignés ou trop proches les uns des autres - l'équilibre est la clé ici.

Étape 3 : Optimisez !

Cette étape est tout aussi importante que l'écriture. Suivez ces exemples de meilleures pratiques de rédaction SEO pour passer d'un bon à un excellent rédacteur SEO. La plupart des conseils d'écriture SEO dans cette section impliqueront des ajustements mineurs, mais ils vont s'additionner pour améliorer votre classement.

Mise en relation

L'époque où l'algorithme de Google ne regardait que les mots-clés pour classer les pages est révolue depuis longtemps. Leur nouvel algorithme plus avancé examinera également les liens présents sur votre page et leur pertinence globale pour arriver à un classement.

Les débutants en rédaction SEO doivent se rappeler d'inclure des liens pertinents et bien documentés tout au long de leur copie. Non seulement ces liens ajoutent de la crédibilité à ce que vous dites, mais ils vont également améliorer votre classement en aidant les utilisateurs à explorer votre site Web. Gardez un œil sur ces liens :

• Interne : Des liens internes relient les différentes pages de votre site internet. Ils sont facilement identifiables par leurs noms de domaine communs. Un conseil commun aux rédacteurs SEO est de toujours fournir des liens internes aux endroits pertinents. Cela peut indirectement augmenter le trafic vers d'autres pages internes en aidant les visiteurs à naviguer sur votre site Web.
  
• Inbound : Ces liens sont les plus difficiles à obtenir, mais ils sont aussi les plus précieux. Ce sont des liens présents sur d'autres sites Web qui amènent des visiteurs sur le vôtre. Si un site Web hautement fiable pointe vers votre page, l'algorithme considérera cela comme une indication de la haute qualité de votre contenu. Les publications d'invités sont un moyen naturel de créer des liens entrants.
  
• Sortant : Les liens sortants mènent de votre site Web vers d'autres noms de domaine. N'oubliez pas de saupoudrer ces liens si la copie l'exige. Un exemple simple de scénario de rédaction SEO où les liens sortants pourraient être utiles est un blog. Les écrivains les emploient généralement pour citer leurs sources et leurs statistiques - utilisez-les comme une opportunité pour créer des liens vers des sites Web crédibles. Il y a un débat quant à savoir si les liens sortants améliorent directement le classement des pages, mais ils peuvent au moins améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web et augmenter votre crédibilité.

Meilleures pratiques pour l'écriture

Les liens sont formidables, mais le style dans l'écriture SEO est ce qui finalement fait pencher la balance vers une conversion. Le style, dans ce cas, implique la maîtrise du ton, du flux et de la structure.

• Voix active : La plupart des conseils pour les débutants en rédaction SEO commencent par mettre l'accent sur la voix active. La voix active vous donne le contrôle de votre écriture, en utilisant moins de mots pour avoir un plus grand impact. La réduction de la voix active est un élément inestimable de la création de contenu attrayant pour les lecteurs.
• Flux : L'ajout de mots de transition et l'ajustement de la longueur de vos phrases pour qu'elles soient plus courtes peuvent faire des merveilles pour la lisibilité. Une excellente copie aide les lecteurs à parcourir la page et les convertit de manière transparente. Si vous travaillez sur un texte long, décomposez votre écriture en titres et sous-titres pour une expérience plus fluide.
• Appel à l'action : Un excellent appel à l'action (CTA) est le dernier élément de l'entonnoir créé par votre copie. Incluez un CTA clair et visible pour aider vos lecteurs à franchir la prochaine étape de leur parcours client. Un exemple typique utilisé dans la rédaction SEO est "Acheter maintenant", mais vous pouvez faire preuve de créativité avec ceux-ci si l'occasion le permet.
• Alt-text : il s'agit d'un petit extrait qui décrit le sujet d'une image. Les rédacteurs SEO négligent souvent cette astuce, mais cela peut grandement contribuer à renforcer la crédibilité du site Web. Le texte alternatif aide principalement les utilisateurs à naviguer sur votre site Web en cas de non-chargement de l'image, mais il aide également les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.

La longueur des textes alternatifs est généralement comprise entre 4 et 8 mots et ils sont incroyablement faciles à écrire ! Soyez précis et descriptif avec votre texte alternatif sans porter de jugements non pertinents sur le contenu de l'image. Essayez d'inclure vos mots-clés principaux ou secondaires dans votre texte alternatif si l'image le permet, mais n'essayez pas de les forcer si l'image n'a rien à voir avec vos mots-clés.

L'écriture qui convertit

La rédaction SEO est un outil inestimable à la fois pour les débutants et les experts en marketing. Utilisez ces conseils d'écriture SEO pour développer votre marque avec une écriture puissante qui domine les classements des moteurs de recherche. Apprenez-en plus en suivant Coalition Technologies, un pionnier du marketing qui aide les entreprises à se démarquer grâce à des stratégies de référencement innovantes.