Guide du débutant sur le marketing display programmatique

Le marketing numérique consiste à se connecter directement avec vos clients. Fini la publicité de masse auprès des consommateurs désintéressés - vous souhaitez cibler vos dépenses publicitaires sur les clients existants ou ceux qui sont les plus susceptibles d'acheter votre produit.

Aujourd'hui, nous examinons un guide du débutant sur le marketing display programmatique.

En effet, le monde numérique offre une panoplie d'options publicitaires, y compris la publicité display programmatique.

Avec cette approche, les spécialistes du marketing peuvent cibler des clients spécifiques sur une certaine page qu'ils visitent. Il s'agit d'une forme d'hyper-segmentation qui exploite toutes les données sur les consommateurs à votre disposition pour atteindre les clients en fonction de leurs intérêts et de leur comportement.

En fait, la publicité display programmatique est le segment du marketing numérique qui connaît la croissance la plus rapide. Pourtant, le jargon dense et les mesures déroutantes peuvent laisser de nombreuses entreprises se gratter la tête sur la définition de la publicité programmatique - et sur ce qu'elles doivent faire pour tirer parti de cette nouvelle approche.

C'est là que nous intervenons. Dans ce guide du débutant utile, nous expliquerons toutes les bases, de la définition de la publicité programmatique à la façon dont Google affiche les publicités pour augmenter les résultats marketing des annonceurs.

Commençons.

Qu'est-ce que le marketing programmatique ?

La publicité display programmatique est une stratégie marketing avancée qui exploite des processus d'enchères automatisés en temps réel pour acheter un inventaire publicitaire, permettant ainsi aux spécialistes du marketing de cibler des utilisateurs spécifiques dans des contextes spécifiques. Le résultat est une annonce hyper-ciblée et très efficace.

En un mot, la publicité display programmatique utilise des algorithmes intelligents et des enchères en temps réel pour garantir que vos publicités sont vues par les consommateurs les plus susceptibles d'acheter votre produit. Encore plus impressionnant, il cible le moment précis où ces consommateurs sont les plus susceptibles d'acheter votre produit.

Blogs recommandés : Top 1 001 mots clés pour stimuler l'engagement et stimuler les ventes et comment créer un entonnoir de marketing de contenu qui convertit

Comment Google Display Ads améliore-t-il les résultats marketing des annonceurs ?

Chaque fois qu'un consommateur accède à une page Web contenant une section de publicité programmatique, la place de marché Google vend l'espace aux entreprises intéressées.

Il s'agit d'une enchère d'impressions d'annonces .

Seules les entreprises pertinentes aux intérêts et aux comportements de l'individu sont inscrites à l'enchère. La compétition pour le spot est alors largement basée sur l'argent : celui qui enchérit le plus remporte l'annonce.

Cependant, contrairement à une vente aux enchères normale, personne n'est impliqué. L'ensemble de l'enchère de publicité display programmatique est automatisée et dure quelques millisecondes.

Les entreprises déterminent leur enchère maximale à l'avance (en plus de leurs dépenses totales). Sur cette base, le système enchérit automatiquement pour le spot ; les offres sont comparées et l'offre la plus élevée l'emporte.

Blogs recommandés : qu'est-ce qu'un bon taux de clics pour Google Ads ? et combien coûte Google Ads ? Votre guide de Google Ads

Ces publicités sont souvent très adaptées aux habitudes de lecture ou de recherche antérieures des utilisateurs. Par exemple, supposons qu'un consommateur ait précédemment recherché des vacances à pied ou des itinéraires de randonnée à proximité. Dans ce cas, les annonces pourraient concerner ces vacances ou des équipements pertinents, par exemple des chaussures de marche ou des bâtons.

Le système réduit les dépenses publicitaires inutiles en faisant correspondre ces publicités ciblées avec le consommateur concerné. Les consommateurs sont beaucoup plus susceptibles d'acheter un produit à partir d'une publicité liée à leur comportement antérieur qu'une publicité aléatoire - évidemment !

Récapitulons les avantages de la publicité display programmatique :

1. Le propriétaire du site Web crée un espace publicitaire et le connecte au réseau Google Display.
2. Les annonceurs définissent leur coût, leur budget et leur public cible.
3. Lorsqu'un utilisateur visite le site Web, il déclenche une enchère d'impressions d'annonces. Seules les annonces liées aux centres d'intérêt d'un client sont sélectionnées.
4. L'annonce avec l'enchère la plus élevée remporte l'espace publicitaire.
5. L'utilisateur voit l'annonce sur la page Web.

C'est si simple!

Services recommandés : marketing de contenu, référencement d'entreprise, référencement local, conception de sites Web et publicités au paiement par clic.

Les avantages de la publicité display programmatique

Contrairement à presque tous les autres types de publicité, la publicité display programmatique est à la fois intelligente et flexible. Vous déterminez tous les facteurs qui entrent dans la bataille d'enchères, puis laissez l'algorithme faire le reste.

Explorons les principaux avantages :

1. Déterminer la fréquence des publicités

Non seulement vous déterminez qui voit votre annonce, mais aussi quand ils la voient. Vous souhaitez optimiser vos dépenses publicitaires en atteignant votre marché cible à l'heure précise de la journée à laquelle il sera en ligne - ou qui est spécifique à votre produit.

Cela réduit vos dépenses publicitaires inutiles et garantit que votre argent est dépensé pour atteindre votre marché cible au meilleur moment possible.

2. Définissez vos dépenses publicitaires

Les entreprises peuvent être un peu découragées par l'ensemble du processus automatisé. Mais il n'y a pas lieu de s'inquiéter - comme pour la publicité au paiement par clic (PPC), vous définissez l'enchère maximale que vous êtes prêt à payer et votre budget global. Ainsi, vous ne vous réveillerez pas pour découvrir que la majeure partie de votre budget publicitaire a été dépensée pour une ou deux publicités.

Mieux encore, vous pouvez ajuster votre enchère au fil du temps pour maximiser votre visibilité par rapport à vos dépenses.

3. Ciblez uniquement les consommateurs pertinents

L'aspect le plus bénéfique de la publicité display programmatique est peut-être le ciblage de précision. Il n'est pas surprenant que, selon Google, 76 % des annonceurs déclarent que les options de ciblage sont la meilleure fonctionnalité du système.

Les méthodes publicitaires plus anciennes étaient en quelque sorte un coup dans le noir; un espoir que celui qui a vu l'annonce serait intéressé par le produit. Pas plus - avec la publicité programmatique, les consommateurs sont ciblés en fonction de leurs intérêts et comportements passés avec un degré de précision incroyable.

Par exemple, The Economist a lancé une campagne ciblant des reportages spécifiques que les individus avaient déjà lus. En seulement neuf jours, ils ont vu plus de 3,6 millions de personnes interagir, avec un retour sur investissement de plus de 10:1. Assez impressionnant !

4. Bénéficiez d'un retour sur investissement élevé

De plus en plus de spécialistes du marketing se tournent vers le marketing numérique comme principal moyen d'atteindre les clients. Pourquoi? C'est simple - le retour sur investissement est au-delà de tout ce qui a été vu auparavant.

Prenez CarTrade : la publicité display programmatique a augmenté son taux de conversion de 30 % et son taux de clics de 120 %. Le résultat - 5 fois plus de prospects.

5. Recevez des informations phénoménales sur les données

Parallèlement à une augmentation substantielle des interactions avec les clients, vous recevez également des rapports riches en données pour améliorer davantage vos campagnes publicitaires. Des informations sur le contenu publicitaire, votre marché cible et les habitudes d'achat peuvent vous aider à produire des publicités de précision axées sur la conversion des consommateurs potentiels.

Vous pourrez analyser les clients au niveau individuel, c'est tout simplement une optimisation sans précédent.

Blogs recommandés : les publicités Facebook sont-elles meilleures que les publicités Google ? et la publicité sur Google en vaut-elle vraiment la peine ?

Comparez les annonces display et programmatiques de Google

Vous souhaitez en savoir plus sur la publicité display programmatique ? Vous serez surpris de voir à quel point ils sont similaires au Réseau Display de Google. Contactez dès aujourd'hui notre spécialiste Google Ads pour une consultation gratuite et pour répondre à toutes vos questions.

Nous sommes prêts à répondre à toutes vos questions !