8 tactiques pour les marques prêtes à élever leur jeu de marketing de contenu

Si vous vous dirigez vers votre flux de médias sociaux en ce moment, vous remarquerez à quel point il est plein de marques bruyantes, mais seules quelques-unes d'entre elles parlent réellement à leur public.

Le fait est que le contenu ne devrait pas être seulement le roi, mais toute la famille royale. Il doit incarner la sophistication, la classe et une qualité exceptionnelle.

Maintenant, vous êtes ici parce que vous réalisez que pousser du contenu générique ne suffira plus. Et vous êtes probablement intéressé à déterminer ce que vous pourriez faire de plus afin de pouvoir créer un contenu qui se démarque.

Eh bien, nous vous soutenons sur celui-ci - il est temps pour un marketing de contenu de briller. Plongez avec nous alors que nous explorons huit tactiques de marketing de contenu révolutionnaires qui rendront votre public accro, engagé et désireux d'en savoir plus.

Soyez interactif

Vous êtes-vous déjà retrouvé à loucher sur une formule complexe ou à parcourir de longues descriptions, souhaitant qu'il y ait un moyen plus simple ? Le contenu interactif est l'antidote que vous recherchez.

Ce type de contenu vous permet de faciliter tout en informant. Lorsque vous intégrez des éléments interactifs qui résonnent avec les points faibles de votre client et s'alignent sur votre stratégie de contenu, vous ne créez pas seulement du contenu, vous créez une expérience.

Ainsi, au lieu d'offrir aux gens les formules et les descriptions sur la façon dont ils peuvent faire et calculer certaines choses, offrez-leur des fonctionnalités qui le font pour eux.

Par exemple, considérez MarketBeat. Il ne s'agit pas simplement d'un hub numérique offrant des données financières en temps réel et une analyse objective du marché. Il s'agit d'une plate-forme qui comprend vraiment le cœur des défis de ses utilisateurs.

Au lieu de noyer les visiteurs dans la terminologie générique des actions et la gymnastique numérique, ils ont mis en place une page de calculateur de moyenne des actions astucieuse. C'est simple et correspond parfaitement au besoin de leur public de comprendre rapidement la base de coût de toutes les actions de leur portefeuille. Il est idéal pour fournir des données tout en simplifiant les complexités du calcul.

Ensuite, il y a Shopify, le constructeur de sites de commerce électronique populaire. Ils auraient pu facilement énumérer des thèmes sans fin avec des descriptions jazzy et vous laisser patauger dans la mer des choix. Mais ils ne l'ont pas fait.

Leur "Comment choisissez-vous le meilleur thème pour votre boutique en ligne?" quiz témoigne de leur engagement envers l'expérience utilisateur. Au lieu de submerger les utilisateurs potentiels de choix, ils les guident vers une réponse personnalisée, le tout avant même qu'ils ne cliquent sur "s'inscrire".

Commencez à prendre le référencement (plus) au sérieux

Le référencement est bien plus qu'un mot à la mode sur le bourrage de mots-clés. Il s'agit plutôt d'un élément vital de la découvrabilité dans notre océan numérique.

Mais, à mesure que les algorithmes évoluent et que les habitudes de recherche changent, le référencement moderne est devenu un mélange d'art, de science et d'apprentissage constant.

Alors, élevez votre contenu d'être simplement "découvert" à "incontournable". Avec des stratégies de référencement en constante évolution et une concentration sur la fourniture d'une valeur inégalée, vous vous assurerez que votre contenu brille.

Voici quelques bonnes pratiques SEO modernes que vous ne pouvez pas ignorer :

• La qualité plutôt que la quantité
  Il vaut mieux avoir une poignée d'articles bien documentés et de haute qualité que des tas d'articles médiocres. La profondeur et la valeur l'emportent sur le volume.
• L'intention est la clé
  Comprenez l'intention de recherche de votre audience. Cherchent-ils des informations ou sont-ils prêts à acheter ? La création de contenu qui correspond à leur intention renforce votre force de référencement.
• État d'esprit axé sur le mobile
  Avec une part importante des recherches effectuées sur mobile, assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les appareils mobiles, de la vitesse à l'affichage.
• Les backlinks comptent, mais la pertinence compte plus
  Gagner des backlinks est essentiel, mais il est plus crucial de les obtenir à partir de sites faisant autorité et pertinents.

Parlons un peu de Drift pour avoir un aperçu de ce à quoi ressemble un référencement magistral. Ils connectent les entreprises avec leurs clients tout en possédant les dernières pratiques de référencement. Jetez un œil à leur article sur les cookies tiers, par exemple.

La pièce n'est pas n'importe quel écrit. C'est une masterclass en SEO. Ils ont réussi à fusionner de manière transparente des informations précieuses avec l'optimisation SEO. Au lieu de pousser du contenu rempli de jargon, ils présentent un article complet et facile à comprendre, tout en restant au top du jeu SEO.

Apportez la (vraie) science à la table

À une époque où les "fausses nouvelles" évoluent plus rapidement que les faits, se démarquer en tant que phare de la vérité n'est pas seulement une bonne pratique - c'est la décence humaine. Bien que les spéculations et les opinions puissent momentanément attirer l'attention, ce sont des faits réels et concrets qui cultivent la confiance et établissent des relations durables.

Entrer dans l'arène avec des informations scientifiquement fondées fait deux choses importantes :

1. Amplification de la fiabilité
   Votre public sait qu'il n'est pas induit en erreur. Chaque déclaration, chaque affirmation a le poids de la vérité derrière elle.
2. Devenir la source incontournable
   Lorsque votre contenu est étayé par des faits, vous n'êtes pas simplement une autre voix dans la foule. Vous devenez l'autorité, le premier arrêt pour des informations crédibles dans votre industrie.

Dans cet esprit, la prochaine fois que vous rédigerez du contenu, ne vous fiez pas uniquement aux ouï-dire. Creusez en profondeur, validez les faits et présentez-les avec clarté. Votre public ne veut pas seulement de l'information, il veut la vérité. Et livrer cela vous distinguera des ligues.

Jetez un œil à Transparent Labs, par exemple. Dans le monde hautement compétitif des suppléments sportifs, où chaque marque prétend être la meilleure, elle a laissé une marque percutante.

Leur "Quel est le meilleur supplément de créatine?" post ne se contente pas de tirer des réclamations de nulle part. Au lieu de cela, il justifie des faits prouvés. Avec un contenu rédigé par un professionnel de la santé et parsemé de notations scientifiques, ils font la promotion de leur marque et de leurs produits tout en éduquant avec intégrité.

Concentrez-vous sur les besoins des lecteurs plutôt que sur les ventes

Lorsqu'il s'agit de marketing de contenu, il est facile de se perdre dans l'attrait des mesures, des conversions et du retour sur investissement. Mais au fond, le contenu ne consiste pas à vendre mais à servir. Et quand vous servez bien, les ventes suivent.

Comprendre et comprendre les besoins et les défis de vos lecteurs devrait être la force motrice de chaque élément de contenu que vous produisez. Bien qu'il soit tentant de pousser un produit ou un service à chaque tournant, cela peut facilement aliéner votre public.

L'astuce consiste à trouver le bon équilibre :

• Mettez la qualité en premier.
  Privilégiez le contenu qui offre une valeur réelle. Répondez à ces questions brûlantes, proposez des solutions aux problèmes courants ou offrez simplement des idées qui résonnent.
• Mentionnez les produits de manière subtile.
  C'est bien d'intégrer votre produit ou service, mais faites-le avec finesse. L'accent doit rester sur l'aide au lecteur, la mention du produit agissant comme un ajout naturel et utile.

Alors, rappelez-vous toujours que dans la poursuite des conversions, vous ne devez pas perdre de vue la compassion. Lorsque votre contenu est véritablement centré sur les besoins des lecteurs, la confiance s'établit et les ventes suivent de manière organique.

Prenez, par exemple, Evernote. En tant que marque proposant des outils de prise de notes et d'organisation, ils pourraient facilement produire du contenu centré uniquement sur les fonctionnalités de leurs produits.

Mais regardez de plus près leur blog et vous découvrirez un trésor de conseils de productivité, d'astuces d'organisation et d'idées sur l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée.

Un exemple est leur article, "10 conseils pour augmenter votre productivité en écriture". Bien qu'Evernote intègre subtilement ses outils dans cet article, l'objectif principal est évident : aider véritablement les rédacteurs à rationaliser leur travail.

Ne forcez pas vos lecteurs à lire

Imaginez ceci : vous venez d'atterrir sur un article intrigant, mais lorsque vous le faites défiler, cela ressemble à un mur de texte sans fin, intimidant et écrasant. Nous sommes tous passés par là, n'est-ce pas ?

La vérité est que tout le monde n'a pas le luxe de se plonger profondément dans de longues lectures. Il est donc grand temps de diversifier votre arsenal de contenu.

Ce que vous devez faire, c'est simplement adopter une approche multidimensionnelle :

• Vidéos
  Ils sont attrayants, visuellement stimulants et peuvent expliquer des sujets complexes dans un format digeste. De plus, ils sont partageables - un bonus pour étendre la portée.
• Infographie
  Ils sont parfaits pour condenser de vastes données en visuels accrocheurs. Ils s'adressent aux apprenants visuels et sont excellents pour un aperçu rapide sans se plonger dans des tas de texte.
• Podcasts
  Tout le monde n'a pas le temps de s'asseoir et de lire, mais ils peuvent avoir le temps d'écouter. Les entretiens de podcast peuvent offrir des plongées approfondies dans des sujets dans un format accessible et mobile.

Notez que lorsque vous jouez avec ces formats, la polyvalence est essentielle. En les mélangeant et en répondant à diverses préférences de consommation, vous atteignez un public plus large et résonnez avec eux en même temps.

Voyons quelques pros en action :

Le guide de l'acheteur d'alertes médicales, un site Web qui examine les systèmes d'alerte médicale, cloue cette approche. Leur message "Remises sur le système d'alerte médicale pour les membres de l'AARP" est assez complet, mais ils ne s'appuient pas uniquement sur le texte.

En proposant des vidéos pour divers produits, ils s'adressent aux lecteurs qui préfèrent regarder plutôt que lire, rendant le contenu polyvalent et engageant.

Ensuite, il y a Oberlo, une application de dropshipping pour Shopify. Un coup d'œil à leurs «10 statistiques de marque que vous devez connaître» et vous êtes accueilli avec des infographies magnifiquement conçues. Et ce ne sont pas que de jolis visuels. Ils améliorent la compréhension, font ressortir les statistiques et offrent aux lecteurs un aperçu rapide des informations sans parcourir les paragraphes.

Familiarisez-vous avec le contenu long

Dans un monde de petits tweets et de tiktoks éphémères, on peut se demander : le contenu long a-t-il encore sa place ? La réponse est, et sera toujours, un oui retentissant.

Cependant, nous ne parlons pas de produire des mots ici. Nous parlons de profondeur, de détails et d'une valeur inégalée.

C'est parce que la longueur n'est pas une question de peluches mais de valeur. Plongez en profondeur, couvrez tous les angles et gardez toujours l'expérience du lecteur au premier plan. Dans le domaine du contenu, parfois le voyage, en particulier les plus détaillés, offre les aventures les plus mémorables.

Voici pourquoi la plongée profonde est importante :

• Autorité et confiance
  Un contenu complet indique que vous avez fait vos devoirs. Les lecteurs vous perçoivent comme une source crédible de connaissances dans votre créneau.
• Coup de pouce au référencement
  Le contenu long se classe souvent mieux dans les moteurs de recherche. Il offre plus d'opportunités d'intégration de mots clés, de backlinks et de mesures d'engagement que les moteurs de recherche adorent.
• Fiançailles
  Les lecteurs passent plus de temps sur votre site. Ce n'est pas seulement bon pour le référencement. Cela crée également une relation plus forte avec votre public.
• Valeur persistante
  Le contenu détaillé reste souvent pertinent plus longtemps, devenant un aimant de trafic constant.

La clé pour clouer le contenu de forme longue consiste à le rendre convivial pour le lecteur. Pensez à des titres clairs, des visuels attrayants, un flux logique et des plats à emporter exploitables.

Nous allons jeter un oeil à Aller ici. Cette plate-forme de vols et d'offres bon marché propose un guide intitulé "Comment utiliser Google Flights pour trouver des vols pas chers". Le message n'est pas seulement un aperçu de courte durée - c'est une masterclass sur des conseils approfondis.

Ils n'ont pas seulement gratté la surface; ils ont creusé profondément, offrant aux lecteurs des informations, des conseils et des astuces étape par étape. Mais cela ne semble jamais écrasant. La pièce est divisée en sections digestes, parsemées de visuels et d'exemples réels, ce qui en fait une ressource incontournable pour les voyageurs.

Publier du contenu Evergreen

Imaginez planter un arbre dans la vaste forêt de contenu numérique qui reste luxuriante et verte toute l'année. C'est ainsi que fonctionne le contenu à feuilles persistantes - un pilier intemporel qui continue d'offrir de la valeur, d'attirer du trafic et de renforcer l'autorité de votre marque longtemps après sa date de publication.

Où réside la magie du contenu à feuilles persistantes ?

• Trafic constant
  Contrairement aux pièces sensibles au temps, le contenu à feuilles persistantes continue d'attirer les lecteurs, devenant une source stable de trafic organique.
• Augmentation de la crédibilité
  Le contenu Evergreen établit votre marque comme une centrale de connaissances, cimentant votre place en tant qu'autorité de l'industrie.
• Rapport coût-efficacité
  Au lieu de créer continuellement de nouveaux contenus, vous pouvez périodiquement mettre à jour vos éléments à feuilles persistantes, ce qui en fait une stratégie de contenu durable.
• Engagement plus élevé
  Les lecteurs apprécient le contenu qui résiste à l'épreuve du temps. Ils sont plus susceptibles de partager, de commenter et de s'engager avec des pièces à feuilles persistantes.

Lors de la création de contenu permanent, assurez-vous de respecter les règles d'or :

• Choisissez des sujets intemporels
  Choisissez des sujets qui ne perdront pas leur pertinence rapidement.
• Restez à jour
  Evergreen ne signifie pas le définir et l'oublier. Actualisez périodiquement le contenu pour le maintenir à jour et précieux.
• Plonge profondement
  Une couverture complète garantit que le contenu reste une ressource incontournable pour les lecteurs sur le sujet.

Startup Resources, un dépôt numérique d'outils de démarrage, est un excellent exemple de cette tactique. Leurs "Meilleurs outils Amazon Repricer à utiliser en 2023 (et au-delà)" sont un joyau classique à feuilles persistantes.

Il répond à un besoin continu des vendeurs Amazon. Inclure "et au-delà" dans le titre fait allusion à sa valeur durable. Bien que le contenu de base reste inestimable, l'article peut être mis à jour avec de nouveaux outils ou modifications, garantissant qu'il reste une ressource de premier plan année après année.

Générer du trafic avec les médias sociaux

Nous adorons tous ces prestigieuses premières places sur Google, mais en réalité, l'obtention d'un classement n'est pas toujours dans les cartes. C'est là que le pouvoir des médias sociaux entre en jeu.

Le partage de contenu sur les plateformes sociales vous permet d'insuffler plus de personnalité à la marque et de cultiver un lien plus profond avec votre public.

Considérez les plates-formes telles que Facebook, LinkedIn, Instagram et Twitter comme des marchés animés, débordant de lecteurs potentiels attendant avec impatience de découvrir votre contenu.

Ils comptent des milliards d'utilisateurs actifs. En partageant du contenu là-bas, vous jetez un filet beaucoup plus large. Et les commentaires, les partages et les likes fournissent des informations en temps réel sur la façon dont votre contenu résonne.

Avec les publicités et les publications boostées, vous pouvez cibler des groupes démographiques spécifiques, en vous assurant que votre contenu atterrit devant les bons yeux.

Mais il ne s'agit pas seulement de poster. Vous devez vous assurer que votre contenu correspond à la voix et au ton que vous avez cultivés sur vos plateformes sociales. Vous devez également vous engager auprès de votre public. Posez des questions, suscitez des discussions et encouragez les commentaires.

Voici un exemple frappant : Bubble, une plate-forme de conception de logiciels. Bien que Bubble propose une gamme de solutions de conception, leur jeu sur les réseaux sociaux est tout aussi puissant.

Ils partagent constamment des conseils, des astuces et des inspirations de conception qui correspondent à la voix de leur marque, mais ils saupoudrent également de liens vers leur contenu de blog plus approfondi et plus détaillé.

Dernières pensées

Armé de ces huit tactiques, vous disposez d'une feuille de route pour vous démarquer et captiver votre public. Gardez simplement à l'esprit qu'il s'agit d'offrir de la valeur, de comprendre votre public et d'être adaptable dans vos stratégies.

Avec passion, persévérance et une touche de créativité, vous êtes destiné à élever votre marque et à laisser une marque durable. C'est la façon de créer du contenu qui résonne.