7 principes de hiérarchie visuelle pour chaque spécialiste du marketing

Dans le domaine du marketing, la hiérarchie visuelle est un moyen crucial d’organiser les éléments et d’influencer l’ordre dans lequel nos yeux perçoivent ce qu’ils voient. Les spécialistes du marketing utilisent la hiérarchie visuelle pour guider l'œil du public vers des informations, des actions ou des interactions spécifiques. Comprendre et mettre en œuvre les principes de la hiérarchie visuelle, c'est comme posséder un anneau décodeur pour la perception visuelle de votre public.

Cet article explorera sept principes clés de la hiérarchie visuelle que tout spécialiste du marketing devrait comprendre pour communiquer efficacement ses messages et générer des conversions. Attachez votre ceinture alors que nous plongeons dans le monde des visuels et révélons les secrets pour rendre vos supports marketing plus convaincants et efficaces. Que vous vendiez des services de référencement en Inde ou que vous fassiez la promotion d'un nouveau restaurant dans votre ville, ces principes vous aideront à créer des visuels qui convertissent.

Qu’est-ce qu’exactement une hiérarchie visuelle ?

La hiérarchie visuelle est un principe fondamental du design qui organise les éléments visuels dans un ordre. Cet ordre peut être basé sur différents critères tels que la taille, la couleur ou la texture. La hiérarchie visuelle vous aide à diriger le regard de votre public vers les parties les plus importantes de votre matériel marketing en créant des relations entre les éléments. Il peut vous aider à mettre en évidence des éléments particuliers sur une page et à guider l'œil du lecteur à travers la page de manière efficace et efficiente.

Pourquoi la hiérarchie visuelle est-elle essentielle pour les spécialistes du marketing ?

Dans le paysage numérique actuel, les gens sont bombardés de contenus venant de toutes les directions. Des médias sociaux à la conception de sites Web, les consommateurs ont accès à une gamme apparemment infinie de supports marketing. Vous pouvez choisir les packages SEO pour tous les domaines marketing. En conséquence, il peut être difficile d’attirer et de maintenir l’attention d’une personne. La hiérarchie visuelle est essentielle pour les spécialistes du marketing, car elle permet d'attirer l'attention sur ce qui est important, de créer une structure organisée au sein de leurs documents et, en fin de compte, de générer des conversions.

Les 7 principes de la hiérarchie visuelle

1. Créez des points focaux en utilisant l'alignement et la composition :

L'alignement est une excellente technique pour guider l'œil du spectateur vers un élément particulier. En organisant stratégiquement le contenu sur la page, vous pouvez diriger l'attention là où cela compte le plus. De plus, la composition peut être utilisée pour attirer l'attention sur des éléments spécifiques en contrastant différentes formes et tailles ou en ajoutant des espaces autour de certains éléments. Par exemple, créer une zone de légende autour d’une information importante ou rendre une image légèrement plus grande que les autres éléments d’une page.

2. Gardez à l’esprit les modèles de lecture :

Il est important de considérer l’ordre dans lequel les gens consomment le contenu. Le modèle de lecture typique commence en haut à gauche, puis descend et traverse en forme de « F ». Vous souhaiterez peut-être inclure vos éléments les plus importants dans cette zone de la page. Pour ceux qui ne le savent pas, la forme « F » est un motif visuel que l'œil du lecteur suit lorsqu'il lit votre page. En comprenant ce modèle, vous pouvez placer des éléments importants dans les zones où ils seront visibles en premier.

3. Utilisez des éléments plus gros pour les choses importantes :

Utiliser des éléments plus grands est un excellent moyen d’attirer l’attention sur des points importants. Rendre certains éléments plus grands que d’autres aidera le spectateur à se concentrer sur ce qui compte le plus. Cette règle s’applique également à différentes tailles et épaisseurs de police, y compris les titres et sous-titres. Par exemple, sur une page de destination, vous souhaiterez peut-être utiliser une taille de police plus grande pour votre titre afin de vous assurer qu'il se démarque. Un autre exemple serait de mettre l'accent sur le bouton d'appel à l'action (CTA) sur une page produit en le rendant plus grand que les autres éléments ou même en ajoutant une bordure autour de lui.

4. Attirez l’attention avec les couleurs et les contrastes :

Les couleurs sont un excellent moyen d’attirer l’attention et d’ajouter du contraste. L'utilisation de couleurs contrastées peut aider à séparer différents éléments tout en les conservant dans la même zone de la page. De plus, utiliser la couleur pour créer un point focal peut être un moyen efficace de guider le regard du spectateur. Par exemple, lors de la création d'un graphique, vous souhaiterez peut-être utiliser une couleur vive pour le titre et les étiquettes du graphique, puis utiliser des couleurs plus sombres pour les points de données.

5. Utilisez des espaces pour regrouper les éléments :

Les espaces sont un élément important de la hiérarchie visuelle. Il est utilisé pour séparer les éléments de la page et créer un sentiment d'équilibre entre eux. L’utilisation stratégique des espaces blancs peut également aider à attirer l’attention sur certains éléments de la page. Par exemple, si vous souhaitez mettre en valeur une section particulière de votre site Web, vous souhaiterez peut-être utiliser davantage d'espaces autour de cette zone.

6. La répétition et la proximité créent plus d’unité :

La répétition et la proximité sont importantes pour créer un sentiment d’unité au sein de votre conception. Lorsque des éléments sont répétés, cela crée une connexion visuelle qui peut être utilisée pour signaler les relations entre les différentes parties de la page. De plus, l’utilisation d’éléments proches les uns des autres peut aider à attirer l’attention sur ces zones. Par exemple, si vous souhaitez mettre en valeur des éléments particuliers sur une page de commerce électronique, vous souhaiterez peut-être les rapprocher les uns des autres par rapport aux autres produits de la page.

7. Utilisez la hiérarchie des polices pour organiser le texte :

La hiérarchie des polices peut aider à organiser le texte sur une page. L’utilisation de différentes tailles de police peut attirer l’attention sur les informations les plus importantes et créer une impression de flux visuel. De plus, vous pouvez utiliser des styles de police tels que le gras et l’italique pour différencier les différents éléments. Par exemple, s'il existe plusieurs sections de contenu sur votre site Web, vous souhaiterez peut-être utiliser une taille de police plus grande pour les titres des sections, puis une taille de police plus petite pour le corps du texte.

Pour résumer, la hiérarchie visuelle est un outil important à prendre en compte par les spécialistes du marketing lors de la conception d'un site Web ou d'un actif numérique. En utilisant stratégiquement la couleur, les espaces, la répétition et la proximité, ainsi que la hiérarchie des polices, vous pouvez créer un sentiment d'ordre et attirer l'attention sur les éléments les plus importants de votre page.

L’utilisation conjointe de ces principes peut contribuer à garantir que vos visiteurs voient le contenu qui compte le plus pour eux. De plus, cela peut permettre aux visiteurs de trouver plus facilement les informations dont ils ont besoin, rapidement et efficacement. En utilisant ces principes lors de la création de vos actifs numériques, vous pouvez vous assurer que votre site Web ou votre produit est organisé de manière à communiquer efficacement son message.