7 trucs et astuces SEO que votre organisation à but non lucratif ne peut pas se permettre d'ignorer

Attirez à la fois des donateurs nouveaux et existants à votre cause en maximisant le trafic organique vers vos sites.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les organisations à but non lucratif est le processus d'optimisation de votre site Web pour augmenter la visibilité lorsque les gens recherchent des événements, des formations, des campagnes de financement, des opportunités de bénévolat ou d'autres événements entourant votre mission.

Découvrez comment fonctionne le référencement et comment il peut vous aider à accroître votre impact, à étendre votre portée et à soutenir davantage vos efforts de collecte de fonds. Augmentez la présence en ligne de votre organisation à but non lucratif et gravissez les échelons des résultats de recherche grâce à ces conseils SEO pour les débutants.

Ce que nous couvrirons :

• Qu'est-ce que le référencement ?
• Comment fonctionne le référencement ?
• Conseils et astuces SEO simples pour les organisations à but non lucratif
• Fondamentaux des rapports SEO

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est le processus qui consiste à générer du trafic à partir des moteurs de recherche de manière organique. L'utilisation efficace du référencement signifie que vous ne payez pas pour des publicités ou un placement de contenu sponsorisé pour attirer de nouveaux téléspectateurs. Gagnez ce trafic organique convoité en alignant votre site sur un ensemble de directives et de meilleures pratiques qui montrent aux moteurs de recherche l'autorité de votre contenu.

L'objectif est d'obtenir un classement aussi élevé que possible de votre site pour les mots clés ou expressions cibles pertinents pour votre site Web. Cela permet à votre contenu d'apparaître de manière organique en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les utilisateurs curieux d'un certain sujet.

Par exemple, disons que nous gérons une banque alimentaire à New York et essayons d'améliorer notre référencement en optimisant notre site Web.

La première page des SERP est un objectif louable, mais si vous visez haut, autant viser les trois premières positions. Une étude Sistrix a rapporté que le premier résultat organique dans la recherche Google a un taux de clics (CTR) moyen de 28,5 %, les deuxième et troisième positions ayant un CTR de 15 % et 11 %, respectivement.

Les clics chutent considérablement pour les résultats reportés sur la deuxième page avec un CTR inférieur à 1 %.

Comment fonctionne le référencement ?

Le référencement consiste à communiquer votre valeur aux moteurs de recherche et à les aider à vous aider. Vous voulez que les systèmes de classement comprennent aussi facilement que possible de quoi parle votre site Web.

Dans cet article de blog, nous nous concentrerons sur le moteur de recherche le plus utilisé, Google.com. L'algorithme de recherche de Google examine de nombreux facteurs pour aider à déterminer quels résultats sont renvoyés pour la requête de recherche d'une personne. Ces facteurs clés comprennent :

• Sens de votre requête
• Pertinence des pages Web
• Qualité du contenu
• Facilité d'utilisation des pages Web
• Contexte et paramètres

La convivialité de votre page Web est cruciale. L'algorithme de Google est très axé sur l'utilisateur, ce qui signifie qu'il donne la priorité à l'expérience utilisateur (UX) et donne la priorité aux optimisations UX. Lorsque Google Search identifie des points faibles sur un site particulier, il réduit le classement du site pour élever ceux qui sont plus intuitifs.

Vous pouvez également améliorer la présence en ligne de votre page en optimisant son référencement sur la page, hors page et technique. Cela inclut votre stratégie de médias sociaux, les blogs invités et le marketing d'influence, ainsi qu'un profil de backlink sain.

Avec tout cela à l'esprit, vous trouverez ci-dessous sept conseils et astuces SEO pour les organisations à but non lucratif afin d'aider votre organisation à démarrer son voyage vers la première page des résultats de recherche.

7 trucs et astuces SEO simples

1. Utilisez les bons mots clés cibles

Augmentez la pertinence de votre contenu en écrivant avec un mot-clé en tête ou en utilisant des mots-clés pour inspirer le sujet de votre article. Cela vous aidera à communiquer l'objectif principal de votre contenu à Google et, à son tour, les types de requêtes pour lesquelles il doit être classé.

N'oubliez pas que vous vous adressez à un public humain et non à un moteur de recherche. Lorsque vous écrivez, gardez votre mot-clé à l'esprit, mais ne vous sentez pas obligé de l'insérer dans votre contenu d'une manière qui n'est pas naturelle.

Assurez-vous d'éviter:

• Répéter inutilement des mots ou des phrases
• Ajout de mots hors contexte
• Insertion de blocs du même mot-clé
• Utilisation de mots clés non pertinents pour le sujet de la page

Identifiez les mots-clés de grande valeur de votre organisation à but non lucratif en examinant les termes de recherche les plus pertinents pour votre organisation et vos sympathisants potentiels. Au-delà de cela, vous devrez comprendre le volume de recherche (le nombre moyen de recherches qu'une requête obtient par mois) et la difficulté ou la concurrence (combien d'autres sites Web sont en concurrence pour les mêmes mots clés). Divers outils de création de rapports sur les mots clés peuvent vous donner un aperçu de ces facteurs.

Outils de référencement pour les organisations à but non lucratif

Il existe de nombreux outils de mots clés SEO avec des étiquettes de prix variables et une pléthore de fonctionnalités dont l'utilisateur occasionnel n'a pas besoin. De nombreux favoris de l'industrie, tels que SEMRush ou Moz, proposent des essais gratuits afin que vous puissiez vous faire une idée du logiciel avant d'investir. Selon votre budget et vos besoins, vous pouvez également opter pour une version gratuite de l'une de ces plateformes plus robustes.

Ces outils de référencement vous aident à trouver facilement des mots-clés cibles et leur volume de recherche. Ils examinent le classement actuel de votre site Web et les sites actuellement classés pour vos mots clés cibles. Vous pouvez également suivre votre classement au fil du temps pour comprendre vos progrès.

2. Créez du contenu de qualité

Google veut voir que vous fournissez aux utilisateurs les informations qu'ils recherchent, et rapidement. N'obligez pas les visiteurs de votre site à parcourir une navigation compliquée ou des blocs de texte volumineux pour trouver ce qu'ils recherchent. Au lieu de cela, présentez les informations d'une manière digeste et engageante et qui résonne avec le lecteur.

Internet facilite plus que jamais la publication et le partage de contenu, mais cette facilité s'accompagne d'une concurrence et d'une saturation intenses. Il n'a jamais été aussi important de produire quelque chose qui se démarque.

Créer un contenu ciblé

Le concept d'EAT, qui signifie expertise, autorité et fiabilité , est apparu en 2018. Depuis, il continue de servir de meilleure pratique SEO.

Ces trois facteurs sont évalués indépendamment à l'aide d'un ensemble de critères différents pour éviter de fournir aux visiteurs des informations inexactes ou très trompeuses.

Mieux démontrer votre EAT à Google en :

• Tenir à jour le contenu
• S'assurer que votre contenu est factuellement exact
• Recruter des experts ou des rédacteurs invités pour créer du contenu

Obtenez une compréhension claire de ce qui intéresse votre public cible. Votre contenu doit tenir compte de leurs points de vue et s'inspirer de ce que vos lecteurs définissent comme précieux. Composez de petits extraits d'informations spécifiques qui ne manqueront pas d'attirer l'attention de votre lecteur.

Voici quelques conseils pour créer un cadre de contenu :

• Définissez vos sujets principaux en fonction des données d'audience
• Catégorisez votre contenu pour structurer votre site
• Produire du contenu permanent qui reste pertinent
• Maintenir un calendrier éditorial pour assurer la diversité des sujets
• Maximiser la distribution des canaux

Un bon point de départ consiste à créer régulièrement du contenu de blog utile et pertinent pour maintenir l'engagement de vos supporters. Partagez des mises à jour de votre organisation à but non lucratif sur des éléments tels que les performances des campagnes, les récapitulatifs d'événements, les histoires de bénéficiaires, des conseils pour vos collectes de fonds, etc.

Publiez régulièrement pour signaler à Google que votre organisation est un expert de confiance sur le sujet, et assurez-vous de diriger les utilisateurs vers vos pages de dons et de campagne directement à partir de vos messages.

Penchez-vous sur YouTube

Non seulement la vidéo est un moyen puissant pour engager les téléspectateurs, mais YouTube est également le deuxième plus grand moteur de recherche au monde.

Tirez parti de cette plate-forme en téléchargeant vos vidéos de manière organisée et en utilisant des transcriptions et des descriptions optimisées par mots clés pour augmenter le classement. Partagez ces vidéos sur votre site Web et sur vos réseaux sociaux pour augmenter l'engagement et rediriger le trafic vers votre page.

Améliorez votre contenu avec des visuels

Incorporez des éléments visuels comme des photos, des vidéos, des visualisations de données, des captures d'écran et des infographies dans votre contenu pour engager les lecteurs.

3. Suivez les meilleures pratiques sur la page

Utilisez des éléments sur la page pour aider Google à comprendre votre contenu et les types de mots-clés pour lesquels le contenu doit être classé.

« On-page » fait référence aux meilleures pratiques de référencement qui se produisent directement sur votre site Web et qui ont un impact sur la façon dont Google explore chacune de ses pages. Nous aimons catégoriser ces éléments de la manière suivante :

Balise de titre

Une balise de titre est ce qui apparaît comme le texte bleu cliquable dans les SERP et en haut de votre navigateur Internet. Cet élément apparemment petit a un poids lourd lorsqu'il s'agit de classer les signaux.

Il est important de créer une balise de titre unique et pertinente pour chaque page qui inclut votre mot-clé cible et l'image de marque de votre organisation (par exemple, Support Hunger Relief | Classy ). Utilisez votre mot clé aussi loin que possible à gauche de la balise de titre, incluez le nom de votre organisation à but non lucratif à la fin et essayez de conserver la balise entre 55 et 60 caractères pour éviter d'être coupé par Google.

Meta Description

Une méta description est le texte qui apparaît sous la balise de titre dans les SERP pour résumer le contenu de votre page. Bien qu'elles n'aient pas d'impact direct sur votre classement, une méta description bien rédigée peut entraîner des taux de clics élevés. Cela aura un impact positif sur votre classement organique, et vice versa.

Conseils pour rédiger une méta description forte :

• Restez entre 120 et 155 caractères
• Utiliser la voix active
• Inclure un appel à l'action clair
• Intégrez votre mot-clé
• Rendez-le unique

Avant tout, assurez-vous que votre méta description s'aligne sur le contenu de votre page. L'utilisation de mots-clés non liés pour inciter les visiteurs à cliquer sur votre site déclenchera l'algorithme de Google pour pousser votre contenu plus bas dans les résultats de recherche.

Rubriques

Créez une structure claire pour votre contenu avec un titre descriptif et des sous-titres. Donnez la priorité à vos mots-clés pour signaler aux moteurs de recherche que ces expressions sont importantes dans le contexte plus large de l'article, et déterminez donc que votre page est pertinente pour la requête de recherche d'un utilisateur.

Si vous écrivez pour un mot-clé spécifique, incluez-le dans vos titres (sans le forcer) pour indiquer qu'il s'agit d'un sujet principal de votre page Web. Assurez-vous que ces titres sont codés de manière appropriée : votre titre principal en haut de la page doit être codé comme une balise H1 et les sous-titres de soutien doivent être des balises H2 ou H3.

Texte alternatif

Google ne peut pas voir les images, c'est donc une bonne pratique SEO d'expliquer ce qu'est une image en utilisant un texte alternatif concis et descriptif, ou texte ALT.

Ce texte apparaît à un utilisateur lorsqu'il ne peut pas voir l'image ou utilise des lecteurs de site, et il signale également aux moteurs de recherche ce que l'image représente. Le texte ALT est un excellent moyen d'incorporer des mots-clés pertinents afin d'augmenter la pertinence et l'optimisation de votre page.

Liaison interne

Trouvez des opportunités d'ajouter des liens internes sur votre page pour aider les utilisateurs à découvrir de nouveaux contenus sur votre site et à démontrer sa pertinence pour Google.

Par exemple, si vous avez un article de blog récapitulant votre événement de collecte de fonds le plus récent, utilisez le texte de cette section pour renvoyer vers la page d'accueil de l'événement ou pour promouvoir des billets pour l'événement de l'année prochaine.

Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage fait référence aux mots spécifiques qui sont liés par un lien hypertexte vers une autre page, comme indiqué par le texte bleu ci-dessous. Les moteurs de recherche évaluent le texte d'ancrage pour déterminer si le contenu de l'article correspond à ce que le lien suggère sur la page.

Afin d'écrire un texte d'ancrage efficace, suivez ces conseils :

• Utiliser un langage précis et descriptif
• Diversifiez vos balises d'ancrage
• Faites attention aux mots environnants
• Lien uniquement vers des pages très pertinentes et réputées

4. Optimisez votre expérience utilisateur

Donnez la priorité à l'expérience utilisateur pour répondre aux besoins de vos visiteurs, réduisez votre taux de rebond et signalez à Google que votre contenu mérite d'être exploré.

Pour améliorer votre expérience utilisateur, assurez-vous de :

• Maintenez le temps de chargement du site Web en dessous de 5 secondes pour éviter de perdre l'attention des lecteurs
• Offrez une navigation intuitive pour montrer à votre public où obtenir des informations clés
• Rendez votre contenu facile à lire et à comprendre
• Organisez votre contenu pour le rendre plus facilement détectable
• Respecter les quatre principes d'accessibilité du Web

En réponse à la quantité de trafic généré par les appareils mobiles, Google a choisi de donner la priorité à son index mobile-first. Cela signifie simplement que Google utilise principalement la version mobile du contenu lors du classement, ce qui confirme qu'un site optimisé pour les mobiles est plus important que jamais.

5. Faites attention au référencement hors page

Une source crédible peut créer un lien vers votre page, ce qui signifie qu'un autre site établit un lien vers l'une de vos pages Web à partir de son contenu. L'acquisition de backlinks aide à améliorer votre classement, à renforcer votre crédibilité et à augmenter votre visibilité.

Une façon de recueillir des liens consiste à contacter des publications ou des sites d'actualités lorsque vous organisez un événement ou lancez une nouvelle campagne. Demandez à être pris en compte pour être inclus dans les prochains articles ou calendriers d'événements. Assurez-vous d'inclure un lien vers votre site Web principal ou votre page de campagne pour aider leurs lecteurs à en savoir plus, à faire un don ou à acheter des billets.

Assurez-vous également de rediriger de manière proactive toutes les URL qui ont été modifiées ou supprimées vers une autre page Web pertinente afin de conserver tous les backlinks qui pointent vers votre page d'origine.

6. Tirez parti des opportunités de référencement local

Bien que souvent négligé, le référencement local est un élément crucial de votre stratégie globale.

Le référencement local comprend la création ou la revendication de votre fiche Google My Business pour garantir que votre organisation apparaît pour les mots-clés de marque associés au nom de votre organisation (par exemple, "New Hope Food Kitchen") ou les recherches locales où les mots clés sont utilisés avec des qualificatifs localisés (par exemple, "food kitchen San Diego ”).

Par exemple, lorsqu'une personne recherche une cuisine locale, Google affiche Google Maps avec diverses listes Google My Business. Les listes correctement gérées afficheront leur emplacement, leurs coordonnées, leurs avis, leurs questions et réponses, leurs photos, etc. C'est un excellent immobilier Google, en particulier pour les recherches localisées et l'intention de recherche.

Pour créer votre annonce avec succès, assurez-vous de :

• Ajouter ou revendiquer votre profil d'entreprise
• Vérifiez votre organisation
• Ajoutez des photos et/ou des vidéos
• Indiquez vos heures d'ouverture
• Inclure un résumé de votre organisation
• Surveillez et répondez aux commentaires dans la section de révision

7. Restez à jour sur les tendances SEO

Restez au courant des mises à jour et des tendances de l'industrie en suivant Google Webmaster Central et d'autres blogs de l'industrie. Certains de nos favoris incluent Search Engine Land, Moz et Search Engine Journal.

Voici quelques-unes des dernières tendances de l'industrie Google à explorer :

• Core Web Vitals : Google Core Web Vitals mesure et évalue la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle de votre site Web.
• AMP : Les pages mobiles accélérées sont désormais soutenues par Google car elles permettent de charger instantanément les sites mobiles avec un code minifié.
• Données structurées : Les données structurées sont un moyen de baliser les informations sur vos pages pour aider Google à comprendre les différents éléments. Ces informations peuvent aider à améliorer le référencement de votre page et le classement des mots clés.
• HTTPS : Google a promis une amélioration du classement des sites sécurisés ayant adopté le HTTP et avertira même les utilisateurs des sites non sécurisés dans leur navigateur internet.

Rapports de référencement

Google propose un certain nombre d'outils gratuits qui vous aident à comprendre les performances de votre site Web.

Nous vous recommandons vivement de configurer Google Analytics pour surveiller le trafic de votre site et de votre page de destination, et pour mieux comprendre vos canaux les plus performants. Google Search Console est un autre outil Google que vous pouvez utiliser pour surveiller la santé globale de votre site Web et les performances générales des mots clés.

Sur Classy, ​​vous pouvez connecter de manière transparente vos comptes Google Analytics et Classy pour suivre les visites de votre campagne de collecte de fonds et de vos pages de dons. Vous pouvez même surveiller les transactions qui sont terminées. Grâce à ces informations, vous obtenez des informations précieuses sur le parcours du donateur afin d'améliorer votre expérience utilisateur et de générer plus de dons en plus grandes quantités.

Plongez aujourd'hui

Investir dans votre stratégie de référencement et lui accorder une attention continue augmentera votre trafic organique et qualifié et contribuera à générer plus de dons et un meilleur engagement.

Commencez petit et regardez les résultats commencer à briller. Continuez à faire évoluer votre stratégie en voyant ce qui fonctionne et restez au courant des dernières tendances. Bientôt, votre organisation à but non lucratif se classera au sommet.