7 raisons pour lesquelles vous avez besoin de marketing de contenu vidéo

Si vous avez résisté à l'intégration de la vidéo dans votre stratégie marketing ou si vous savez simplement que vos efforts ont besoin d'être stimulés, il est maintenant temps de réévaluer votre stratégie.

Depuis quelques années, les plateformes de médias sociaux privilégient de plus en plus le contenu vidéo dans leurs algorithmes. Même YouTube, qui a toujours été une plate-forme vidéo, a montré une volonté d'innover avec YouTube Shorts. Ces changements s'accompagnent d'une nouvelle opportunité passionnante pour les entreprises de briller dans un paysage unique avec du contenu vidéo pour les médias sociaux. Établir votre présence avec le marketing de contenu vidéo est un moyen sûr de continuer à évoluer à mesure que les goûts des consommateurs évoluent.

Pourquoi avez-vous besoin de contenu vidéo

Ce n'est pas seulement à cause de TikTok, mais c'est certainement un facteur. TikTok a explosé en popularité aux États-Unis en 2018, et depuis lors, d'autres sites de médias sociaux ont lancé des concurrents directs tels que Instagram Reels et YouTube Shorts. Mais les tendances vidéo sur les réseaux sociaux remontent à Vine en 2013, sans parler de la popularité durable de YouTube parmi les groupes démographiques de tous âges. La vidéo n'est pas une nouvelle tendance brillante ou quelque chose juste pour les adolescents.

La dernière décennie a prouvé que les spécialistes du marketing ne peuvent tout simplement pas se permettre d'ignorer la vidéo. Voici pourquoi.

Augmentation de l'audience

L'appétit apparemment insatiable des téléspectateurs peut être le plus grand attrait du marketing de contenu vidéo. Une écrasante majorité de 88 % des téléspectateurs aimeraient voir plus de contenu vidéo de leurs marques préférées. La vidéo dépasse les blogs et les infographies en tant que principale forme de média apparaissant dans les stratégies de contenu, et 80 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a directement stimulé leurs ventes.

Le contenu vidéo pour les médias sociaux tire parti du fait que de nombreuses plateformes existantes ont déjà des bases d'utilisateurs fidèles. Au lieu de diriger le public vers un nouveau site Web, les marques peuvent plutôt se concentrer sur le marketing de contenu vidéo auprès des utilisateurs qui le consomment déjà. 90% des utilisateurs de TikTok accèdent à la plateforme tous les jours, passant souvent plus d'une heure dans l'application. Si votre entreprise peut créer des vidéos attrayantes, les gens les verront .

Exposition renforcée

Le contenu vidéo est devenu la référence en matière de communication, que ce soit à des fins commerciales ou de divertissement. En effet, vous avez automatiquement plus de chances d'atteindre plus de personnes en investissant dans des vidéos.

Le passage d'Instagram à une mise en page axée sur la vidéo est un excellent exemple de ce changement de paradigme. Un haut dirigeant d'Instagram a récemment confirmé que l'application subissait une transformation majeure, indiquant que l'équipe continuera à proposer aux utilisateurs des vidéos courtes et longues. Les spécialistes du marketing de contenu vidéo peuvent considérer cela comme un signe des choses à venir - si vous cherchez à vous démarquer sur une application encombrée, la vidéo est votre meilleur pari.

Les experts estiment que la poussée du contenu vidéo sur les réseaux sociaux est principalement due à l'engagement plus élevé que les vidéos apportent à la table. Les utilisateurs sont plus susceptibles de passer plus de temps sur l'application s'ils interagissent avec plus de vidéos que de publications d'images statiques. Bien que cela puisse être vrai, l'algorithme n'est pas la seule raison de cette exposition accrue. Les données indiquent que les vidéos sont partagées jusqu'à 1 200 % de plus que les messages texte et les images combinés.

Longévité du contenu

La qualité compte toujours. Les vidéos mal produites ont rapidement l'air vieilles, mais un contenu vidéo bien planifié a le potentiel de rester beaucoup plus longtemps. Selon le sujet, le contenu vidéo peut être persistant. Les vidéos éducatives ou « comment faire », en particulier, peuvent avoir une longue durée de vie si elles sont bien produites. Certaines plates-formes comme Instagram n'affichent pas la date à côté des bobines, ce qui permet de conserver un contenu vidéo plus ancien bien conçu pour les médias sociaux.

La véritable preuve de la longévité se trouve souvent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les vidéos YouTube en particulier s'affichant nativement dans les résultats Google. Pour les requêtes qui renvoient des résultats vidéo, le contenu plus ancien peut toujours atteindre un classement élevé. Gardez également à l'esprit que le marketing de contenu vidéo doit être considéré comme un complément au texte plutôt qu'un substitut. Créer un article de blog long qui intègre également votre vidéo est un excellent moyen de combiner les points forts des deux supports pour augmenter votre trafic et vos conversions.

Un meilleur outil de vente

Une image statique circulant sur les réseaux sociaux ou sur une page Web ne peut en dire long sur votre produit, limitant votre capacité à raconter une histoire et à établir une véritable connexion. Le contenu vidéo change tout cela pour les médias sociaux et plus encore. De nouveaux angles, des outils d'édition et des audios tendance en font un outil de vente qui reste avec vos téléspectateurs longtemps après la fin de la vidéo.

Les spécialistes du marketing de contenu vidéo ont déjà démontré la gamme impressionnante de ce média en matière de ventes. Les marques collaborent souvent avec des influenceurs populaires pour de courts témoignages et même des vidéos de révision plus longues, en utilisant un angle de caméra fixe qui transmet l'authenticité et attire les téléspectateurs. votre produit un avantage dynamique.

Les plates-formes de médias sociaux sont également conscientes de la commercialisation rapide de la vidéo, et la plupart d'entre elles s'efforcent de donner aux spécialistes du marketing de contenu vidéo les outils dont ils ont besoin pour stimuler les ventes.

• TikTok : Les Spark Ads en sont l'un des premiers exemples. Les Spark Ads sont une forme de publicité native, intégrant du contenu sponsorisé dans l'expérience utilisateur habituelle avec un simple bouton CTA. Les marques peuvent utiliser cette fonctionnalité pour attirer une base d'utilisateurs plus large sans paraître intrusive et courir le risque de contrarier les utilisateurs. Si vous n'utilisez pas cette fonctionnalité extrêmement réussie dans votre stratégie marketing TikTok, vous risquez de passer à côté.

• Instagram : les applications Meta, et Instagram en particulier, ont adopté l'approche de TikTok et l'ont développée avec l'intégration du commerce électronique. Les entreprises peuvent désormais utiliser le contenu vidéo pour les médias sociaux comme un pont entre leurs produits et leur public cible. Si votre page a été liée à votre compte Shopify, les utilisateurs n'ont pas besoin de quitter l'application pour effectuer un achat. Cela facilite non seulement l'expérience d'achat, mais réduit également les chances que les acheteurs cliquent sur votre magasin s'ils perdent tout intérêt.
  
• YouTube : En tant que l'un des acteurs les plus anciens du jeu, le potentiel de YouTube pour le marketing de contenu vidéo est unique en son genre. L'intégration récente de la plate-forme avec les magasins Shopify offre un aperçu prometteur du type d'expérience d'achat unifiée que les utilisateurs peuvent espérer. Intégrez directement vos produits dans vos vidéos YouTube et laissez le backend de Shopify s'occuper du reste.

Selon TikTok, 84% des personnes ont été convaincues d'acheter un produit après avoir regardé du contenu de marque sur l'application. Il est clair que la poussée du contenu vidéo axé sur les ventes pour les médias sociaux porte déjà ses fruits - votre marque a-t-elle la bonne stratégie pour en tirer le meilleur parti ?

Atteignez les audiences de la génération Z

Il n'est pas surprenant que des plateformes comme Instagram et TikTok comptent un grand pourcentage d'utilisateurs plus jeunes. Ce qui est intéressant, cependant, c'est le fait que ces plateformes commencent maintenant à grignoter les revenus des moteurs de recherche. Selon un dirigeant de Google, environ 40 % des utilisateurs de la génération Z ouvriront désormais Instagram ou TikTok pour une requête, au lieu de Google Search.

Le marketing de contenu vidéo peut vous aider à exploiter des changements démographiques comme ceux-ci en vous donnant un moyen de cibler les audiences de la génération Z. Viser un public plus jeune en payant pour des publicités qu'il ne verra même pas est inefficace et les résultats sont imprévisibles.

Rapports

Les plateformes d'analyse intégrées et dédiées permettent aux spécialistes du marketing d'affiner facilement leur stratégie de contenu vidéo pour les médias sociaux. Ces outils reçoivent également constamment des mises à jour - planifier de nouveaux contenus et analyser les anciens n'a jamais été aussi pratique. Voici quelques exemples de statistiques clés qui peuvent façonner votre stratégie.

• Données démographiques : qui regarde vos vidéos et d'où ? Les entreprises qui ne desservent qu'une zone limitée doivent savoir qui regarde réellement leur contenu. Des plates-formes comme YouTube offrent des données démographiques granulaires pour les spécialistes du marketing de contenu vidéo, fournissant des informations sur l'emplacement, le sexe, l'âge et même les types d'appareils des spectateurs. Même connaître le type d'appareils que vos téléspectateurs utilisent peut vous aider à être plus précis et à créer des CTA efficaces. Exit le "Cliquez maintenant !" et avec le "Appuyez ici!"
  

• Statistiques de visionnage : Il ne suffit pas de savoir combien de personnes ont vu votre contenu. Des statistiques au niveau micro telles que la durée de lecture sont facilement disponibles sur le tableau de bord YouTube, et elles peuvent vous en dire beaucoup plus sur l'efficacité réelle de vos vidéos pour engager les téléspectateurs. Investir des tonnes d'argent dans un contenu bien produit ne vaudra pas la peine si la plupart des téléspectateurs ne font que cliquer dans les 5 premières secondes.

L'un des moyens les plus efficaces d'atteindre un nouveau public sur YouTube n'est en fait pas via les résultats de recherche, mais en étant la prochaine "vidéo suggérée" sur la vidéo populaire de quelqu'un d'autre. YouTube a tendance à suggérer des vidéos qui ont un temps de visionnage et des taux de clics élevés, donc le ciblage de ces mesures augmente la découvrabilité de vos vidéos.

Si vous cherchez à optimiser votre contenu vidéo pour les médias sociaux, vous n'aurez pas à faire beaucoup de recherches. L'accès à ces statistiques intégrées, entre autres, vous évite d'avoir à rechercher une plate-forme d'analyse tierce pour le marketing de contenu vidéo. De la détermination du meilleur moment pour publier aux CTA les plus efficaces, tout ce dont vous avez besoin est ici.

Établir une connexion durable

Certaines des stratégies de marketing les plus efficaces cherchent à établir une connexion durable avec le public. Les vidéos donnent un visage à des marques autrement abstraites, humanisent votre contenu et aident les clients potentiels à s'identifier à votre message.

La répétition et la routine jouent ici un grand rôle puisque les abonnés ont tendance à s'habituer à un certain horaire. Si vous publiez régulièrement des publications de haute qualité, vos abonnés seront impatients de voir votre contenu à des moments précis. Établissez la confiance avec votre public grâce à une stratégie de marketing de contenu vidéo cohérente, et vous constaterez que cela crée un entonnoir de vente beaucoup plus efficace.

Meilleures pratiques pour le contenu vidéo

Il est évident que le contenu vidéo, pour les médias sociaux ou autre, est le média à cibler en ce moment. Vous avez les outils pour réussir; voici comment vous pouvez les utiliser.

• Restez simple : moins, c'est généralement plus en matière de marketing, et cela reste certainement vrai pour le marketing de contenu vidéo. À moins que vous ne travailliez sur une plongée approfondie dans un produit, vous bénéficierez d'une approche minimale de votre contenu.
  
  Cela s'applique à tout, des effets au texte dans le contenu abrégé. Les sous-titres sont excellents (et même encouragés), mais essayez de réduire au minimum tous les autres effets lors de la production de contenu pour Reels ou TikTok. Il est recommandé d'obtenir le point en moins de cinq secondes. Submerger vos téléspectateurs avec des filtres, des intros et d'autres éléments visuels inutiles ne fera que nuire à la rejouabilité de votre contenu et à l'engagement des téléspectateurs.
  
  
• Attention aux tendances : la plupart des marques ne savent pas que les vidéos en direct peuvent générer jusqu'à 6 fois plus d'engagement que le contenu préenregistré. Garder un œil sur les tendances peut vous indiquer le type de contenu vidéo que vous devriez créer pour les plateformes de médias sociaux.
  

Pour de meilleurs résultats, nous vous recommandons de créer un nouveau compte pour votre recherche de marketing de contenu vidéo. Votre compte personnel sera naturellement adapté à vos propres habitudes de visionnage, et vous risquez de manquer les tendances des autres cercles de consommateurs. Par-dessus tout, vous voudrez toujours vous assurer que vous avez passé pas mal de temps sur l'application avant de publier des messages. Le simple fait de faire défiler peut vous en dire beaucoup sur le type de ton et de style que vos téléspectateurs recherchent à un moment donné.

• Utilisez Analytics : Tout le monde a accès aux mêmes outils d'analyse puissants sur son tableau de bord, mais toutes les entreprises ne savent pas quoi rechercher. L'analyse peut être un moyen simple d'identifier des détails que vous auriez peut-être manqués dans votre stratégie de marketing de contenu vidéo.
  
  Par exemple, si votre contenu vidéo pour les médias sociaux souffre de courtes durées de visionnage, cela pourrait être un signe que vous devez repenser votre format. Des tonnes d'entreprises ont déjà répondu à l'appel, supprimant des extraits clés de vidéos longues et les réutilisant en tant que courts métrages et bobines YouTube à la place.
  
  Si nécessaire, vous pouvez également utiliser une plateforme dédiée comme Google Analytics pour suivre d'autres mesures comme les conversions.

Avance rapide vers le succès

Le marketing de contenu vidéo est le complément parfait au contenu écrit, et le manquer signifie que vous ne maximisez peut-être pas votre potentiel de référencement. Passer à une stratégie vidéo dynamique peut sembler intimidant au début, mais les avantages compensent largement. Si vous avez besoin d'aide pour élaborer un plan de contenu vidéo pour les médias sociaux, contactez Coalition Technologies pour un examen gratuit de votre stratégie dès aujourd'hui.