Votre communauté ne soutiendra pas votre organisation lors du Giving Tuesday si vous ne le lui demandez pas, et la semaine précédant le jour du don est le moment le plus important pour faire passer le mot. Au cours de ces sept derniers jours, il vous incombe de garder à l'esprit votre campagne Giving Tuesday et d'inciter les supporters à s'impliquer.
Basez votre plan sur les canaux que les donateurs adorent
Bien que les efforts de marketing devraient commencer dès le début du mois de novembre, vous pouvez faire beaucoup de choses au cours de la semaine précédant Mardi je donne pour attirer l'attention des gens et mobiliser vos donateurs. Utilisez ce plan de sept jours pour vous assurer que chaque jour précédant la journée mondiale du don rappelle à votre public la campagne et apporte de nouveaux partisans potentiels à votre cause.
Suivez notre liste de contrôle pour vous faciliter la tâche
Avec des e-mails au bon moment, une promotion de site Web et un contenu attrayant sur les réseaux sociaux, vous pouvez susciter l'intérêt et inciter à l'action de votre communauté avant le début officiel de la journée de don. Assurez-vous que vos pages de dons sont opérationnelles longtemps à l'avance afin que les donateurs puissent faire un don à tout moment.
Gardez à l'esprit les objectifs financiers et secondaires de votre organisation lorsque vous adaptez ce plan marketing Giving Tuesday aux besoins de votre organisation à but non lucratif. Pour guider vos efforts de communication, nous avons décomposé ce que devraient être les principaux messages et actions de chaque jour. N'ayez pas peur de peaufiner ces idées et de faire preuve de créativité.
Mardi (une semaine)
Message : Attention, nous participons au Giving Tuesday.
Site Web : affichez la messagerie et les logos Giving Tuesday sur votre page d'accueil et incluez des appels à l'action qui incitent les donateurs potentiels à en savoir plus ou à faire un don. Quiconque visite votre site doit savoir que vous participez à la journée des dons.
E-mail : envoyez un e-mail à votre communauté pour annoncer que vous allez collecter des fonds la semaine prochaine et que vous avez besoin de leur soutien. Parlez-leur des objectifs de votre campagne et de l'impact que vous prévoyez d'avoir. Vous pouvez même donner aux donateurs la possibilité de donner maintenant.
Lire ensuite : Donner des modèles d'e-mails pour le mardi
Réseaux sociaux : modifiez votre profil et/ou vos images d'en-tête pour promouvoir Giving Tuesday. Les abonnés nouveaux et anciens seront informés de votre campagne. Ajoutez un lien vers votre page de campagne dans votre section À propos. Publiez sur chaque plateforme que vous utilisez pour atteindre l'ensemble de votre public.
Mercredi
Message : Enregistrez la date.
Réseaux sociaux : publiez du nouveau contenu sur vos plateformes. Les visuels et les graphiques Giving Tuesday sont accrocheurs et faciles à partager, ce qui les rend parfaits pour l'engagement. Heifer International a partagé cette infographie pour encourager son public à s'impliquer dans Giving Tuesday.
Conseil de pro : si vous avez le temps, envoyez une carte postale Save the date Giving Tuesday pour garder votre organisation à l'esprit lorsque les supporters sont déconnectés des médias sociaux. Lorsque votre message apparaît dans la boîte aux lettres d'un supporter au lieu de sa boîte de réception, votre organisation se démarque du lot.
Jeudi (Action de grâces)
Message : Joyeux Thanksgiving ! N'oubliez pas de rendre le mardi.
Médias sociaux : publiez un message amusant pour les fêtes ou un graphique Giving Tuesday pour établir le lien avec Giving Tuesday. C'est également le moment idéal pour envoyer un e-mail d'intendance pour remercier vos supporters. Téléchargez ces modèles d'e-mails pour les communications annuelles à but non lucratif afin de gagner du temps lors de la rédaction de vos e-mails :
Téléchargement gratuit : 9 modèles d'e-mails pour engager les donateurs tout au long de l'année
(Vendredi noir
Message : Utilisez vos économies du Black Friday pour avoir un réel impact.
E-mail : Envoyez un e-mail de rappel rapide à vos sympathisants pour leur dire que Giving Tuesday approche.
Médias sociaux : Envisagez de compter les jours avant Giving Tuesday. Créez un nouveau visuel chaque jour ou offrez une nouvelle raison de donner. Utilisez des hashtags liés au Black Friday pour toucher plus de personnes.
Samedi
Message : Giving Tuesday approche ! Être excité!
Réseaux sociaux : continuez à compter les jours ou publiez du nouveau contenu Giving Tuesday. Des images réconfortantes du terrain contribuent à créer un lien émotionnel avec votre public.
Dimanche
Message : Giving Tuesday est votre chance de faire une différence. Aidez-nous à atteindre notre objectif pour cette cause importante.
Réseaux sociaux : continuez à compter les jours ou publiez du nouveau contenu Giving Tuesday. Essayez de présenter ou de profiler un programme spécifique pour montrer aux supporters où vont leurs dons et l'impact qu'ils ont.
Lundi
Message : Donner le mardi, c'est demain. N'oubliez pas de donner !
E-mail : envoyez un e-mail rappelant à vos supporters de faire un don et de partager la campagne avec vos amis et votre famille.
Médias sociaux : continuez à compter les jours ou publiez du nouveau contenu Giving Tuesday, comme un graphique illustrant l'impact que votre objectif de collecte de fonds aura.
Télécharger maintenant : 28 modèles de réseaux sociaux Giving Tuesday
Donner mardi
Message : C'est Mardi ! Agir maintenant!
E-mail : étant donné que Giving Tuesday ne dure qu'une journée, votre série d'e-mails doit être concentrée. MAZON : Une réponse juive à la faim, qui a déjà collecté plus de 50 000 $ au cours des 24 heures de Giving Tuesday, envoie trois e-mails tout au long de la journée.
Le premier est envoyé vers 5 heures du matin, demandant aux supporters de faire un don. Ils envoient un autre e-mail dans l'après-midi pour informer les lecteurs des progrès de la campagne vers ses objectifs et leur demander de donner. Dans la soirée, MAZON envoie un dernier e-mail informant les donateurs que leur temps pour aider est compté. Les contacts qui ont déjà fait un don sont supprimés des e-mails ultérieurs.
En envoyant plusieurs e-mails, vous montrez l'avancement de la campagne et pouvez attirer l'attention des donateurs à tout moment de la journée.
Médias sociaux : Les organisations à but non lucratif devraient mettre à jour et surveiller leurs plateformes de médias sociaux toute la journée du Giving Tuesday. En plus de partager des appels, vous devez également partager et répondre aux messages des supporters. Les médias sociaux sont un excellent moyen d'appeler les donateurs de Giving Tuesday et d'encourager les autres à se joindre à eux. N'oubliez pas d'utiliser des hashtags, afin d'apparaître dans les conversations sur le jour du don.
Le marketing et la promotion que vous effectuez la semaine précédente peuvent avoir un impact important sur le succès de votre campagne Giving Tuesday. En mettant à jour votre site Web et vos comptes de médias sociaux pour mettre en valeur la campagne, et en communiquant de manière proactive par e-mail et sur les médias sociaux, vous pouvez vous assurer que tout le monde sait comment vous aider.
Lorsque vous planifiez et mettez en œuvre votre campagne Giving Tuesday, gardez à l'esprit que vos communications ne doivent pas s'arrêter à la fin de la journée de don. Préparez des messages de remerciement réfléchis et soyez prêt à informer les supporters des résultats de la campagne et de l'impact qu'elle créera.
Utilisez les modèles d'e-mails gratuits suivants pour planifier votre stratégie d'e-mails de fin d'année afin d'offrir aux donateurs une transition transparente du Giving Tuesday à la fin de l'année :
16 modèles d'e-mails pour donner du mardi à la fin de l'année
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