7 stratégies de marketing de contenu que vous ne pouvez pas ignorer

Une habitude qui ne changera pas de sitôt est que la plupart des gens prennent le temps de rechercher une entreprise, un produit ou un service sur Internet avant de faire un achat. Le marketing digital est une nécessité pour les entreprises. Souvent, votre site Web est votre première occasion d'impressionner des clients potentiels. Pour le consommateur d'aujourd'hui, 67 % à 80 % du parcours d'achat est numérique.

Une stratégie de marketing de contenu bien équilibrée vous aidera à vous connecter avec votre acheteur idéal, à déplacer les clients potentiels tout au long du parcours d'un acheteur et à ravir vos clients pour améliorer la rétention.

Voici les stratégies de marketing de contenu que vous ne pouvez pas ignorer

Rédiger le contenu du blog

Un article de blog bien écrit transmettra clairement votre message à votre lecteur et aux moteurs de recherche. Il est important que les deux comprennent le contexte de votre contenu. En utilisant les meilleures pratiques de référencement, vous augmenterez les chances de votre contenu d'apparaître dans les requêtes de recherche pour différents mots-clés pertinents pour votre secteur ou votre créneau. Il faut du temps et de l'argent pour développer un contenu de haute qualité. Cependant, c'est la pierre angulaire de toute stratégie de marketing numérique en raison de toutes les différentes façons dont vous pouvez réutiliser un contenu long.

Statistiques du blog à noter pour 2023 :

• Les entreprises avec un blog reçoivent 55 % de visiteurs en plus sur leur site Web que ceux qui n'en ont pas. Source
• Les entreprises avec un blog génèrent 67% de prospects en plus chaque mois. Source
• 77% des personnes lisent régulièrement des blogs. Source
• 61% des utilisateurs en ligne aux États-Unis ont effectué un achat après avoir lu un article de blog. Source

Commercialisation vidéo

L'ajout d'une vidéo est l'un des moyens les plus rapides d'améliorer votre contenu écrit et d'améliorer considérablement vos chances de vous classer dans les recherches. Il existe deux façons d'inclure du contenu écrit et vidéo dans un article de blog. Si vous commencez par la vidéo, vous pouvez ajouter une transcription des paroles prononcées de la vidéo. Besoin d'un simple éditeur vidéo ? Type Studio vous permet d'éditer des vidéos simplement en modifiant le texte transcrit.

Si vous commencez par le contenu écrit, vous pouvez ajouter une vidéo pour fournir un contenu plus approfondi sur un sujet. Cela peut attirer des apprenants visuels qui n'ont ni le temps ni la patience pour des articles de blog plus longs.

Les médias sociaux sont un autre excellent moyen d'utiliser le marketing vidéo. Les histoires Instagram, les histoires Facebook et les histoires Web Google offrent toutes des opportunités visuelles de se connecter avec des prospects potentiels de manière unique.

Statistiques vidéo à noter pour 2023 :

• Selon des recherches récentes, la vidéo utilisée comme outil de marketing a aidé plus de 80 % des spécialistes du marketing à générer des prospects.
• En 2022, le streaming de vidéos en ligne et les téléchargements représentent 82 % du trafic Internet.
• Plus de 75% de toutes les vidéos sont visionnées sur des appareils mobiles.
• Les utilisateurs de LinkedIn sont 20 fois plus susceptibles de partager une vidéo que d'autres types de contenu.

Source : PersonifyCorp

Histoires Web Google

Google Web Stories sont des premières pièces vidéo. Une histoire Web permet au public d'interagir via des pages exploitables contenant de l'audio, des images et du texte.

Les histoires Web sont incroyablement polyvalentes et apparaissent dans les résultats de recherche Google standard et sous forme de carrousels dans Google Discover. Ils peuvent être intégrés dans des newsletters et partagés sur des comptes de réseaux sociaux ainsi que sur YouTube Shorts. La possibilité de réutiliser le contenu est un bonus.

Selon Google, les styles d'histoires Web qui fonctionnent le mieux sont les histoires axées sur des informations persistantes. Concentrez-vous sur les récits à la première personne, les histoires en direct, les histoires éducatives et expérientielles, les quiz et les sondages.

Statistiques Web Story à noter pour 2023 :

• Les histoires Web font partie de toutes les histoires partagées sur les plateformes
• 3% des histoires ne sont que du texte
• 13% sont des vidéos courtes
• 84 % des histoires Web intègrent une certaine forme de contenu visuel
• Les gens ont tendance à utiliser 15 pages par histoire Web

Source : Storifyme

Contenu audio

Si vous souhaitez élargir votre audience et que la vidéo n'est pas votre préférence, envisagez de développer un podcast ou d'enregistrer un eBook. Les podcasts gagnent constamment en popularité, ainsi que les livres audio. Alors que les livres audio sont parfois plus un investissement, ils deviennent plus accessibles à mesure que les bibliothèques investissent dans les abonnements Libby et Hoopla.

Statistiques de podcast à noter pour 2023 :

• 17% des podcasteurs enregistrent des vidéos de leurs épisodes
• 82,4% des auditeurs de podcast passent en moyenne 7 heures par semaine à écouter leur application d'écoute de podcast préférée.
• 50% des Américains interrogés entre 12 et 34 ans ont écouté un podcast au cours du dernier mois.

Source : Neil Schaffer

Statistiques sur les livres audio à noter pour 2023 :

• Les revenus des livres audio aux États-Unis étaient de 1,6 milliard de dollars en 2021, soit une augmentation de 23,1 % par rapport à l'année précédente.
• Au cours des 5 dernières années, les revenus des livres audio aux États-Unis ont augmenté de 113,3 %, ce qui en fait le format de livre à la croissance la plus rapide aux États-Unis.
• En mars 2022, 9 % de toutes les ventes de livres aux États-Unis étaient attribuées au format de livre audio.

Source : Wordsrated.com

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail est un élément clé d'une stratégie de marketing de contenu holistique car il vous permet de personnaliser et de cibler votre communication avec chaque contact. Le courrier électronique est utilisé pour chaque aspect du parcours d'achat d'un client, à commencer par la génération de prospects. Vous pouvez continuer à engager vos clients et à les ravir en offrant des rabais d'initiés sur de nouveaux produits ou services.

Statistiques par e-mail à noter pour 2023 :

• 81% des destinataires préfèrent ouvrir les emails sur leur smartphone.
• 21% des destinataires ouvrent les emails sur leurs tablettes.
• 42,3 % des personnes supprimeront un e-mail s'il n'est pas optimisé pour le mobile.
• 320 % de revenus supplémentaires proviennent des e-mails automatisés que des e-mails non automatisés.

Source : OptinMonster

Le contenu visuel est la clé

Le style d'apprentissage visuel popularisé par Neil D. Fleming est l'un des trois types distincts. Fleming explique que les apprenants visuels ont besoin de voir des informations pour les apprendre. Cette « vision » prend de nombreuses formes à partir de la conscience spatiale, de la mémoire photographique, de la couleur/tonalité, de la luminosité/contraste et d'autres informations visuelles. Incluez du contenu visuel dans votre marketing de contenu, tel que des infographies, des photos, des graphiques, des tableaux, des diapositives et des histoires Web. Un moyen simple d'intégrer du contenu visuel est d'avoir une image personnalisée avec chaque article de blog.

Statistiques de contenu visuel à noter pour 2023 :

• L'utilisation d'infographies colorées peut augmenter la durée d'attention et la compréhensibilité d'un lecteur de 82 %.
• Les lecteurs retiennent 65% des informations lorsqu'elles sont associées à une infographie pertinente.
• 50% des utilisateurs sont plus concentrés sur le contenu avec des images.
• Les utilisateurs sont 30 fois plus susceptibles d'initier un paiement lorsqu'ils sont invités par des visuels.

Source : DemandSage

Marketing des médias sociaux

Alors que vous vous efforcez d'étendre votre portée numérique, il est utile de tirer parti des médias sociaux. Les canaux de médias sociaux comme Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter et LinkedIn sont d'excellents endroits pour se connecter avec votre public cible, partager du contenu et répondre aux questions.

Il est essentiel de passer du temps à développer un buyer persona. De cette façon, vous saurez quelles plateformes de médias sociaux connecteront le mieux votre marque à votre acheteur cible. Vous voudrez planifier vos publications sur les réseaux sociaux, regarder vers l'avenir et envisager des moyens d'intégrer du contenu interactif tel que des sondages.

Statistiques des médias sociaux à noter pour 2023 :

• Seuls 33% des adultes ont "une certaine ou une grande confiance" dans les médias sociaux
• Plus de 75 % de la population mondiale âgée de 13 ans et plus utilise les médias sociaux
• L'utilisateur moyen visitera 7,2 plateformes de médias sociaux chaque mois
• Les principales raisons pour lesquelles les gens utilisent les médias sociaux sont de rester en contact avec leurs amis et leur famille, de passer leur temps libre et de lire les actualités.

Source : Suite Hoot

Utilisateurs actifs mensuels des médias sociaux dans le monde en janvier 2023 :

Facebook – 2,958 millions

YouTube – 2,514 millions

Whatsapp – 2 millions

Instagram – 2 millions

TikTok – 1051 millions

Twitter – 556 millions

Pinterest – 445 millions

Source : Data Reportal

Lorsque vous développez votre stratégie de marketing de contenu, réfléchissez à la manière d'intégrer chacun de ces aspects dans vos efforts globaux de marketing numérique. Si vous cherchez à déléguer le développement de votre stratégie de marketing de contenu ou si vous avez besoin d'aide pour réfléchir à la meilleure façon de mettre en œuvre vos idées, appelez-nous. Nous sommes des experts en marketing de contenu spécialisés dans les stratégies personnalisées.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié le 11 février 2021 et a été mis à jour avec de nouveaux contenus.