Un moyen de plus en plus efficace pour les organisations d'élargir leur audience et de générer de la notoriété consiste à lancer un podcast à but non lucratif. Le podcast à but non lucratif Breastcancer.org, par exemple, offre des informations uniques sur la prévention, le traitement, la recherche et d'autres sujets sur le cancer du sein par des experts médicaux et des invités. Le podcast a gagné en popularité et compte désormais plus de 48 000 fans sur Facebook et 19 000 abonnés sur Twitter.
Selon une étude réalisée en 2017 par Infinite Dials, 67 millions d'Américains écoutent au moins un podcast par mois. Ce taux d'écoute progresse jusqu'à 10 à 20% par an. Avec l'essor des technologies de la maison intelligente telles que Google Home et Amazon Alexa, cette tendance continuera probablement à gagner du terrain.
Ci-dessous, nous explorons les avantages du podcasting pour les organisations à but non lucratif, puis nous passerons en revue les six étapes que vous pouvez suivre pour en démarrer un.
Avantages de la création d'un podcast à but non lucratif
1. Connectez-vous avec votre public via l'audio
Les podcasts permettent à votre organisation de se connecter avec des supporters via un format autre que des vidéos, des images et des articles de blog. Parce qu'il s'agit d'audio, l'auditeur peut consommer votre contenu lors de ses déplacements, par exemple lorsqu'il fait de l'exercice à la salle de sport, nettoie la maison ou se rend au travail. L'audio est un format portable et pratique grâce auquel les utilisateurs peuvent dialoguer avec votre organisation tout au long de leurs activités quotidiennes.
2. Développez votre audience
Votre organisation peut augmenter sa visibilité en devenant consultable sur différentes plateformes de podcast. Si vous hébergez votre podcast à but non lucratif sur des plateformes comme iTunes et Spotify, les auditeurs peuvent facilement vous trouver en recherchant des sujets ou des mots-clés spécifiques. Par exemple, si vous hébergez un podcast à but non lucratif pour les survivants du cancer, chaque fois que quelqu'un recherche un mot-clé lié au cancer, votre podcast apparaît dans les résultats.
3. Lancez un podcast pour un montant abordable
Vous craignez peut-être que le lancement d'un podcast pour votre organisation à but non lucratif ne ronge votre budget déjà limité. Cependant, vous n'avez besoin que de quelques équipements pour démarrer votre propre émission de podcast.
Certains des éléments essentiels comprennent un ordinateur portable, un microphone, un casque, un filtre anti-pop et une connexion Internet. Si vous avez déjà un ordinateur portable, vous pouvez obtenir les articles restants pour moins de 200 $.
4. Engagez des groupes de niche au sein de votre cause
Avec les podcasts, vous pouvez cibler un groupe de niche avec des intérêts spécifiques au sein de votre public général. Par exemple, si vous êtes une organisation à but non lucratif qui collecte des fonds pour la recherche et le traitement du cancer du sein, vous pouvez organiser des entretiens en podcast spécifiquement avec des survivantes du cancer du sein. C'est ce que Susan G. Komen a fait avec son podcast à but non lucratif, Real Pink, qui met en lumière les femmes qui luttent actuellement contre le cancer du sein. Entendre une personne parler de son expérience de première main peut créer une forte réaction émotionnelle de la part de votre public.
Votre podcast à but non lucratif peut élever et parler à différents groupes au sein de votre cause, mettant ainsi en évidence votre impact sous différents angles et atteignant potentiellement plusieurs cohortes touchées par votre cause.
Maintenant que nous connaissons les avantages des podcasts pour les organisations à but non lucratif, passons en revue les étapes pour démarrer un podcast.
Comment démarrer un podcast à but non lucratif en 6 étapes
1. Déterminez votre sujet et votre public cible
Pour exécuter un podcast réussi, vous devez créer du contenu pour un créneau spécifique. Tout comme les blogs, vous ne généreriez qu'un retour sur investissement significatif et verriez plus d'engagement lorsque vous créez du contenu pour le bon public.
C'est aussi une bonne idée d'effectuer des recherches initiales pour évaluer la demande pour le sujet que vous souhaitez.
Vous pouvez facilement rechercher le sujet ou le créneau que vous avez en tête en consultant l'application Podcast d'Apple ou les répertoires de podcasts comme Stitcher.
L'étape suivante consiste à accéder aux catégories et à rechercher le sujet que votre podcast aborderait. Par exemple, si vous vouliez héberger un podcast pour la sensibilisation au cancer, vous consulteriez la catégorie "science et médecine".
Découvrez les podcasts les plus populaires autour du sujet de votre choix. Voici quelques questions auxquelles vous devriez répondre lorsque vous analysez une émission populaire :
- De quel genre de sujets parlent-ils ?
- Quel format de contenu utilisent-ils ? Font-ils plus d'interviews ou d'émissions de podcast en solo ?
- Combien de temps durent leurs épisodes ?
- Qu'aimez- vous dans leurs épisodes en tant qu'auditeur?
Effectuer des recherches sur les podcasts populaires de votre catégorie peut vous aider à mieux comprendre votre public cible potentiel et à adapter votre émission de podcast pour faire appel à leurs préférences.
2. Décidez de votre format de podcast
Il existe plusieurs formats de podcast populaires, et vous pouvez soit décider d'utiliser l'un des formats, soit expérimenter un modèle hybride qui utilise plus d'un format.
Voici quelques-uns des formats de contenu les plus populaires :
- Podcasts hébergés ou co-hébergés : dans ce type de podcast, vous avez le ou les mêmes animateurs qui aborderont différents sujets dans chaque épisode.
- Podcasts d'interviews : un animateur régulier interviewe un ou plusieurs invités différents dans chaque épisode. C'est l'un des types de podcasts les plus populaires. Il peut être facile à produire car vous avez principalement besoin d'une liste de questions et d'un invité expert.
- Podcasts narratifs : C'est le genre de podcast dans lequel un narrateur raconte une histoire. Cela peut être un format très engageant, bien que les plus populaires puissent souvent être plus produits.
- Podcasts de contenu réutilisés : si vous avez un blog, vous pouvez réutiliser les articles de votre blog dans un format audio, les exposant potentiellement à un nouveau public et offrant un nouveau support pour consommer le contenu.
Utilisez votre premier lot d'épisodes pour déterminer le type de format que votre public préfère.
3. Créez votre marque
Définir le type de contenu que vous souhaitez publier n'est qu'une étape du processus de création. Ensuite, vous devez choisir un nom, un thème musical et des éléments de conception.
Choisir le nom de votre podcast
Lorsque les utilisateurs parcourent le répertoire de podcasts, ils verront d'abord le nom de votre podcast et la pochette. Choisissez un nom et une pochette qui attirent l'attention des gens et indiquent de quoi parle votre podcast.
Un bon exemple est le podcast "Nonprofits Are Messy" dirigé par Joan Garry. Le nom de l'émission est accrocheur et intrigant, et il laisse entendre à juste titre que le podcast découvrira les expériences réelles des organisations à but non lucratif. Le podcast couvre tout, du marketing à but non lucratif, du leadership, de l'optimisme, des erreurs de collecte de fonds et des défis auxquels un organisme à but non lucratif pourrait être confronté.
Création de votre pochette
Votre pochette doit être visuellement attrayante et stratégiquement marquée. Envisagez d'utiliser des polices et des couleurs qui font partie ou rappellent votre marque, afin que les auditeurs puissent connecter l'émission à votre organisation. Vous pouvez également utiliser un fond coloré au lieu d'un fond blanc ou noir pour vous démarquer.
Si vous n'avez pas de designer en interne, vous pouvez utiliser des sites comme Canva pour créer votre pochette.
Rédigez la description de votre podcast
Outre votre nom et votre pochette, la description de votre podcast est l'un des éléments les plus importants à prioriser, car elle explique en quoi consiste votre émission et pourquoi les gens devraient se connecter.
N'oubliez pas d'optimiser la description de votre podcast pour les moteurs de recherche. Incluez des mots clés pertinents dans votre description afin que les internautes puissent facilement vous trouver en ligne.
Choisissez votre thème musical
Certains des podcasts les plus populaires ont généralement un thème musical accrocheur. Les auditeurs peuvent reconnaître votre podcast par votre musique d'intro, alors n'oubliez pas de l'incorporer dans votre intro et votre fin.
Si vous ne pouvez pas employer quelqu'un pour créer une chanson pour vous en raison de votre budget, vous pouvez utiliser un répertoire gratuit comme Free Music Archive.
4. Choisissez votre fournisseur d'hébergement de podcasts
Vous devez choisir un fournisseur d'hébergement de podcast de qualité afin que les auditeurs n'aient aucun problème à diffuser ou à télécharger vos épisodes de podcast. Ce sont des serveurs multimédias qui stockent vos épisodes et vos fichiers multimédias volumineux afin que vos auditeurs puissent facilement les diffuser ou les télécharger.
Tous les hébergeurs de podcasts ont leurs avantages et leurs inconvénients. Voici quelques facteurs à prendre en compte lors du choix de votre hébergeur :
- Prix : Le montant que vous paieriez déterminerait la quantité d'espace dont vous avez besoin. Au début, il est préférable de choisir des forfaits plus petits. Au fur et à mesure que votre audience grandit, vous pouvez payer pour des mises à niveau.
- Flux d'assistance RSS : Tout hébergeur que vous choisissez doit créer automatiquement un flux d'assistance RSS pour vous.
- Lecteur intégrable : votre service d'hébergement doit vous permettre d'intégrer facilement un lecteur avec des épisodes de votre émission sur d'autres plateformes, telles que votre page d'accueil, votre blog ou sur les réseaux sociaux.
- Constructeur de site : certains services d'hébergement de podcasts vous permettent de créer un site Web de base sur lequel vous pouvez répertorier tous vos épisodes de podcast. Certains vous permettent même de créer un site plus complet où vous pouvez ajouter d'autres pages comme une page "à propos de nous" ou une page de contact.
5. Enregistrez et lancez votre podcast
Après avoir pris soin de la marque et sélectionné votre fournisseur d'hébergement, l'étape suivante consiste à enregistrer et à lancer vos épisodes de podcast.
Lors de l'enregistrement, assurez-vous d'utiliser un microphone de qualité. Vous devez vous assurer que votre audio est de haute qualité afin que l'expérience d'écoute soit favorable et présente votre organisation sous un jour professionnel.
Si vous voulez garder les choses simples, utilisez un microphone USB. Branchez-le simplement sur votre ordinateur et commencez à enregistrer. Vous n'aurez besoin d'aucun équipement ou logiciel supplémentaire. Un micro USB est la meilleure option si vous organisez une exposition solo.
Si vous enregistrez avec d'autres personnes en personne, la meilleure option serait un enregistreur numérique. Il serait difficile d'enregistrer avec plusieurs personnes en utilisant un micro USB sur un seul ordinateur.
Après avoir enregistré et édité vos épisodes, vous pouvez ensuite le lancer sur votre fournisseur d'hébergement de podcast de choix. Assurez-vous de les répertorier dans les meilleurs répertoires de podcasts tels que l'application Podcast d'Apple, Google Play Music, Stitcher et Blubrry. Vous pouvez également promouvoir votre podcast sur votre site Web ou par e-mail avec des notes d'émission et un lien.
La clé pour démarrer un podcast à but non lucratif est de procéder une étape à la fois. N'oubliez pas que le podcasting est un excellent moyen d'attirer des donateurs tout en diffusant la mission de votre organisation à but non lucratif auprès d'un public beaucoup plus large.
Ceci est un article invité écrit par Marvelous Aham-adi. Marvelous est un écrivain indépendant et un spécialiste du marketing de contenu. Il enseigne aux entrepreneurs et aux startups comment développer leurs marques en utilisant des stratégies marketing exploitables chez TheZeroed. Il a été présenté dans des publications de premier plan telles que Social Media Examiner, VWO et OnCrawl.
La liste de contrôle du marketing numérique à but non lucratif