6 études de cas de marketing mobile de grandes marques que vous devez mettre en signet

En tant qu'élément essentiel de toute opération de commerce mobile, les stratégies de marketing mobile, en particulier celles qui ont fait l'objet de recherches approfondies, peuvent potentiellement améliorer la perception de votre magasin pour le mieux.

Mais créer une stratégie de marketing mobile efficace n'est pas non plus une tâche facile, car il n'y a pas d'approche unique pour ce genre de chose.

Cependant, il reste encore quelque chose à apprendre en observant les grands, et c'est pourquoi nous discuterons et vous montrerons 6 études de cas marketing de grandes marques.

1. Le roi des hamburgers

La concurrence dans l'industrie de la restauration rapide est rude, comme un feu brûlant.

Dans le but de stimuler les téléchargements d'applications et d'attirer les jeunes, Burger's King a récemment lancé une campagne désormais célèbre appelée Burn That Ad . Celle-ci est l'une des très rares campagnes de marketing mobile innovantes qui intègrent des éléments de réalité augmentée (RA), élargissant encore plus le potentiel du marketing mobile.

Alors qu'elle n'a été lancée qu'au Brésil, la campagne a été extrêmement populaire dans le monde entier en raison de l'idée qui la sous-tend. Simplement avec l'application Burber's King installée sur leurs smartphones, les utilisateurs pouvaient mettre le feu à n'importe laquelle des principales publicités concurrentes de Burger's King en temps réel, au sens figuré, et recevoir un Whopper gratuit pour cela. Bien qu'il n'y ait pas encore de chiffre officiel de Burger's King pour prouver l'efficacité de cette campagne, sa popularité en est déjà un indicateur, car on peut dire que la publicité est l'avenir du marketing de réalité augmentée qui mélange de manière transparente des éléments de la vie réelle avec la fiction. , monde numérique.

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2. L'Oréal

L'Oréal apporte une toute nouvelle expérience à la table en matière de marketing mobile, car la marque, conformément à la tendance actuelle, utilise désormais la réalité augmentée pour donner à son public féminin une expérience de première main de leurs produits.

C'est la bonne façon de faire du marketing, car les gens devraient pouvoir essayer les produits par eux-mêmes, en ligne. Et puisque la voie vers laquelle nous nous dirigeons a pour objectif le mobile d'abord, vous pouvez être assuré qu'il n'y a que plus de campagnes marketing et d'applications alimentées par AR comme celle-ci.

3. Ikéa

Pour une marque de meubles, IKEA est inégalée dans sa capacité à innover. La marque est connue pour être l'une des premières marques à avoir adopté la réalité augmentée dans ses campagnes de marketing mobile, faisant de l'avenir du marketing mobile l'avenir de l'intégration transparente entre les appareils, en mettant davantage l'accent sur les appareils mobiles en raison de sa capacité pour utiliser facilement les dernières technologies.

Il s'agit de la première de nombreuses campagnes de marketing similaires qui suivent, indiquant une tendance du marketing mobile qui a la réalité augmentée à sa base pour la meilleure expérience de visualisation possible pour les clients. Les succès des applications alimentées par AR ne doivent pas non plus être minimisés, car IKEA Place - l'application de marque d'IKEA pour l'ameublement en réalité augmentée - est classée n ° 2 parmi les applications gratuites les plus populaires qui utilisent ARKit d'Apple.

4. Tonique de Gordon

Gordon's Tonic pourrait être le premier parmi tant d'autres à avoir intégré le géorepérage dans sa campagne de marketing par SMS, et il a également été brillamment exécuté. Avec « atténuer la frustration à la gare » comme thème central, la campagne a été lancée en ciblant les navetteurs frustrants du train au sein d'un groupe d'âge spécifique (18 ans et plus) et d'une zone géographique.

Le sentiment partagé parmi les navetteurs coincés n'est pas si inconnu pour la plupart d'entre nous, car nous avons tous ressenti la même chose : fatigués après le travail, coincés dans la foule et ayant désespérément besoin d'un verre. C'est la raison pour laquelle la campagne a été un énorme succès et son résultat a été parmi les meilleurs que nous ayons vus. La campagne a converti 21% de son public cible en achat de Gordon's Gin & Tonic; et comme si ce n'était pas assez impressionnant, 60 % des navetteurs ciblés admettent qu'ils seraient plus susceptibles d'acheter à nouveau auprès de la marque en raison de leur première expérience.

5. Warner Bros.

En s'associant à Snapchat, Warner Bros a produit le tout premier objectif AR à commande vocale pour promouvoir son film - Shazam !. L'idée derrière la campagne était simple et pourtant innovante en même temps qu'elle utilise le célèbre slogan du film, Shazam , comme mot-clé déclencheur d'augmentation. Simplement avec un simple « OK, Shazam ! "Commande vocale lors de l'utilisation de Snapchat, l'utilisateur peut se transformer en un super-héros réel, exactement comme le héros apparaîtrait dans le film.

Il ne pourrait pas y avoir de meilleur moyen de s'engager avec leur public principal que l'équipe de Warner Bro avec Snapchat, puisque jusqu'à 70% des utilisateurs actifs de Snapchat jouent avec ou visualisent des lentilles AR quotidiennement, et cela sans oublier que le public principal de Snapchat se composent principalement d'utilisateurs âgés de 13 à 34 ans. À la suite de quoi, la campagne s'est avérée être un succès phénoménal à l'échelle mondiale et a renforcé la reconnaissance des films au-delà de ce à quoi Warner Bros s'attendait au départ.

6. Coca-Cola

En matière de marketing, Coca Cola semble toujours être au top de sa forme. Et si nous parlons de marketing mobile, ils ont également de nombreuses études de cas marketing à partager. Jetons un coup d'œil à l'une des études de cas de marketing mobile les plus célèbres d'eux pour voir où ils ont bien fait :

Avec son message central pour inviter les gens du monde entier à soumettre des selfies, à partir desquels une plus grande photomosaïque produite numériquement, "Happiness Flag", est réalisée.

En tant que sponsor majeur de la Coupe du Monde de la FIFA 2014, la campagne était la campagne de marketing la plus ambitieuse de Coca Cola à ce jour, car elle a été lancée avec une initiative numérique et optimisée pour les mobiles, destinée à plus de 170 marchés mondiaux.

Chaque composant de la campagne a été aussi optimisé que possible pour le mobile, y compris la possibilité de soumettre des candidatures via des applications pour smartphone populaires telles que Facebook et Twitter, via le Web mobile et même via SMS (les soumissions basées sur du texte généreraient un badge de marque personnalisé qui est devenu une image dans la photomosaïque). En plus d'une conception de bureau réactive, Coca-Cola a exploité un site spécifique aux mobiles pour garantir une expérience optimale sur une grande variété d'appareils.

Conclusion

Et c'est la fin de la liste. Comme vous pouvez le constater, nous assistons à une nette évolution vers le multicanal axé sur le mobile, car il s'est avéré être la méthode de marketing la plus efficace pour les marques qui souhaitent obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI).

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