6 nouvelles idées créatives pour le mardi du don

Giving Tuesday, la journée mondiale du don, est l'occasion pour les professionnels de la collecte de fonds de laisser leur marque. Nous vous apportons une étincelle d'inspiration pour connecter votre cause avec les donateurs de nouvelles façons avant la saison de dons la plus occupée de l'année avec de nouvelles idées de collecte de fonds Giving Tuesday.

Giving Tuesday 2021 tombera le 30 novembre. L'élan derrière le mouvement Giving Tuesday continue de se développer alors que les organisations à but non lucratif du monde entier apportent plus de dons année après année.

En 2020, les dons ont augmenté de 94 % par rapport à 2019, malgré la pandémie. Certains diraient même que la pandémie a alimenté les dons de bienfaisance, ce qui est évident lorsque nous décomposons les chiffres du Giving Tuesday 2020 sur la seule plateforme de dons Classy :

• 37 911 122 $ amassés
• 291 991 dons effectués
• 19 832 dons récurrents traités

Cette année, nous sommes de retour pour vous aider à atteindre vos objectifs de collecte de fonds avec une préparation, une direction et une créativité appropriées. Préparez-vous à engager vos partisans, à inspirer votre communauté à agir et à maximiser l'impact de Giving Tuesday avec ces six idées de collecte de fonds.

6 idées de collecte de fonds nouvelles et créatives pour le mardi du don

En 2021, les donateurs sont plus susceptibles d'entendre parler de nouvelles causes et de nouveaux problèmes à soutenir par le bouche à oreille d'amis ou de membres de la famille, suivi d'une sensibilisation directe d'une organisation. C'est pourquoi ces nouvelles idées s'articuleront autour du thème du renforcement de la communauté pour engager, fidéliser et exciter les donateurs de manière organique jusque dans la nouvelle année.

1. Construire une communauté via les médias sociaux

Beaucoup de donateurs d'aujourd'hui s'appuient sur leur entourage pour découvrir de nouvelles causes auxquelles donner. Cela présente une opportunité pour la collecte de fonds sociaux.

Les organisations à but non lucratif peuvent communiquer des messages puissants sur leurs objectifs Giving Tuesday via les réseaux sociaux. Adoptez cette approche simple pour avoir un impact plus significatif un jour où les donateurs sont impatients et prêts à s'impliquer.

Si vous ne savez pas par où commencer ou quoi publier, nous avons ce qu'il vous faut.

Idées créatives de médias sociaux à considérer pour Giving Tuesday

• Bâtir l'exclusivité : Traitez tous les donateurs Giving Tuesday comme des « membres » de l'initiative de collecte de fonds Giving Tuesday de cette année. Encouragez toute personne qui fait un don avec des vêtements spéciaux, des avantages ou un accès à des événements. Les incitations maintiennent l'enthousiasme des donateurs tout en alimentant simultanément le partage social organique. Vous pouvez penser à cela de la même manière qu'une tasse de café unique sur l'histoire Instagram d'une personne peut conduire quatre autres personnes à se rendre au café où elles l'ont obtenue.
• Facilitez le partage : proposez aux supporters des modèles d'histoires, de légendes et de vidéos à partager sur leurs réseaux sociaux. Incluez quelques points de discussion clés pour aider à élever les légendes des donateurs sur les raisons pour lesquelles les dons sont essentiels au succès de cette campagne. Repartagez le contenu en temps réel pour un effet maximal sur Giving Tuesday en fournissant un hashtag unique aux donateurs.
• Suivre et récompenser le partage : offrez des incitations aux personnes qui recommandent à leurs amis et à leur famille de faire un don, tout comme de nombreuses marques populaires le font aujourd'hui pour développer leurs réseaux. Fournissez à vos supporters des liens uniques que vous pouvez suivre pour garder un œil sur le succès de ce système de parrainage. Avec Classy, ​​vous pouvez utiliser nos codes sources marketing pour créer des liens personnalisés pour les particuliers. Dans ces liens, vous pouvez créer des valeurs de code source telles que :

Source 1 = Instagram ; Source 2 = Donner-Mardi-Community-Outreach

Envoyez à vos supporters leur lien personnalisé, puis rappelez-leur de l'inclure dans chaque tentative de sensibilisation. Facilitez-les en les équipant d'actifs numériques pour promouvoir votre campagne auprès de leurs réseaux.

2. Allumez la puissance d'une campagne peer-to-peer

Votre campagne Giving Tuesday est une plate-forme pour partager votre histoire de manière convaincante et établir des liens qui s'étendent au-delà de cette seule instance. Au-delà du partage social, dirigez les donateurs vers une page de campagne qui leur permet de donner une touche unique à vos efforts de collecte de fonds pour attirer davantage de donateurs.

Sur la plate-forme Classy, ​​la campagne de collecte de fonds peer-to-peer moyenne lève 22 026 $ et attire environ 18 donateurs par page de collecte de fonds individuelle ou d'équipe au sein de la campagne.

Lorsqu'une personne collecte des fonds au nom de votre organisation à but non lucratif, sa famille et ses amis sont plus susceptibles de faire un don lors du Giving Tuesday, même s'ils n'ont aucune connaissance préalable de votre organisation à but non lucratif. Le lancement d'une campagne de collecte de fonds entre pairs est une excellente occasion pour votre organisation à but non lucratif d'augmenter le total des collectes de fonds cette année et au-delà.

Creative peer-to-peer Idées de collecte de fonds Giving Tuesday

• Faites-le vous-même : créez une campagne peer-to-peer qui présente votre objectif global et offre aux donateurs la liberté de collecter des fonds tout au long de la saison des dons d'une manière qui leur convient. La collecte de fonds DIY permet aux donateurs de faire preuve de créativité avec leurs propres idées. Peut-être que quelqu'un préférerait mettre en place une page de collecte de fonds pour remplacer les cadeaux des fêtes ou souhaiterait mettre en avant l'histoire de son proche sur une page dédiée.
• Penchez-vous sur les dons sur le lieu de travail : envisagez une campagne entre pairs qui commence au niveau de l'entreprise et s'étend à de nouveaux réseaux alors que les équipes se font concurrence pour collecter le plus. Giving Tuesday peut être un excellent moyen d'aider les employés à atteindre leurs objectifs d'impact sur la communauté et à satisfaire leurs objectifs personnels de redonner aux côtés de leurs collègues. Chaque membre de l'équipe a le potentiel de connecter votre cause à de nouveaux donateurs, ce qui a un impact considérable à l'approche de la saison des dons de fin d'année.

3. Célébrez les jalons de manière mémorable

Alors que vous atteignez différents jalons de campagne lors du Giving Tuesday, impliquez votre communauté dans la célébration. Profitez de l'occasion pour engager les supporters en ligne toute la journée avec les touches personnelles qu'ils apprécient, surtout si votre collecte de fonds a été virtuelle cette année.

Célébrations créatives marquantes pour Giving Tuesday

• Partagez des histoires : pour les jalons notables de la collecte de fonds, demandez à divers membres de l'équipe d'enregistrer des vidéos racontant leurs histoires personnelles sur ce que votre cause signifie pour eux. Vous pouvez mettre à jour votre page de campagne avec ces vidéos ainsi qu'un thermomètre de progression en temps réel. Ce témoignage puissant incitera les supporters à revenir régulièrement tout au long de la journée ou à partager un aperçu sur les réseaux sociaux pour attirer un nouveau trafic vers votre page de don.
• Tirez parti des partenariats : vous pouvez également envisager de tirer parti des partenariats avec des entreprises ou des célébrités locales. Par exemple, un membre local de votre communauté pourrait attribuer un chèque-cadeau au don le plus important à ce moment-là lorsque vous atteignez 25 % de votre objectif, puis à nouveau à 50 et 75 %. Cela peut aider à générer de l'enthousiasme tout au long de la journée et inciter les gens à faire des dons plus importants en espérant que leur don leur rapportera une belle incitation.
• Créez un défi : imaginez qu'une équipe ou un membre du conseil d'administration différent se teigne temporairement les cheveux d'une couleur représentant votre cause chaque fois que vous collectez 1 000 $. Vous pouvez diffuser cela en direct sur les réseaux sociaux comme une incitation à continuer à faire un don toute la journée. Vous pouvez également étendre ce défi à votre public par le biais d'une campagne peer-to-peer et leur demander de soumettre des vidéos au fur et à mesure qu'ils relèvent leurs propres défis. Cela peut être un excellent suivi que vous partagez avec l'ensemble de votre communauté une fois le Giving Tuesday terminé.

4. Diffusez votre campagne en direct

La diffusion en direct était très populaire avant la pandémie de COVID-19 et est maintenant devenue un outil encore plus puissant pour les organisations à but non lucratif qui souhaitent se connecter avec leur public dans le monde entier. Le marché du streaming vidéo devrait atteindre 184,3 milliards de dollars d'ici 2027, alors prenez de l'avance en verrouillant votre stratégie.

La tactique a été utilisée pour diffuser des galas en direct et des événements d'endurance. En raison de la demande populaire, de nombreuses plateformes de diffusion en direct ont ajouté des fonctionnalités qui permettent aux téléspectateurs de faire un don directement à des organisations à but non lucratif tout en regardant le contenu en direct.

Votre organisation à but non lucratif peut intégrer un composant de diffusion en direct à votre campagne Giving Tuesday qui élève votre marque, attire de nouvelles données démographiques et génère des revenus de collecte de fonds plus élevés. Tout ce que vous faites pour encourager la participation des téléspectateurs peut contribuer grandement à générer des dons. C'est aussi une stratégie solide pour établir de véritables relations avec vos téléspectateurs.

Idées créatives de diffusion en direct pour donner mardi

• Diffusez votre campagne : Prévoyez d'héberger une journée entière ou une partie de la journée, le Mardi je donne, remplie de divertissements en direct, de célébrations d'étapes de collecte de fonds et de messages de votre personnel ou des membres du conseil d'administration. Posez aux donateurs des questions auxquelles ils peuvent répondre en temps réel, félicitez les donateurs lorsqu'ils effectuent des dons et parlez avec eux comme vous le feriez avec vos amis. Vous pouvez utiliser une campagne d'événement virtuel liée à une page de don désignée pour suivre le comportement de vos participants et cibler les appels de fin d'année à partir de l'excitation que votre événement introduit.
• Pré-enregistrer une diffusion en direct Giving Tuesday : si une diffusion en direct est écrasante ou prend trop de temps, vous pouvez toujours utiliser la fonctionnalité de diffusion en direct sur Giving Tuesday. Pré-enregistrez le contenu d'une journée entière et diffusez-le en direct plus tard pour donner l'impression que cela se passe en temps réel. Vous pouvez également faire un mélange de vidéos préenregistrées avec des diffusions en direct réelles pour aider à alléger la charge de travail.

Classy permet à votre organisation à but non lucratif d'intégrer des diffusions en direct YouTube et Twitch directement dans votre page de campagne.

5. Dévoiler un cadeau assorti

Giving Tuesday est le moment idéal pour dévoiler une période de dons jumelés à vos partisans afin de générer des dons, surtout si vous remarquez une accalmie au milieu de la campagne. Il est essentiel que vous commenciez à rechercher ce partenaire cadeau assorti dès le début de vos phases de planification, car cela peut prendre un certain temps pour solidifier les détails de l'accord.

Une fois que vous l'avez gravé dans la pierre, faites-le savoir au public avant le Giving Tuesday ou comme une délicieuse journée de surprise. Quoi qu'il en soit, assurez-vous de communiquer clairement les détails, comme le montant de la correspondance de votre partenaire et la durée de la période de correspondance.

Assurez-vous de diffuser largement les nouvelles sur vos réseaux sociaux et dans vos e-mails pour assurer une participation maximale du public. De plus, vous pouvez demander à votre partenaire de demander à son personnel de participer au match pour générer encore plus de dons.

Idées de cadeaux créatifs pour offrir mardi

• Faites la promotion de votre jumelage à l'avance : suscitez l'intérêt des donateurs qui hésitent à faire un don lors du Giving Tuesday en indiquant clairement que leurs dons iront plus loin h. Partagez l'impact tangible que leur don aura sur votre cause. Vous pouvez communiquer un match tôt par e-mail, sur les réseaux sociaux via des histoires de compte à rebours ou de toute autre manière créative qui a du sens pour votre base de donateurs.
• Créez une correspondance limitée dans le temps : Prévoyez de publier une correspondance surprise pour une période de temps spécifique le Giving Tuesday où vous avez historiquement vu les dons chuter. En 2020, on a remarqué des accalmies avant 8h et après 21h sur toute la ligne. Supposons que vous puissiez ajouter un match lève-tôt le matin ou annoncer un nouveau match le soir. Dans ce cas, vous pourrez peut-être raviver votre base de donateurs et générer un nouvel enthousiasme.

6. Tirez parti des dons du mardi toute l'année

Les collecteurs de fonds chevronnés savent que les campagnes Giving Tuesday ne se terminent pas en décembre. Le suivi de la campagne est l'élément le plus critique pour assurer le succès à long terme de votre organisation.

N'oubliez pas de lancer une campagne de suivi officielle dans les semaines suivant Giving Tuesday. Ce point de contact supplémentaire vous permet d'interagir à un niveau plus significatif avec chaque donateur et de prévisualiser ce qui vous attend pour l'année à venir.

Idées créatives pour fidéliser les donateurs de Giving Tuesday

• Promouvoir les dons récurrents : La valeur au fil du temps de chaque don récurrent génère des revenus durables sur lesquels vous pouvez compter et offre un moyen d'atteindre de nouveaux donateurs grâce à des incitations créatives et à une sensibilisation régulière. Envisagez d'adapter vos objectifs Giving Tuesday autour d'une adhésion récurrente au lieu de cadeaux ponctuels, ou associez cet appel à l'action à votre approche de parrainage sur les réseaux sociaux pour inciter les donateurs existants à puiser dans leurs réseaux. Fournissez-leur des messages de marque afin que chaque interaction au sein de leur réseau ait un impact et motive davantage de donateurs récurrents à s'inscrire à Giving Tuesday.
• Partagez un aperçu de vos événements annuels les plus importants : et si vous saluiez chaque donateur du Giving Tuesday avec une invitation exclusive à accéder en avant-première à vos événements annuels ? Créez vos pages d'inscription à l'événement à l'avance pour capturer les participants des mois plus tôt et assurez-vous d'avoir un point de contact avec lequel les gérer. Si vous ne pouvez pas configurer votre inscription avant, créez un formulaire d'intérêt pour saisir leurs informations et démêler les détails de votre événement dans les mois précédant celui-ci.

Faites-en un mardi du don inoubliable

Lorsque vous réfléchissez à ces idées créatives de collecte de fonds, ou à toute autre qui vous vient à l'esprit, rappelez-vous que Giving Tuesday est bien plus qu'une simple journée. C'est une opportunité pour votre organisation à but non lucratif de capitaliser sur la ferveur de l'une des plus grandes opportunités de collecte de fonds du secteur social de l'année. Attirez de nouveaux publics, ravissez les donateurs qui reviennent et gérez vos supporters pour les efforts futurs à venir.

Assurez-vous de visiter notre centre de ressources Giving Tuesday ci-dessous pour des ressources téléchargeables gratuitement, des exemples de campagnes créatives et bien plus encore.