6 types de contenu les plus performants à ajouter à votre stratégie de marketing de contenu

Presque toutes les entreprises ont un site Web et de nombreuses entreprises utilisent le marketing de contenu pour attirer plus de visiteurs. Mais quel contenu créer ? Et comment pouvez-vous vous assurer que votre campagne est efficace ? Dans cet article de blog, nous discuterons des meilleurs types de contenu et de la manière de choisir entre eux.

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu ?

La stratégie de marketing de contenu est un ensemble de décisions prises par les spécialistes du marketing de contenu. Ces décisions peuvent être classées en trois catégories :

• La première catégorie concerne les décisions qui affectent la stratégie de marketing de contenu elle-même. Les exemples incluent la sélection de la voix de la marque, la sélection du support et la sélection des canaux.
• La deuxième catégorie concerne les décisions qui ont un impact sur la manière dont le contenu textuel et visuel est créé et distribué. Par exemple, choisir le logiciel de production de contenu, produire différents types de contenu (y compris des articles, des infographies et des vidéos) et choisir les canaux de diffusion.
• La troisième catégorie concerne les décisions basées sur les performances de la campagne. Ici, les spécialistes du marketing de contenu analysent les résultats de leur stratégie de marketing de contenu et peuvent décider d'augmenter ou de diminuer le budget de promotion du contenu.

Avantages de l'utilisation de divers formats de contenu

En matière de contenu, la variété est le piment de la vie. Mélanger vos formats de contenu permet non seulement de garder votre blog ou votre site Web intéressant pour les lecteurs, mais cela peut également vous aider à atteindre différents segments de votre public et à améliorer vos résultats marketing globaux . Voici quelques avantages de l'utilisation de divers formats de contenu :

• Vous toucherez plus de personnes : si vous ne créez que des articles de blog, vous vous limitez à une plus petite partie de la population qui lit les blogs. En ajoutant d'autres formats de contenu, tels que des livres électroniques, des vidéos ou des infographies, vous ouvrirez votre contenu à un plus grand groupe de lecteurs.
• Vous obtiendrez plus d'engagement : tout le monde n'est pas intéressé par la lecture de contenu textuel. Certaines personnes préfèrent regarder des vidéos, écouter des fichiers audio ou regarder des photos. La variation de vos formats de contenu vous permet d'interagir avec plus de personnes selon leurs propres conditions.
• Vous obtiendrez plus de partages : Lorsque vous mélangez vos formats de contenu, vous donnez aux gens différentes choses à partager sur leurs canaux de médias sociaux. Cela peut entraîner plus de trafic et d'exposition pour votre entreprise.
• Vous améliorerez vos résultats de référencement : Google aime les sites Web qui offrent une variété de contenus de haute qualité. En créant divers formats de contenu, vous augmenterez vos chances d'être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Types de contenu pour générer un engagement maximal

Il existe de nombreux types de marketing de contenu, mais tous ne seront pas efficaces pour votre entreprise. La meilleure façon de choisir le bon type de contenu est de comprendre d'abord vos objectifs et ce que vous voulez réaliser avec votre stratégie de marketing de contenu. Une fois que vous connaissez vos objectifs, vous pouvez les faire correspondre aux différents types de contenu et trouver celui qui vous conviendra le mieux.

Examinons quelques idées de tendances de marketing de contenu que vous pouvez utiliser pour élaborer votre stratégie.

1. Blogues

Lorsque vous pensez au marketing de contenu, l'une des premières choses qui vous viennent à l'esprit est probablement le blog. Les blogueurs et les entreprises de rédaction de contenu ont utilisé le contenu des blogs pour créer et monétiser des abonnés fidèles. Vous devez écrire des blogs connexes et informatifs pour accrocher vos téléspectateurs et faire glisser plus de prospects vers votre entonnoir.

Lorsqu'il est combiné avec les meilleures pratiques de référencement, le blogging a un impact puissant - les sites Web B2B qui ont des blogs obtiennent 67% de prospects en plus , par rapport aux entreprises qui ne suivent pas cette voie.

Le référencement est un élément essentiel de toute stratégie de marketing de contenu entrant. Le marketing entrant fait référence au processus consistant à attirer des visiteurs sur votre site Web en créant un contenu de valeur qui apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

2.GIF/Mèmes

Le contenu expert long n'est pas requis pour tous les formats de marketing de contenu . Bien que le contenu informatif fonctionne bien pour de nombreuses entreprises, vos clients peuvent parfois préférer se divertir.

C'est là qu'interviennent les GIF et les mèmes. Un GIF est un type de fichier image qui peut être utilisé pour créer des images animées. Un mème est une image avec du texte superposé qui devient virale sur Internet et les plateformes de médias sociaux.

Dans le monde du marketing viral, les GIF et les mèmes règnent en maîtres. Le marketing viral est la quintessence du marketing de bouche à oreille. Lorsqu'une personne voit une publication virale, elle la diffuse à de nombreuses personnes. Et ça ne fait que grossir.

Le résultat final ?

L'augmentation de la notoriété de la marque et de l'engagement sur les réseaux sociaux semble être instantanée. Les GIF et les mèmes sont particulièrement efficaces dans les stratégies de médias sociaux B2C visant à atteindre de nouveaux publics. Ils ont également prouvé leur efficacité dans les e-mails - ceux contenant des éléments interactifs comme les GIF ont obtenu une augmentation de 73% des taux de clics pour ouvrir.

Faites en sorte que les GIF et les mèmes fonctionnent pour vous en définissant d'abord la voix, le ton et la tolérance au risque de votre marque. Ces catégories de contenu viral ont tendance à s'éloigner de la marque.

3. Podcasts

Les podcasts sont des fichiers audio numériques qui sont généralement distribués en ligne par tranches. Les clients peuvent télécharger les fichiers audio, les écouter sur votre site Web ou s'abonner à des podcasts via des applications telles que Spotify.

Le fait est que vous pouvez gagner en popularité lorsque vous utilisez des podcasts. Mais plus important encore, vous pouvez les transformer en un canal de vente sain. Les études montrent que 38% des auditeurs achètent des produits mentionnés dans leurs podcasts préférés.

Il ne fait aucun doute que les podcasts peuvent être un outil puissant pour votre stratégie de marketing de contenu.

4. Webinaires

Les webinaires sont des présentations en direct ou enregistrées qui comprennent une présentation, généralement par un expert dans le domaine, suivie d'une période de questions et réponses. Les webinaires peuvent être utilisés pour générer des prospects, établir des relations et conclure des affaires - en moyenne, 73 % des participants se transforment en clients.

Pour produire un webinaire réussi, vous devez le promouvoir fortement via vos autres canaux tels que le marketing par e-mail et les médias sociaux. Vous devriez également envisager d'utiliser la publicité payante pour atteindre un public plus large.

Les webinaires sont utiles à différentes fins. Ils aident à créer un sentiment de communauté parmi le public.

5. Livres blancs

Un livre blanc est un rapport faisant autorité qui promeut une méthode d'action spécifique afin d'éduquer les lecteurs et de les aider à résoudre les problèmes pertinents.

Les livres blancs sont plus longs que les articles de blog (généralement de 3 000 à 5 000 mots) et sont principalement basés sur la recherche et les données.

De plus, les livres blancs sont disponibles sous forme de fichiers PDF téléchargeables, tandis que les articles de blog et les articles peuvent être trouvés sur une page de site Web. Cela peut vraiment vous aider à augmenter votre audience et une très bonne technique de marketing de contenu. De plus, 91 % des acheteurs informatiques affirment qu'il s'agit de leur deuxième source d'informations préférée sur le produit.

6. Marketing vidéo

L'efficacité du marketing vidéo dans le référencement et les médias sociaux ne cesse de croître. Pas moins de 93 % des marques qui ont utilisé la vidéo sur les réseaux sociaux ont gagné de nouveaux clients.

Certaines des stratégies de marketing de contenu de cette liste fonctionnent mieux pour le B2B ou le B2C, mais pas les deux. La vidéo, en revanche, offre des opportunités à tous les types d'entreprises.

Alors que des plateformes telles que YouTube et TikTok continuent de gagner en popularité, le marketing vidéo deviendra un incontournable pour les spécialistes du marketing de contenu.

Voici quelques types de vidéos que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre marque : avis et témoignages de clients ; vidéos explicatives ; extraits des coulisses ; entretiens ; sondages et jeux-questionnaires ; et beaucoup plus. Parce que les consommateurs attachent une grande importance à l'authenticité, vous n'avez pas besoin d'une configuration professionnelle complète pour créer des vidéos génératrices de prospects, utilisez simplement des outils de création vidéo avec lesquels vous êtes à l'aise de travailler.

Publiez des vidéos sur plusieurs plateformes telles que votre site Web, YouTube, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn et Instagram pour maximiser votre portée.

Conclusion

Différents formats de contenu peuvent vous aider à créer une stratégie de contenu puissante. Alors que certains formats, tels que les livres blancs et les webinaires, sont plus adaptés à la génération de prospects, d'autres, tels que les articles de blog et les articles, sont plus adaptés pour générer du trafic vers votre site Web.

Une variété dans le contenu que vous créez sera également votre jauge sur quelles plates-formes de style votre public fréquentera vos produits, vous aidant à vous concentrer davantage sur ces stratégies spécifiques pour votre campagne et à gagner plus de profit. Planifiez et investissez dans le marketing de contenu dès maintenant pour aider votre marque de la meilleure façon. Vous pouvez contacter des experts pour réussir ce jeu.

Lors de la création de contenu, assurez-vous de tenir compte de vos objectifs et de ce que vous souhaitez réaliser avec votre stratégie de marketing de contenu. Faites correspondre le format du contenu à l'objectif et vous serez sur la bonne voie pour créer un contenu réussi.