5 façons d'accroître le leadership éclairé et d'établir la confiance

Le concept de "leadership éclairé" a tendance à être beaucoup utilisé, en particulier dans le domaine du marketing numérique. Selon la personne à qui vous parlez, il peut s'agir d'un objectif à atteindre, d'une réputation à laquelle aspirer ou d'une condition déterminante pour votre carrière. Mais comment y arrive-t-on exactement ?

Et existe-t-il vraiment un processus éprouvé pour atteindre une réputation de leadership éclairé ?

Dans son TEDtalk incroyablement populaire, "Start with Why", Simon Sinek présente une approche intéressante pour faire des affaires.

Sinek soutient que les gens n'achètent pas réellement ce que nous faisons - ils achètent plutôt pourquoi nous le faisons . Ils sont plus susceptibles de suivre l'exemple de ceux dont les croyances et les principes leur sont également chers. Sur cette base, les dirigeants qui ne donnent pas à leur public une idée claire de ce qui les motive ont moins de chances de réussir.

C'est sur cet alignement de croyances que la confiance se construit, ce qui, à son tour, conduit à l'établissement d'un leadership éclairé.

Cependant, pour réussir à développer un leadership éclairé, il faut d'abord comprendre ce que cela signifie vraiment.

Un article sur LinkedIn définit le leadership éclairé comme "le processus pour devenir une autorité de premier plan dans le secteur de votre choix". Selon l'auteur de l'article, Jo Macdermott, certaines des façons d'y parvenir consistent à fournir des informations actualisées sur les dernières tendances et évolutions du secteur, à créer un contenu utile pour le public basé sur des sources vérifiables et à se présenter comme quelqu'un qui vraiment au courant de votre domaine.

Cependant, devenir un leader d'opinion est un processus lent qui nécessite dévouement et patience. Vous ne pouvez pas devenir un véritable leader d'opinion avec seulement quelques articles - et certainement pas simplement en vous qualifiant d'un. Construire une autorité prend du temps et implique plus qu'un seul aspect de votre image de marque personnelle.

Voici cinq étapes simples mais efficaces que vous pouvez suivre dans votre quête vers un leadership éclairé.

1. Publiez régulièrement du contenu de qualité qui peut vous aider à gagner la confiance de votre public cible

Assurez-vous de continuer à proposer un flux constant de contenu de haute qualité. Cela vous aidera non seulement à améliorer votre visibilité sur Internet, mais cela vous aidera également à renforcer votre crédibilité.

Lorsque le sujet du contenu est évoqué, les articles de blog sont généralement le premier type de contenu qui vient à l'esprit, et pour cause - il a été démontré que les blogs réguliers profitent positivement à votre présence numérique, en termes de trafic global, de classement des moteurs de recherche, et développer votre audience. Vous pouvez également créer des blogs invités pour d'autres sites Web avec lesquels vous partagez les mêmes données démographiques d'audience.

Cependant, ne vous sentez pas limité à un seul format de contenu. Vous pouvez travailler avec des professionnels de la création pour produire un contenu de marque qui correspond parfaitement à votre vision. Des vidéos convaincantes aux infographies dignes d'être partagées, des citations inspirantes aux flux en direct, assurez-vous d'explorer les possibilités de votre stratégie de marketing de contenu.

2. Rassemblez et créez des recherches originales pour être considéré comme une autorité dans votre secteur

Lorsque nous parlons de recherche originale, nous entendons des pièces informatives qui incluent des données spécifiques et quantifiables. Quelques exemples sont des études de cas, des rapports spéciaux, des enquêtes et des questionnaires.

Vous pouvez même citer des sources faisant autorité et partager leurs idées avec votre public, quel que soit leur secteur. Assurez-vous d'ajouter votre propre point de vue sur la question, cependant. S'il y a une chose qu'un leader d'opinion devrait toujours avoir, c'est une perspective avec une opinion à partager.

La raison pour laquelle cela fonctionne si bien est que vous finirez par rendre votre public plus intelligent après avoir lu votre contenu. Lorsque vous êtes un leader d'opinion, les gens comptent sur vous pour pouvoir leur enseigner de nouvelles choses qu'ils peuvent appliquer dans leur vie, leur carrière ou leur entreprise.

Grâce à un leadership éclairé, vous pouvez créer des expériences qui facilitent l'apprentissage, tout en consolidant votre réputation de personne qui utilise des sources crédibles et vérifie les informations avant de les partager - essentiellement, une personne en qui votre public cible peut avoir confiance.

3. Avoir des profils de médias sociaux écrits par des professionnels, ainsi qu'un excellent site Web, à des fins de marque personnelle

En termes simples, votre présence en ligne doit basculer. Aucune exception si vous voulez être perçu comme un leader d'opinion.

Maintenant, je ne veux pas dire vous survendre - vous n'utiliserez pas les médias sociaux pour vous promouvoir constamment. Cependant, vous devez absolument avoir une forte présence sur les réseaux sociaux, simplement parce que vous avez besoin d'une plateforme sur laquelle vous pouvez être vu et entendu.

Comme indiqué, le leadership éclairé ne se produit pas en un clin d'œil, c'est pourquoi il est important pour vous non seulement d'être sur les réseaux sociaux, mais également de vous assurer que vos initiatives sur chaque plate-forme contribuent à votre plus grand objectif.

Cela signifie être actif sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et tout autre site de médias sociaux où vous pouvez trouver votre public cible. Cela signifie également un calendrier d'activités bien planifié, au lieu de compter sur une vidéo ou une publication magique pour être partagée et repartagée.

Aussi étrange que cela puisse paraître, le leadership éclairé devient plus faisable par le bombardement que par la viralité. Présentez votre leadership éclairé à travers des campagnes qui embrassent et reflètent votre marque personnelle.

Vous avez également besoin d'un bon site Web optimisé pour les moteurs de recherche pour appeler votre maison numérique. Avoir un site Web professionnel augmente votre crédibilité, permettant à votre public de vous voir comme une personne en qui il peut avoir confiance et sur laquelle il peut compter pour obtenir des informations.

4. Soyez omniprésent, d'une manière que l'on peut attendre d'un leader d'opinion

Un élément clé du leadership éclairé, comme indiqué précédemment, est la visibilité. Mais bien sûr, la visibilité ne vous aidera pas beaucoup si vous ne faites rien à ce sujet.

En tant que leader d'opinion, vous devez être inébranlable dans vos convictions, cohérent dans votre message et diligent dans la création et le partage de votre contenu. En d'autres termes, vous devez vous engager. D'après le terme "leader d'opinion" lui-même, vous devez être à l'avant-garde pour faire passer des concepts et des idées à votre public. Essentiellement, vous devez devenir omniprésent.

Il existe plusieurs façons de faire sentir votre présence, que ce soit hors ligne ou en ligne. En plus de votre stratégie de contenu, vous pouvez également organiser des événements dans votre communauté, partager vos connaissances par le biais de conférences et d'autres prises de parole en public, et trouver d'autres leaders d'opinion de votre secteur pour appeler vos amis.

N'oubliez pas, cependant, que vous devez éviter de promettre des choses que vous ne pouvez pas livrer ou de promouvoir ce qui n'existe pas. Par exemple, susciter l'intérêt pour un webinaire qui n'est pas encore en ligne se retournera probablement contre vous. Cela entraînera une baisse de votre crédibilité et rendra encore plus difficile la route pour devenir un leader d'opinion respecté.

Enfin, vous essayez d'être un leader d'opinion, mais pas nécessairement un héros. Toutes les campagnes (ou tous les membres du public) ne vous demandent pas une histoire de héros, vous n'avez vraiment pas besoin de vous construire trop. Laissez votre public décider comment il vous perçoit en fournissant un contenu qui lui montre à quel point il a besoin de vous.

5. Engagez-vous, engagez-vous, engagez-vous sur les médias sociaux pour construire une communauté loyale, la confiance et la crédibilité

"Nous suivons ceux qui dirigent, non pas pour eux mais pour nous-mêmes", argumente Sinek. "Et ce sont ceux qui commencent par "pourquoi?" qui ont la capacité d'inspirer ceux qui les entourent ou de trouver d'autres personnes qui les inspirent."

Plus tôt, j'ai mentionné que le développement de votre présence sur les réseaux sociaux est une étape essentielle vers un leadership éclairé. Cependant, la création de votre compte ne représente que la moitié de la bataille. Aidez les gens à comprendre ce qui vous motive, et vous commencerez certainement à être perçu comme quelqu'un à qui ils peuvent parler - quelqu'un avec qui ils peuvent cliquer.

Pour ce faire, vous pouvez partager du contenu qui pourrait être intéressant pour votre marché cible, ainsi que participer à des discussions en ligne animées. Faites-vous connaître tout en vous tenant au courant des dernières nouveautés de l'industrie - et rappelez-vous toujours que vous écrivez principalement pour votre public défini.

Cela mérite d'être répété : se vendre à tort et à travers n'est pas la voie vers un leadership éclairé. Apprenez l'humilité et laissez vos produits et services devenir la preuve la plus solide que vous connaissez votre métier. Au lieu de cela, donnez la priorité au public : que veut-il ? De quoi ont-ils besoin?

En fin de compte, la condition préalable la plus importante de votre cheminement vers le leadership éclairé est la confiance. Si vous n'êtes pas perçu par votre public cible comme une figure ou une personnalité digne de confiance, vous ne serez absolument pas considéré comme une autorité sur votre sujet d'expertise, peu importe à quel point vous essayez de vous vendre comme tel.

C'est une chose de vous proclamer important dans votre industrie, et c'en est une autre que d'autres personnes témoignent du fait que vous êtes important. Et croyez-moi, vous voulez ce dernier, pas le premier.

Le leadership éclairé s'accompagne non seulement d'une crédibilité accrue, mais aussi d'une probabilité accrue que les gens veuillent écouter ce que vous avez à dire ou à leur enseigner - même dans la mesure où ils seraient prêts à payer pour vos services. Il n'y a pas moyen de contourner cela, les experts sont mieux payés.

Et même si l'argent ne devrait certainement pas être votre principale motivation, si vous souhaitez vous établir fermement dans votre secteur et être capable de subvenir à vos besoins tout en partageant vos connaissances et votre expertise avec votre public, le leadership éclairé est un must absolu.

Alors commencez votre voyage pour devenir un leader d'opinion aujourd'hui et profitez des avantages d'une base de fans fidèle et de meilleures ventes.

Comme mentionné précédemment dans cet article de blog, avoir un profil de médias sociaux écrit par des professionnels est un must absolu. Il est temps d'examiner votre profil professionnel sur les réseaux sociaux et de voir s'il correspond aux normes de votre secteur.

Ce message a été publié pour la première fois sur le blog Top Dog Social Media