5 façons de préparer votre site Web pour la mise à jour de l'expérience utilisateur de Google

Comme si 2020 n'était pas déjà assez mauvais, Google nous a informés d'une prochaine mise à jour de l'expérience utilisateur qui enverra très certainement les gourous du référencement dans une frénésie.

Chaque fois que Google déploie une mise à jour, tout le monde panique. Il n'est pas étonnant qu'une baisse d'une position dans votre classement de recherche signifie que vous pouvez perdre 80 % de votre trafic organique.

Cette fois c'est différent. Habituellement, nous n'avons aucune idée du moment où Google envisage de mettre à jour son algorithme . Les outils de référencement sont assez bons pour détecter les inférences qui suggèrent une mise à jour. Mais dans la plupart des cas, nous n'avons pas le temps de nous préparer et aucune idée de ce que la mise à jour a changé.

Cette fois, nous savons. C'est une position étrange pour les webmasters. Nous savons ce que nous devons faire pour préparer notre site Web pour la prochaine grande mise à jour de l'algorithme. Cette fois, Google a mis l'accent sur l'expérience utilisateur.

Votre site Web est-il prêt?

Que savons-nous de l'algorithme de Google ?

L'algorithme de Google est un secret. Nous ne savons rien. Nous avons fait des suppositions éclairées, dont certaines fonctionnent et d'autres non. C'est ce que les pères fondateurs du référencement ont passé tout leur temps à faire, devinant quels facteurs Google utilise pour classer un site Web.

Et nous ne sommes pas très proches. Apparemment, les moteurs de recherche examinent plus de 200 facteurs lorsqu'ils explorent, indexent et classent un site.

Nous en connaissons au moins 20 à coup sûr. Et peut probablement faire une bonne supposition à un autre 50-70.

Actuellement, tout concepteur de site Web cherchant à optimiser son site pour les moteurs de recherche examinerait des facteurs tels que :

• Partages sociaux
• Métadonnées
• Âge du domaine
• Liens retour
• Densité des mots clés
• Vitesse des pages
• Autorité
• Longueur du contenu
• Optimisation des images
• Balises d'en-tête (H1, H2, H3…)
• Niveau de lecture
• URL
• Certificat SSL
• Plan du site
• Temps de séjour
• Et plus…

Chapeau blanc contre. Référencement chapeau noir

Parce que nous en savons si peu sur l'algorithme de Google, une grande partie de ce que nous faisons est de la conjecture. De temps en temps, quelqu'un découvre quelque chose qui a eu un impact énorme sur les classements. Mais ce n'est pas nécessairement un "bon comportement" aux yeux de Google.

Les moteurs de recherche approuvent les tactiques de référencement White Hat . Généralement, ces stratégies visent à améliorer la conception du site Web, ce qui facilite la compréhension de l'utilisateur et des robots des moteurs de recherche.

Black Hat SEO pourrait vous causer des ennuis. Des tactiques telles que le bourrage de mots clés, le camouflage et l'utilisation de réseaux de liens privés peuvent améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche. Mais, le plus souvent, votre site sera pénalisé et complètement supprimé de l'index.

Les mises à jour précédentes ont permis à Google de repérer très facilement les tactiques du chapeau noir. En 2016, les mises à jour Penguin et Panda faisaient partie de l'algorithme de base de Google. Ce fut l'un des plus grands changements apportés aux résultats des moteurs de recherche dans l'histoire de Google.

Pénalités pour les pingouins et les pandas

La mise à jour Penguin ciblait les tactiques de création de liens manipulatrices. La mise à jour de Panda ciblait un contenu de mauvaise qualité. L'utilisation d'éléments tels que les fermes de contenu, les réseaux de blogs privés et les liens de spam vous infligera une pénalité.

Une pénalité Penguin pourrait affecter une seule page de votre site ou l'ensemble de votre domaine. De plus, cela pourrait affecter les sites auxquels vous accédez. Ce qui signifie que si un site lié au vôtre reçoit une pénalité de pingouin, vous pourriez en subir les conséquences.

Une pénalité Panda est plus facile à éviter et plus facile à supprimer. Assurez-vous que tout le contenu de votre site offre de la valeur à vos utilisateurs et ne ressemble pas à des messages indésirables de forums remplis de spam. Cette mise à jour est intervenue après que des milliers d'utilisateurs se sont plaints de la mauvaise expérience qu'ils avaient en raison du contenu de mauvaise qualité apparaissant dans les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que l'expérience utilisateur (UX) ?

L'expérience utilisateur (UX) est dans l'esprit de Google depuis un certain temps, nous attendions cette mise à jour. Au moins depuis la mise à jour de Panda. C'est logique étant donné que 92,71% des recherches sont effectuées sur Google. Ils doivent satisfaire leurs clients.

Pour fournir un bon UX, Google explore chaque URL qu'il trouve pour les ajouter à un index. Il s'agit d'une énorme base de données contenant tout ce qui est disponible sur Internet, organisé en catégories. Lorsque quelqu'un recherche quelque chose, Google accède à son index et utilise les différents facteurs et catégories pour classer les URL dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Google vise à fournir au chercheur une page Web qui répond à sa requête et correspond à l'intention de recherche. Mais, maintenant, ils ont promis un algorithme mis à jour avec encore plus d'accent sur l'UX.

Avant d'aborder cinq façons de préparer votre site Web pour la mise à jour, assurez-vous que vous optimisez actuellement votre contenu conformément à ce qui précède. Si vous ne répondez pas à la requête et à l'intention de recherche, vous n'allez pas vous classer.

Que vous fassiez ces changements ou non.

Une fois que vous êtes sûr que tout votre contenu est très pertinent, utile et ciblé sur votre public, vous pouvez commencer à préparer la prochaine mise à jour de l'algorithme.

Comment améliorer l'expérience utilisateur sur votre site Web

Si vous êtes certain que votre contenu est prêt, il est temps de vous préparer à la mise à jour de l'expérience utilisateur de Google. Voici cinq choses que vous devriez faire sur votre site Web avant que tout changement d'algorithme n'ait lieu.

1. Rendez-le mobile

Près des deux tiers des recherches proviennent d'appareils mobiles. Certaines entreprises pensent qu'elles n'ont pas besoin de s'embêter à optimiser pour cette plate-forme car elle représente un si petit pourcentage de leur trafic.

Ils ont tort.

La nouvelle mise à jour de l'algorithme vérifiera que votre site est adapté aux mobiles, que les utilisateurs perçoivent votre marque de cette façon ou non. Google veut s'assurer que la page de résultats du moteur de recherche est pleine d'URL qui offrent une excellente expérience utilisateur. Si vous n'optimisez pas votre site Web pour le mobile, vous ne proposez pas une excellente UX à près des deux tiers d'un public. Cela vous coûtera des positions de classement.

2. Mettre à jour et améliorer le contenu

Google aime voir du contenu frais pour s'assurer qu'il est pertinent et répond aux requêtes de recherche avec des informations à jour. C'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing de contenu.

Écrire du contenu permanent prend du temps. Le début du processus nécessite une recherche de mots -clés, un référencement et une vérification des faits. Vous ne pouvez commencer à écrire qu'après quelques heures de lecture sur votre sujet.

Les références externes doivent être vérifiées et l'autorité et la pertinence du domaine pour votre site sont examinées avant que vous puissiez inclure des liens externes. L'écriture elle-même prend du temps, même si vous êtes un expert dans le domaine.

La mise à jour de l'ancien contenu est beaucoup plus rapide. L'inclusion de faits et de statistiques à jour montre à Google que votre contenu est pertinent et utile. Cela suggère que votre page Web est la mieux placée pour répondre à la requête du chercheur. Et cela montre que vous êtes plus susceptible de fournir une excellente UX.

3. Accélérez votre site

Nous savons que la vitesse a toujours été un facteur impératif lorsqu'il s'agit de votre classement, mais elle est sur le point de devenir beaucoup plus importante. Nous constatons déjà une baisse de 16 % de la satisfaction des clients avec seulement une seconde de retard dans les temps de chargement des pages.

Ce délai d'une seconde peut également entraîner une baisse de 11 % du trafic organique , ce qui prouve que Google se soucie de la vitesse de votre site. Une chose que vous pouvez faire est de télécharger et d'installer le plugin WP Rocket si votre site fonctionne sur WordPress .

Cela vous permet de minifier et de combiner des fichiers pour réduire le nombre de requêtes de chargement de votre site. Cela semble plus compliqué qu'il ne l'est.

Une autre chose que vous pouvez faire est d'activer la mise en cache du navigateur. Cela signifie que votre site n'aura pas à recharger chaque élément à chaque fois qu'un utilisateur revient, car il est déjà stocké dans son cache.

4. Réduire le taux de rebond

N'entrons pas dans l'argument SEO sur le taux de rebond. Quiconque ne croit pas que Google tient compte de ces données pour décider de l'ordre de classement des pages de résultats des moteurs de recherche doit se cacher sous un rocher depuis cinq ans.

Le taux de rebond est l'indicateur numéro un de l'expérience utilisateur. Chaque fois que quelqu'un recherche quelque chose sur Google, il le fait avec intention. Peut-être ont-ils l'intention de trouver des informations. C'est peut-être pour faire un achat. Si votre page ne correspond pas à leur intention, ils ne resteront pas sur votre site Web. Ils rebondissent, vous donnant un taux de rebond élevé.

Un taux de rebond élevé indique une mauvaise expérience utilisateur. Pour améliorer le vôtre, examinez les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement en train de vous classer et associez-les aux pages qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.

Assurez-vous que votre contenu s'aligne sur l'intention de recherche. Si vous livrez ce que l'utilisateur veut voir, vous offrirez une excellente UX. Les internautes n'auront pas besoin de rebondir sur votre site et votre taux de rebond s'améliorera.

5. Plus de pop-up

Enfin et surtout, débarrassez-vous des pop-ups. Tant de sites proposent des pop-ups. Pourquoi?

Vous les détestez. Je sais que vous les détestez parce que tout le monde les déteste. Pourquoi tant de sites dérangent-ils encore? Les pop-ups bloquent le contenu que les internautes sont venus voir sur votre site Web. Si quelqu'un essaie de quitter votre site, une fenêtre contextuelle ne l'empêchera pas de partir ; un meilleur contenu le fera.

Non seulement ils ruinent l'expérience utilisateur, mais ils augmentent également la vitesse de votre site. Ce n'est pas parce que tout le monde le fait que c'est bien ou que vous devriez le faire. Débarrassez-vous simplement des pop-ups.

Si vous souhaitez promouvoir une remise ou inciter les gens à s'inscrire à votre liste de diffusion, vous pouvez le faire dans une barre en bas de l'écran. Les pop-ups sont inutiles et nuiront à votre site lors du déploiement de la mise à jour de l'expérience utilisateur de Google.

Se préparer pour la prochaine mise à jour de l'algorithme de Google : The UX Shift

Google nous a donné une occasion unique de devancer la prochaine mise à jour de l'algorithme d'expérience utilisateur. Nous savons qu'ils se concentrent sur l'offre d'une meilleure expérience utilisateur. Ce guide vous a aidé à améliorer l'UX de votre site Web.

Tout d'abord, vous devez vous assurer que tout votre contenu est utile, engageant et à jour. N'oubliez pas que c'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing de contenu, car il est beaucoup plus rapide de mettre à jour l'ancien contenu que d'en créer de nouveaux. Vous devriez certainement mettre cela sur votre liste de contrôle de stratégie marketing .

Une fois que vous êtes satisfait de votre contenu, mettez-vous au travail pour améliorer la vitesse de votre site. Essayez de réduire et de combiner les fichiers afin que les moteurs de recherche n'aient pas à les afficher individuellement. Assurez-vous que la mise en cache est activée. Même un retard d'une seconde peut vous coûter 11 % du trafic.

Votre site est-il déjà adapté aux mobiles ? Nous nous attendons à ce que ce soit l'un des facteurs les plus importants de la nouvelle mise à jour, que vous cibliez ou non les chercheurs mobiles. Avec les deux tiers des recherches effectuées sur un mobile, vous ne pouvez plus ignorer ce segment, alors mettez-vous au travail.

Et enfin, débarrassez-vous de ces pop-ups. Si vous avez lu tout cet article pour essayer de préparer votre site Web pour la mise à jour, mais que vous avez décidé d'ignorer cette étape parce que vous pensez que vous savez mieux, tout ce que je peux dire, c'est félicitations. Vous venez de perdre 15 minutes de votre journée.

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