5 façons les plus efficaces d'utiliser la vidéo dans les e-mails (avec exemples)

Vous avez donc mis en place de solides campagnes par e-mail, mais vous voulez voir si vous pouvez augmenter vos indicateurs de performance.

Vous savez que les vidéos sont un outil marketing essentiel qui peut améliorer vos taux d'ouverture, mais vous ne savez pas par où commencer.

Avec quelques exemples de vidéos dans des e-mails et une liste des meilleures pratiques de marketing par e-mail, vous pouvez créer une campagne qui donne de la valeur à vos téléspectateurs et les incite à s'engager avec votre entreprise.

Nous avons compilé tous ces outils pratiques pour vous, mais nous devons d'abord couvrir quelques autres sujets – alors continuez à lire.

Quels sont les avantages d'utiliser la vidéo dans les e-mails ?

Le marketing par e-mail reste l'un des outils les plus répandus et les plus efficaces pour presque toutes les entreprises. Ils peuvent être encore plus productifs lorsque vous utilisez des vidéos pour vous connecter avec vos abonnés.

L'utilisation du marketing vidéo dans vos campagnes par e-mail présente quelques avantages clés :

• Engagement sur les réseaux sociaux : les vidéos encouragent vos clients à interagir avec votre entreprise. Les vidéos sur les réseaux sociaux incitent 53 % de vos clients à interagir avec votre entreprise. Vous pouvez utiliser des outils de marketing par e-mail pour partager vos campagnes par e-mail directement sur les réseaux sociaux afin d'en profiter.

• Expérience client : vos clients recherchent toujours des moyens plus efficaces de consommer du contenu. 72 % d'entre eux préfèrent découvrir un nouveau produit ou service par vidéo plutôt que par texte. Intégrez du contenu pertinent à vos vidéos pour obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI).

• Portée mondiale : les vidéos sont l'un des moyens les plus répandus de communiquer avec les gens. En 2019, la vidéo représentait près de 80 % du trafic de données mobiles dans le monde entier. Les e-mails sont également souvent lus plus fréquemment sur mobile, ce qui signifie que vous pouvez tirer davantage parti de l'utilisation de la vidéo dans les e-mails.

Lorsque vous écrivez des campagnes par e-mail efficaces, les e-mails plus courts ont tendance à mieux faire. Les taux de réponse les plus élevés se produisent avec des e-mails de 50 à 125 mots. Bien que certains cas justifient une copie plus longue, les e-mails ne sont pas le meilleur endroit pour beaucoup d'informations.

Les vidéos, en revanche, sont un moyen efficace de rassembler beaucoup d'informations dans un espace restreint. Vous pouvez rendre les lignes d'objet de vos e-mails et les copier aussi percutantes que possible tout en utilisant la vidéo pour plonger dans des détails spécifiques.

Quelles sont les meilleures façons d'intégrer la vidéo dans vos e-mails ?

L'utilisation efficace de la vidéo dans les e-mails signifie que vous devez avoir un plan. Il existe différents types de vidéos que vous pouvez créer en fonction de l'objectif de votre campagne. Les types de vidéos les plus courants utilisés par les spécialistes du marketing par e-mail sont ceux qui :

• Promouvoir votre marque

• Invitez des abonnés à votre événement

• Études de cas ou témoignages

• Offrir des tutoriels ou des expériences d'apprentissage

• Démonstration d'un produit ou d'un service

Il existe quelques approches que vous pouvez adopter pour créer des vidéos. Vous pouvez engager un professionnel ou un pigiste pour créer des vidéos qui correspondent à vos objectifs marketing, ou vous pouvez les enregistrer vous-même si vous avez une expérience de base en montage vidéo. Il existe également des outils en ligne qui facilitent la création de vidéos sans personne, comme les vidéos de diaporama.

Une fois que vous avez choisi le type que vous souhaitez créer, vous devez savoir comment vous allez le promouvoir. Vous avez trois options pour utiliser la vidéo dans les e-mails :

• Intégrer dans l'e-mail : il s'agit d'une option si vos abonnés utilisent certains clients de messagerie, mais ce n'est pas la meilleure méthode si vous souhaitez obtenir le plus de vues.

• Hébergez sur une page de destination : si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web, hébergez la vidéo sur une page de destination et dirigez vos abonnés vers ce lien.

• Téléchargement sur une plate-forme numérique : pour les entreprises qui souhaitent simplement partager des informations ou qui n'ont pas besoin d'une page de destination, les plates-formes vidéo populaires telles que YouTube sont une solution pratique.

Lorsque vous saurez où vous souhaitez télécharger la vidéo, vous serez prêt à commencer à créer le contenu. C'est une bonne idée de décider cela en premier afin que vous sachiez combien de temps votre vidéo devrait durer.

Les 5 exemples de vidéos les plus efficaces dans les e-mails

Décider quel type de vidéo créer et où l'héberger n'est qu'une partie. Si vous avez besoin d'inspiration pour votre prochaine campagne, utilisez la vidéo suivante dans les exemples d'e-mails comme guide.

1. Utilisez la ligne d'objet de votre e-mail pour mettre en évidence la vidéo

La partie la plus importante de votre campagne par e-mail est votre ligne d'objet. Une ligne d'objet convaincante augmente le nombre de taux d'ouverture que vous recevez, ce qui peut entraîner plus de conversions.

Dans cet exemple, Spotify met en avant la vidéo comme l'attribut principal de cette campagne particulière : « Histoire vidéo : Pourquoi Spotify utilise Framer X ».

Source : de très bons e-mails

Ils incluent à la fois une miniature de la vidéo ainsi qu'un bouton d'appel à l'action (CTA) pour amener les gens à la vidéo. Notez que le CTA est un bouton bleu vif contre une conception de courrier électronique relativement simple - cela aide à attirer l'attention du lecteur.

2. Racontez les moments populaires de votre événement récent

Les organisateurs d'événements - physiques ou numériques - ont une opportunité unique de capitaliser sur l'utilisation de la vidéo dans les e-mails. C'est un excellent moyen de capturer les moments clés de votre événement, ce qui peut encourager les gens à s'inscrire sur une liste de diffusion pour l'événement de l'année prochaine.

Cet exemple des planificateurs de Ghostfest, un événement de jeu, utilise la vidéo pour mettre en évidence la façon dont les streamers interagissent avec leur jeu vidéo.

Source : de très bons e-mails

Cet e-mail utilise un extrait pour engager le lecteur, puis est suivi d'un bouton CTA qui renvoie à la vidéo. Ils incluent également des liens vers d'autres vidéos populaires que le spectateur peut apprécier.

3. Faites un examen annuel de quelque chose d'unique à votre marque

Certaines entreprises envoient des newsletters hebdomadaires ou mensuelles qui contiennent une mine d'informations sur leur marque. Passer en revue votre conférence annuelle de marque est un autre moyen de mettre vos abonnés au courant de ce qui se passe dans votre entreprise.

Dans cette vidéo en exemple d'e-mail, OnBrand fournit à ses clients des commentaires d'employés clés de l'entreprise.

Source : de très bons e-mails

Comme pour les autres exemples d'e-mails, OnBrand utilise une conception d'e-mail propre et simple. Ils incluent à la fois une vignette de leur vidéo et des liens vers le récapitulatif sur leur site Web.

4. Envoyez un message de vacances personnalisé

Vous n'êtes pas obligé d'utiliser la vidéo exclusivement pour transmettre des informations - les e-mails sont un excellent moyen de faire savoir à vos clients que vous les appréciez. La personnalisation des e-mails peut en faire une excellente technique pour générer du trafic vers votre site.

Dans cette vidéo d'exemple d'e-mail, Rentalcars.com utilise la personnalisation pour envoyer un message de vacances à ses abonnés.

Source : de très bons e-mails

La vidéo est la même pour tous leurs abonnés, mais elle inclut des suggestions de destinations populaires que le lecteur peut apprécier dans un design festif qui capte l'œil du spectateur.

5. Incluez un tutoriel à votre service pour les nouveaux abonnés

Si vous avez un produit ou un service particulièrement unique qui intéresse vos téléspectateurs, une vidéo est un moyen idéal pour leur montrer comment l'utiliser. Les vidéos d'information offrent de la valeur à vos abonnés et peuvent les encourager à poser d'autres questions.

Shopify envoie un tutoriel vidéo à ses nouveaux abonnés dans cet exemple.

Source : de très bons e-mails

Pour souligner la valeur de leur vidéo, Shopify inclut un extrait de la vidéo ainsi qu'une table des matières pour donner au spectateur une idée de ce que couvre le didacticiel.

Bonnes pratiques d'utilisation de la vidéo dans vos campagnes email

Vous avez défini votre approche et vous avez l'impression d'avoir un script solide (parce que vous avez utilisé la vidéo dans les exemples d'e-mails pour guider vos efforts). Vous voulez maintenant savoir comment obtenir le plus de vues – et le plus de conversions – avec votre campagne de marketing vidéo.

Ces bonnes pratiques vidéo dans le marketing par e-mail peuvent faire de votre prochaine campagne un succès :

• Élaborez un plan solide : vous ne voulez pas créer votre vidéo sur un coup de tête. Vous devez savoir qui vous ciblez, ce que vous voulez que vos spectateurs fassent et de quel type d'aide vous aurez besoin pour y parvenir. Vous devez également établir un calendrier et un budget pour le projet.

• Créez le bon CTA : une partie de votre plan consiste à décider quelle action vous voulez que les gens entreprennent lorsqu'ils regardent votre vidéo. Comme la ligne d'objet de votre e-mail, vous devriez passer plus de temps sur votre CTA. Le bon CTA fera comprendre le but de la vidéo.

• Tenez compte de votre public : vous devez réfléchir à la manière et au moment où vos téléspectateurs consultent leurs e-mails, puis pensez à d'autres données démographiques susceptibles d'influencer votre style de vidéo et votre plate-forme de diffusion. Si vous avez une liste particulièrement longue, vous ne pouvez pas créer de vidéo pour l'ensemble de votre public.

L'utilisation de la vidéo dans les e-mails est un choix solide pour transmettre beaucoup d'informations dans ce qui est censé être une « lecture rapide ». Vous avez juste besoin de l'utiliser à bon escient pour obtenir le plus de vues.

Emballer

La vidéo par e-mail est un excellent moyen à la fois d'interagir avec vos clients et de les encourager à cliquer sur vos campagnes par e-mail. Vous pouvez créer des vidéos aussi simples ou complètes que vous le souhaitez, et vous pouvez essayer plusieurs approches avant de vous décider sur un brouillon final.

Avant de concevoir votre prochaine campagne vidéo par e-mail, n'oubliez pas ces trois points essentiels :

• Le bon type de vidéo est crucial pour le succès de votre campagne.

• Vous avez besoin d'une ligne d'objet convaincante et d'un CTA pour obtenir des résultats solides.

• Les vidéos doivent apporter de la valeur à vos abonnés.

Avec un plan marketing efficace et quelques exemples de vidéos dans des e-mails pour vous inspirer, vous pouvez mettre en place une campagne d'e-mails qui génère du trafic et convertit de nouveaux clients.

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