5 façons les plus efficaces d'utiliser la vidéo dans les e-mails (avec exemples)

Vous avez donc mis en place de solides campagnes par e-mail, mais vous voulez voir si vous pouvez améliorer vos mesures de performance.

Vous savez que les vidéos sont un outil marketing essentiel qui peut améliorer vos taux d'ouverture, mais vous ne savez pas par où commencer.

Avec quelques exemples de vidéos dans des e-mails et une liste des meilleures pratiques de marketing par e-mail, vous pouvez créer une campagne qui donne de la valeur à vos téléspectateurs et les incite à interagir avec votre entreprise.

Nous avons compilé tous ces outils pratiques pour vous, mais nous devons d'abord couvrir quelques autres sujets - alors continuez à lire.

Quels sont les avantages de l'utilisation de la vidéo dans les e-mails ?

Le marketing par e-mail reste l'un des outils les plus répandus et les plus efficaces pour presque toutes les entreprises. Ils peuvent être encore plus productifs lorsque vous utilisez des vidéos pour vous connecter avec vos abonnés.

L'utilisation du marketing vidéo dans vos campagnes par e-mail présente quelques avantages clés :

• Engagement sur les réseaux sociaux : les vidéos encouragent vos clients à interagir avec votre entreprise. Les vidéos sur les réseaux sociaux incitent 53 % de vos clients à interagir avec votre entreprise. Vous pouvez utiliser des outils de marketing par e-mail pour partager vos campagnes par e-mail directement sur les réseaux sociaux afin d'en tirer parti.

• Expérience client : vos clients sont toujours à la recherche de moyens plus efficaces pour consommer du contenu. 72 % d'entre eux préféreraient en savoir plus sur un nouveau produit ou service par vidéo plutôt que par texte. Intégrez du contenu pertinent dans vos vidéos pour obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI).

• Portée mondiale : les vidéos sont l'un des moyens les plus répandus de communiquer avec les gens. En 2019, la vidéo représentait près de 80 % du trafic mondial de données mobiles. Les e-mails sont souvent lus plus fréquemment sur mobile également, ce qui signifie que vous pouvez davantage capitaliser sur l'utilisation de la vidéo dans les e-mails.

Lorsque vous rédigez des campagnes par e-mail efficaces, les e-mails plus courts ont tendance à mieux fonctionner. Les taux de réponse les plus élevés se produisent avec des e-mails contenant entre 50 et 125 mots. Bien que certains cas justifient une copie plus longue, les e-mails ne sont pas le meilleur endroit pour beaucoup d'informations.

Les vidéos, en revanche, sont un moyen efficace de rassembler beaucoup d'informations dans un espace restreint. Vous pouvez rendre les lignes d'objet et les copies de vos e-mails aussi percutantes que possible tout en utilisant la vidéo pour plonger dans des détails spécifiques.

Quels sont les meilleurs moyens d'intégrer la vidéo dans vos e-mails ?

L'utilisation efficace de la vidéo dans les e-mails signifie que vous devez avoir un plan. Il existe différents types de vidéos que vous pouvez créer en fonction de l'objectif de votre campagne. Les types de vidéos les plus courants utilisés par les spécialistes du marketing par e-mail sont ceux qui :

• Promouvoir votre marque

• Invitez des abonnés à votre événement

• Présenter des études de cas ou des témoignages

• Offrir des tutoriels ou des expériences d'apprentissage

• Démonstration d'un produit ou d'un service

Il existe plusieurs approches que vous pouvez adopter pour créer des vidéos. Vous pouvez engager un professionnel ou un pigiste pour créer des vidéos qui correspondent à vos objectifs marketing, ou vous pouvez les enregistrer vous-même si vous avez une expérience de base en montage vidéo. Il existe également des outils en ligne qui facilitent la création de vidéos qui ne présentent pas de personnes, comme les vidéos de diaporama.

Une fois que vous avez choisi le type que vous souhaitez créer, vous devez savoir comment vous allez le promouvoir. Vous disposez de trois options pour utiliser la vidéo dans les e-mails :

• Intégrer dans l'e-mail : il s'agit d'une option si vos abonnés utilisent certains clients de messagerie, mais ce n'est pas la meilleure méthode si vous voulez le plus de vues.

• Héberger sur une page de destination : si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web, hébergez la vidéo sur une page de destination et dirigez vos abonnés vers ce lien.

• Télécharger sur une plate-forme numérique : pour les entreprises qui souhaitent simplement partager des informations ou qui n'ont pas besoin d'une page de destination, les plates-formes vidéo populaires telles que YouTube sont une solution pratique.

Lorsque vous saurez où vous voulez télécharger la vidéo, vous serez prêt à commencer à créer le contenu. C'est une bonne idée de décider cela en premier afin que vous sachiez combien de temps votre vidéo devrait durer.

Les 5 exemples de vidéos les plus efficaces dans les e-mails

Décider quel type de vidéo créer et où l'héberger n'est qu'une partie. Si vous avez besoin d'inspiration pour votre prochaine campagne, utilisez la vidéo suivante dans les exemples d'e-mails comme guide.

1. Utilisez la ligne d'objet de votre e-mail pour mettre en évidence la vidéo

La partie la plus importante de votre campagne par e-mail est votre ligne d'objet. Une ligne d'objet convaincante augmente le nombre de taux d'ouverture que vous recevez, ce qui peut entraîner davantage de conversions.

Dans cet exemple, Spotify met en évidence la vidéo comme attribut principal de cette campagne particulière : "Histoire vidéo : pourquoi Spotify utilise Framer X".

Source : Vraiment de bons e-mails

Ils incluent à la fois une vignette de la vidéo ainsi qu'un bouton d'appel à l'action (CTA) pour diriger les gens vers la vidéo. Notez que le CTA est un bouton bleu vif contre une conception d'e-mail relativement simple - cela aide à attirer l'attention du lecteur.

2. Racontez les moments populaires de votre événement récent

Les planificateurs d'événements - physiques ou numériques - ont une opportunité unique de capitaliser sur l'utilisation de la vidéo dans les e-mails. C'est un excellent moyen de capturer les moments clés de votre événement, ce qui peut encourager les gens à s'inscrire sur une liste de diffusion pour l'événement de l'année prochaine.

Cet exemple des planificateurs de Ghostfest, un événement de jeu, utilise la vidéo pour mettre en évidence la façon dont les streamers interagissent avec leur jeu vidéo.

Source : Vraiment de bons e-mails

Cet e-mail utilise un extrait pour engager le lecteur, puis suit avec un bouton CTA qui renvoie à la vidéo. Ils incluent également des liens vers d'autres vidéos populaires que le spectateur peut apprécier.

3. Faites un examen annuel de quelque chose d'unique à votre marque

Certaines entreprises envoient des newsletters hebdomadaires ou mensuelles qui contiennent une mine d'informations sur leur marque. L'examen de votre conférence annuelle de marque est un autre moyen d'informer vos abonnés de ce qui se passe dans votre entreprise.

Dans cette vidéo par e-mail, OnBrand fournit à ses clients les commentaires d'employés clés de l'entreprise.

Source : Vraiment de bons e-mails

Comme pour les autres exemples d'e-mails, OnBrand utilise une conception d'e-mail propre et simple. Ils incluent à la fois une vignette de leur vidéo et des liens vers le récapitulatif sur leur site Web.

4. Envoyez une salutation de vacances personnalisée

Vous n'êtes pas obligé d'utiliser la vidéo exclusivement pour transmettre des informations - les e-mails sont un excellent moyen de faire savoir à vos clients que vous les appréciez. La personnalisation des e-mails peut en faire une excellente technique pour générer du trafic vers votre site.

Dans cette vidéo d'exemple d'e-mail, Rentalcars.com utilise la personnalisation pour envoyer un message de vœux à ses abonnés.

Source : Vraiment de bons e-mails

La vidéo est la même pour tous leurs abonnés, mais elle inclut des suggestions de destinations populaires que le lecteur peut apprécier dans un design festif qui capte l'attention du spectateur.

5. Incluez un tutoriel à votre service pour les nouveaux abonnés

Si vous avez un produit ou un service particulièrement unique qui intéresse vos téléspectateurs, une vidéo est un moyen idéal pour leur montrer comment l'utiliser. Les vidéos d'information offrent de la valeur à vos abonnés et peuvent les encourager à poser d'autres questions.

Shopify envoie un didacticiel vidéo à ses nouveaux abonnés dans cet exemple.

Source : Vraiment de bons e-mails

Pour souligner la valeur de leur vidéo, Shopify inclut un extrait de la vidéo ainsi qu'une table des matières pour donner au spectateur une idée de ce que couvre le didacticiel.

Meilleures pratiques pour utiliser la vidéo dans vos campagnes par e-mail

Vous avez votre approche et vous sentez que vous avez un script solide (parce que vous avez utilisé la vidéo dans des exemples d'e-mails pour guider vos efforts). Vous voulez maintenant savoir comment obtenir le plus de vues - et le plus de conversions - avec votre campagne de marketing vidéo.

Ces vidéos sur les meilleures pratiques de marketing par e-mail peuvent faire de votre prochaine campagne un succès :

• Élaborez un plan solide : vous ne voulez pas créer votre vidéo sur un coup de tête. Vous devez savoir qui vous ciblez, ce que vous voulez que vos téléspectateurs fassent et de quel type d'aide vous aurez besoin pour y parvenir. Vous devez également établir un calendrier et un budget pour le projet.

• Créez le bon CTA : une partie de votre plan consiste à décider de l'action que vous souhaitez que les internautes effectuent lorsqu'ils regardent votre vidéo. Comme la ligne d'objet de votre e-mail, vous devriez consacrer plus de temps à votre CTA. Le bon CTA fera comprendre le but de la vidéo.

• Tenez compte de votre public : vous devez réfléchir à la manière et au moment où vos spectateurs consultent leurs e-mails, puis aux autres données démographiques susceptibles d'influencer votre style de vidéo et votre plate-forme de diffusion. Si vous avez une liste particulièrement longue, vous ne pouvez pas créer une vidéo pour l'ensemble de votre public.

L'utilisation de la vidéo dans les e-mails est un choix solide pour transmettre beaucoup d'informations dans ce qui est censé être une « lecture rapide ». Vous avez juste besoin de l'utiliser à bon escient pour obtenir le plus de vues.

Emballer

La vidéo dans les e-mails est un excellent moyen d'interagir avec vos clients et de les encourager à cliquer sur vos campagnes par e-mail. Vous pouvez créer des vidéos aussi simples ou aussi complètes que vous le souhaitez, et vous pouvez essayer plusieurs approches avant de vous décider sur un brouillon final.

Avant de concevoir votre prochaine campagne vidéo par e-mail, rappelez-vous ces trois points essentiels :

• Le bon type de vidéo est crucial pour le succès de votre campagne.

• Vous avez besoin d'une ligne d'objet et d'un CTA convaincants pour voir des résultats solides.

• Les vidéos doivent apporter de la valeur à vos abonnés.

Avec un plan marketing efficace et quelques exemples de vidéos dans des e-mails pour vous inspirer, vous pouvez créer une campagne par e-mail qui génère du trafic et convertit de nouveaux clients.

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