5 principales raisons pour lesquelles vos pages de destination sont sous-performantes

Avoir une bonne page de destination est essentiel pour attirer instantanément les visiteurs et les transformer en clients. Malheureusement, de nombreux propriétaires d'entreprise sont aux prises avec des pages de destination inefficaces ou mal conçues qui ne parviennent pas à impressionner les utilisateurs.

Article connexe : Comment créer des pages Web qui se convertissent en prospects & Ventes

Dans cet article, nous aborderons cinq pièges courants derrière ces résultats médiocres : une conception et une expérience utilisateur médiocres, le manque de clarté et de concision des messages, l'incapacité de cibler le bon public, les faibles appels à l'action (CTA) et la négligence de l'optimisation. expériences (tests A/B).

Grâce à une analyse minutieuse des performances des pages de destination dans tous les secteurs et à des stratégies d'optimisation pratiques adaptées à chaque domaine problématique, nous pouvons constater le succès.

Raison 1 : mauvaise conception et expérience utilisateur

Une mauvaise conception et une mauvaise expérience utilisateur sont deux facteurs clés qui peuvent limiter l’efficacité d’une page de destination.

Selon SEO.co, une société de référencement de Seattle, la dernière chance d'un site Web de se connecter avec un client potentiel dépend de son fonctionnement pour ses utilisateurs – cela vaut à la fois pour son esthétique globale et pour sa convivialité pratique.

L'optimisation de la conception d'une page de destination ne génère pas de trafic en soi, mais lorsqu'elle est associée à de bonnes pratiques marketing, elle augmente l'engagement, ce qui entraîne davantage de conversions.

Les meilleures pratiques courantes en matière de conception incluent l'utilisation d'espaces et une typographie distincte, ainsi que des images et des visuels attrayants sans négliger la clarté du contenu.

Lorsque vous concevez des expériences utilisateur, réfléchissez attentivement aux parcours clients et fournissez suffisamment de données, mais pas trop, afin que les utilisateurs puissent naviguer rapidement et facilement.

Raison 2 : Manque de clarté et de concision

Lors de la création d'un texte convaincant pour les pages de destination, la clarté et la concision, l'utilisation de mots qui communiquent avec précision et efficacité le message à portée de main sont des éléments fondamentaux à prendre en compte.

En plus de créer des titres uniques et percutants qui attirent l'attention du lecteur, il est important de s'appuyer sur des phrases courtes pour transmettre rapidement les idées et passer naturellement d'un sujet à l'autre.

De plus, diviser des morceaux de texte denses grâce à l'utilisation efficace de sous-titres contribue à augmenter considérablement la lisibilité en guidant efficacement les lecteurs vers la compréhension des points les plus détaillés.

Enfin, il est nécessaire d’être axé sur le client tout au long du contenu. Combinées, la clarté et la concision sont essentielles pour une copie vraiment réussie pour des pages de destination encore plus efficaces.

Lisez aussi : Qu’est-ce qui motive les jeunes chinois à organiser des « fêtes de démission » et à quitter leur emploi ?

Raison 3 : non ciblé sur le bon public

Cibler le bon public est essentiel pour des pages de destination réussies.

La messagerie spécifique à un public vous permet non seulement de vous connecter avec lui, mais également de mieux générer des conversions via le canal.

Pour ce faire, exploitez les personnalités d’acheteur de vos principaux publics cibles. Cela inclurait tout, des informations démographiques générales aux besoins de service qu'ils ont pour votre produit ou solution.

Une fois établis, utilisez ces paramètres pour créer des messages et des solutions ciblés pour ces sous-sections respectives de prospects. Cela permet d'attirer des prospects plus appropriés et d'éliminer ceux qui ne vous conviendraient pas de toute façon, économisant ainsi du temps et des ressources marketing tout en améliorant le retour sur investissement à long terme.

Raison 4 : faible appel à l'action (CTA)

Créer un appel à l'action (CTA) efficace est essentiel pour augmenter l'engagement des utilisateurs avec une page de destination. Un CTA doit être fort et visible et obliger les utilisateurs à prendre l'action souhaitée.

Malheureusement, de nombreuses pages de destination d’entreprises contiennent des CTA faibles, qui ne représentent que des réflexions après coup ou manquent de toute incitation. Cela peut réduire considérablement les conversions et les prospects.

Lors de la création d'un CTA solide, il est important d'utiliser un langage qui encourage les visiteurs à agir au lieu de supposer qu'ils comprendront automatiquement et feront ce que vous souhaitez.

De plus, gardez à l’esprit les erreurs de conception courantes telles que le chevauchement du contenu avec votre message principal ou un mauvais alignement sur la page, de sorte que le bouton cliquable réel passe inaperçu auprès des visiteurs.

Raison 5 : négliger les tests A/B et l'optimisation

Négliger les tests A/B et l’optimisation des pages de destination peut être une condamnation à mort pour son succès. Les tendances constantes et les changements d'algorithmes signifient que les meilleures pratiques actuelles en matière de conception, de rédaction et de ciblage d'audience peuvent rapidement devenir obsolètes.

C'est pourquoi une évaluation continue au moyen de tests comparatifs (également appelés « tests A/B ») est essentielle. Ce processus doit impliquer une surveillance minutieuse – en suivant les modifications apportées aux pages de destination au fil du temps – pour identifier les domaines d'amélioration et déterminer les formules qui réussissent le plus.

Des mesures spécifiques telles que les taux de rebond, les impressions et les conversions d'utilisateurs doivent se concentrer sur les efforts d'optimisation afin d'améliorer les performances de la campagne et d'atteindre plus efficacement les clients potentiels.

Lire aussi : Votre pension est-elle suffisante ? Comment savoir si vous avez économisé suffisamment pour la vieillesse

Conclusion

Si votre page de destination ne génère pas le résultat souhaité, il peut y avoir une multitude de raisons à cela.

Le plus souvent, cela se résume aux éléments clés suivants. Une mauvaise conception et une mauvaise expérience utilisateur conduisent à une connexion superficielle avec votre public, mal accentuée par un manque de clarté et de concision. Cela les amène à se demander ce que vous attendez d’eux, ce qui conduit finalement à des conversions faibles, voire inexistantes.

Le fait de ne pas cibler le bon public crée des visiteurs involontaires, tandis que les CTA faibles ne parviennent pas à inciter à l'action lors de la visite de visiteurs ciblés.

Enfin, négliger les tests A/B et l’optimisation laisse des écarts de performances non comptabilisés et des domaines de capitalisation des revenus potentiels non explorés.

Un examen et une amélioration réguliers de ces facteurs aident à maintenir un mécanisme efficace de génération de leads, permettant ainsi un retour maximal sur les efforts de marketing. Commencez dès maintenant à apporter ces modifications à votre page de destination et profitez dès aujourd'hui de l'opportunité de retour sur investissement plus élevé.