5 tendances du marketing fitness à ne pas manquer

La nouvelle année est une période idéale pour ceux qui travaillent dans l'industrie du fitness.

Cette période de l'année, tout le monde apporte des changements à sa santé et à son bien-être en général, c'est donc à ce moment-là que les marques de fitness devraient travailler le plus dur. Cela dit, si vous n'avez pas commencé à rechercher les tendances du marketing du fitness pour la nouvelle année, il est temps de commencer.

En 2017, l'industrie américaine des centres de fitness et des clubs de santé a rapporté plus de 30 milliards de dollars.

Source : Statista

Et la valeur marchande globale de la santé et du bien-être continue d'augmenter – elle devrait atteindre 179 milliards de dollars d'ici 2020.

L'industrie connaissant une croissance financière, elle assiste également à une croissance de la concurrence. Cela signifie que pour réussir dans l'industrie du fitness, vous devez rester au courant des tendances du marketing du fitness.

5 tendances marketing du fitness que vous devez connaître

Comme pour toute autre industrie, 2020 s'annonce comme une année d'innovation et de croissance. Mais pour garder une longueur d'avance, assurez-vous d'être au courant de toutes les tendances du marketing du fitness.

Vous ne savez pas trop par où commencer ? Ne t'inquiète pas. Nous partagerons cinq tendances marketing du fitness à intégrer dans votre stratégie marketing 2020.

1. Le contenu généré par les utilisateurs aide à renforcer la confiance et à attirer de nouveaux prospects

Le contenu généré par les utilisateurs est un élément important de toute stratégie de marketing numérique. Mais dans l'industrie du fitness, c'est encore plus vrai.

Près de 84 % des consommateurs déclarent faire plus confiance aux avis en ligne qu'à une recommandation personnelle d'amis et de proches. Cela rend le contenu généré par les utilisateurs plus critique que jamais à inclure.

Le contenu généré par les utilisateurs se présente sous différentes formes, notamment :

• Commentaires

• Témoignages

• Partages sociaux

Par exemple, lorsque vous accédez à Instagram et utilisez la fonction de recherche pour parcourir les dernières mises à jour avec votre marque préférée, vous rencontrez souvent du contenu qui est tagué et partagé par d'autres clients.

Voici un exemple de contenu partagé par ceux qui utilisent Beachbody.

Source : Instagram

Chaque photo est un élément unique de contenu généré par l'utilisateur.

Ce n'est pas seulement du contenu gratuit qui peut être utilisé par la marque de fitness, mais c'est aussi un excellent moyen de convaincre les gens qui ne savent pas vraiment si Beachbody est fait pour eux.

Voici la chose : Beachbody était grand grâce à leurs infopublicités. Maintenant, leur succès est principalement dû à l'utilisation de contenu généré par les utilisateurs comme ci-dessus.

Vous voulez montrer une preuve non filtrée du succès de votre marque de fitness. L'un des meilleurs moyens de renforcer la confiance entre votre marque et les nouveaux prospects consiste à utiliser du contenu généré par les utilisateurs.

2. Le marketing d'influence se développe – rapidement

Le marketing d'influence est devenu une partie importante de nombreuses stratégies de marketing sur les réseaux sociaux, et il ne montre aucun signe de ralentissement. Cela est particulièrement vrai étant donné que les médias sociaux sont désormais un canal de prédilection pour toutes les marques et tous les secteurs.

En fait, Orangetheory Fitness, client d'Emma, ​​utilise régulièrement le marketing d'influence à son avantage. Ils ont même un tableau Pinterest entier dédié à leur clientèle de célébrités.

Source : Pinterest

Avoir ces mentions de célébrités peut faire toute la différence lors de la commercialisation de votre marque de fitness. Bien sûr, les mentions de célébrités ne sont pas le seul moyen de commercialiser sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez inclure le marketing d'influence de plusieurs manières :

• Demander à un ami de confiance d'être un influenceur

• Contacter les professionnels du secteur ou les macro-influenceurs (ceux qui comptent plus de 10 000 abonnés)

• Atteindre les micro-influenceurs (ceux ayant moins de 10 000 abonnés)

3. Les solutions personnalisées en matière de fitness et de bien-être sont importantes

La personnalisation est une tendance marketing du fitness qui doit être intégrée à votre stratégie commerciale.

En fitness, les consommateurs recherchent une solution personnalisée à un point douloureux très intime. Ainsi, toute marque adoptant une approche unique se rendra compte qu'elle n'obtient pas la traction qu'elle espérait.

Au lieu de cela, les marques de fitness doivent se concentrer sur l'individu.

Une marque qui promeut actuellement des solutions personnalisées est Noom. Ils offrent aux nouveaux arrivants une évaluation en ligne rapide de 30 secondes qui conçoit une approche de santé et de bien-être adaptée aux besoins de l'individu.

Source : Noom

4. Le marketing visuel et vidéo vaut la peine d'investir dans

Une autre tendance qui monte en flèche actuellement est le marketing visuel et vidéo.

Et le fitness est une industrie mieux promue par le biais de contenu visuel, en particulier lorsqu'il s'agit de matériel pédagogique.

Il est scientifiquement prouvé que le cerveau humain traite les images près de 60 000 fois plus rapidement que le texte. C'est parce que près de 90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles.

C'est pourquoi les nouvelles technologies de fitness se concentrent sur la fourniture aux utilisateurs de contenu plus visuel.

Un excellent exemple de cette technologie est le Mirror.

Source : Instagram

Mirror - comme son nom l'indique - montre aux clients un visuel d'eux-mêmes pendant qu'ils s'entraînent pour s'assurer que leur formulaire est correct. Cela a été un succès retentissant et de nombreux clients satisfaits ont ainsi créé du contenu généré par les utilisateurs.

Utilisez des visuels et des vidéos dans votre matériel marketing. Donnez aux prospects potentiels une raison de continuer à suivre votre marque.

5. Utilisez une approche omnicanale dans votre marketing fitness

Enfin, l'une des plus grandes tendances du marketing du fitness à noter est l'approche omnicanal. Cette stratégie utilise plusieurs canaux marketing différents pour aider à créer une expérience utilisateur unifiée.

L'approche omnicanale réussie de Planet Fitness, c'est grâce à son application mobile. Leur application aide leurs membres à suivre leurs objectifs de remise en forme, stocke leur carte de membre et les aide à trouver des installations locales. Ce qu'il est essentiel de noter ici, c'est que leur objectif final - quel que soit le canal que leur client choisit d'utiliser - est de créer une excellente expérience utilisateur.

Source : Yelp

Intégrer ces tendances marketing du fitness dans votre stratégie

Maintenant que nous avons passé en revue certaines des principales tendances du marketing du fitness pour 2020, il est temps de les intégrer à votre stratégie de marketing par e-mail.

Ajout de contenu généré par les utilisateurs et de contenu marketing d'influence

L'ajout de contenu généré par les utilisateurs ou de contenu marketing d'influence à votre marketing par e-mail n'est pas aussi compliqué qu'il n'y paraît. Il peut facilement être ajouté à une variété d'e-mails différents, tels que :

• Lancements de produits

• Grosses ventes

• Recommandations de produits

Dans l'exemple suivant d'Eight Sleep, ils ont choisi de partager les avis des consommateurs avec leurs abonnés par e-mail pour prouver pourquoi ils sont une marque digne de confiance.

Source : de très bons e-mails

Ajouter de la personnalisation à votre marketing

En ce qui concerne la personnalisation dans le marketing par e-mail, nous avons depuis longtemps ajouté le nom d'un abonné à la ligne d'objet d'un e-mail. Maintenant, la personnalisation va beaucoup plus loin.

Au lieu des méthodes de personnalisation traditionnelles, les spécialistes du marketing par e-mail doivent aller plus loin et envoyer des e-mails déclenchés à des personnes spécifiques une fois qu'ils ont atteint certains jalons.

Peloton a envoyé un e-mail de félicitations à ceux qui ont fait le premier pas dans leur nouveau parcours de bien-être. Ils vont ensuite plus loin et recommandent des options pour le prochain entraînement.

Source : de très bons e-mails

Ajouter des vidéos et des images à vos e-mails marketing

L'ajout d'images et de vidéos à vos supports marketing contribuera grandement à aider vos lecteurs à rester engagés avec le contenu de vos e-mails.

Découvrez comment Withings a inclus plusieurs images dans son e-mail, toutes présentant différentes fonctionnalités de leurs derniers produits.

Source : de très bons e-mails

Inclure l'email marketing dans votre approche omnicanale

Enfin, lorsque vous utilisez une approche omnicanale, assurez-vous d'inclure le marketing par e-mail. Pourquoi? Car ce n'est pas seulement le meilleur canal de retour sur investissement (ROI) mais c'est aussi le moyen de communication privilégié entre les clients et leurs marques préférées.

Strava est une application mobile et un réseau social de fitness. Au lieu de s'appuyer uniquement sur leur application mobile comme seul canal par lequel ils interagissent avec les clients, la marque s'est tournée vers le courrier électronique pour fournir d'importantes mises à jour mensuelles personnalisées aux utilisateurs.

Source : de très bons e-mails

Emballer

En ce qui concerne les nouvelles tendances du marketing du fitness pour 2020, nous vous suggérons de considérer plusieurs tendances différentes. Lors de la conception de vos stratégies de marketing numérique et par e-mail cette année, gardez à l'esprit les points suivants :

• Contenu généré par l'utilisateur

• Marketing d'influence

• Solutions personnalisées

• Marketing visuel et vidéo

• Une approche omnicanale

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