4 façons de créer des e-mails colorés que vos abonnés adorent

Vous avez une solide liste de marketing par e-mail, mais vos conversions ont baissé ces derniers temps. Vous avez essayé tout ce à quoi vous pouvez penser : créer de nouvelles lignes d'objet, modifier votre incitation à l'action et tester A/B vos délais d'envoi.

Vous pouvez avoir l'impression que vous n'avez plus d'options et qu'il vous manque quelque chose dans le casse-tête marketing.

Eh bien, il y a. Vous manquez des e-mails colorés qui ont du punch.

Avouons-le, la conception ennuyeuse des e-mails est un excellent moyen de perdre des clients potentiels. Parfois, vos campagnes par e-mail ont besoin d'un rafraîchissement de la teinte.

Nous avons donc créé ce blog avec des statistiques et des exemples qui montrent à quel point un schéma de couleurs cohérent peut être important pour vos campagnes de marketing par e-mail.

Comment les e-mails colorés peuvent conduire à des taux de clics plus élevés

La psychologie des couleurs examine l'impact de la couleur sur la façon dont les gens pensent, ressentent et agissent. Sans surprise, il s'agit d'une partie cruciale de la conception et c'est quelque chose que vous ne devriez pas négliger lors de la mise en place d'une campagne d'e-mails complète.

Des études montrent que les gens réagissent aux identités de marque et à la façon dont ils utilisent la couleur. Les personnes qui pensent que la couleur ne correspond pas au message d'une marque sont moins susceptibles de répondre aussi positivement aux efforts de marketing de cette organisation.

La couleur peut avoir un impact sur la façon dont les gens perçoivent une marque de plusieurs manières :

• Émotions : Les couleurs véhiculent des émotions – en fait, tout un domaine d'étude y est consacré. Le rouge, par exemple, peut représenter la passion ou l'amour, ainsi que la colère. Le bleu, en revanche, peut transmettre la paix, mais aussi la peur. Quel message voulez-vous envoyer ? Comment voulez-vous que les gens se sentent ?

• Reconnaissance de la marque : pensez à vos marques préférées, les endroits où vous aimez manger et faire du shopping. Pensez maintenant à la couleur principale de leur logo. Quels sentiments vous surgissent lorsque vous pensez aux visuels de votre marque préférée ? C'est exactement ce que vous voulez faire comprendre à vos clients : la reconnaissance.

• Association de mots : Oui, vous pouvez expérimenter la couleur à travers les mots. Des études montrent que les couleurs bleu, blanc et vert confèrent un sentiment de confiance aux consommateurs. Le bon marché, en revanche, se voit dans les couleurs orange, jaune et marron.

• Sexe : Nous allons examiner les couleurs primaires dans ce guide. En général, les couleurs froides sont populaires parmi tous les genres, et la couleur bleue est clairement la préférée.

Source : CoSchedule

Il n'est pas nécessaire de parcourir toutes les combinaisons de couleurs, d'émotions et de mots possibles. Nous avons rassemblé quelques exemples d'e-mails colorés et de ce qu'ils font correctement.

4 exemples d'e-mails colorés pour vous inspirer à créer des e-mails plus beaux

Créer des e-mails colorés ne consiste pas seulement à embellir votre CTA ou à changer votre schéma visuel pour les vacances (bien que ce soit une bonne idée). Les e-mails colorés doivent être cohérents et accrocheurs, sans que les gens se sentent dépassés.

1. Utilisez des couleurs vives qui s'harmonisent parfaitement avec votre contenu

Quel est le but de votre e-mail ? Essayez-vous d'amener les gens à regarder une vidéo, à s'inscrire à votre podcast ou à acheter quelque chose dans votre magasin ? Voulez-vous simplement qu'ils consultent une page de destination ?

Commencez par une conception d'e-mail simple et ajoutez des touches de ton aux principales fonctionnalités de votre message. Jetez un œil à cet exemple de la liste des appartements.

Source : de très bons e-mails

Avec un en-tête simple, un slogan rapide et un CTA accrocheur, l'e-mail commence assez nu. Ensuite, il présente des exemples de nouveaux appartements et utilise des couleurs primaires audacieuses pour attirer l'attention sur certains détails.

2. Laissez votre palette de couleurs jouer sur les émotions des gens

Quel est le ton de votre mail ? Voulez-vous que votre marque apparaisse enjouée ou stoïque ? Essayez-vous de transmettre une émotion ou un sentiment spécifique à vos clients ?

Plutôt que d'utiliser plusieurs couleurs, optez pour une palette de couleurs monochromes - cela attirera l'attention de votre lecteur et rendra votre e-mail cohérent. Voir cet exemple de Famous Footwear.

Source : de très bons e-mails

Le rouge peut transmettre l'amour, et Famous Footwear l'a utilisé - ainsi que le cliché sur le fait de tomber éperdument - pour rassembler la conception de leurs e-mails. Ils ont gardé le schéma de couleurs cohérent tout au long de l'e-mail, ajoutant même des cœurs pour renforcer le facteur « amour ».

3. Les couleurs vives évoquent des sentiments positifs chez les gens

Tous les e-mails n'ont pas besoin d'annoncer une promotion ou d'avoir un bouton « acheter maintenant ». Parfois, envoyez des e-mails pour rappeler à vos clients que vous êtes là ou montrez-leur ce que la marque a fait cette année.

Et lorsque vous souhaitez simplement envoyer un e-mail amusant qui donne à votre client le sentiment d'être spécial, sortez des sentiers battus et choisissez une palette encore plus éclatante. Découvrez cet exemple de Dribble.

Source : de très bons e-mails

Ils ont commencé avec un fond noir et ont utilisé des nuances audacieuses pour attirer les clients. Ils gardent l'e-mail simple avec un court paragraphe et un CTA rose vif (demandant à leurs clients de revoir l'année en revue).

4. Choisissez des couleurs qui complètent la saison

L'envoi d'e-mails de vacances est une excellente pratique car non seulement cela rappelle à vos clients que vous existez, mais cela répand également la joie et incite les gens à cliquer sur vos e-mails.

Que vous envoyiez un e-mail pour une vente de vacances ou un atelier de vacances, comme l'exemple suivant de Havenly x Orly Khon, réfléchissez à la façon dont les couleurs que vous utilisez reflètent la saison.

Source : de très bons e-mails

En demandant un RSVP à leur atelier de vacances, Havenly x Orly Khon utilise des images festives d'un élégant présentoir de Noël associé à un fond à feuilles persistantes. Ceci est surmonté d'un CTA rose clair subtil et complémentaire qui apparaît.

Créez des e-mails qui se convertissent avec ces conseils de combinaison de couleurs

Nos exemples utilisent certains aspects de la psychologie des couleurs et de la théorie des couleurs. Mais tout le monde qui conçoit des e-mails n'a pas un œil attentif sur ce qui va de pair.

Nous avons rassemblé quelques conseils pour vous aider à créer des e-mails colorés en utilisant des combinaisons uniques (qui ne se heurtent pas).

• Couleurs complémentaires : Nous connaissons tous le dicton « les contraires s'attirent ». Eh bien, c'est très vrai dans la théorie des couleurs. Sans entrer dans les détails, sachez simplement que le bleu est complémentaire de l'orange, le rouge est complémentaire du vert et le jaune est complémentaire du violet. Ces combinaisons sont un excellent point de départ avec la conception de base des e-mails.

• Couleurs analogues : si vous regardez une roue chromatique (et nous vous recommandons fortement d'en mettre une en ligne lorsque vous vous préparez à concevoir), les couleurs analogues sont celles qui se trouvent les unes à côté des autres. Dans une roue chromatique de base, par exemple, le bleu-vert se trouve d'un côté du bleu et le bleu-violet de l'autre. Vous pouvez ainsi créer des combinaisons simples et subtiles.

• Couleurs monochromatiques : comme dans l'exemple de Famous Footwear ci-dessus, une palette de couleurs monochromatiques se compose d'une couleur et de ses différentes nuances, teintes et tons. C'est encore plus subtil qu'une palette de couleurs analogue, mais vous pouvez attirer l'attention sur votre CTA en utilisant une couleur complémentaire pour le faire ressortir.

Au-delà des trois combinaisons de couleurs de base ici, il existe un certain nombre d'autres façons de combiner les couleurs, comme le fractionnement complémentaire ou l'extraction de couleurs à partir de «formes» créées autour de la roue chromatique (comme un rectangle, un carré ou un triangle).

Soyez prudent avec les palettes de couleurs plus compliquées si vous ne faites que tremper vos orteils. Sans une diligence supplémentaire, ces palettes de couleurs peuvent être bruyantes et envahissantes.

Emballer

La théorie des couleurs et la psychologie des couleurs sont des outils marketing incroyablement puissants, car vous pouvez transmettre de nombreuses émotions et mots différents. Cependant, assurez-vous de garder ces conseils à l'esprit lorsque vous créez des e-mails colorés :

• Complétez votre marque. Bien qu'il puisse être amusant d'essayer quelque chose de nouveau, ne vous éloignez pas trop du style et de la palette de couleurs de votre marque pour ne pas perturber vos clients. Utilisez différentes combinaisons pour mettre en valeur votre logo et votre matériel de marketing de marque.

• Faites passer le bon message. Utilisez la couleur pour indiquer comment vous voulez que vos clients se sentent. Utilisez des nuances audacieuses et vibrantes si vous voulez que votre message soit amusant, et tenez-vous-en à des couleurs primaires discrètes et des touches de couleur pour un message plus professionnel.

• Créez des modèles saisonniers. Vous cherchez à embellir vos e-mails pendant les vacances? Créez des modèles saisonniers qui complètent votre marque et véhiculent le bon message.

Vous pouvez créer des e-mails brillants et colorés avec un peu de pratique. Obtenir la bonne palette peut être délicat, mais envoyer le bon message en vaut la peine.

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