4 modèles d'e-mails inspirants pour démarrer votre marketing par e-mail dans la nouvelle année

Maintenant que nous sommes en 2020, les équipes marketing du monde entier amplifient leurs stratégies. Cela inclut la conception de nouveaux modèles d'e-mails pour donner à leurs campagnes un nouveau look.

Avec un retour sur investissement (ROI) moyen de 38 $ pour chaque dollar dépensé, le marketing par e-mail continue d'être l'un des canaux de marketing les plus efficaces pour les marques.

Oui, alors que le marketing des médias sociaux a connu une augmentation de l'activité en 2019, plusieurs rapports indiquent que le marketing par e-mail a été revigoré suite à l'introduction du Règlement général sur la protection des données (RGPD).

Le marketing par e-mail offre un ensemble distinct d'avantages que de nombreux autres canaux, y compris les médias sociaux, n'ont pas encore égalés. C'est toujours le canal le mieux classé parmi les entreprises de tous types et dans plusieurs secteurs.

Source : Recensement de 2019 sur le marketing par courriel

Si vous prévoyez de tirer le meilleur parti de votre stratégie marketing en 2020, commencez dès maintenant à travailler sur vos nouveaux modèles d'e-mails.

Tendances de conception à prendre en compte pour vos modèles d'e-mails en 2020

Les modèles d'e-mails sont un excellent moyen d'organiser votre marque pour l'année. Ils fournissent une base à votre équipe marketing et stimulent votre flux créatif (si vous rencontrez un blocage créatif après les vacances).

Bien que d'innombrables articles de blog sur les modèles d'e-mails puissent vous aider à réfléchir, il existe plusieurs tendances en matière de conception d'e-mails que vous voudrez prendre en compte avant de commencer, bien que bon nombre des principes de base de la conception d'e-mails resteront les mêmes (comme la conception pour l'accessibilité et les appareils mobiles).

Modèles d'e-mails interactifs

Les e-mails interactifs deviennent de plus en plus populaires, d'autant plus que la durée d'attention du lecteur moyen semble diminuer. Pensez-y : lorsque votre boîte de réception est aussi pleine que le consommateur moyen, il n'est pas déraisonnable pour quelqu'un de parcourir pour trouver le contenu le plus intéressant.

Source : Gmail

Si votre nom, votre ligne d'objet et votre texte de pré-en-tête incitent les lecteurs à ouvrir votre message, vous feriez mieux d'avoir un e-mail qui retiendra leur attention.

Au lieu de murs de texte brut, envisagez d'en ajouter plus à votre conception. Des études montrent que le contenu interactif des e-mails augmente le taux de clics d'ouverture d'une marque de près de 73 %, tandis que l'ajout de vidéos peut augmenter vos taux de clics de près de 300 %.

Le contenu interactif se présente sous plusieurs formes différentes :

• Boutons animés de feuilles de style en cascade (CSS)

• Images avec différents effets, comme un effet de survol ou un carrousel

• Contenu vidéo

• GIF

Source : Quora

Modèles d'e-mails qui incluent des sondages et des enquêtes intégrés

Les sondages et les enquêtes sont une autre forme de contenu interactif qui mérite d'être ajouté à votre modèle d'e-mail. Les spécialistes du marketing par e-mail savent déjà qu'ils sont précieux, mais généralement lorsqu'ils sont utilisés avec un appel à l'action (CTA). Cela signifie que votre public participe au sondage ou à l'enquête en cliquant sur un lien ou un bouton et en accédant à une page de destination.

Bien que ce ne soit pas nécessairement une décision inefficace, beaucoup préfèrent inclure ce type de contenu dans l'e-mail réel. En fait, le contenu interactif génère près de deux fois plus de conversions que le contenu passif.

Bien sûr, alors que les vidéos et les GIF sont préférés, 82% des utilisateurs de messagerie disent qu'ils prendraient n'importe quel matériel interactif sur les e-mails statiques traditionnels.

Source : Liveclicker

Modèles d'e-mails qui incluent des animations

Les gens adorent le contenu animé, et il se présente sous de nombreuses formes. Bien que le contenu vidéo soit excellent pour certaines campagnes, de nombreux spécialistes du marketing trouvent qu'il est plus avantageux d'utiliser un GIF.

Pourquoi? Les GIF aident à garder les lecteurs engagés dans votre e-mail. Ils transmettent un message plus digeste que la plupart des vidéos et du texte. Nos cerveaux ont soif de visuels : ils traitent les images près de 60 000 fois plus vite que le texte, et 90 % des informations qu'ils transmettent sont visuelles.

Et selon le site populaire GIPHY, les consommateurs passent près de deux millions d'heures par jour à regarder des GIF sur leur site. Les marques peuvent utiliser des GIF pour relayer des messages de manière amusante et pertinente.

Prenez la récente popularité explosive de "The Child", également connue sous le nom de "Baby Yoda".

Source : GIPHY

Ce GIF est partout en ligne, et beaucoup le prennent et l'utilisent au profit de leurs marques.

Bien que Lipton n'ait pas officiellement sauté dans le train Baby Yoda GIF, cela n'a pas empêché ses fans de s'amuser.

Source : Reddit

Si Lipton cherchait à se rapporter à une certaine base de fans, ils pourraient inclure ce GIF dans une campagne par e-mail pour aider à capter l'attention du lecteur et rendre leur contenu plus pertinent.

Inclure un espace négatif dans les modèles d'e-mail

Enfin, un design qui revient à la mode pour 2020 est l'utilisation de l'espace négatif.

Alors que de nombreuses marques se sont fortement concentrées sur la création de designs flashy et accrocheurs, l'utilisation d'espace négatif dans les modèles d'e-mails réduit l'encombrement inutile. Cela peut garder les lecteurs engagés plus longtemps car ils ne regardent pas les e-mails riches en contenu.

L'espace négatif, également connu sous le nom d'espace blanc, est plus agréable pour les yeux. Ceci est particulièrement important pour ceux qui préfèrent numériser les e-mails.

Prenez cet exemple de Sur la Table.

Source : fraisé

L'utilisation de l'espace négatif guide doucement les yeux du lecteur vers les images et les CTA inclus dans le message. Cela montre aux lecteurs où se trouvent les éléments essentiels du contenu.

4 modèles d'e-mails inspirants

Intrigué par les tendances de design que nous avons mentionnées? Alors vous allez adorer ces exemples que nous avons trouvés. Voici quatre modèles d'e-mails qui méritent d'être examinés avant de commencer à créer le vôtre.

1. Sondages et enquêtes intégrés à PizzaExpress

Cet exemple de sondage intégré de PizzaExpress est l'un de nos favoris. Non seulement cela inclut le sondage, mais la marque a également fait un effort supplémentaire pour imiter le formatage populaire d'Instagram. Cela le rend plus accessible.

Voici une idée : s'ils incluent le même sondage dans leur histoire Instagram, ils ont intégré leur stratégie de médias sociaux dans leur marketing par e-mail. Cela aidera à élargir l'interaction de leur public sur plusieurs canaux.

Source : de très bons e-mails

2. Modèle d'e-mail interactif Toms

Ce modèle d'e-mail interactif de Toms est à la fois amusant et simple. Il utilise le concept de survol d'image en permettant aux destinataires de basculer sur le bouton et d'afficher deux variantes du produit présenté.

C'est excellent car cela permet aux téléspectateurs de voir le produit sous différents angles dès l'e-mail. Si le produit impressionne le consommateur, il peut rapidement se rendre sur la page du produit et effectuer son achat.

Source : de très bons e-mails

3. Modèle d'e-mail animé par Netflix

Netflix fait un excellent travail pour attirer l'attention de ses lecteurs en utilisant une image animée comme en-tête de courrier électronique. L'animation attire instantanément l'attention du spectateur et l'attire vers le CTA, ce qui l'encourage à jouer la bande-annonce.

Source : de très bons e-mails

4. FromYouFlowers.com–espace négatif dans un modèle

FromYouFlowers.com a fait un excellent travail en utilisant l'espace négatif comme élément de conception qui a permis de mettre en valeur leurs arrangements de vacances.

Étant donné que la plupart de leurs arrangements de vacances comportaient du vert et du rouge, c'était un excellent choix d'utiliser un fond blanc. De plus, les CTA mis en évidence augmentent les chances que les lecteurs cliquent pour en voir plus (et, espérons-le, achètent quelque chose).

Source : Gmail

Emballer

Avec 2020 à nos portes, assurez-vous que vous et votre équipe marketing travaillez sur de nouveaux modèles d'e-mails passionnants. Si vous ne savez pas par où commencer, nous vous suggérons d'examiner ces tendances de conception d'e-mails populaires et de les appliquer à vos modèles d'e-mails 2020 :

• Modèles d'e-mails interactifs

• Modèles d'e-mails qui incluent des sondages et des enquêtes intégrés

• Modèles d'e-mails qui incluent des animations

• Ajout d'espace négatif dans les modèles d'e-mail

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