3 exemples de textes publicitaires géniaux et efficaces

Nous avons tous des publicités dont nous nous souvenons tout au long de notre vie, et les meilleures aident à définir une marque pendant des décennies. Bien que les mentions de célébrités et les gros budgets puissent aider à booster le signal, tout cela ne servirait à rien sans une publicité intelligente.

Bien que le meilleur texte publicitaire crée une sorte de réaction par l'humour ou même des faits sérieux, tout est conçu pour augmenter les revenus grâce aux ventes ou aux dons (pour les organisations à but non lucratif).

Voici quelques exemples du fonctionnement de la copie publicitaire, de ce qui la fait résonner et des marques qui l'utilisent de manière incroyable.

Qu'est-ce qu'un texte publicitaire ?

Le texte publicitaire est un type d'écriture spécifique que les spécialistes du marketing utilisent pour amener les lecteurs à s'engager avec une marque et éventuellement à acheter auprès d'une marque. Il est fait pour se démarquer et est accompagné d'un appel clair à l'action dans la plupart des cas.

Le texte publicitaire est traditionnellement utilisé dans la publicité imprimée, mais s'est déplacé dans l'espace en ligne en tant que texte utilisé dans les annonces de recherche, les publicités sur les réseaux sociaux et le contenu publicitaire du site Web.

Excellents exemples de copie publicitaire

Des magazines imprimés aux fils Twitter, ces marques ont fait des vagues avec leur excellente utilisation des mots. Quiconque se demande comment rédiger un texte publicitaire qui vend devrait faire attention.

Heinz #mayochup

Un simple sondage Twitter a reçu une presse folle et plus de 900 000 votes lorsqu'il a demandé si les gens opteraient pour l'idée de la mayonnaise et du ketchup mélangés dans un seul produit.

Alors que les votes « oui » ne se sont pas révélés beaucoup plus que les « non », le décor était planté pour un buzz viral qui a aidé le produit lorsqu'il a finalement été lancé plus tard cette année-là. La copie publicitaire a bien fonctionné car elle a capitalisé sur l'engagement des utilisateurs et réduit au minimum les mots.

"Ça ira" de Karmarama

Lorsque cette agence de publicité basée au Royaume-Uni a placé un message sur un panneau d'affichage, ce n'était pas la copie qui était si originale. Au lieu de cela, ils ont écrit la copie à l'envers afin qu'elle ne s'affiche correctement qu'en la regardant dans le rétroviseur.

Cette tactique de copie intelligente semble très appropriée, étant donné qu'il s'agissait d'un message d'adieu à la folle année 2020.

Le code open source de Super Coffee

Il est rare qu'une marque appelle ouvertement un concurrent, mais c'est exactement ce que Super Coffee a fait lorsqu'elle a publié des annonces dans les principaux journaux s'adressant spécifiquement à Starbucks et directement aux lecteurs d'un site spécial répertoriant tous les ingrédients de Super Coffee.

Que manquait-il à ces ingrédients ? Sucre. L'annonce cherchait à répondre aux tendances croissantes des industries en matière de calories tout en utilisant une copie intelligente écrite pour ressembler au code source d'un site Web. La forme et le message attirent certainement l'attention.

Comment rédiger un texte publicitaire qui vend

Vous cherchez des conseils infaillibles pour rédiger un texte publicitaire ? Il n'y a pas de secret unique, mais ces stratégies peuvent vous aider à faire votre marque.

Connaissez votre public

Cela ne devrait pas être dit, mais les spécialistes du marketing ne savent pas toujours qui achète vraiment leur produit, ce qui peut entraîner une inadéquation des messages.

Avant que le premier mot ne soit affiché à l'écran, ayez une idée de qui est susceptible de voir votre annonce, comment ils ont entendu parler de votre produit et quelle solution ils espèrent trouver avec votre marque.

Il y a eu des histoires sans fin de marques qui ont raté la cible en supposant que leur public est un type d'acheteur sans se rendre compte qu'un acheteur complètement différent les recherchait. Évitez ce faux pas en faisant preuve de diligence raisonnable.

Connaissez votre plateforme

Lors de la création d'un texte publicitaire pour les médias sociaux, vous devrez être encore plus percutant et concis que pour créer une publicité longue durée dans un journal ou un magazine.

Même au sein du social, la nuance existe ; La copie publicitaire Facebook sera très différente de la copie publicitaire Twitter, par exemple.

Cette règle vous obligera à suivre la tendance autant que possible, car les règles et les meilleures pratiques en matière de publicité sur les réseaux sociaux changent d'une semaine à l'autre.

Créer une demande

Vous avez peut-être le meilleur produit dans votre créneau, mais ce n'est pas toujours suffisant pour stimuler les ventes. Pour que votre copie de marque soit percutante et efficace, utilisez l'une de ces astuces pour une action convaincante :

• Rareté. Il y a une raison pour laquelle les marchandises en édition limitée se vendent si rapidement ; les gens ont peur de passer à côté. Pouvez-vous reproduire ce comportement avec les offres de votre marque ?
• Temps limité. En plus de créer moins d'articles, vous pouvez essayer de raccourcir la fenêtre d'achat ou d'accéder à une remise ou à des modules complémentaires. Que vous choisissiez de vendre à 50 % de réduction pendant les trois prochains jours ou d'offrir à vos acheteurs un cadeau gratuit à l'achat, indiquez clairement ce qu'ils manquent en n'agissant pas rapidement.
• Exclusivité. Faire partie de la foule est un désir que beaucoup de gens ont. Votre offre peut-elle leur donner accès à un groupe spécial d'acheteurs ? Les marques de créateurs sont de bons exemples de la façon dont cela se fait aujourd'hui, et elles utilisent des textes publicitaires pour y parvenir.
• Personnalisation. Pouvez-vous offrir à vos clients une expérience d'achat unique qui leur convient parfaitement ? Que vous offriez leur choix de couleur ou que vous les laissiez personnaliser l'intérieur d'une voiture ou d'un ordinateur, vous leur donnez plus de contrôle sur l'expérience, ce que tout le monde aime. Un texte publicitaire qui reflète le pouvoir du choix peut faire de grandes choses.
• Engagement. Les gens aiment partager leurs idées. Pour les publicités sur les réseaux sociaux, engager des clients potentiels ne nécessite rien de plus qu'un excellent texte publicitaire. Des questions de sondage aux quiz, formuler les questions de la bonne manière demande du talent, mais les gains peuvent être un lien à vie avec votre marque.
  

Évitez les raccourcis

Avez-vous déjà souhaité un générateur de copie publicitaire ? Alors que cela relevait de l'imagination, l'IA promet de supprimer une partie du travail de création de texte avec des mots générés par ordinateur en fonction de ce que les algorithmes ont identifié comme efficace.

Malheureusement, la plupart des outils d'écriture basés sur l'IA laissent beaucoup à désirer, y compris un manque de compréhension de la façon dont les gens parlent vraiment dans différentes situations. Étant donné que votre texte publicitaire devra être propre, sans erreur et (surtout) engageant sur le plan émotionnel, ce n'est pas un travail qui convient le mieux aux robots. Les gens ont besoin de ressentir pour s'engager avec les humains.

Votre équipe de copie publicitaire

Si vous n'avez pas la capacité de gérer votre copie publicitaire, envisagez de sous-traiter le travail à une agence expérimentée comme ClearVoice, en laissant leur équipe de pigistes vous décharger afin que vous puissiez vous concentrer sur d'autres choses.