Janvier 2023 Beauty Insights : Golden Globes Winning Brands et Alix Earle

Publié: 2023-01-29

‍ Vous trouverez ci-dessous l'édition de janvier 2023 de notre newsletter Beauty Leaderboard , dans laquelle nous fournissons des informations mensuelles étayées par des données sur les tendances montantes de la beauté, des analyses approfondies des collaborations réussies entre marques et influenceurs et des classements comparatifs des marques de beauté mondiales.

Aperçu du classement du classement des marques de beauté Traackr

Pleins feux sur la marque américaine : beauté rare + lancement de la lumière positive

Rare Beauty a connu un énorme mois de décembre, augmentant le VIT de 233 % et bondissant de 6 places par rapport au mois précédent pour prendre la première place du classement américain.

Une grande partie du succès est due au lancement de la nouvelle gamme de produits Positive Light Highlighter and Brightener de la marque.

Rare a organisé un événement à New York pour célébrer le lancement et a invité certains des meilleurs influenceurs à se joindre, notamment Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira), Sarah Wolak (@sarah_wolak) et Alix Earle (@alixearle), la plus chaude un nouvel influenceur dont personne ne peut s'empêcher de parler (n'oubliez pas de consulter notre SOI beauté 2023 lancé la semaine prochaine pour plus d'informations sur l'ascension rapide d'Alix Earle et la tendance de la narration GRWM).

Tous les influenceurs ci-dessus ont produit les messages les plus performants de l'événement mettant en vedette la propriétaire de la marque, Selena Gomez. Le TikTok Get-ready-with-me (GRWM) d'Alix Earle avec Selena était au sommet des contenus les plus performants, générant plus de 5,8 millions de vues vidéo et 889 000 engagements.

Au-delà de ceux présents à l'événement, de nombreux autres influenceurs beauté se sont rendus sur TikTok et Instagram pour essayer les produits nouvellement lancés et partager leurs réflexions. Étonnamment, presque aucun de ces messages n'a été marqué comme sponsorisé.

Le fait que tant d'influenceurs beauté (qui sont régulièrement payés beaucoup d'argent par publication) aient choisi de publier de manière organique sur les nouveaux produits met en évidence le travail impressionnant que Rare a accompli pour créer une communauté forte qui croit vraiment aux produits et aux valeurs de la marque. Cela illustre également à quel point il est important pour les marques de donner la priorité au renforcement des relations avec les créateurs et à la création d'une communauté fidèle afin qu'elles ne dépendent pas de l'augmentation des dépenses pour conserver leur part de voix.

Astuce : Vous voulez savoir comment l'amorçage de produits peut vous aider à créer votre communauté d'influenceurs tout en augmentant la part de voix de votre marque ? Regarde ça étude de cas qui montre comment Ole Henriksen a pu trouver de nouveaux partenaires sur YouTube afin de créer une campagne de cadeaux d'influence réussie.

Pleins feux sur les marques britanniques : Maybelline + TikTok Beauty Trends

En décembre, Instant Perfector 4-in-1 Glow de Maybelline a finalement été lancé sur le marché britannique. Le lancement était très attendu car le produit avait été salué par de nombreux influenceurs de la beauté aux États-Unis comme une grande dupe du bien-aimé Charlotte Tilbury Flawless Filter. Pour faire connaître le lancement au Royaume-Uni, Maybelline a activé une poignée d'influenceurs beauté en plein essor pour publier sur TikTok avec des publications très performantes provenant de Graces (@graces.faces_), Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Naomi Mizrahi (@naomimiz), Chloe Mitchell (@glowybychloe) et Helen Doski (@helenndoski).

Maybelline a fait du bon travail dans la sélection des influenceurs pour la campagne, en sélectionnant des influenceurs en hausse sur plusieurs niveaux. En approfondissant un peu plus les informations sur l'audience de ces créateurs, tous les plus performants ont vu leur audience sur TikTok augmenter rapidement au cours de la seconde moitié de 2022. Ce n'est pas inattendu, car Maybelline a toujours été en avance sur TikTok et fait un bon travail de diffusion de contenu sponsorisé qui résonne avec les téléspectateurs et qui est à la mode. La marque n'a pas non plus eu peur d'expérimenter et d'essayer de nouvelles idées. Un exemple unique est les présentoirs de produits en magasin qui ont fait leur apparition dans Targets aux États-Unis et en Europe. Les écrans sont co-marqués par Maybelline et TikTok, et comportent le slogan "TikTok m'a fait l'acheter". Le partenariat est un moyen convaincant pour la marque de prendre l'expérience du consommateur en ligne et de l'intégrer à l'expérience de vente au détail physique.

Conseil : Vous vous sentez inspiré à l'approche de la nouvelle année ? Vous espérez voir de tels résultats sur vos campagnes d'influence en 2023 ? Consultez la liste des 5 résolutions pour améliorer votre stratégie de marketing d'influence que nous avons élaborées pour vous aider à prendre un bon départ pour dépasser vos objectifs 2023 ! :)

Pleins feux sur la marque FR : NYX Cosmetics + Avatar Collab

Pour le troisième mois consécutif, NYX a pris la première place du classement mensuel FR. Et tout aussi impressionnant, ils ont augmenté leur VIT de 33 % et les visionnages de vidéos de 34 % par rapport au mois précédent.

Pour rappel, le mois dernier, nous avons mentionné que TikTok avait augmenté en France et ce mois-ci, la tendance s'est poursuivie avec TikTok gagnant le plus de VIT de toutes les plateformes pour l'ensemble du marché français de la beauté pour le quatrième mois consécutif. Ainsi, il n'est pas surprenant que NYX, le plus performant, ait obtenu des résultats impressionnants sur TikTok en décembre, la marque gagnant 62 % de son VIT pour le mois sur la plateforme.

Il y avait une poignée de publications très performantes, toutes centrées sur la collection limitée de produits sur le thème Avatar de NYX qu'ils ont lancée quelques semaines avant la sortie du film le 16 décembre. Yasmin Dastmalchi, directeur général américain de NYX, a mentionné dans une interview avec Popsugar que le talent artistique du film, ses couleurs vives et son fort accent sur la diversité ont inspiré NYX à poursuivre le partenariat. Et les publications les plus performantes des influenceurs reflètent cela. La marque s'est associée à un groupe diversifié d'influenceurs de la beauté et du style de vie avec des artistes parmi les plus performants, notamment Lisa Baptisa (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo) et Jardin d' Eden (@jardin_d_eden).

En dehors du contenu sur le thème d'Avatar, l'influenceuse montante de la beauté Sapho (@saphoo) a organisé une rencontre aux côtés de Franck Colacicco dans un magasin NYX à Marseille le 22 décembre. Dans les jours qui ont précédé l'événement, Sapho a publié une poignée de messages ludiques et engageants sur IG. et TT où elle laisserait un cliffhanger à la fin de la vidéo pour ses followers et les encouragerait à la rejoindre à la rencontre IRL où elle révélerait les réponses.

Conseil : Disons que vous venez de terminer une campagne de marketing d'influence passionnante comme NYX l'a fait pour sa collection Avatar en décembre. Bien que la plupart du travail acharné soit fait, il reste encore une étape critique à franchir : le reporting de campagne. Nous savons que parfois les rapports de campagne peuvent être un peu intimidants, nous avons donc créé un modèle facile à utiliser que vous pouvez utiliser pour votre prochaine campagne.

Si vous voulez voir comment votre marque de beauté se classe, consultez notre classement mensuel ici.

Les marques les plus citées vues aux Golden Globes

Les messages les plus engageants mentionnant à la fois les Golden Globes et les marques de beauté étaient sur Instagram Reels et provenaient des maquilleurs et des professionnels de la beauté qui ont travaillé avec les célébrités. Les meilleurs messages emmenaient souvent les téléspectateurs dans les coulisses (BTS) dans les moments précédant l'événement alors que les célébrités se préparaient. Par exemple, les MUA Nina Park et Etienne Ortega (tous deux taguant Charlotte Tilbury) ont capturé les derniers instants dans le fauteuil de Lily James et Michaela Jae.

Pour CHANEL, l'artiste des ongles Betina Goldstein l'a capturée en train de faire les ongles de Lily James et Julia Garner dans les heures qui ont précédé le spectacle et MUA Emily Cheng a également capturé les derniers moments de préparation pour Garner. Dans les bobines, les deux professionnels de la beauté ont également répertorié la liste complète des produits qu'ils ont utilisés, que nous avons également vus dans de nombreux articles de premier plan.

1.Charlotte Tilbury

  • 32 messages, 16,5k engagements, 142k vues vidéo
  • Vu sur Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock
  • MUA : Nina Park, Etienne Ortega, Misha Shahzada

2. Beauté Chanel

  • 32 publications, 13,3k engagements, 87,8k vues de vidéos
  • Vu sur Lily James, Margot Robbie, Julia Garner, Daisy Edgar Jones
  • MUA : Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. Beauté Dior

  • 22 publications, 6,7k engagements, 59,5k vues de vidéos
  • Vu sur Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower
  • MUA : Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. Beauté rare

  • 22 messages, 77,7k engagements, 214k vues vidéo
  • Vu sur Selena Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky
  • MUA : Hung Vanngo, Ernesto Casillas, Grace Pae, Courtney Hart

5. Revivre les soins de la peau

  • 10 messages, 6.23k engagements, 4.66k vues vidéo
  • Vu sur Kaley Cuoco
  • MUA : Jamie Melser Greenberg

Sauf indication contraire, toutes les données analysées pour soutenir la section "Tendances à connaître" ont été extraites d'un échantillon de 55 139 influenceurs situés principalement aux États-Unis, au Canada et en Europe.