Septembre Beauté Insights : Nouveaux classements de marques, tendances de la barrière cutanée, et plus encore

Après une courte pause, nous sommes de retour avec une autre édition de notre newsletter beauté mensuelle - maintenant écrite par un nouvel analyste, Colton Wood (c'est moi !).

Ci-dessous, nous avons le classement des marques de beauté du mois dernier , ainsi qu'une analyse des projecteurs d'Olaplex, Charlotte Tilbury et Typography. Aussi:

• L'essor de la santé de la barrière cutanée. La santé de la barrière cutanée est devenue l'une des plus grandes tendances en matière de soins de la peau, car de plus en plus de consommateurs recherchent des produits conçus pour promouvoir et maintenir la santé de la peau à long terme. ‍
• La beauté est-elle à l'abri des conditions macroéconomiques ? Alors que les inquiétudes concernant une éventuelle récession économique se renforcent et que la pression inflationniste continue d'augmenter, de nombreuses industries se préparent à une route difficile. Mais, il y a de nombreuses raisons d'être optimiste sur le fait que l'industrie de la beauté peut encore prospérer dans un avenir proche, même si nous constatons un ralentissement de l'économie au sens large.

PS Vous voulez partager ces idées avec un ami ? Envoyez-leur cette présentation !

Analyse de la marque

Pleins feux sur une marque aux États-Unis : la campagne #OlaFlex d'Olaplex

‍ En août, Olaplex a gagné dix places dans le classement général de la beauté de 30 à 20 et a augmenté le VIT de 65 % MoM. Ils se sont également classés 2e parmi toutes les marques de soins capillaires.

Un facteur clé de leur performance impressionnante a été leur campagne #OlaFlex, un défi TikTok tournant autour de la popularité de la «culture rave» dans la beauté et les soins de la peau. Le défi hashtag, qui est la première campagne TikTok sponsorisée d'OlaPlex, présente des avant-après avec une chanson originale du DJ EDM Felix Cartel.

Olaplex a également fait appel à un groupe diversifié de plus de 400 influenceurs pour amplifier la campagne de 3 jours qui a généré avec succès plus de 2,8 000 mentions et 175 millions de vues vidéo.

‍ Astuce : Vous souhaitez investir dans des collaborations payantes avec des influenceurs TikTok ? Consultez notre article de blog pour savoir quels types de contenu et quelles stratégies fonctionnent pour les marques.

Pleins feux sur une marque britannique : Charlotte Tilbury + soins de la peau de luxe

En arrivant au numéro 3 du classement d'août, Charlotte Tilbury a toujours été en tête du classement mensuel VIT sur notre classement public britannique tout au long de 2022. Depuis son lancement en 2012, la marque s'est imposée comme une favorite parmi les initiés de la beauté et a reçu un pléthore d'éloges et de récompenses au fil des ans.

Contrairement au marché américain où les marques en tête du classement s'appuient souvent sur des influenceurs VIP pour une grande partie de leur VIT, Charlotte Tilbury a surperformé la concurrence britannique en s'appuyant sur des influenceurs de niveau intermédiaire (50 000 à 249 000 abonnés). Ils ont également une fidélité impressionnante aux influenceurs, avec leurs 10 créateurs les plus performants en août mentionnant la marque en moyenne 7,1 fois chacun au cours du mois.

Cette combinaison a aidé Charlotte Tilbury à développer une stratégie d'influence efficace qui a considérablement accru la portée de la marque, en particulier parmi la Gen-Z. C'est impressionnant étant donné que le prix de luxe de la marque est beaucoup plus élevé que la plupart des marques de beauté que les jeunes consommateurs mentionnent souvent.

Conseil : Vous souhaitez faire passer votre stratégie d'influence au niveau supérieur ? Découvrez notre dernier webinaire où nous partageons des stratégies puissantes et des exemples concrets pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing d'influence !

FR Brand Spotlight : Typologie + skinification

‍ Pour le marché français, Typology est arrivé à la 7e place du classement en août, son deuxième mois consécutif dans le top 10.

La marque parisienne est connue pour ses produits de soin minimalistes et est l'une des préférées de nombreuses personnes dans toute la France depuis son lancement en 2019. Récemment, ils ont adopté leur approche des soins de la peau et l'ont appliquée à de nouveaux produits dans les soins capillaires et les soins corporels.

Et ils ne sont pas les seuls. Souvent appelées « skinification », nous voyons de plus en plus de marques de soins de la peau pénétrer d'autres marchés comme les soins capillaires et les soins corporels. La stratégie consiste souvent à lancer des produits de soins capillaires ou corporels qui contiennent des ingrédients de soin populaires comme l'acide hyaluronique et les céramides.

Au-delà de son expansion dans d'autres catégories, Typology a également une longueur d'avance sur ses concurrents en France lorsqu'il s'agit de donner la priorité à TikTok.

En août, la marque a généré 76 % de sa VIT à partir de TikTok, bien au-dessus de la moyenne du marché de 25 % sur la même période.

Si vous voulez voir comment votre marque de beauté se classe, consultez notre classement mensuel ici.

Tendances beauté à connaître

Barrière cutanée

Il y a quelques années, la majorité des gens n'auraient probablement même pas la moindre idée de ce qu'était la barrière cutanée. Maintenant, c'est partout sur TikTok et Instagram, avec des marques de beauté et des influenceurs fournissant des conseils et mettant en avant des produits pour aider à maintenir une barrière cutanée saine.

La conversation autour de la barrière cutanée a commencé à prendre de l'ampleur au début de 2020 et n'a cessé de croître au cours des dernières années.

Contenu mentionnant la barrière cutanée sur toutes les plateformes, comparant 2022 YTD vs 2021 YTD

• +42 % de messages
• +118 % d'engagements
• +240 % de vues vidéo

Alors pourquoi est-ce devenu un sujet de discussion si populaire dans l'industrie de la beauté ? L'une des principales raisons est la soif toujours croissante des consommateurs pour l'éducation. En 2020, les consommateurs sont descendus dans le terrier du lapin des soins de la peau - en entrant dans la science des ingrédients, de l'application, et plus encore. Maintenant, ils s'intéressent aux causes sous-jacentes des problèmes de peau, et la barrière cutanée en est un élément clé. Cette nouvelle tendance amène les consommateurs à s'interroger sur tous les différents facteurs qui peuvent endommager la barrière cutanée, de l'utilisation de nombreux produits contenant des ingrédients actifs à l'évitement des polluants dans leur environnement.

Avec ces informations, beaucoup recherchent des produits conçus pour la santé de la peau à long terme plutôt qu'un produit de réparation rapide qui décape la peau à long terme.

Les marques répondent à cette demande en ajoutant des produits de soin pour la peau sensible à leur gamme, comme la collection Superkind de Tata Harper et le nettoyant Barrier Culture de The Nue Co. Il existe même de nouvelles marques lancées avec la santé de la barrière cutanée comme objectif principal, comme Rhode Skin de Hailey Bieber et BYOMA, une marque lancée par Future Beauty Labs qui cible Gen-Z et investit massivement dans TikTok.

Certaines des marques fréquemment mentionnées - Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals et Lancome

Conversations clés

L'impact de l'environnement macro sur l'industrie de la beauté

Compte tenu de l'incertitude de l'économie américaine et mondiale, les entreprises de nombreux secteurs essaient de savoir à quoi s'attendre si nous entrons dans une récession durable.

En matière de beauté, les perspectives sont peut-être parmi les plus optimistes de tous les secteurs. Inventé pour la première fois par le président émérite d'Estee Lauder, Leonard Lauder, "The Lipstick Effect" met en évidence la résilience de l'industrie de la beauté face aux ralentissements économiques passés, mis en évidence par la croissance des ventes de rouge à lèvres de 11% au plus fort de la récession de 2001.

Mais cette façon de raisonner s'applique-t-elle dans le monde d'aujourd'hui ? Bien qu'il soit impossible de prédire avec certitude, les premiers signaux sont prometteurs si nous examinons les récents rapports financiers de certaines des sociétés les plus influentes de la beauté - Coty, Estee Lauder et L'Oréal.

Les 3 sociétés ont déclaré des résultats meilleurs que prévu dans leurs derniers rapports financiers. Le luxe s'est particulièrement bien comporté, avec L'Oréal Luxe en croissance de 26 % et Coty Prestige en croissance de 16 % pour le trimestre se terminant le 30 juin.

Lors de l'appel sur les résultats de Coty, la PDG Sue Nabi a déclaré :

« La catégorie beauté ne montre aucun signe de ralentissement, notamment en ce qui concerne le prestige, mais aussi la partie premium de Consumer Beauty. De toute évidence, les consommateurs sont plus que jamais [choising premium], ce qui est une surprise au milieu de cette pression inflationniste.

Alors, quelle est la conclusion de cette nouvelle ?

Bien qu'il soit déconseillé de supposer que l'industrie de la beauté est complètement à l'abri des facteurs macroéconomiques, elle semble être beaucoup plus résistante que quelques autres industries.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous de vous inscrire à notre newsletter Beauty Leaderboard . On se voit le mois prochain!

Sauf indication contraire, toutes les données analysées ont été extraites d'un échantillon de 53 326 influenceurs situés aux États-Unis, au Canada et en Europe, et les pourcentages de croissance comparent janvier 2021 - août 2021 vs janvier 2022 - août 2022 afin d'obtenir un cumul annuel comparaison.