Admixer : bilan de l'année 2021

Les vacances sont un excellent moment pour réfléchir sur les idées clés et les plats à emporter, alors l'équipe Admixer réfléchit sur l'année qui passe.

2020 a posé des défis à l'industrie de la publicité numérique, et en 2021 nous avons traité les conséquences de ces défis et changements : l'apogée de l'ère des cookies et autres identifiants (IDFA, GAID), une monopolisation croissante, une tendance à la réduction de la passe d'approvisionnement, renforcement de la confidentialité des utilisateurs en ligne et changements de confidentialité d'Apple, etc. Malgré toutes les difficultés, en 2021, Admixer a réussi à élargir l'inventaire et à déployer de nouveaux produits. Voici plusieurs étapes essentielles que nous avons franchies avec nos coéquipiers, nos partenaires et nos clients.

Lancements et mises à jour des produits Admixer

ID du mélangeur

Au premier trimestre 2021, Admixer a lancé sa solution d'identité - Admixer ID. Il combine plusieurs outils pour les éditeurs, les annonceurs et les agences de publicité afin d'assurer un travail pratique avec des données de première partie dans le futur monde sans cookie.

Admixer ID relie divers ID utilisateur en une seule solution de ciblage et de mesure sur différents canaux. Avec cette solution, les clients Admixer peuvent collecter et activer leurs audiences propriétaires reçues via Admixer Tag Manager, le header bidding wrapper, le SDK et la solution d'authentification unique. Au deuxième trimestre, Admixer ID a été inclus dans le module Prebid User ID, ce qui le rend accessible à tous les participants de l'écosystème HB.

Graphique utilisateur Admixer

Admixer User Graph, qui sous-tend l'ID Admixer et aide à identifier les utilisateurs dans différents environnements, a été étendu avec les identifiants les plus répandus de divers fournisseurs de solutions d'identité. Les annonceurs Admixer, ainsi que les partenaires de demande, ont élargi les capacités de ciblage avec des identifiants supplémentaires.

En plus de cela, l'intégration avec Liveramp a permis aux annonceurs d'intégrer leurs audiences propriétaires et de les activer dans des campagnes publicitaires dans Admixer.DSP.

DSP interne

Cette année, Admixer DSP s'est enrichi d'une version produit destinée aux annonceurs qui souhaitent gérer en interne les achats programmatiques. Considérant la demande croissante des marques pour le stockage et la gestion des données de ses utilisateurs, ainsi que le contrôle de la chaîne d'approvisionnement, Admixer In-House DSP est conçu pour répondre à ces défis. Il peut être entièrement en marque blanche, donne accès à l'inventaire premium Admixer.SSP et permet de connecter un inventaire externe à l'aide de Direct Deals.

Programme de revente

Notre vaste expérience dans la construction de jardins clos locaux dans les pays d'Europe de l'Est nous a inspiré à lancer un programme de revente pour aider les acteurs du marché à créer un écosystème publicitaire local à partir de zéro, soutenu par la technologie, l'infrastructure, l'expérience commerciale, les conseils juridiques et financiers d'Admixer.

Le programme aide les revendeurs à collecter des fonds via de multiples sources de profit et à obtenir progressivement une position de leader sur le marché, en le protégeant de l'adoption totale des sociétés FAANG.

Enchères d'en-tête et SDK

Une autre mise à jour de notre portefeuille de produits est une solution Header Bidding - une technologie d'enchères automatisées qui permet aux sites de recevoir des offres de plusieurs annonceurs simultanément. Nos représentants locaux ont testé la solution pour obtenir des données et prouver son efficacité. Après un test réussi, il est devenu disponible pour le marché international au troisième trimestre 2021.

La plateforme Admixer Header Bidding

• Fournit une transparence complète des données sur les sources de revenus
• Présente des statistiques détaillées en temps réel
• Connecte de nouveaux acheteurs en un clic
• Prend en charge les publicités display et vidéo
• Fournit un contrôle de la qualité des annonces
• Configuration simple et rapide grâce à l'installation unique d'un code de bloc d'annonces

La plate-forme Admixer Header Bidding s'intègre facilement aux serveurs publicitaires externes et s'intègre à Google Ad Manager, de sorte que vous pouvez créer automatiquement des éléments de campagne dans GAM via l'interface.

En plus du Header Bidding, Admixer a travaillé sur le raffinement de son SDK.

Pile RTB en marque blanche

Au printemps, Admixer a publié la pile RTB en marque blanche pour le commerce d'annonces programmatiques - la plate-forme propriétaire développée pour Admixer.SSP a gagné de nouveaux utilisateurs ! Contrairement à la plupart des concurrents, la plate-forme prend en charge tous les formats publicitaires possibles, y compris les bannières, la vidéo, l'audio, le CTV, les publicités natives, les formats mobiles, etc. - avec la même efficacité. Le propriétaire de RTBStack peut connecter un nombre illimité de SSP et de DSP, suivre les performances grâce à des rapports en temps réel riches et détaillés, utiliser un système anti-fraude intégré, et bien plus encore.

Nouvel inventaire

Cette année, notre division programmatique est représentée par Admixer.SSP, qui a fait une percée dans la connexion des éditeurs directs et des DSP avec des annonceurs uniques. Ainsi, nous avons réussi à connecter des dizaines d'éditeurs directs, grâce au succès des produits Header Bidding et SDK.

De nouveaux partenariats ont également contribué au succès de cette année sous la forme de 118 SSP et DSP locaux et internationaux. L'utilisation de PMP (Private Marketplace) dans les enchères Admixer.SSP a atteint 35 % et continue de croître. Nous avons réussi à travailler avec des canaux d'approvisionnement tendances et étroits, tels que l'inventaire CTV et OM SDK. De plus, les annonceurs dépensent de plus en plus d'argent en utilisant le ciblage hyperlocal pour assurer la disponibilité des données dans les requêtes RTB.

Adsider LIVE : conférence sur les dépenses programmatiques

Adsider Live / Programmatic Spend a eu lieu en septembre 2021, lorsque le monde en a eu un peu marre des conférences et des webinaires en ligne. Malgré cela, nous avons réussi à rassembler un nombre important de visiteurs du monde entier pour écouter les experts des principales entreprises du secteur : Admixer, PubMatic, AlgoriX, MGID, Brand Metrics, Unruly, GroupM APAC, et plus encore, qui ont partagé leur plus des informations importantes sur les dépenses publicitaires en 2021 et des prévisions sur les tendances futures.

L'un de nos principaux objectifs est de soutenir des projets et des initiatives qui éduquent la communauté de la publicité numérique en offrant une expertise de terrain haut de gamme accessible.

En conclusion

Dans l'ensemble, 2021 a été un succès pour Admixer. De plus, cela a été chargé et passionnant en termes d'événements.

• Notre directeur des opérations programmatiques, Yaroslav Kholod, a rejoint le jury des Effective Mobile Marketing Awards - EMMAs.
• Admixer a organisé une série de webinaires éducatifs consacrés à la fin de l'ère des cookies tiers, à l'achat de médias CTV et à la monétisation.
• Le fondateur et PDG d'Admixer, Aleksey Boltivets, Yaroslav Kholod (directeur des opérations programmatiques) et Ivan Fedorov (directeur des nouvelles activités) ont participé à IAB ALM. Les leaders mondiaux de la publicité et du marketing se sont réunis en ligne pour discuter des sujets les plus urgents de l'industrie.
• Notre COO Elena Podshuvejt figure sur la liste des 25 meilleures femmes leaders du logiciel en Europe pour 2021.

Notre feuille de route pour 2022 regorge de plans, de mises à jour et de nouveaux horizons. Nous prévoyons d'étendre nos partenariats SSP, en nous concentrant sur le nombre de nouveaux éditeurs directs in-app/CTV pour élaborer la part de l'offre et de la demande directes. En augmentant le nombre de partenaires via le programme de revente, nous prévoyons de renforcer nos positions de jardins clos sur les marchés EE.

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