15 façons de rafraîchir le contenu de votre newsletter

Les newsletters sont parfaites pour se connecter avec vos abonnés et partager du contenu utile.

Si vous vous sentez un peu épuisé par le contenu actuel de votre newsletter, vous êtes au bon endroit.

Dans cet article, nous avons rassemblé plus d'une douzaine d'idées pour vous permettre de rafraîchir vos e-mails. Préparez-vous à intensifier vos campagnes.

15 idées pour dynamiser le contenu de votre newsletter

Bonne nouvelle : jusqu'à 67 % des personnes préfèrent l'e-mail pour communiquer avec les marques.

Pendant ce temps, lorsque MarketingSherpa a demandé aux gens pourquoi ils se sont désabonnés des listes de diffusion, 91 % ont cité des problèmes avec le contenu des campagnes de newsletter - trop de promotion, trop de contenu générique et un contenu non pertinent ont tous joué un rôle important.

Cela laisse beaucoup de place pour se connecter avec votre public dans leur boîte de réception. Réfléchissez au type de contenu que vous fournirez aux différents segments de votre public et à la manière dont vous le leur fournirez.

1. Configurer un flux RSS ou un flux personnalisé

Les flux RSS facilitent l'automatisation du contenu d'une newsletter afin que vous puissiez partager des articles de blog sur une base hebdomadaire ou mensuelle.

Pourquoi ne pas aller plus loin avec un flux RSS personnalisé pour vos abonnés ?

Zapier propose une fonction de flux RSS personnalisée - et Emma s'intègre à Zapier afin que vous puissiez facilement créer des flux personnalisés pour différents segments d'abonnés.

Le Council on Foreign Relations (CFR) permet aux gens de s'inscrire à différents sujets de newsletter et chacun contient un flux différent.

Source : CFR

2. Évaluez votre fréquence et votre cadence

La plupart des gens (près de 60 %) déclarent se désabonner des listes de diffusion parce qu'ils reçoivent trop d'e-mails.

Contactez-nous et demandez à quelle fréquence les abonnés aimeraient avoir de vos nouvelles par le biais d'un sondage. Incluez également un lien vers le centre de préférences dans chaque e-mail où les abonnés peuvent ajuster leurs préférences.

Quoi que vous choisissiez, assurez-vous de le garder cohérent afin que les gens n'oublient pas qu'ils se sont inscrits.

Source : DMA

3. Inclure du contenu interactif

Plusieurs options s'offrent à vous pour inclure du contenu interactif dans vos campagnes d'e-mailing :

• Quiz

• Les sondages

• Enquêtes

• Commentaires

• Jeux

De nombreuses marques ont joué avec l'intégration d'options de révision dans leurs e-mails.

Le contenu interactif est amusant pour les abonnés et utile pour les marques car il encourage l'engagement. Dans l'e-mail ci-dessous, Wendy's a inclus un menu de salades interactif.

Source : Vraiment de bons e-mails

4. Jouez avec le contenu en direct

Le contenu en direct a deux grands objectifs : il transmet l'urgence et tient les abonnés informés.

Des fonctionnalités telles que les comptes à rebours sont parfaites pour :

• Promouvoir les billets d'événement pour les lève-tôt

• Susciter l'enthousiasme des abonnés pour les événements

• Informer les abonnés de la durée de validité d'un coupon

• Informer les abonnés du nombre de places ou de produits restants

Marianne Williamson et Deepak Chopra ont inclus un compte à rebours dans l'e-mail ci-dessous pour encourager les abonnés à RSVP à leur événement à New York.

Source : Gmail

5. Guidez les yeux de votre abonné autour de l'e-mail

Les spécialistes du marketing veulent toujours savoir quelle est la meilleure mise en page pour les e-mails. Pour les navigateurs mobiles, une mise en page à une seule colonne fonctionne mieux.

Au lieu de penser aux éléments de mise en page, et si vous vous concentriez sur le fait de guider les yeux de votre abonné sur votre e-mail ?

Regardez ce que l'UNICEF a fait dans le contenu de ce bulletin. Dans la première section, une pyramide inversée pointe vers leur principal appel à l'action (CTA). Si un abonné continue de faire défiler, il voit une disposition en Z qui va et vient sur l'écran.

Source : Gmail

6. Faites la promotion de votre prochain événement au bas de la newsletter

Campaign Monitor a constaté que donner aux abonnés plus de choix de liens améliore en fait l'engagement.

Bien qu'il soit toujours judicieux de s'en tenir à un objectif majeur et à un CTA pour chaque e-mail, n'hésitez pas à inclure quelques autres liens dans votre campagne pour susciter l'intérêt.

Si vous organisez un événement à venir, par exemple, pourquoi ne pas l'inclure au bas de chaque campagne précédant la date ? Vous pouvez même demander aux membres de l'équipe de modifier leurs signatures de courrier électronique pour promouvoir également vos pages de destination d'inscription.

Chaque fois que Project on Middle East Democracy (POMED) organise un événement, ils en font la promotion en haut de leur newsletter.

Source : Gmail

7. Présentez votre WhatsApp ou vos informations de chat en direct

Environ 90% des personnes aux États-Unis ont une adresse e-mail. C'est l'une des raisons pour lesquelles le courrier électronique est un excellent outil pour se connecter avec les clients et les clients.

Pendant ce temps, les gens aiment aussi poser des questions par SMS et autres plateformes. Il est utile de faire savoir aux abonnés comment ils peuvent vous contacter en dehors de la boîte de réception.

WhatsApp est l'une des plateformes de messagerie préférées au monde avec plus de 1,5 milliard d'utilisateurs actifs par mois. Envisagez d'inclure un widget vers le bas de votre newsletter avec vos détails WhatsApp ou votre lien de chat en direct.

8. Réorganisez votre centre de préférences

Les centres de préférences sont importants pour rencontrer vos abonnés à mi-chemin. Ils peuvent vous dire ce qu'ils veulent et vous pouvez faire de votre mieux pour répondre aux attentes.

Un quart des personnes déclarent souhaiter personnaliser le contenu de leurs e-mails, tandis que 36 % souhaitent réduire la fréquence à laquelle les marques les contactent.

Source : DMA

Voici à quoi ressemble le centre de préférences de Brooks Running.

Source : Gmail

9. Mettez en avant votre application mobile

Pourquoi ne pas utiliser chaque précieux pixel de l'immobilier dans votre newsletter ?

Tout comme vous incluriez un espace en bas pour votre WhatsApp ou la promotion de votre événement, vous pouvez également inclure une bannière encourageant les abonnés à télécharger votre application.

Adidas inclut un lien de bannière vers sa boutique d'applications au bas de la plupart de ses e-mails.

Source : Adidas

10. Revoyez votre stratégie de marque de newsletter

L'image de marque est un élément important de votre newsletter - et la cohérence est importante pour renforcer la familiarité et la confiance avec la marque, ce qui peut encourager la conversion des prospects.

Le moment est peut-être venu de repenser l'image de marque de votre e-mail si vous ne l'avez pas fait depuis un certain temps. Assurez-vous d'inclure de nombreuses couleurs de marque, votre logo dans l'en-tête et des filtres sur les photos.

Source : Pinterest

11. Investissez dans des GIF et des infographies personnalisés

Que serait une newsletter géniale sans graphismes époustouflants ?

Au lieu de vous fier à des images statiques pour faire le travail, incluez des GIF ou des infographies pour épater votre public et stimuler l'engagement.

L'inclusion de GIF peut augmenter les revenus de 109 % et, comme les infographies, peut aider à expliquer des concepts complexes.

Vous pouvez même utiliser une infographie personnalisée comme Fitbit l'a fait.

Source : Vraiment de bons e-mails

12. Présentez les lecteurs aux différents membres de l'équipe ou experts

Les consommateurs et les acheteurs professionnels (84 % d'entre eux, en fait) affirment que la clé pour gagner leur entreprise est de les traiter comme un être humain plutôt que comme un autre numéro.

Vous pouvez utiliser votre newsletter pour humaniser votre marketing et établir une connexion avec les abonnés. Envisagez d'inclure les biographies des membres de votre équipe ou de différents experts de votre entreprise.

13. Rappelez aux lecteurs vos horaires et les détails de votre entreprise

Êtes-vous ouvert tard? Vos horaires changent selon les saisons ? Utilisez le contenu d'une newsletter pour informer vos abonnés.

Il est facile pour les entreprises d'oublier que leur public ne se souvient peut-être pas des détails de leur entreprise. The Fix Chiropractic a utilisé sa newsletter pour alerter les abonnés de leurs heures de mise à jour du vendredi.

Source : Gmail

14. Parcourez Internet pour trouver des mentions de marque à inclure

Des outils comme Buzzsumo - et même la recherche avancée de Twitter - facilitent le suivi lorsque votre marque ou votre organisation est mentionnée n'importe où en ligne.

Lorsque quelqu'un écrit sur votre marque, saisissez ce lien et incluez-le dans le contenu de votre newsletter. Il est judicieux d'inclure du contenu sélectionné en dehors de votre domaine de marque. Cela montre que vous vous souciez de fournir à vos abonnés un contenu intéressant. De plus, cela aide à renforcer l'autorité de la marque.

Vous pouvez également utiliser votre newsletter comme une opportunité de promouvoir le contenu de partenaires de votre secteur.

15. Relookez vos lignes d'objet et prévisualisez le texte

Les lignes d'objet et le texte d'aperçu sont les premières choses que les abonnés voient lorsque votre e-mail entre dans leur boîte de réception.

Lorsqu'on leur a demandé ce qui les incite à ouvrir un e-mail, la majorité des gens ont répondu la ligne d'objet.

Source : DMA

La longueur de la ligne d'objet est importante pour les navigateurs mobiles - environ 30 caractères est idéal.

Cela ne peut pas non plus faire de mal de revoir votre approche de la ligne d'objet. Au lieu d'une copie générique comme "Newsletter d'août", essayez quelque chose comme "Quoi de neuf pour les restaurants du métro de Detroit ce mois-ci ?"

Emballer

La newsletter de tout le monde pourrait utiliser une refonte de temps en temps. Les mises en page deviennent obsolètes. Le contenu vieillit. Les tendances changent.

Essayez ces idées pour changer le contenu de votre newsletter en 2020 :

• Créer un centre de préférences de messagerie détaillé

• Promouvoir d'autres moyens de se connecter

• Partager du contenu provenant d'autres sources

• Configurer des flux RSS personnalisés

• Jouez avec différents types de contenu comme des fonctionnalités interactives

Vous aimeriez peut-être de nouvelles idées de design pour pimenter votre newsletter. Nous avons un guide génial avec 11 designs auxquels les gens ne peuvent pas résister.