11 conseils pour créer du contenu engageant pour votre entreprise
Publié: 2019-09-03« Le marketing de contenu est vraiment comme un premier rendez-vous. Si vous ne faites que parler de vous, il n'y aura pas de deuxième rendez-vous.
– David Beebe
Un bon contenu signifie fournir des informations de haute qualité de manière engageante et divertissante pour donner à vos clients et clients ce dont ils ont besoin.
Dans les environnements en évolution rapide comme la technologie, les médias ou le style de vie, les possibilités sont infinies. Mais que se passe-t-il si votre industrie est quelque chose de moins excitant ? Si vous êtes plombier, entreprise de nettoyage de tapis ou vendeur d'assurances, il peut être difficile de générer du contenu qui captive votre public.
Pour vous faciliter la tâche, nous avons compilé une liste de 11 conseils d'idéation de contenu pour votre créneau, afin que vous puissiez trouver des sujets qui mèneront à l'engagement et à la conversion.
1. Google Tendances
Google Trends est un outil marketing puissant conçu pour vous aider à augmenter votre classement sur Google. Il peut vous indiquer la popularité relative d'un mot-clé à un moment donné, ainsi que sa popularité sur une certaine période. Relatif par rapport à toutes les requêtes possibles (cela est différent du volume de recherche absolu).
En plus de cela, il vous donnera des prédictions pour l'avenir. A vous ensuite de repérer les tendances. Alors, comment ça marche?
Disons que vous dirigez une entreprise d'aménagement paysager. Vous pouvez utiliser Google Trends pour rechercher le mot-clé « tondeuse à gazon ». Il sera plus élevé au printemps et en été lorsque vos clients tondront leur gazon régulièrement. C'est le genre d'entrée que vous pouvez utiliser pour planifier le contenu saisonnier, des mois à l'avance.
Vous pouvez également comparer deux ou plusieurs sujets, pour voir lequel devrait être votre objectif. Dans l'exemple ci-dessous, nous avons comparé « coupe-herbe » avec « coupe-herbe », sur une période de 12 mois.
Mais alors quoi ? Que se passe-t-il pendant les mois d'automne ou d'hiver? C'est là que vos « requêtes connexes » sont vraiment utiles. Consultez vos questions connexes (et sujets connexes) pour « l'aménagement paysager d'automne ». Vous trouverez plein de nouvelles idées dans vos mots-clés.
Vous serez également en mesure d'anticiper la période de l'année la plus chargée en contenu et vous aurez le temps de combler les lacunes en matière de contenu.
C'est particulièrement puissant si vous pouvez associer une tendance à vos produits ou services.
Les services de nettoyage de tapis, par exemple, pourraient suivre la tendance du «nettoyage de printemps» vers mars. Vous pouvez rédiger un article d'information sur les conseils de nettoyage de printemps et les allergies. Et en hiver ? C'est un excellent moment pour parler de rafraîchir votre maison sans un nettoyage en profondeur !
Enfin, si vous souhaitez savoir quelles recherches sont en vogue en ce moment et ne pas vous limiter à un sujet spécifique, vous pouvez utiliser la fonctionnalité Recherches de tendance. Il vous donnera les sujets les plus recherchés, aujourd'hui ou à un moment donné. Même en temps réel !
2. Réseaux sociaux et forums
Surveillez vos hashtags pour voir ce qui buzze. Vous devriez avoir déjà élaboré une stratégie de médias sociaux qui inclut les plateformes sur lesquelles vous aimeriez être le plus actif et qui vous ciblerez.
C'est ainsi que vous savez qui suivre et identifiez les bons hashtags à utiliser.
Avant tout, n'oubliez pas que vos réseaux sociaux doivent être un lieu de conversation. Alors lancez-vous et commencez à parler !
Un exemple : Vous travaillez pour une compagnie d'assurance. Et vous savez qu'il y a un festival local qui se déroule dans votre région. Les festivals sont amusants. L'assurance ne l'est pas.
Et si vous utilisiez l'intérêt pour le festival pour créer du contenu ? Rédaction d'un article sur la façon de démarrer un festival et la planification qui s'y rapporte, y compris les permis et les assurances. Ensuite, vous pouvez le publier sous les hashtags des festivals populaires. N'oubliez pas de faire vos devoirs et de taguer les organisateurs du festival lorsque vous le faites, pour susciter plus d'intérêt.
L'engagement croisé avec d'autres industries est un autre excellent moyen de générer du contenu. Se concentrer sur les vacances ou les occasions spéciales facilite la planification du contenu à l'avance.
3. Demandez à un écrivain
Les bons écrivains peuvent constamment trouver de nouvelles idées. L'ajout d'un rédacteur à votre équipe marketing signifie que vous aurez toujours un contenu de haute qualité.
Non seulement les écrivains ont le flair pour les sujets intéressants et une grande attention aux détails, mais ils peuvent s'assurer que votre travail se déroule sans erreur.
Les meilleurs écrivains peuvent extraire plusieurs idées et angles de sujets similaires. Cela peut vous aider à maximiser votre contenu principal.
Embaucher un écrivain ne doit pas être coûteux. Il existe de nombreux sites d’annonces d’emplois indépendants en ligne. Vous pouvez obtenir un travail de haute qualité à un prix avantageux. Exposez-vous et recherchez des rédacteurs indépendants dont le flux de travail et le style vous donneront exactement ce dont vous avez besoin.
4. Outils d'analyse
Le marketing de contenu ne se limite pas à Google Analytics. Différents outils d'analyse remplissent différentes fonctions et présentent diverses fonctionnalités.
Ils sont tous conçus avec une seule idée en tête : analyser votre stratégie de marketing numérique (et vos concurrents !) et vous donner des idées pour vous améliorer. Les spécificités de ce dont vous avez besoin dépendent de vous.
Voici quelques excellents exemples :
- Ahrefs
- Génère des millions d'idées de mots clés dans 170 pays
- Mots clés nouvellement découverts chaque mois avec une base de données mise à jour
- Estimations du trafic pour vos dix premières pages
- Classez l'historique de vos pages pour n'importe quel mot-clé
- Buzzsumo
- Voir qui a partagé quel contenu où
- Vous permet de filtrer par types de contenu
- Vous permet de voir le contenu tendance d'aujourd'hui sur n'importe quel mot-clé ou sujet
- Vous permet de rechercher du contenu partagé par des utilisateurs spécifiques de Twitter
- Semrush
- Recherche de mots clés organiques de vos principaux concurrents
- Énorme index de liens mis à jour
- Analyser les fichiers journaux
- Reverse engineering des principales sources de trafic de n'importe quel site
Ces trois outils peuvent être utilisés pour optimiser votre référencement et effectuer des audits de contenu réguliers. Le référencement, et la recherche de mots clés en particulier, sont essentiels au succès de votre contenu.
Vous pouvez choisir ce qui convient le mieux à vos besoins, ou mélanger et assortir pour le meilleur effet. Non seulement ces outils peuvent vous donner les meilleures idées de nouveau contenu, mais vous pouvez également comparer des mots-clés connexes et voir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.
5. Éditoriaux et bulletins d'information
Peu importe à quel point vous vous concentrez sur votre propre marketing de contenu, vous devez toujours faire attention à ce qui se passe dans votre secteur.
Rester au fait des nouvelles technologies, des nouvelles techniques de formation et des tendances n'est pas seulement une bonne pratique commerciale pour battre la concurrence. C'est aussi un excellent moyen de trouver de nouveaux sujets.
Une bonne recherche sectorielle signifie que votre contenu brillera par votre expertise, bâtissant votre réputation et transmettant les informations nécessaires.
Revenons à notre exemple d'aménagement paysager. Dans les mois les plus calmes, vous pouvez choisir de revoir une gamme de produits lancée par l'un de vos fournisseurs. Ou de nouvelles façons de construire une superbe cour arrière, en suivant les tendances de conception populaires.
Non seulement ces informations sont précieuses pour vos lecteurs, mais elles donnent également un aperçu de votre industrie.
Cela reflète l'expertise dans votre domaine. Abonnez-vous aux flux RSS et aux newsletters des concurrents et des influenceurs de votre créneau, et rien ne vous échappera.
6. Changez le style ou le type de votre contenu
Parfois, si vous sentez que votre contenu devient ennuyeux, cela peut être juste une question de perspective.
Si vous vous êtes concentré sur des publications de liste ou des procédures, elles peuvent sembler répétitives au fil du temps. Essayer quelque chose de nouveau.
Si vous possédez une entreprise de couverture, ajoutez des articles sur vos projets personnels. Utilisez des images pour augmenter le trafic. Ou changez-le avec une vidéo. Une courte vidéo est moins une contrainte de temps pour vos lecteurs.
Facebook compte 1,65 milliard d'utilisateurs mensuels et est devenu la première plateforme vidéo. La vidéo devenant de plus en plus populaire sur les réseaux sociaux, mélanger votre stratégie de marketing de contenu avec une vidéo est une bonne idée.
Si vous n'obtenez pas l'attrait que vous attendiez sur les réseaux sociaux, un cadeau ou un cadeau comme un ebook peut faire la différence. Si vous êtes une compagnie d'assurance, il peut être difficile de rendre votre site Web attrayant ou attrayant. Mais un ebook gratuit contenant des informations sur ce qu'il faut demander à un expert en sinistres ou comment comparer les primes d'assurance est une information nécessaire qui pourrait faire de votre entreprise une entreprise qui se soucie de ses clients. En outre, il existe de nombreux exemples de pages de destination qui peuvent tirer le meilleur parti de votre site Web.
Le contenu interactif est un autre moyen de rendre votre contenu plus dynamique. Les graphiques réactifs, les quiz ou un générateur interactif sont amusants et intéressants pour vos clients et clients. Ils peuvent également fournir des données sur vos lecteurs, clients et clients, que vous pouvez utiliser pour améliorer votre contenu.
Si vous exécutez un programme d'affiliation, vos affiliés seront heureux d'ajouter ces types de contenu à leurs supports marketing.
7. Calendriers saisonniers
Nous avons un peu évoqué l'utilisation d'événements saisonniers et de vacances pour programmer votre contenu. Les événements saisonniers sont un excellent moyen de stimuler le contenu signalé.
Vous savez déjà quand votre entreprise est la plus active. Vous savez également à l'avance quand se produisent vos plus grosses ventes ou vos plus grosses baisses. Planifier du contenu autour d'événements saisonniers est un excellent moyen de rester pertinent.
Contrairement aux tendances de la culture pop, vous ne comptez pas sur une popularité inconstante ou sur ce contenu viral si important. Le contenu saisonnier signifie que vous pouvez planifier à l'avance jusqu'à un an.
Le nettoyage de la piscine sera plus pertinent en été qu'en hiver. Mais protéger vos piscines hors sol contre les dommages pendant les mois les plus froids est important pour vos clients. Et s'amuser à rêver aux journées au bord de la piscine à des températures inférieures à zéro est toujours pertinent !
Prenons l'exemple des mamans blogueuses, les reines du marketing d'affiliation : se préparer à l'avance signifie un retour sur investissement énorme. Ils commenceront à se préparer pour les acheteurs de Noël, au moins 3 mois à l'avance.
8. Culture populaire
Il peut être plus difficile de planifier des sujets de culture pop. Mais ils peuvent toujours avoir une place dans votre édition.
Puiser dans les passions de vos clients est un excellent moyen de gagner leur fidélité. Certains sont récurrents ou annoncés bien à l'avance, vous pouvez donc vous préparer.
Connecter votre marque à une tendance actuelle peut augmenter votre visibilité. Si vous êtes plombier, des guides écologiques sur la façon d'installer des appareils à faible débit peuvent faire appel aux tendances actuelles de la vie verte.
Gardez un œil sur les tendances émergentes dans les médias traditionnels. Pouvez-vous créer un pont entre vos services de nettoyage de bureau et le dernier film Marvel ? Ou peut-être que vos chauffeurs-livreurs sont des fans de sport. Si ce sont les saisons de la Coupe du monde, laissez vos lecteurs participer au pool de paris du bureau.
Un bon exemple de ceci est l'article de l'outil d'infographie Venngage sur la gestion des styles, selon le Roi Lion. Ils ont fait le pont entre la sortie du nouveau film Le Roi Lion et les ressources humaines. Le contenu était destiné aux professionnels des RH, car ils utiliseront souvent des infographies pour communiquer les lignes directrices et les politiques aux employés.
Ce guide de mariage Game of Thrones de la société de cadeaux d'expérience Truly Experiences est un autre excellent exemple d'adhésion à une tendance de la culture pop. Il a été programmé vers la fin de la dernière saison de l'émission, ainsi qu'au milieu de la saison des mariages. Instagram faisait équipe avec des hashtags comme #GOTwedding et de nombreux couples cherchaient l'inspiration pour leur mariage.
Une manière parfaite de combiner la culture pop avec les tendances saisonnières, visant une partie importante de leur marché : les couples fiancés qui planifient leur mariage.
9. Google Analytics
Si vous avez une présence dans les médias de contenu, vous connaissez probablement déjà Google Analytics. Comme les outils d'analyse que nous avons mentionnés précédemment, GA peut vous aider à suivre vos mots clés et les tendances populaires sur votre site Web.
Il recherche également les blogs, YouTube et, bien sûr, les propres termes de recherche de Google. Il existe de nombreuses fonctionnalités pour vous donner des idées de nouveau contenu. GA peut vous montrer les comportements des visiteurs, les sujets les plus souvent recherchés sur votre site Web et votre contenu le plus populaire. Il peut vous informer sur le canal sur lequel votre site Web se trouve le plus souvent, quelle est votre population actuelle, où ils se trouvent géographiquement ou s'ils sont sur un appareil mobile.
Cela ne mène pas toujours à de nouvelles idées, mais cela donnera une idée des sujets qui pourraient intéresser vos principales données démographiques, ainsi que le ton et la structure de votre contenu.
Pour suivre le contenu utilisé par vos affiliés, vous pouvez même intégrer Post Affiliate Pro avec Google Analytics.
10. Contenu principal
Il est assez facile de rechercher votre propre contenu le plus populaire, avec les outils que nous avons mentionnés précédemment. Il est plus difficile de comprendre pourquoi ces pièces particulières ont si bien fonctionné et comment vous pouvez les utiliser pour créer à nouveau de la magie. Tout d'abord, déterminez quel est votre contenu principal, puis procédez à une ingénierie inverse.
Qu'est-ce que ce contenu offre à vos clients ou clients ? Y a-t-il un autre point de vue ? Pouvez-vous développer? La vérification de la section des commentaires de votre contenu peut aider à mettre en évidence les lacunes dans les éléments précédemment réussis et vous aider à optimiser les pages existantes tout en utilisant de nouvelles idées.
11. Enquêtes
Cela nous amène à notre dernier point. Si vous cherchez des moyens de donner à vos clients ce dont ils ont besoin, il n'y a pas de meilleure façon de le faire que de demander. Cela pourrait signifier envoyer des sondages réguliers dans vos newsletters ou lire des commentaires sur votre site Web et vos réseaux sociaux.
Offrir de nombreuses options pour communiquer avec les clients améliore votre classement et fournira à coup sûr une source d'inspiration sans fin.
Conclusion
Le marketing de contenu est vital pour votre entreprise. Mais toutes les industries ne sont pas instagrammables. Alors, comment maintenez-vous un flux constant de contenu intéressant, engageant et pouvant aider à communiquer avec votre public ? Posez-vous ces questions lorsque vous créez votre contenu.
- De quoi mes clients ont-ils besoin ?
- Ce contenu encourage-t-il la conversation et la communication, ou est-ce que je ne fais que remplir l'espace ?
- Existe-t-il un autre moyen de transmettre ces informations ?
Une fois que vous avez maîtrisé cela, en utilisant vos outils d'analyse, l'expertise d'un bon rédacteur et votre recherche de mots-clés et de tendances vous apporteront à coup sûr une mine de nouvelles idées sur le contenu qui peuvent vraiment servir vos clients. Et vous amenez également au sommet du classement.
