11 conseils pour créer du contenu engageant pour votre entreprise

"Le marketing de contenu est vraiment comme un premier rendez-vous. Si vous ne faites que parler de vous, il n'y aura pas de deuxième rendez-vous" - David Beebe

Un bon contenu signifie fournir des informations de haute qualité de manière engageante et divertissante pour donner à vos clients ce dont ils ont besoin.

Dans les environnements en évolution rapide comme la technologie, les médias ou le style de vie, les possibilités sont infinies. Mais que se passe-t-il si votre industrie est quelque chose de moins passionnant ? Si vous êtes un plombier, une entreprise de nettoyage de tapis ou un vendeur d'assurances, il peut être difficile de générer du contenu qui captive votre public.

Pour vous faciliter la tâche, nous avons compilé une liste de 11 conseils d'idéation de contenu pour votre créneau, afin que vous puissiez trouver des sujets qui mèneront à l'engagement et à la conversion.

1. Google Tendances

Google Trends est un outil marketing puissant conçu pour vous aider à augmenter votre classement Google. Il peut vous indiquer la popularité relative d'un mot-clé à un moment donné, ainsi que sa popularité sur une certaine période. Relatif par rapport à toutes les requêtes possibles (différent du volume de recherche absolu).

En plus de cela, il vous donnera des prévisions pour l'avenir. Ensuite, à vous de repérer les tendances. Donc comment ça fonctionne?

Disons que vous dirigez une entreprise d'aménagement paysager. Vous pouvez utiliser Google Trends pour rechercher le mot-clé "tondeuse à gazon". Il sera plus élevé au printemps et en été lorsque vos clients coupent leur gazon régulièrement. C'est le genre d'entrée que vous pouvez utiliser pour planifier le contenu saisonnier, des mois à l'avance.

Vous pouvez également comparer deux sujets ou plus, pour voir lequel devrait être votre objectif. Dans l'exemple ci-dessous, nous avons comparé « tondeuse à gazon » avec « coupe-herbe », sur une période de 12 mois.

Mais alors quoi ? Que se passe-t-il pendant les mois d'automne ou d'hiver? C'est là que vos "requêtes connexes" sont vraiment utiles. Consultez vos requêtes connexes (et les sujets connexes) pour "l'aménagement paysager d'automne". Vous trouverez plein de nouvelles idées dans vos mots clés.

Vous serez également en mesure d'anticiper la période la plus chargée de l'année pour le contenu, et vous aurez le temps de combler les lacunes de contenu.

C'est particulièrement efficace si vous pouvez associer une tendance à vos produits ou services.

Les services de nettoyage de tapis, par exemple, pourraient sauter sur la tendance du "nettoyage de printemps" vers le mois de mars. Vous pourriez écrire un article d'information sur les conseils de nettoyage de printemps et les allergies. Et en hiver ? C'est un excellent moment pour parler de rafraîchir votre maison sans un nettoyage en profondeur !

Enfin, si vous souhaitez savoir quelles recherches sont en vogue en ce moment et ne pas vous limiter à un sujet spécifique, vous pouvez utiliser la fonction Recherches de tendance. Il vous donnera les sujets les plus recherchés, aujourd'hui ou à tout moment. Même en temps réel !

2. Médias sociaux et forums

Surveillez vos hashtags pour voir ce qui bourdonne. Vous devriez déjà avoir élaboré une stratégie de médias sociaux qui inclut les plateformes sur lesquelles vous aimeriez être le plus actif et qui vous ciblerez.
C'est ainsi que vous savez qui suivre et identifier les bons hashtags à utiliser.

Avant tout, rappelez-vous que vos médias sociaux doivent être un lieu de conversation. Alors lancez-vous et commencez à parler !

Un exemple : Vous travaillez pour une compagnie d'assurance. Et vous savez qu'il y a un festival local qui joue dans votre région. Les festivals sont amusants. L'assurance ne l'est pas.

Que diriez-vous d'utiliser l'intérêt pour le festival pour créer du contenu ? Rédaction d'un article sur la façon de démarrer un festival et la planification qui en découle, y compris les permis et l'assurance. Ensuite, vous pouvez le publier sous les hashtags populaires du festival. N'oubliez pas de faire vos devoirs et de taguer les organisateurs du festival lorsque vous le faites, pour susciter plus d'intérêt.

L'engagement croisé avec d'autres industries est un autre excellent moyen de générer du contenu. Se concentrer sur les vacances ou les occasions spéciales facilite la planification du contenu à l'avance.

3. Demandez à un écrivain

Les bons écrivains peuvent constamment trouver de nouvelles idées. L'ajout d'un rédacteur à votre équipe marketing signifie que vous aurez toujours un contenu de haute qualité.

Non seulement les écrivains ont le flair pour les sujets intéressants et une grande attention aux détails, mais ils peuvent s'assurer que votre travail se déroule sans erreur.

Les meilleurs écrivains peuvent taquiner plusieurs idées et angles sur des sujets similaires. Cela peut vous aider à maximiser votre contenu supérieur.

L'embauche d'un écrivain n'a pas à être cher. Il existe de nombreux sites d'offres d'emploi indépendants en ligne. Vous pouvez obtenir un travail de haute qualité à un prix avantageux. Mettez-vous en avant et recherchez des rédacteurs indépendants dont le flux de travail et le style vous donneront exactement ce dont vous avez besoin.

4. Outils d'analyse

Le marketing de contenu ne se limite pas à Google Analytics. Différents outils d'analyse remplissent différentes fonctions et sont dotés de diverses fonctionnalités.

Ils sont tous conçus avec une seule idée en tête : analyser votre stratégie de marketing numérique (et vos concurrents !) et vous donner des idées d'amélioration. Les spécificités de ce dont vous avez besoin dépendent de vous.

Voici quelques excellents exemples :

• Ahrefs
  • Génère des millions d'idées de mots clés dans 170 pays
  • Mots-clés nouvellement découverts chaque mois avec une base de données mise à jour
  • Estimations du trafic pour vos dix premières pages
  • Classez l'historique de vos pages pour n'importe quel mot-clé
• Buzzsumo
  • Voir qui a partagé quel contenu où
  • Vous permet de filtrer par types de contenu
  • Vous permet de voir le contenu tendance d'aujourd'hui sur n'importe quel mot clé ou sujet
  • Vous permet de rechercher du contenu partagé par des utilisateurs Twitter spécifiques
• Semrush
  • Recherche de mots-clés organiques de vos principaux concurrents
  • Énorme index de liens mis à jour
  • Analyser les fichiers journaux
  • Inverser l'ingénierie des principales sources de trafic de n'importe quel site

Ces trois outils peuvent être utilisés pour optimiser votre référencement et effectuer des audits de contenu réguliers. Le référencement, et la recherche de mots-clés en particulier, sont essentiels au succès de votre contenu.

Vous pouvez choisir ce qui convient le mieux à vos besoins, ou mélanger et assortir pour le meilleur effet. Non seulement ces outils peuvent vous donner les meilleures idées de nouveau contenu, mais vous pouvez également comparer des mots clés connexes et voir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.

5. Éditoriaux et newsletters

Peu importe à quel point vous vous concentrez sur votre propre marketing de contenu, vous devez toujours faire attention à ce qui se passe dans votre secteur.

Se tenir au courant des nouvelles technologies, des nouvelles techniques de formation et des tendances n'est pas seulement une bonne pratique commerciale pour battre la concurrence. C'est aussi un excellent moyen de trouver de nouveaux sujets.

La bonne recherche de l'industrie signifie que votre contenu brillera par votre expertise, bâtira votre réputation et transmettra les informations nécessaires.

Revenons à notre exemple d'aménagement paysager. Pendant les mois plus calmes, vous pouvez choisir de revoir une gamme de produits lancée par l'un de vos fournisseurs. Ou de nouvelles façons de construire un grand jardin, en suivant les tendances de conception populaires.

Non seulement ces informations sont précieuses pour vos lecteurs, mais elles donnent également un aperçu de votre industrie.

Cela reflète l'expertise dans votre domaine. Abonnez-vous aux flux RSS et aux newsletters des concurrents et des influenceurs de votre créneau, et rien ne vous échappera.

6. Changez le style ou le type de votre contenu

Parfois, si vous sentez que votre contenu devient ennuyeux, ce n'est peut-être qu'une question de perspective.

Si vous vous êtes concentré sur des publications de liste ou des tutoriels, ils peuvent sembler répétitifs au fil du temps. Essayer quelque chose de nouveau.

Si vous possédez une entreprise de toiture, ajoutez des publications sur vos projets personnels. Utilisez des images pour augmenter le trafic. Ou changez-le avec une vidéo. Une courte vidéo est moins une contrainte de temps pour vos lecteurs.
Facebook compte 1,65 milliard d'utilisateurs mensuels et est devenu la première plateforme vidéo. La vidéo gagnant en popularité sur les réseaux sociaux, mélanger votre stratégie de marketing de contenu avec de la vidéo est une bonne idée.

Si vous n'obtenez pas la traction des médias sociaux que vous attendiez, un cadeau ou un cadeau comme un ebook peut faire la différence. Si vous êtes une compagnie d'assurance, il peut être difficile de donner à votre site Web une apparence ou une sensation attrayante. Mais un ebook gratuit contenant des informations sur ce qu'il faut demander à un expert en sinistres ou sur la façon de comparer les primes d'assurance est une information nécessaire qui pourrait différencier votre entreprise en tant que personne soucieuse de ses clients. En outre, il existe de nombreux exemples de pages de destination qui peuvent tirer le maximum de votre site Web.

Le contenu interactif est un autre moyen de rendre votre contenu plus dynamique. Des graphiques réactifs, des quiz ou un générateur interactif sont amusants et intéressants pour vos clients et clients. Ils peuvent également fournir des données sur vos lecteurs, clients et clients, que vous pouvez utiliser pour améliorer votre contenu.

Si vous gérez un programme d'affiliation, vos affiliés seront heureux d'ajouter ces types de contenu à leur documentation marketing.

7. Calendriers saisonniers

Nous avons un peu abordé l'utilisation des événements saisonniers et de vacances pour planifier votre contenu. Les événements saisonniers sont un excellent moyen de booster le contenu signalé.

Vous savez déjà quand votre entreprise est la plus occupée. Vous savez également à l'avance quand auront lieu vos plus grosses ventes ou vos plus grosses baisses. Planifier du contenu autour d'événements saisonniers est un excellent moyen de rester pertinent.

Contrairement aux tendances de la culture pop, vous ne comptez pas sur la popularité inconstante ou sur ce contenu viral très important. Le contenu saisonnier signifie que vous pouvez planifier à l'avance jusqu'à un an.

Le nettoyage de la piscine sera plus pertinent en été qu'en hiver. Mais protéger vos piscines hors sol des dommages pendant les mois les plus froids est important pour vos clients. Et s'amuser à rêver de journées au bord de la piscine à des températures inférieures à zéro est toujours relatable !

Prenons l'exemple des mamans blogueuses, les reines du marketing d'affiliation : se préparer à l'avance signifie un énorme retour sur investissement. Ils commenceront à se préparer pour les achats de Noël, au moins 3 mois à l'avance.

8. Culture populaire

Il peut être plus difficile de planifier des sujets de culture pop. Mais ils peuvent toujours avoir une place dans votre publication.

Puiser dans les passions de vos clients est un excellent moyen de gagner leur fidélité. Certains sont récurrents ou annoncés longtemps à l'avance, vous pouvez donc vous préparer.

Connecter votre marque à une tendance actuelle peut booster votre visibilité. Si vous êtes plombier, des guides écologiques sur la façon d'installer des appareils à faible débit peuvent faire appel aux tendances actuelles en matière de vie verte.

Gardez un œil sur les tendances émergentes dans les médias traditionnels. Pouvez-vous créer un pont entre vos services de nettoyage de bureau et le dernier film Marvel ? Ou peut-être que vos chauffeurs-livreurs sont des fans de sport. Si ce sont les saisons de la Coupe du monde, laissez vos lecteurs entrer dans le pool de paris du bureau.

Un bon exemple de cela est l'article de l'outil infographique Venngage sur la gestion des styles, selon le Roi Lion. Ils ont fait le pont entre la sortie du nouveau film Le Roi Lion et Human Resources. Le contenu était destiné aux professionnels des RH, car ils utiliseront souvent des infographies pour communiquer les directives et les politiques aux employés.

Un autre excellent exemple de s'accrocher à une tendance de la culture pop est ce guide de mariage Game of Thrones par la société de cadeaux d'expérience Truly Experiences. Il a été chronométré vers la fin de la dernière saison de l'émission, ainsi qu'au milieu de la saison des mariages. Instagram faisait équipe avec des hashtags comme #GOTwedding et de nombreux couples cherchaient de l'inspiration pour leur mariage.

Une façon parfaite de combiner la culture pop avec les tendances saisonnières, destinées à une partie importante de leur marché : les couples fiancés planifiant leur mariage.

9. Google Analytics

Si vous avez une présence dans les médias de contenu, vous connaissez probablement déjà Google Analytics. Comme les outils d'analyse que nous avons mentionnés précédemment, GA peut vous aider à suivre vos mots clés et les tendances populaires sur votre site Web.

Il effectue également des recherches sur les blogs, sur YouTube et, bien sûr, sur les propres termes de recherche de Google. Il existe de nombreuses fonctionnalités pour vous donner des idées de nouveau contenu. GA peut vous montrer les comportements des utilisateurs des visiteurs, les sujets les plus souvent recherchés sur votre site Web et votre contenu le plus populaire. Il peut vous indiquer sur quel canal votre site Web se trouve le plus souvent, qui est votre groupe démographique actuel, où il se trouve géographiquement ou s'il se trouve sur un appareil mobile.

Cela ne mène pas toujours à de nouvelles idées, mais cela vous donnera une idée des sujets qui pourraient intéresser vos principales données démographiques ainsi que le ton et la structure de votre contenu.

Pour suivre le contenu utilisé par vos affiliés, vous pouvez même intégrer Post Affiliate Pro à Google Analytics.

10. Contenu principal

Il est assez facile de rechercher votre propre contenu le plus populaire, avec les outils que nous avons mentionnés précédemment. Il est plus difficile de comprendre pourquoi ces pièces particulières ont si bien fonctionné et comment vous pouvez les utiliser pour créer à nouveau de la magie. Tout d'abord, déterminez quel est votre contenu principal, puis faites de l'ingénierie inverse.

Qu'est-ce que ce contenu offre à vos clients ou clientes ? Y a-t-il un autre point de vue ? Pouvez-vous développer? La vérification de la section des commentaires de votre contenu peut aider à mettre en évidence les lacunes dans les éléments précédemment réussis et vous aider à optimiser les pages existantes tout en utilisant de nouvelles idées.

11. Enquêtes

Cela nous amène à notre dernier point. Si vous cherchez des moyens de donner à vos clients ce dont ils ont besoin, il n'y a pas de meilleur moyen de le faire que de demander. Cela peut signifier l'envoi d'enquêtes régulières dans vos newsletters ou la lecture de commentaires sur votre site Web et vos réseaux sociaux.

Offrir de nombreuses options pour communiquer avec les clients améliore votre classement et vous fournira à coup sûr une source inépuisable d'inspiration dans laquelle puiser.

Conclusion

Le marketing de contenu est vital pour votre entreprise. Mais toutes les industries ne sont pas instagrammables. Alors, comment maintenir un flux constant de contenu intéressant, engageant et pouvant aider à communiquer avec votre public ? Posez-vous ces questions lors de la création de votre contenu.

• De quoi mes clients ont-ils besoin ?
• Ce contenu encourage-t-il la conversation et la communication, ou est-ce que je remplis simplement l'espace ?
• Existe-t-il un autre moyen de transmettre ces informations ?

Une fois que vous avez maîtrisé cela, l'utilisation de vos outils d'analyse, l'expertise d'un bon rédacteur et votre recherche de mots-clés et de tendances vous apporteront à coup sûr une multitude de nouvelles idées sur le contenu qui peuvent vraiment servir vos clients. Et vous amener au sommet du classement, aussi.