10 façons d'enrichir votre taux de clics organique

Ceci est un article invité de Dileep Thekkethil.

Comment un classement SERP plus élevé peut-il vous aider si presque personne ne clique sur votre site Web ? L'optimisation de votre taux de clics (CTR) fait partie intégrante de tout effort de référencement que vous faites pour améliorer votre classement, obtenir un trafic plus élevé et augmenter la conversion. L'amélioration du CTR organique n'est pas toujours sur la liste des choses à faire de la plupart des référenceurs, mais cela devrait l'être. Obtenir un meilleur classement ne devrait pas être le seul objectif. Le contenu doit être suffisamment attrayant tout en respectant les dernières normes de référencement, et c'est là que l'embauche de services de rédaction de contenu SEO peut venir à votre secours.

Google et d'autres moteurs de recherche rétrogradent automatiquement les sites Web dont le CTR est faible. Améliorer le CTR organique de seulement 3 % peut aider votre site à gravir les échelons des moteurs de recherche. Alors, comment améliorer le CTR ? Approfondissons le sujet.

Vérifier le CTR actuel

Le CTR actuel peut être suivi facilement à l'aide de puissants outils de référencement disponibles de nos jours, et l'un des outils les plus populaires est Google Analytics. Il affiche des statistiques telles que les impressions, le CTR et la position de recherche moyenne. Ici, vous auriez une bonne idée du contenu de votre site Web qui attire le plus de trafic, des mots clés qui fonctionnent bien et de ceux qui ne fonctionnent pas. Analyser la différence entre le contenu qui fonctionne et celui qui ne fonctionne pas vous aiderait à recibler et à modifier le contenu peu performant.

Les services de rédaction de contenu SEO connaissent bien la création de contenu engageant qui comprend l'intention des chercheurs et répond à leurs requêtes. Surveillez les performances avant et après avoir apporté les modifications, et vous obtiendrez la réponse sur la façon d'améliorer le CTR organique.

Faire des titres efficaces

Les titres sont ce qui apparaît dans les résultats de recherche, et ils devraient avoir un impact. Si les titres de vos pages ne ressortent pas, le CTR organique diminue drastiquement. Jonglez avec quelques options de titre et voyez laquelle répondrait aux requêtes du chercheur, techniquement et émotionnellement. Les titres doivent être centrés sur les émotions des internautes pour les motiver à cliquer. À cet égard, les publications de listicle ont montré d'excellents résultats pour augmenter les CTR organiques. Les titres qui contiennent "Top 10…" ou "Best 20…" ont aidé les sites Web à classer leurs pages plus efficacement. Enfin, assurez-vous que le contenu a une structure appropriée et est correctement formaté pour le type de contenu.

Mots-clés à longue traine

Bien que les mots clés principaux soient importants, il est essentiel que le contenu contienne également des mots clés à longue traîne. C'est ce qui permettrait aux titres et au contenu d'atteindre des CTR plus élevés, car ils cibleraient également un public plus large.

Imaginez la différence entre « un casque bon marché » et « un casque bon marché à moins de 100 $ ». La bonne chose à propos de l'utilisation de mots-clés à longue traîne est qu'elle permet d'obtenir des prospects plus ciblés qui augmentent également le taux de conversion. Si cela ne vous convainc pas, sachez que la majorité des ventes d'Amazon proviennent de mots-clés à longue traine.

Méta descriptions efficaces

La méta description indique aux chercheurs ce à quoi ils peuvent s'attendre de l'autre côté. C'est cette ligne de contenu qui a le plus d'impact lorsqu'il s'agit d'obtenir un CTR organique plus élevé. Considérez la méta description comme un argumentaire expliquant pourquoi les visiteurs et les clients potentiels devraient cliquer sur un lien. La méta description doit être non seulement descriptive mais aussi curieuse. Si cela ne déclenche pas chez les visiteurs le besoin de cliquer sur le lien de votre site Web, vous perdez des tonnes de clients potentiels chaque jour, même après vous être classé à une bonne position dans les SERP.

Soyez pertinent

Le titre, la méta description et le titre doivent résonner auprès de votre public cible. Si le contenu n'est pas pertinent, les lecteurs peuvent ignorer complètement votre site et visiter vos concurrents. Le contenu doit avoir une personnalité ou un thème qui se démarque. Le titre de votre contenu peut être écrit avec un thème en tête, comme un thème de bien-être, un thème humoristique ou même un thème porteur de mauvaises nouvelles.

L'idée est d'intriguer les visiteurs d'une manière qui leur donnerait envie d'en savoir plus sur ce dont vous parlez. Les services de rédaction de contenu SEO effectuent une analyse approfondie des niches et de la concurrence pour comprendre ce que les utilisateurs finaux recherchent pour produire le contenu, les titres et la méta description parfaits qui résonnent avec votre public cible.

Utiliser des URL descriptives

Selon Microsoft, les sites qui ont des URL descriptives obtiennent plus de clics que ceux qui vont avec des URL génériques. Si votre site comporte de nombreuses pages, cela peut nécessiter un petit effort, mais cela en vaut vraiment la peine. Les URL peuvent être les titres du contenu de la page.

Testez les titres à l'aide de Google AdWords et des messages Facebook

Pour obtenir une vue détaillée de la performance des titres et des titres de contenu, utiliser Google AdWords et Facebook Posts est une excellente idée. Les principes sous-jacents qui incitent les gens à cliquer sur les publications sociales et les liens dans les résultats de recherche sont les mêmes. La diffusion d'une annonce sur Google ou Facebook vous donnerait une idée juste de la performance du titre / titre comme prévu ou non. Vous pouvez modifier le titre après avoir analysé ses performances si vous souhaitez obtenir de meilleurs CTR organiques. Si ce n'est pas votre tasse de thé, l'embauche de services de rédaction de contenu SEO peut s'avérer déterminante car ils savent comment diviser les tests entre différents titres et idées de contenu pour trouver un gagnant.

Utiliser des images

Les publications contenant des images sont connues pour être très attrayantes, interactives et souvent mémorisées plus longtemps. Dans les e-mails, les CTR sont connus pour s'améliorer de plus de 42 % lorsque le contenu a des images visuellement attrayantes. Les moteurs de recherche affichent ces jours-ci des infobox dans les résultats de recherche pour plus de commodité. Si votre balisage de schéma est correctement effectué et que votre message contient des images, les chances d'être mis en évidence dans les requêtes de recherche sont incroyablement élevées.

Optimiser les extraits

Les extraits en vedette génèrent un trafic organique plus élevé et augmentent les CTR organiques sans aucun problème. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'avoir un rang élevé pour être en vedette dans la position d'extrait de code. C'est une opportunité pour vous d'augmenter votre CTR ainsi que votre classement. Tout dépend de la qualité du contenu de l'extrait, et les services de rédaction de contenu SEO peuvent couvrir avec précision les deux parties d'un extrait idéal - le texte et l'image. Comprendre ce que les chercheurs recherchent et y répondre avec précision sans traîner est ce qui est mis en avant.

Expérience

Le monde du référencement est dynamique et en constante évolution. Il est difficile de déterminer exactement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il y a peut-être quelque chose qui fonctionne mieux pour vos concurrents mais qui ne fonctionne pas très bien pour vous. La clé est d'itérer et d'expérimenter en continu pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Exécutez différents titres, utilisez des variantes, testez A/B différentes pages de votre site Web et surveillez les métriques en aval pour vous assurer que vos SERPs globaux ne sont pas négativement touchés.

L'utilisation des conseils mentionnés ci-dessus vous aidera à augmenter généreusement vos CTR organiques. La clé est de comprendre ce que le public cible recherche et de le livrer. Le classement se fera tout seul. Au fil du temps, vous aurez une bonne idée de la façon de peaufiner vos titres, vos méta-descriptions et d'utiliser d'autres fonctionnalités d'une manière qui résonne avec votre public.

Biographie de l'auteur :

Dileep Thekkethil, qui travaillait auparavant pour un magazine en ligne basé aux États-Unis, est le spécialiste du contenu SEO chez Stan Ventures. Il est un blogueur fréquent qui garde un œil sur les dernières mises à jour dans le domaine du référencement et de la technologie.

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