10 conseils pour créer un calendrier éditorial SEO performant

Un calendrier éditorial SEO est un outil essentiel pour tout spécialiste du marketing de contenu souhaitant augmenter la visibilité organique d'un site Web. Cela peut aider votre équipe de marketing de contenu à rester sur la bonne voie avec votre stratégie de référencement et à produire un contenu plus digne de classement.

Mettre en place un calendrier éditorial SEO performant nécessite une solide compréhension de votre public cible et de la façon dont il utilise les moteurs de recherche.

Cet article couvrira le but et les avantages d'un calendrier éditorial pour le référencement. Il proposera également plusieurs conseils sur la façon de mettre ce document ensemble.

Votre calendrier SEO sera un formidable outil d'organisation avec la bonne approche stratégique. Et disposera de toutes les informations nécessaires dont vos rédacteurs ont besoin pour créer un contenu qui se classe.

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Qu'est-ce qu'un calendrier éditorial SEO ?

La fonction principale d'un calendrier éditorial SEO est de planifier tout ce dont vous avez besoin pour votre contenu SEO. Cela inclut les mots-clés cibles, les titres, les résumés de contenu, les sujets, les délais de publication, etc.

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L'objectif principal du calendrier est d'aider le contenu que vous créez à travailler ensemble pour votre stratégie de référencement. Plus de contenu peut améliorer votre réputation en tant qu'autorité de l'industrie et leader d'opinion dans les SERP.

Pourquoi ai-je besoin d'un calendrier éditorial pour le référencement ?

Comme votre calendrier de médias sociaux ou de marketing par e-mail, les calendriers éditoriaux vous aident à rester organisé dans vos efforts de référencement.

Ils vous aident également à garder à l'esprit des objectifs plus larges tout au long du processus de création de contenu.

Enfin, ils donnent à vos créateurs de contenu toutes les informations dont ils ont besoin pour créer du contenu avec plus de potentiel de classement.

Qu'est-ce qui rend un calendrier SEO le plus performant ?

Alors, qu'est-ce que je veux dire exactement quand je dis les plus performants ?

Je veux dire, un calendrier éditorial qui vous aide à réaliser les choses suivantes :

• Plus de classements de mots-clés : plus vos pages Web sont classées par mots-clés, plus vous avez de chances d'avoir de nouveaux publics.
• Positions de classement plus élevées : plus la qualité de votre contenu est élevée, plus vous avez de chances de vous classer sur la première page pour les recherches de mots clés utiles
• Plus de trafic organique : ensemble, plus de mots-clés et des positions plus élevées signifient plus de trafic organique vers vos pages Web
• Autorité de domaine supérieure : avec plus de contenu de haute qualité sur votre site Web, plus de personnes envisageront probablement de créer un lien vers celui-ci. Plus de backlinks augmenteront votre autorité de domaine et votre réputation aux yeux des robots des moteurs de recherche

Et bonus : le contenu que vous ajoutez à votre calendrier éditorial SEO a également des avantages accessoires pour d'autres domaines de votre marketing numérique.

Vous pouvez également utiliser le contenu SEO dans les médias sociaux, les campagnes de marketing par e-mail ou même pendant le processus de vente.

10 conseils pour créer un calendrier de contenu SEO performant

Le processus de stratégie de contenu peut impliquer des stratèges SEO, des gestionnaires de contenu, des rédacteurs et autres.

Mais quelle que soit la taille de votre équipe, les conseils ci-dessous vous aideront à créer des calendriers de contenu qui fournissent une feuille de route vers le succès.

1. Incluez 2 à 3 mots-clés par élément de contenu

Les mots clés que vous souhaitez cibler avec chaque contenu sont les informations les plus importantes de votre calendrier éditorial SEO.

Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés pour trouver les mesures de mots clés essentielles pour choisir des mots clés pour le référencement.

(Source de l'image : capture d'écran de l'auteur)

Les mots clés cibles doivent répondre aux critères suivants :

• Pertinent pour vos produits ou services et représentent les utilisateurs qui se trouvent quelque part dans l'entonnoir marketing
• Avoir un volume de recherche important
• Il doit s'agir d'un objectif réaliste, c'est-à-dire d'un score de difficulté des mots clés atteignable pour votre site Web.

Le nombre total de mots clés pour lesquels vous optimisez un contenu individuel dépendra du nombre de mots clés similaires ou pertinents. L'optimisation pour un groupe de mots clés, environ 2 à 5 mots clés, peut augmenter le nombre total de mots clés pour lesquels votre contenu se classe.

Les mots clés d'un cluster doivent partager une pertinence sémantique. Idéalement, ils auront également des mots-clés avec un volume de recherche élevé et des mesures de coût par clic.

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2. Utilisez l'intention de recherche pour déterminer le type de contenu

Il est également important de prendre en compte l'intention de recherche de vos mots-clés, car cela indiquera le type de contenu le plus susceptible d'être classé.

(Source de l'image : capture d'écran de l'auteur)

Google souhaite montrer aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents pour leur intention de recherche. Voici une directive générale sur la façon dont cela se rapporte au type de contenu.

• Transactionnel : l'utilisateur souhaite effectuer un achat, Google est donc plus susceptible de classer les pages de produits ou de services
• Navigation : l'utilisateur recherche un site Web spécifique, Google est donc plus susceptible de classer les pages d'accueil, les pages À propos ou les pages de contact.
• Informationnel : l'utilisateur recherche une information spécifique, Google souhaite donc fournir une réponse. Les mots-clés informatifs renvoient souvent des extraits en vedette à partir d'articles de blog ou d'articles longs
• Commercial : l'utilisateur a l'intention d'effectuer un achat dans le futur, mais poursuit ses recherches. Par conséquent, Google classe souvent les listes ou les articles de blog détaillés qui comparent plusieurs types de produits ou de services.

N'oubliez pas que ce qui précède est un guide général et que vous voudrez consulter les SERP de vos mots clés et voir quel type de contenu est déjà classé.

Par exemple, prenez la recherche par mot-clé commercial ci-dessous, "meilleur tapis roulant de marche". Google sait que l'utilisateur veut comparer les tapis roulants et affiche des articles de style listicle dans les premières positions.

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Si je voulais créer du contenu qui pourrait se classer pour ce mot-clé, je voudrais que mon calendrier éditorial indique que le contenu doit être sous forme de liste.

3. Générez des titres de page optimisés

En plus des mots-clés et de l'intention de recherche, votre calendrier éditorial doit fournir un titre de contenu attrayant. Assurez-vous que le titre inclut le mot-clé cible ou des variantes de ce mot-clé.

Le titre de la page formera le lien bleu cliquable du résultat SERP et peut avoir un impact significatif sur le fait qu'un utilisateur clique. Par exemple, les articles de blog avec "Guide" dans le titre génèrent trois fois plus de trafic organique, tandis que les articles de blog comprenant "Comment faire" et "Guide" en obtiennent encore plus.

Vous pouvez tirer parti des outils de génération de contenu IA pour vous aider à générer des titres de page attrayants. Un générateur d'idées de blog fournira plusieurs titres d'articles en fonction de votre mot-clé cible.

(Source de l'image : capture d'écran de l'auteur)

Votre calendrier éditorial doit répertorier le titre de votre article afin qu'une partie du travail d'optimisation du contenu soit terminée avant de remettre le contenu à un rédacteur.

4. Fournissez un résumé détaillé du contenu

Fournir aux rédacteurs un briefing de contenu détaillé peut aider vos idées de contenu à passer du calendrier au processus de création avec une feuille de route claire.

(Source de l'image : capture d'écran de l'auteur)

Les résumés de contenu incluent généralement les informations suivantes :

• Titre de page et méta description suggérés
• En-têtes H2
• Nombre de mots cible
• Ton de la voix
• Niveau ou difficulté de lecture

Envisagez de créer un lien vers un résumé de contenu de votre calendrier. Ou, incluez certains des détails ci-dessus quelque part sur votre calendrier afin que les rédacteurs aient les directives pour créer un contenu de haute qualité.

5. Considérez l'autorité de l'auteur

Lorsque vous attribuez des articles, tenez compte des domaines d'expertise de vos rédacteurs et de la manière dont Google les percevra.

Google accorde désormais une plus grande attention à qui sont nos rédacteurs de contenu et à leurs domaines d'expertise.

Par exemple, Google sait que j'ai l'autorité d'auteur en matière de référencement. Si je devais écrire un article sur les maladies cardiaques, il est peu probable qu'il soit comparé à un article rédigé par un professionnel de la santé expérimenté.

Soyez donc stratégique lorsque vous attribuez une signature à un élément de contenu. Assurez-vous également que les biographies de vos créateurs communiquent leur expérience et leur expertise dans le domaine du contenu.

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6. Organisez votre contenu par thèmes

Au lieu de vous concentrer uniquement sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, vous devriez également penser aux « domaines thématiques » plus larges de votre site Web.

Par exemple, mon entreprise/agence de référencement LinkGraph possède une expertise dans trois domaines principaux : la création de liens, le référencement technique et la création de contenu. Par conséquent, le contenu que nous créons et publions sur notre site Web relève toujours de l'une de ces trois catégories principales.

(Source de l'image : capture d'écran de l'auteur)

Pourquoi cette « approche thématique » est-elle importante ?

Parce que l'expérience et l'expertise sont importantes pour Google, Google souhaite classer le contenu créé par des experts du secteur. Plus vous créez d'autorité d'actualité dans des domaines spécifiques, plus Google classera le contenu de votre site Web pour les mots clés liés à ce sujet.

Pour cette raison, c'est une bonne idée d'inclure le « domaine thématique » dans votre calendrier de contenu auquel appartient chaque élément de contenu. Cela peut également vous aider à créer du contenu dans chaque domaine d'expertise.

7. Inclure les liens internes suggérés

Une étape cruciale que les gestionnaires de contenu manquent parfois est de penser stratégiquement aux liens internes.

Les liens internes aident les robots des moteurs de recherche à découvrir de nouvelles pages sur notre site Web. En outre, ils sont un élément clé de la construction de l'autorité d'actualité dans nos domaines thématiques.

Proposez donc des liens internes dans le brief de contenu ou sur votre calendrier éditorial. Les liens internes stratégiques sont très bénéfiques pour atteindre vos objectifs de référencement.

8. Fixez des délais et respectez-les

Outre un outil de stratégie de contenu, vous pouvez également considérer votre calendrier éditorial comme un outil de gestion de projet SEO.

Votre calendrier peut également inclure des délais ou un endroit pour attribuer des articles à des auteurs spécifiques.

Que vous gériez votre calendrier sur des feuilles de calcul ou sur une plate-forme logicielle, vous pouvez facilement suivre l'état du contenu. Utilisez des libellés tels que « Attribué », « En cours », « À revoir » ou « Terminé ».

9. Tirez parti des logiciels dans votre workflow de production de contenu

De nombreux outils logiciels peuvent aider vos équipes de marketing de contenu à optimiser votre production de contenu. Ils peuvent également accélérer l'exécution de votre calendrier éditorial SEO.

Trouver une plate-forme logicielle nécessitera probablement des tests jusqu'à ce que vous trouviez la solution idéale pour votre équipe. Mais ils peuvent faire toute la différence pour accélérer votre stratégie de contenu.

Par exemple, des outils comme Wordable vous permettent de publier sur votre site Web directement à partir de Google Docs. Cette intégration peut accélérer le processus de publication.

De plus, des outils d'optimisation de contenu tels que SearchAtlas, Semrush ou Clearscope peuvent vous aider à créer un contenu entièrement optimisé avec un meilleur potentiel de classement.

(Source de l'image : capture d'écran de l'auteur)

De nombreuses plateformes et outils de marketing de contenu proposent des essais gratuits afin que vous puissiez tester leurs fonctionnalités. En général, les logiciels accélèrent le processus de production de contenu, et les utiliser dans votre processus éditorial est un moyen de garder une longueur d'avance sur la concurrence.

10. Gardez votre calendrier éditorial rempli

La cohérence et l'engagement sont essentiels en matière de stratégie de contenu.

Assurez-vous de garder votre calendrier de contenu rempli de nouvelles affectations de contenu. C'est le meilleur moyen de vous assurer que vous progressez toujours dans la croissance de votre présence organique.

Les utilisateurs recherchent des produits ou des services comme les vôtres sur Google de mille façons. Plus vous créez de contenu, plus vous avez d'opportunités d'augmenter vos revenus et de gagner de l'argent avec le contenu.

Emballer

Alors voilà. Les informations dont vous avez besoin pour créer un calendrier éditorial performant pour le référencement.

Un calendrier de contenu peut être une feuille de route et un outil de collaboration solides pour votre équipe, alors soyez stratégique et prudent lors de son développement.

Concentrez-vous sur le suivi de votre calendrier éditorial SEO et vous verrez probablement un énorme succès dans le trafic organique.