Cómo desarrollar su estrategia SEO de video marketing con YouTube Search Insights

Seamos honestos con nosotros mismos como especialistas en marketing: la gente preferiría ver un video que leer una publicación larga en un blog.

De hecho, casi las tres cuartas partes de los consumidores prefieren abiertamente el video al texto en todos los formatos. Y, como especialistas en marketing, sabemos que el video marketing B2B tiene muchas ventajas: mayor tiempo de visualización, mayor comprensión de la marca y mejores ventas y clientes potenciales.

El advenimiento del video marketing tal como lo conocemos realmente comenzó con YouTube, por lo que es apropiado que para mantenerse a la vanguardia del juego de video marketing en el mercado actual, las marcas deberían usar YouTube Search Insights.

El primer video de YouTube se publicó en 2005 y, en unos pocos meses, marcas como Nike ya estaban aprovechando YouTube en campañas de marketing de video. En 2006, Google compró YouTube por 1650 millones de dólares y la comercialización de videos para las principales marcas realmente comenzó a despegar. A medida que las cosas se volvieron más accesibles para las marcas más pequeñas con presupuestos más pequeños, el video marketing se convirtió en la corriente principal.

Ahora, la nueva herramienta para creadores de YouTube (perspectivas de búsqueda) ofrece a los vendedores de videos la oportunidad de mejorar la visibilidad, monitorear el compromiso y, en última instancia, obtener más suscriptores para su marca.

Tanto si eres el propietario de una pequeña empresa que busca usar YouTube como un canal de marketing, un creador de contenido que busca aumentar su audiencia o simplemente alguien que quiere aumentar el alcance de sus videos, esta publicación es para ti. Cubriremos todo, desde lo que implica la herramienta hasta cómo puede beneficiarse de una estrategia de marketing de información de búsqueda. ¡Entonces empecemos!

Pero primero, ¿qué es el marketing de Youtube?

El marketing de YouTube es una herramienta poderosa para empresas de todos los tamaños. Permite a las empresas llegar a una amplia audiencia e interactuar con clientes potenciales de forma interactiva. Con YouTube, las empresas pueden crear videos promocionales orgánicos que muestren sus productos y servicios, trabajar con personas influyentes para correr la voz sobre su marca y pueden anunciarse en la plataforma para dirigirse a los miembros de la audiencia que aún no conocen su marca y reorientar a aquellos que sí lo son. .

Ya sea que sea un empresario o una corporación empresarial, es importante producir contenido que resuene con sus clientes objetivo. Los videos educativos, los tutoriales y el contenido humorístico o emocionante que capta la atención de los espectadores y los alienta a seguir la marca son componentes potenciales de una estrategia de marketing de Youtube. Para determinar el rendimiento de su contenido, las empresas deben usar herramientas de análisis para conocer a su audiencia y ajustar sus estrategias en consecuencia. Al aprovechar las estrategias de marketing de redes sociales B2B y combinarlas con el marketing de Youtube al compartir contenido de Youtube en otras plataformas sociales, las empresas pueden aumentar el conocimiento de la marca, generar más clientes potenciales y educar a su audiencia.

¿Por qué es importante el marketing de Youtube?

Como el segundo sitio web más visitado del mundo (después de Google), YouTube es una de las herramientas de marketing más populares y poderosas disponibles en la actualidad. Más allá de proporcionar un foro para contenido de video sólido, YouTube tiene una amplia gama de opciones de monetización para creadores, incluidos anuncios, patrocinios y ventas de mercancías, lo que les permite obtener ingresos de su contenido de varias maneras.

anuncios de youtube

Los anuncios de Youtube tienen el potencial de llegar a 2560 millones de usuarios. El sistema de ingresos publicitarios de YouTube se basa en un modelo de costo por impresión (CPM), que paga a los creadores una cierta cantidad por cada 1000 vistas de sus anuncios. Según Hootsuite, se rumorea que TikTok paga a sus creadores de dos a cuatro centavos por cada 1000 visitas, lo que equivale a entre $20 y $40 por cada millón de visitas que obtienes. Esto significa que los creadores de YouTube pueden obtener hasta 90 veces más ingresos por vista en comparación con los creadores de otras plataformas, por lo que es rentable y vale la pena.

algoritmo de youtube

El algoritmo de YouTube tiene como objetivo hacer coincidir los videos más relevantes con los espectadores y mantenerlos interesados ​​recomendando más opciones de visualización. Youtube dice que hay tres señales de clasificación que deciden qué videos mostrar a las personas. Éstos incluyen:

• personalización (el historial y las preferencias del espectador)
• rendimiento (el éxito del video)
• factores externos (la audiencia general o el mercado)

Según el creador, estas señales les permiten capturar a su público objetivo y establecer relaciones con los espectadores relevantes. Por ejemplo, Cisco usa YouTube para compartir demostraciones de productos, estudios de casos y contenido de liderazgo intelectual que puede ayudar a educar a los clientes y socios sobre sus soluciones y el impacto que tienen en los negocios de sus clientes. Otro ejemplo, HubSpot usa YouTube para compartir una amplia variedad de contenido, incluidos tutoriales de productos, seminarios web y videos de liderazgo intelectual.

Para mantenerse en la cima como estas empresas, YouTube proporciona herramientas para creadores. Estas herramientas de análisis permiten a las empresas realizar un seguimiento del rendimiento de sus videos, para que puedan hacer los ajustes necesarios. El año pasado, Youtube lanzó más herramientas para ayudar a los creadores a crear el mejor contenido posible; uno de los más beneficiosos es Search Insights.

¿Qué es la información de búsqueda de Youtube?

En 2022, YouTube lanzó "Search Insights", que permite a las empresas obtener información valiosa sobre sus videos y el rendimiento de su canal de YouTube. Esta función proporciona a las empresas datos sobre el rendimiento de sus videos, así como qué temas y palabras clave generan la mayor cantidad de vistas. Al aprovechar estos datos, las empresas pueden optimizar su estrategia de contenido para asegurarse de que están creando contenido que resuena con su público objetivo.

¿Cómo funciona la información de búsqueda?

Search Insights, al que se puede acceder en el elemento 'Analytics' > 'Research' de YouTube Studio en el escritorio, brinda información sobre los temas clave de interés entre sus espectadores junto con el volumen de búsqueda general de cada uno y la cantidad de tráfico que tiene su canal. obtenido en base a cada consulta. Puede ayudar a los creadores a comprender lo que busca su audiencia, de modo que puedan optimizar su contenido para que sea más visible en la plataforma.

Para usar Search Insights, puede ingresar una palabra clave o frase en la barra de búsqueda de YouTube y ver los resultados. Los resultados le mostrarán cuántas veces se ha buscado ese término en YouTube durante un cierto período de tiempo, así como términos y frases relacionados.

También hay un elemento 'Búsquedas en YouTube', que proporcionará información sobre las consultas de búsqueda más comunes basadas en cualquier palabra clave. Entonces, si desea saber cuáles son las búsquedas más comunes de 'cómo hacer' en la plataforma, puede ingresar 'cómo hacer' como término de búsqueda.

¿Puede almacenar información de búsqueda?

Hay algunas formas diferentes de almacenar datos de Estadísticas de búsqueda de YouTube:

Capturas de pantalla: puede tomar una captura de pantalla de los datos de Search Insights y guardarla en su computadora o dispositivo.

Hojas de cálculo: puede crear una hoja de cálculo e ingresar manualmente los datos de Search Insights en ella. Esta es una buena opción si desea hacer un análisis más profundo de los datos.

Herramientas de terceros: existen varias herramientas y servicios de terceros que pueden ayudarlo a rastrear y almacenar datos de Estadísticas de búsqueda de YouTube. Algunas de estas herramientas le permiten exportar los datos a una hoja de cálculo u otro formato, mientras que otras ofrecen sus propias herramientas de análisis y visualización. Los ejemplos de herramientas incluyen VidIQ, Ahrefs y SocialBlade, que ayudan a los creadores a administrar los análisis a través de una aplicación web y una extensión del navegador.

Es importante tener en cuenta que los datos de Estadísticas de búsqueda de YouTube solo están disponibles por un tiempo limitado, 28 días, por lo que es una buena idea guardarlos lo antes posible si cree que puede consultarlos más tarde.

Ahora, echemos un vistazo a cómo se puede usar Search Insights para construir o mejorar su estrategia de marketing de Youtube.

Cómo usar Search Insights para crear videos de Youtube que se puedan buscar

Simplificar palabras clave

No importa el tipo de contenido, las palabras clave son esenciales para cualquier estrategia de marketing digital. Si te encuentras con un puñado de palabras clave y no tienes idea de qué hacer con ellas, las estadísticas de búsqueda de Youtube pueden ayudarte.

Primero, identifique las palabras clave más populares: mire los términos de búsqueda que se usan con más frecuencia en YouTube para encontrar videos relacionados con su contenido. Es probable que estas sean las palabras clave más importantes que debe incluir en sus títulos y descripciones.

A continuación, busque palabras clave de cola larga. En lugar de apuntar a palabras clave de cola corta altamente competitivas, como "Marketing", considere usar palabras clave de cola larga, como "marketing para una empresa de tecnología B2B". Las palabras clave de cola larga son más específicas y, a menudo, tienen menos competencia, lo que las hace más eficaces para impulsar tráfico a tus videos.

Aproveche la función de autocompletar de YouTube. Cuando comience a escribir una consulta de búsqueda en YouTube, la plataforma le sugerirá términos relacionados. Estas sugerencias pueden darle una idea de los términos y frases que los usuarios suelen buscar y pueden ayudarlo a encontrar nuevas palabras clave para orientar.

Por último, no olvide analizar las palabras clave de sus competidores: mire los títulos y las descripciones de los videos que se clasifican bien para las palabras clave a las que se dirige. Esto puede darle una idea de los tipos de términos y frases que son efectivos para atraer vistas y generar tráfico.

Mediante el uso de estas técnicas, puede simplificar su investigación de palabras clave e identificar los términos que tienen más probabilidades de atraer tráfico a sus videos.

Cambiar el nombre de los archivos de video usando una palabra clave de destino

Con Search Insights, tiene la capacidad de ver si las palabras clave que está utilizando tienen alguna búsqueda. Aunque nadie verá el nombre de sus archivos de video, YouTube lo hará. Por lo tanto, si está utilizando palabras clave con un volumen de búsqueda bajo y pocas o ninguna visualización, puede ser el momento de cambiar el nombre de esos archivos de video.

El primer paso es identificar la palabra clave de destino correcta en la que le gustaría que se centre su video. Esto se puede hacer usando una herramienta de SEO o simplemente navegando por las herramientas populares de SEO de YouTube. Una vez que haya identificado la palabra clave, debe colocarla en el nombre de archivo de su video antes de subirlo a YouTube. Esto se debe a que YouTube no puede realmente "ver" su video y determinar qué tan relevante es para su palabra clave objetivo; sin embargo, puede leer el nombre del archivo y todo el código asociado con él cuando se carga. Por lo tanto, reemplazar un nombre de archivo genérico como "business_ad_003FINAL.mov" por uno más descriptivo que incluya su palabra clave objetivo ayudará a garantizar que YouTube reconozca su relevancia y aumente su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Encuentre brechas de contenido

Una vez que haya cambiado el nombre de sus archivos de video, notará que YouTube mostrará un marcador para consultas de 'Brecha de contenido', que son términos de búsqueda que no arrojan un gran volumen de coincidencias. La idea aquí es que al resaltar estas consultas, los creadores podrán concentrarse en crear contenido que se alinee con las búsquedas que actualmente no están siendo atendidas por los videos disponibles en la aplicación, lo que podría presentar nuevas oportunidades para sus esfuerzos.

Esta herramienta le permite identificar temas que no están siendo cubiertos por otros videos en el mismo nicho. Al encontrar estos vacíos en el contenido, puede crear videos que los llenen y se destaquen de la competencia.

Finalmente, no olvide optimizar sus títulos y descripciones para esas palabras clave. Esto ayudará a garantizar que sus videos aparezcan en los resultados de búsqueda cuando los usuarios escriban esos términos. Al crear títulos y descripciones, asegúrese de incluir la palabra clave al menos una vez en cada uno. Además, intente utilizar un lenguaje natural y evite incluir demasiadas palabras clave en un solo título.

Crear un guión gráfico y escribir líneas

Ahora que tiene una comprensión clara de lo que buscan sus espectadores, puede comenzar a crear contenido que satisfaga sus necesidades. La mejor manera de hacer esto es crear un guión gráfico y escribir líneas. Piénsalo de esta manera:

Crear un guión gráfico es una parte esencial del proceso de producción de video. Sirve como una representación visual de la narrativa, lo que le permite planificar cada escena y asegurarse de que todos los elementos se unan de manera coherente. Los guiones gráficos parecen tiras cómicas e incluyen bocetos aproximados de diferentes escenas junto con breve información descriptiva sobre la posición de la cámara, el movimiento y el diálogo. Varían en el nivel de detalle incluido, pero su guión gráfico debe incluir al menos un marco para cada escena importante o cambio de ubicación.

Esto no solo lo ayudará a visualizar cómo se verá su video cuando esté completo y asegurarse de que todos los elementos estén correctamente alineados, sino que también le dará una idea de dónde agregar elementos multimedia, como diapositivas de título. Las diapositivas de título se pueden usar para presentar temas o proporcionar transiciones entre secciones de un video; son un excelente lugar para agregar términos de búsqueda enriquecidos. Puede continuar usando esas mismas palabras clave como hashtags a lo largo de su video o descripción. Esto ayudará a que su video se clasifique para esos términos de búsqueda. Al planificar cuidadosamente estos elementos multimedia adicionales junto con su guión gráfico, puede asegurarse de que su video tenga un flujo efectivo y atraiga a los espectadores a lo largo de su duración.

Analiza y adapta

Es importante realizar un seguimiento de sus análisis de YouTube de forma regular para obtener información sobre lo que ve su audiencia, lo que más les gusta, de dónde proviene su tráfico y más. Search Insights es como la guinda del pastel cuando se trata de análisis general. Afortunadamente, YouTube proporciona informes integrados que pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de todas estas métricas. Además, es importante realizar un seguimiento del crecimiento de su canal mediante el seguimiento de sus números mensuales de suscriptores y vistas. También es beneficioso mantener un registro de los términos que buscan los usuarios. Esto lo ayudará a identificar tendencias en la audiencia, el compromiso y la búsqueda a lo largo del tiempo para que pueda ajustar su contenido en consecuencia.

Al realizar un seguimiento de estas métricas con regularidad, puede tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar el rendimiento de su canal. Por ejemplo, si nota que ciertos tipos de videos funcionan mejor que otros, puede concentrarse en crear más de esos tipos de videos en el futuro. Del mismo modo, si nota que los usuarios ya no están buscando un término específico que alguna vez clasificó, es posible que desee realizar una investigación de palabras clave actualizada. También es posible que desee experimentar con diferentes duraciones de video o temas en función de lo que más resuene entre los espectadores. Al analizar y adaptar en función de los conocimientos basados ​​en datos, puede asegurarse de que sus tácticas de marketing de YouTube sean lo más efectivas posible.

Pensamientos finales

A medida que el poder del marketing en redes sociales sigue creciendo, también lo hacen las herramientas disponibles para los creadores. ¿Qué puedes hacer para garantizar el éxito? ¡Manténgase a la vanguardia con YouTube Search Insights!

La capacidad de saber qué buscan los espectadores reales le permite refinar su actual estrategia de marketing de YouTube, colocándolo diez pasos por delante de la competencia. Search Insights lo ayudará a tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar el rendimiento de su canal y garantizar que su video llegue al público objetivo deseado.

¿Te preguntas por dónde empezar? Alcanzar.