Tus preguntas sobre video marketing, respondidas
Publicado: 2022-09-15Este artículo fue coescrito por Clifton Johnson Jr. de SocialSEO.SocialSEO e Influence & Co. unieron fuerzas para brindarle un seminario web sobre cómo puede desbloquear más resultados del marketing de contenidos mediante la implementación de vídeo en su estrategia.
En el seminario web, hablamos sobre:
- El papel del vídeo en el marketing de contenidos.
- Resultados que el video puede generar para las empresas.
- Los tipos de contenido de video que pueden ser útiles en cada etapa del viaje del comprador.
- Cómo puede maximizar su inversión en marketing de contenido y video.
- Cómo puede probar el video en su estrategia de marketing hoy.
Pero no pudimos llegar a todo en tan poco tiempo. Hemos compilado algunas preguntas excelentes que hicieron los asistentes y haremos todo lo posible para brindarle el contexto que necesita para que el video sea una parte efectiva de su marketing de contenidos estrategia.
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8 preguntas sobre video marketing, respondidas
1. ¿Cómo puedo decidir qué contenido reutilizar en video?
La participación de la audiencia es la consideración más importante cuando decide qué contenido, como publicaciones de blog, documentos técnicos, infografías, etc., para reutilizar en contenido de video.
¿Qué publicaciones de blog están atrayendo más visitas? ¿En cuáles pasan más tiempo sus visitantes? Si tiene habilitados los comentarios, ¿cuáles parecen generar más conversación? ¿Alguno de sus contenidos atrae muchos backlinks de otros sitios web?
Gary Vaynerchuk también sugiere tomar el pulso de qué secciones de un contenido atraen más a su audiencia para decidir qué micro videos crear. Por ejemplo, para un video más largo que haya publicado, observará las marcas de tiempo a las que su audiencia ha hecho referencia más y creará videos más cortos sobre esos temas específicos.
"Como una forma de involucrarme más con mi comunidad, mi equipo y yo le hemos estado diciendo a nuestra audiencia que comente con una marca de tiempo en una sección del video que les haya gustado. Esto hace que encontrar información de la comunidad en mis comentarios sea mucho más fácil y me permite hacer el contenido que mi público quiere ver".
Más allá de las métricas de participación, también aléjese y piense en qué puntos de sus experiencias de ventas, marketing y servicio al cliente podrían beneficiarse del video. Por ejemplo, ¿recibe muchas preguntas a lo largo del proceso de incorporación de clientes? ¿Los clientes potenciales parecen estar confundidos acerca de alguno de sus servicios específicos? ¿Está realizando actualizaciones importantes en sus productos o servicios que no desea que sus clientes se pierdan? Los videos explicativos breves y atractivos podrían satisfacer estas necesidades.
2. ¿Cómo puede el video mejorar el SEO?
El video se ha convertido en una consideración importante para Google al determinar qué contenido ofrecerá a los buscadores.
SocialSEO en conjunto una entrada de blog explicando cómo el video puede afectar su SEO, pero resumiremos algunos puntos clave aquí:
- Es más probable que los buscadores hagan clic en listados que contienen una miniatura de video.
- Google prioriza los resultados de búsqueda con video por encima de los resultados sin video.
- El video ayuda a reforzar dos de las métricas más importantes para SEO: el tiempo dedicado a la página o sitio y la cantidad de vínculos de retroceso a su sitio web.
3. ¿Cuáles son las mejores prácticas para incluir videos en los correos electrónicos?
Desafortunadamente, los principales clientes de correo electrónico (Gmail, Yahoo y Outlook) no admiten videos incrustados en los correos electrónicos. Entonces, si decide incrustar un video, sus suscriptores no podrán ver el video dentro del correo electrónico o no verán su correo electrónico en absoluto a menos que busquen en su carpeta de correo no deseado para encontrarlo.
HubSpot escribió algunas instrucciones sobre cómo incluir una imagen fija o un GIF de su video y vincular su video desde el correo electrónico. Lea más sobre cómo hacer esto aquí.
4. ¿Cuál es la duración ideal de los videos durante cada etapa de la experiencia del comprador? ¿Qué tipos de contenido de video y plataformas son mejores para cada etapa del viaje del comprador?
El viaje del comprador se divide en tres partes principales: conocimiento, consideración y decisión.
En la etapa de conocimiento, simplemente está haciendo que los compradores conozcan su marca. Estas personas no lo conocen y, por lo general, se encuentran en las primeras etapas de buscar y recopilar información para resolver un punto problemático. Por lo tanto, sus videos deben ser cortos y llamativos. Según Lemonlight, los videos dirigidos a personas en la etapa de atracción del viaje del comprador no deben durar más de 60 segundos. Considere la posibilidad de crear videos cortos para compartir en las plataformas sociales, como carretes de bloopers o videos instructivos que ofrecen consejos y trucos.
En la etapa de consideración, las personas conocen su marca y, muy probablemente, sus competidores también. Ahora es el momento de involucrar a estas personas con información valiosa a través de un video atractivo que les brinde más información sobre sus ofertas sin hacer una venta agresiva. En este punto, los videos pueden durar de uno a tres minutos. Intente crear videos de estudios de casos, videos de equipos y resúmenes de eventos que pueda publicar en su sitio web y YouTube y compartir en los canales sociales.
Por último, tienes la etapa de decisión. En este punto, las personas han recopilado la información que necesitan y están sopesando sus opciones para tomar una decisión final. En estos videos, debe cubrir su propuesta de valor única e incluir un llamado a la acción que detalle los pasos que los espectadores deben seguir para completar su compra o iniciar sesión en sus servicios. En la etapa de decisión, los videos no deben durar más de dos minutos. Los excelentes formatos de video en esta etapa pueden incluir demostraciones de productos, tutoriales y testimonios que puede publicar en su sitio web y en YouTube.
5. ¿Cómo puedo editar contenido de video rápidamente?
Si está buscando una manera rápida y fácil de editar videos, consulte Canva. El editor de video de Canva te permite cortar, unir, recortar y dividir videos. Y si está buscando inspiración para ayudarlo a comenzar, puede usar una de las plantillas personalizables de Canva. También puede agregar texto, transiciones, gráficos, música, efectos de sonido, voces en off y más.
6. ¿Debo desviar los recursos de los aspectos escritos del contenido (publicaciones de blog, documentos técnicos, estudios de casos, etc.) para respaldar el video?
Absolutamente no. Una estrategia de video no debe tomar de sus esfuerzos de contenido escrito y viceversa. Estas son estrategias complementarias que deben ir de la mano y apoyarse mutuamente.
Por ejemplo, no necesitaría sacrificar estudios de casos escritos para crear estudios de casos en video. Una estrategia más efectiva sería publicar un estudio de caso por escrito en su sitio web y además crear una versión de vídeo. Esto le permitiría participar en varios estilos de aprendizaje, llegar a un público más amplio y posicionarse de manera óptima en los resultados de búsqueda.
7. ¿Cómo puedo hacer que los videos de resumen formen parte del proceso de creación de contenido de mi blog?
Publicar un breve video de resumen en la parte superior de una publicación de blog para proporcionar un medio alternativo de consumo es una gran idea. Puede involucrar a las personas en una variedad de estilos de aprendizaje al ofrecer videos y contenido escrito en su blog. Para que esto sea parte de su proceso para el contenido de su blog, designe a alguien para que sea responsable de crear y editar esos videos y asegurarse de que se entreguen a la persona que sube las publicaciones del blog a su sistema de administración de contenido.
Por ejemplo, su proceso podría verse así:
- La publicación del blog está escrita.
- La publicación del blog está editada.
- Una vez finalizada la copia del blog, se escribe un breve guión para el video de resumen.
- Se graba un video resumen.
- El vídeo resumen está editado.
- La publicación del blog y el video de resumen se cargan en el sistema de administración de contenido.
- La publicación del blog está programada para su publicación.
Solo asegúrese de que cada paso y tarea asociada esté documentada en su sistema de gestión de proyectos para que nada se pierda.
8. ¿Cómo obtiene la aceptación de los superiores que no ven el valor del video marketing?
Mostrar pruebas de que el video funciona realmente puede ayudar a obtener la aceptación del liderazgo. Aquí hay algunas estadísticas que puede incluir en sus comunicaciones:
- La cantidad de videos en línea que la gente ve ha casi se duplicó desde 2018.
- Por poco 90% de los vendedores de video dicen que el video les da un retorno positivo de su inversión.
- Por poco 90% de los vendedores de video decir que el video ha generado clientes potenciales de manera efectiva.
- Sobre 80% de los vendedores Decir que el video tiene un impacto directo y positivo en las ventas.
- Por poco 90% de las personas dicen que se han convencido de comprar algo viendo el video de una marca.
- Por poco 80% de las personas dicen que han sido convencidos de comprar o descargar software o una aplicación viendo un video.
- En promedio, la gente mira 19 horas de vídeo en línea cada semana.
Esperamos que esto le haya proporcionado información útil mientras navega agregando videos a su estrategia de marketing de contenido. ¿Todavía tiene preguntas pendientes que no fueron respondidas en el seminario web o en este artículo? Llegar a Sara o Clifton ¡en Linkedin!