Gana el juego del SEO con contenido
Publicado: 2019-02-04
Contenido y SEO: los dos términos van de la mano cuando se trata de aparecer en el radar de los motores de búsqueda.
Sé que es demasiada información para iniciar la explicación de la importancia del contenido en SEO.
Sin embargo, ese es el objetivo final por el que nos sumergimos en este concepto y entendemos el papel del contenido en SEO.
Contenidos y SEO, SEO y contenidos en la web; ambos encajan
Simplemente encajan. Pero necesitan encajar bien para funcionar. Cuando encajan muy bien, pueden catapultar cualquier sitio web a la cima de las clasificaciones de los motores de búsqueda. Pero cuando se ajustan horriblemente, pueden causar sanciones que lo pondrían en problemas.
Bajemos para comprender cómo la combinación de contenido y SEO puede hacer o deshacer su estrategia de SEO.
A medida que nos sumergimos, comprenderemos qué es el contenido, el valor del contenido en SEO y cómo desarrollar contenido optimizado para SEO.
¿Qué es 'Contenido'?
Bueno, no hay una definición exacta de contenido. Pero hay algunas definiciones legibles que vuelan en la web que han sido definidas por expertos.
Business Dictionary define el contenido como “Asunto de texto en un documento o publicación en cualquier forma. El contenido es tanto información como comunicación: la suma de la frescura total, la legibilidad, la relevancia y la utilidad de la información presentada y la forma en que se presenta”.
Hay otra definición de contenido en el mismo sitio que es realmente una linda analogía: "El pegamento que hace que el sitio web sea 'pegajoso' hace que los visitantes regresen y evita que se vayan".
Pero todavía falta algo mientras define el contenido.
Según el fundador de Social Trigger, Derek Halpern , el contenido puede ser de cualquier forma: audio, video, texto e informa, enseña, entretiene o ilustra a las personas que lo consumen.
Juntando las tres definiciones, resume en gran medida el significado de contenido.
Valor SEO del Contenido
Antes de entender el 'valor SEO del contenido', primero comprendamos qué tipo de contenido valora el SEO.
El contenido de calidad es la clave para ganar el corazón de SEO. Hay mucho contenido presente en la web que no brinda la calidad requerida.
Por calidad, me refiero de cerca a contenido que sea útil, que sea relevante para el lector.
Ahora, entremos en el valor SEO del contenido y cómo funcionan los dos juntos.
Como su nombre dice 'Optimización de motores de búsqueda (SEO)', se trata de la optimización de lo que está presente en la web para llegar a los mejores SERP.
Tomemos al rey del motor de búsqueda Google. En un día, Google procesa más de 3500 millones de búsquedas .
Cuando Google procesa las consultas de búsqueda, responde los resultados de búsqueda más relevantes. Ahora, ¿cuáles son todas estas respuestas que obtenemos cuando activamos una consulta de búsqueda en Google?
La respuesta es simple: 'CONTENIDO'.
Google fue cofundado por Sergey Brin y Larry Page en 1998 con una misión sencilla:
“Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”.
La misión de Google gira completamente en torno a la información, al contenido y sigue siendo la misma hoy en día.
Para lograr la parte 'útil' en su declaración de misión, Google sigue actualizando su algoritmo. El resultado relevante y útil es lo que busca Google y ahí es cuando entra en juego el SEO.
El SEO optimiza el 'contenido'. Ayuda a Google a comprender que es el resultado de búsqueda relevante al optimizar ese 'contenido' en particular o esa 'respuesta' en particular.
El contenido es el medio en el que SEO realiza la optimización. Entonces, si no hay contenido, no hay necesidad de SEO.
Por contenido me refiero a todos estos formularios que ves en la web o que subes a la web.
La importancia de optimizar el contenido
El contenido puede existir individualmente incluso sin su amigo 'SEO'. Pero el contenido sin SEO, sin optimización, simplemente existirá, lo cual no es suficiente.
Si desea que su contenido sea 'útil', debe optimizarlo: por útil me refiero a 'útil' para usted mismo para mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda y 'útil' para las personas que realizan una consulta relevante para la cual el contenido que tiene. creado es la respuesta (que finalmente lo ayudará en las clasificaciones nuevamente).
Es un bucle. Está interrelacionado. Para simplificar, puedo decir que optimizar el contenido lo ayudará en las clasificaciones.
Y cuando está en la parte superior de las búsquedas de Google, obtiene un "trono invisible y mágico" que lo beneficiará a usted y a su negocio de múltiples maneras. Debo decir que eres afortunado si obtienes el trono y puedes seguir extendiendo con éxito tu reinado de gobierno.
¿Cómo escribir contenido optimizado?
En el apartado anterior hemos conocido la importancia de optimizar el contenido. Ahora surge la pregunta, ¿cómo optimizarlo? Déjame llevarte en detalle a través de él.
Bueno, es un proceso.
1. Determina tu tema realizando una investigación de palabras clave
Dado que tenemos que crear contenido centrado en la audiencia, debemos realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para garantizar que el contenido que creamos se pueda encontrar a través de los motores de búsqueda.
Mientras elige su palabra clave y tema, tenga en cuenta los siguientes aspectos:
- Intente concentrarse en elegir palabras clave de cola larga
- Use una herramienta de investigación de palabras clave creíble
- Su tema y palabra clave deben estar en congruencia
2. Garantice una legibilidad óptima en el esquema y el formato de su contenido
A medida que desarrolle el esquema básico de su contenido, asegúrese de presentar la intención central de ese contenido dividiéndolo en partes pequeñas.
Mantenga el lenguaje simple. Intente acomodar más ejemplos en tiempo real, humanice el contenido, agregue cuestionarios y coloque gráficos cautivadores y con los que se pueda relacionar para atraer a su audiencia.
Además, es mejor si mantiene la longitud de su párrafo más corto. Agregue subtítulos a medida que divide el contenido en partes más pequeñas.
La capacidad de atención de los lectores en línea es muy baja y debe seguir los consejos anteriores para mantenerlos interesados.
El tiempo de participación del usuario en su sitio web tiene una influencia directa en las clasificaciones, como puede ver los resultados en el gráfico a continuación.
Imagen cortesía: WordStream
3. Cíñete al tema y a la palabra clave específica
Mientras escribe el contenido, debe asegurarse de que la copia del contenido gire en torno al tema elegido y la palabra clave específica.
No se aprecia nada fuera de lo común y aleatorio. Cíñete al punto y evita agregar todo en una sola pieza de contenido.
Además, si está apuntando a varias palabras clave, todas ellas deben ser relevantes para el tema de su contenido.
4. Agregue enlaces relevantes a los sitios externos
Dado que la credibilidad del contenido es un factor importante de SEO, es importante vincular el contenido a sitios autorizados, confiables y relevantes para ayudar a Google a garantizar que el contenido que ha desarrollado sea creíble.
Asegúrese de poner un enlace en las palabras que sean relevantes para la página a la que enviará al usuario.
Por ejemplo:
En esta frase “El contenido es el rey del juego SEO”, puedes poner el enlace de un artículo que indique la importancia del contenido en SEO. Supongamos que el artículo que está vinculando tiene el título "¿Por qué el Juego de SEO es todo contenido?", Entonces esta es la forma en que debe colocar el enlace.
“ El contenido es el rey del juego SEO. Es el factor más significativo para impresionar a Google. “- Vincular la parte resaltada y subrayada. Tiene sentido exacto.
Cómo optimizar el contenido una vez que lo hayas creado
La sección anterior se trataba de optimizar el contenido mientras lo creas. Esta sección trata sobre cómo optimizar el contenido después de haberlo creado. Está más en la parte 'técnica' de la optimización.
Los cuatro pasos principales para optimizar el contenido son:
- Etiqueta de título
- Metadescripción
- URL
- Nombre y etiqueta alternativa
Vamos a entrar en ellos en detalle.
1. Optimización de la etiqueta de título
La etiqueta de título es el título en el que se puede hacer clic que aparece en la parte superior de cada resultado del motor de búsqueda.
La parte resaltada aquí ' Soluciones básicas de SEO para impulsar las clasificaciones de Google ' es la etiqueta del título:
Las etiquetas de título son importantes porque definen el motivo central de su contenido y dicen de qué se trata su contenido.
Estos son los puntos clave para optimizar la etiqueta del título:
- Sea específico y represente el motivo central del contenido en el título
- Trate de acomodar la palabra clave específica en el título
- Se recomienda mantener el título por debajo de los 69 caracteres.
- Evite rellenar varias palabras clave
2. Optimización de la meta descripción
La pequeña descripción que aparece debajo de la etiqueta del título y la URL en las páginas del motor de búsqueda es una meta descripción.
La sección resaltada en la imagen de abajo es la meta descripción:
La meta descripción no tiene un impacto directo en las clasificaciones, pero sí afecta los clics que llegan a su página.
Da una breve idea a los usuarios sobre su contenido. Cuanto más relevante y cautivadora sea la meta descripción, más clics obtendrá. Y la tasa de clics tendrá un impacto directo en su clasificación.
Google también ha lanzado un blog con recomendaciones para crear mejores meta descripciones.
Así es como debe optimizar la meta descripción:
- Debe ser una descripción breve y específica del contenido.
- Incluya palabras clave específicas, así como otras palabras clave relevantes. (Siempre que un usuario vea el resultado de la búsqueda, se resaltarán las palabras clave).
3. Optimización de URL
La URL es otro factor que indirectamente tiene un impacto en las clasificaciones, ya que es un factor decisivo para que un usuario haga clic en su contenido.
Para la optimización de la URL, la legibilidad es importante ya que las URL largas y misteriosas suelen asustar a los usuarios.
4. Optimización de etiquetas de nombre y Alt para cualquier gráfico o video
Cada vez que carga una imagen o un video o cualquier otra forma gráfica de contenido en la web, los motores de búsqueda forman una URL única de esa imagen. En ese proceso, los motores de búsqueda leen el nombre del archivo de la imagen y evalúan la relevancia.
Asegúrese de que el nombre de la imagen refleje el motivo central de su contenido o la palabra clave específica. (El nombre de la imagen se toma por defecto en la etiqueta de título de la imagen).
También debe etiquetar la imagen correctamente, ya que Alt Tags ayuda a los motores de búsqueda a ver la imagen en su sitio. Etiquete la imagen con una palabra clave adecuada y relevante que tenga relevancia con el contenido de la imagen.
Imagen cortesía: Yoast
Línea de fondo
El SEO y el contenido son como líneas de vida entre sí.
El contenido necesita SEO para ser visible y cumplir con el motivo final de su creación (motivo final: ser leído por la gente o llegar a la audiencia).
Y el SEO necesita contenido para vivir según el motivo principal de su existencia (motivo principal: optimizar).
El contenido es el principal medio en el que se aplica el SEO y eso muy bien significa la importancia del contenido en el SEO.
En resumen, el SEO tiene un largo viaje. Pero el contenido es el socio perenne que camina con el SEO hacia el destino.
