Por qué necesita la evaluación comparativa de palabras clave en su estrategia de SEO

El SEO es cada vez más importante en la creación de contenido. Aún así, también se compone de muchas partes móviles que dificultan saber dónde están sus esfuerzos en un momento dado.

Para superar toda la complejidad, Google continúa cambiando su algoritmo y estándares de contenido, y puede tentarlo a perseguir cada nueva tendencia para tratar de vencer a su competencia.

En lugar de ser reactivo con sus esfuerzos de SEO, ¿por qué no priorizar la evaluación comparativa en su estrategia de marketing de contenido? No solo le brinda datos tangibles con los que puede trabajar a lo largo del tiempo, sino que también lo ayuda a ver qué es efectivo, incluso con un presupuesto limitado.

¿Qué es el benchmarking SEO?

Un punto de referencia es un estándar que se utiliza para medir el rendimiento, normalmente en los negocios. La evaluación comparativa se puede definir de varias maneras, pero para los propósitos de SEO, es la práctica de medir y comparar las métricas de SEO para que pueda mejorarlas con el tiempo.

También implica observar los procesos detrás de cada métrica para saber qué funciona y qué no. Es parte de una hoja de ruta para aumentar su autoridad de SEO.

Qué no es el benchmarking

Dado que la evaluación comparativa de SEO requiere cierto conocimiento de SEO, puede ser fácil confundir las métricas con las modas. Sabemos que Google puede cambiar la forma en que valora el contenido en un abrir y cerrar de ojos, lo que podría hacer que sus planes de SEO a corto plazo se desplomen temporalmente.

Benchmarking no persigue cada cambio de algoritmo. Esto no es posible ya que Google mantiene en secreto gran parte de lo que entra en sus algoritmos.

Tampoco es práctico porque puede pasar mucho tiempo persiguiendo pequeños detalles y perder de vista las estrategias de SEO más grandes y universalmente importantes que los puntos de referencia están diseñados para medir y comparar.

Si sus puntos de referencia cambian drásticamente con cada actualización de Google, no es un verdadero punto de referencia en absoluto.

Por qué es importante la competencia en el benchmarking SEO

Seamos sinceros. El ranking de Google es una especie de batalla. Cada vez que subes en una clasificación, estás eliminando a alguien más de la carrera. Cuando pierde terreno y pasa de la página uno a la página dos, uno de sus competidores acaba de tomar su lugar.

Esta es un área de marketing en la que puede doler mantenerse en su propio carril y no estar atento a lo que hacen los competidores.

Afortunadamente, la evaluación comparativa de palabras clave no es tan complicada como cree, pero requiere algo de planificación, medición y seguimiento.

Métricas utilizadas para comparar palabras clave

Nunca debe renunciar a su búsqueda de crear contenido de calidad que los lectores encuentren útil porque esta es realmente la mejor manera de utilizar el marketing de contenido para convertir a sus visitantes en clientes. Quiere ser visto como una autoridad, y crear algo menos que lo mejor no lo llevará allí.

Las siguientes métricas deben usarse para asegurarse de que está moviendo la aguja en la dirección correcta en la clasificación de las palabras clave relevantes para su industria y que es más probable que utilicen sus futuros clientes.

1. Número de palabras clave en el top 20

¿Para cuántas palabras clave clasificas actualmente? ¿Ha aumentado ese número en los últimos 30, 60 o 90 días? Realice un seguimiento del número total de palabras clave que ya maneja, ya que es una buena métrica de su influencia general. Si aumentas tus palabras clave, algo estás haciendo bien.

2. Número de palabras clave que generan tráfico

Ya debería estar rastreando el tráfico. A medida que aumentan sus palabras clave en el top 20, también debería aumentar su tráfico. Si no es así, puede ser una señal de que algo anda mal con su estrategia de palabras clave o con la calidad del contenido. Simplemente no es suficiente para clasificar.

También necesita atraer a la gente a su sitio desde los resultados de Google. También es importante mirar las palabras clave en la primera página y monitorear esas páginas.

3. Número de páginas indexadas

Es posible que no se clasifique para todos los términos en Google, pero los robots de búsqueda de Google deberían ver todas sus páginas. Puede averiguar cuántos son vistos por el motor de búsqueda escribiendo "sitio:" y la URL de su sitio web en el cuadro de búsqueda. El número superior (resultados) mostrará cuántas páginas aparecen.

Si el número es mucho menor que las páginas reales de su sitio, algunas no se indexan. Además, si crea más páginas de contenido con el tiempo, pero este número no cambia para reflejar eso, no está captando la atención de Google y es posible que deba indexarlos manualmente.

Estos puntos de referencia no solo son útiles para la creación de contenido. A medida que las empresas buscan más la tecnología de inteligencia artificial (IA) para el servicio al cliente y las ventas, las herramientas como la detección de palabras clave pueden identificar las palabras clave utilizadas en el chat y las llamadas de los clientes para determinar acciones automatizadas que resuelvan sus problemas.

Un punto de referencia de detección de palabras clave es un ejemplo de nuevos puntos de referencia específicos para esta nueva tecnología que pronto puede convertirse en un estándar para empresas de todo tipo.

En el benchmarking se utilizan dos tipos de palabras clave

Finalmente, no todas las palabras clave sirven para el mismo propósito. Hay dos categorías de palabras clave: cola corta y cola larga, y cada una lo impulsará de manera única.

Palabras clave de cola corta

Las palabras clave de cola corta son términos de búsqueda de una o dos palabras que son muy difíciles de clasificar. Los ejemplos incluyen "cruceros" o "comida para bebés". Si puede clasificar para estos términos, disfrutará de algunos de los volúmenes de búsqueda más altos.

La optimización de su contenido para competir por palabras clave de cola corta captará una amplia variedad de visitantes de una amplia gama de datos demográficos.

La desventaja de la clasificación para estos términos es que es muy competitivo y difícil de lograr sin campañas publicitarias de PPC (pago por clic) o páginas pilares muy largas y autorizadas que eclipsan a la competencia en casi todos los sentidos. Se necesita trabajo para mantenerse en la cima.

Además, debido a que mucho tráfico puede provenir de términos de cola corta, a menudo está menos orientado. Tendrá tasas de conversión mucho más bajas que con términos de búsqueda más específicos.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son frases de cuatro o más palabras que se asemejan más a lo que los humanos escriben en su motor de búsqueda. Frases como “cómo hervir huevos” o “qué tomar para la fiebre” son buenos ejemplos.

El beneficio de la clasificación para términos de cola larga es que el tráfico, aunque más bajo, estará más orientado a lo que está escribiendo.

Es un poco más fácil competir incluso por los términos más populares, pero hay algunos términos únicos y oscuros por los que puede clasificar más fácilmente.

Cómo evaluar palabras clave

En cualquier estrategia de evaluación comparativa, no solo debe revisar regularmente sus métricas, sino también evaluar cuidadosamente sus palabras clave. Las palabras cambian de significado con regularidad, y los términos que coincidían con su intención o propósito hace algunos años ahora pueden estar enviándole tráfico irrelevante.

Mire todos los términos de búsqueda que está buscando activamente y pregúntese si aún le brindan los visitantes que desea, en cantidades suficientes para que valga la pena.

Si ve que las palabras clave ya no sirven para su propósito, ya no tiene que intentar clasificarlas. Del mismo modo, si hay un término de búsqueda más específico por el que podría posicionarse, puede decidir convertir una cola corta en una estrategia de palabra clave de cola larga.

Cambiar las palabras clave de referencia en SEMRush o su elección de herramienta de palabras clave es relativamente fácil.