No se deje engañar por la fuente: cómo el diseño de moda enmascara un SEO deficiente

Según el análisis de descargas de Google Fonts, Roboto, Merriweather y Lobster son las tres fuentes más populares utilizadas en los blogs. Si bien esto puede parecer un dato innecesario, es pertinente comprender las tendencias actuales de los blogs, incluidos los cambios en SEO y diseño web.

Es seguro asumir que la mayoría de los profesionales de marketing de contenido están de acuerdo en que la estética es importante en el diseño web. El diseño de contenido no solo afecta la UX, sino que también afecta la navegación del sitio.

Como diseñador web y/o propietario de un negocio, es posible que ya tenga una comprensión básica de lo que debe o no debe hacer con respecto al diseño web. Sin embargo, puede ser una noticia escuchar que las tendencias de diseño web que crees que están ayudando en realidad están perjudicando a tu sitio web y al SEO en general.

Permítanme explicarles cómo el éxito de su sitio se basa en algo más que diseños modernos.

Publicar páginas bonitas no es suficiente: este es el motivo

Ya sea un profesional subcontratado o el propietario de la empresa, quien esté a cargo del diseño web debe crear un sitio estético pero funcional. Seguro que puedes atraer usuarios a tu página, pero si no pueden navegar por ella, entonces la estética no tiene sentido.

La navegación de página difícil puede hacer que los usuarios pierdan interés en su contenido y, por lo tanto, lo encuentren menos útil, permaneciendo en su sitio por menos tiempo. Esto conduce a una serie de eventos desafortunados, como que su sitio pierda valor de autoridad, lo que luego afecta la clasificación de la página en el futuro.

Debe atraer a su público objetivo a su página y mantener su interés ofreciendo exactamente lo que están buscando y asegurándose de que puedan acceder a él. Algunos diseñadores web se han distraído con la idea de que, mientras sigan las tendencias de diseño actuales, el lector tendrá una buena experiencia.

Cuando en realidad, esto no podría estar más lejos de la verdad. En última instancia, todo se reduce a que implementar tanto un buen diseño web como prácticas básicas de SEO es necesario para el éxito general. Pregúntese si las tendencias de diseño que está considerando seguir son funcionales o no. Si es así, considere si sería beneficioso o no incluirlos en su sitio.

Además, necesitará contenido relevante publicado más allá de su página de inicio, como un blog o una página de preguntas frecuentes, para responder a las consultas adicionales que puedan surgir. Básicamente, estoy diciendo que sí, su sitio web debe verse bien, pero también debe tener buena información. La relevancia es importante porque ayuda a aumentar su experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT), lo que es beneficioso para su SEO.

Una tendencia creciente a tener en cuenta es el uso de multimedia en más publicaciones de blog. En un artículo sobre diseño web y funcionalidad del sitio, el escritor de UX Planet, Servando Sanchez, explica cómo las plataformas de medios basadas en imágenes, como las redes sociales, continúan creciendo en popularidad.

Hay muchas razones para explicar las tendencias crecientes del uso de estas plataformas. Una razón, en pocas palabras, es que pueden ser divertidos de ver. Dicho esto, voy a señalar (una vez más) que es crucial que use multimedia como una herramienta junto con otros elementos cruciales del diseño web para ayudar a mejorar la experiencia del usuario.

Sánchez continúa explicando las ventajas y desventajas de tener un sitio web tanto estético como funcional. Por ejemplo, priorizar tanto la estética como la funcionalidad puede:

• Atrae una audiencia a tu sitio;
• Muestra tus habilidades de marketing;
• Mejorar las tasas de conversión;
• Cree un diseño más compatible con dispositivos móviles.

Que sea un punto para sacar tiempo en su día para refrescarse en las tendencias actuales de diseño web.

Los peligros de perseguir las tendencias de diseño web

Los criterios para un sitio web moderno siempre están cambiando. El hecho de que Roboto esté caliente un año no significa que lo estará el próximo. Esta es solo una de las razones por las que debe diseñar al ritmo de su propio tambor con más frecuencia.

Hay tendencias que se deben evitar independientemente de si están de moda o no. De hecho, un aspecto del diseño que debe tener más en cuenta es la fuente. Si bien puede parecer de sentido común, debe abstenerse de usar texto ilegible en cualquier parte de su sitio web.

Esto incluye:

• Grandes bloques de texto;
• Usar colores difíciles de leer;
• Implementar fuentes que son demasiado grandes o demasiado pequeñas para leer.

Los anteriores no solo son estéticamente poco atractivos, sino que tampoco son demasiado funcionales. Puede que solo sea yo, pero siento que es de sentido común no renunciar a los diseños difíciles de ver. Sin mencionar que incluir los elementos anteriores desafía las leyes de accesibilidad del sitio web.

Accesibilidad web significa que “los sitios web, las herramientas y las tecnologías están diseñados y desarrollados para que las personas con discapacidad puedan usarlos”. Incluir fuentes ilegibles no es lo único que daña la accesibilidad de un sitio. La incrustación de multimedia que es demasiado pequeña/grande, el uso de colores brillantes o apagados, o el uso inadecuado del sonido también podría afectar negativamente la accesibilidad web.

Hacer que su sitio web sea accesible para todos los usuarios es importante por muchas razones. Uno de los cuales es que garantiza que cada usuario, sin importar su capacidad, tenga una experiencia igualmente satisfactoria al revisar su sitio web. Entonces, como puede ver, seguir algunas tendencias solo porque son tendencia no siempre garantiza una buena experiencia de usuario (UX). Debe recordar los conceptos básicos de la creación web y de contenido, incluida la accesibilidad, y cómo esto afectará a su audiencia.

SEO y Diseño Web: Romeo y Julieta Virtual

Estoy seguro de que has oído hablar del cuento clásico de Romeo Montague y Juliet Capuleto. La historia de Romeo y Julieta involucra a una joven pareja dispuesta a hacer lo que sea para estar juntos, a pesar de la rivalidad en curso entre los Montescos y los Capuleto.

Ahora, imagina el SEO como Romeo y el diseño web como Julieta. Cuando se combinan, los dos pueden ser una gran fuerza a tener en cuenta. Y al igual que Romeo y Julieta, el SEO y el diseño web tienen características únicas que hacen que su relación sea interesante.

Romeo y SEO

Por ejemplo, Romeo tiene una cosa en mente: el amor. Romeo es un joven inteligente, pero puede quedar tan envuelto en la idea del amor que pierde todo sentido de la lógica sobre cómo conseguirlo.

Si bien su dedicación a Juliet es admirable, no lo beneficia de la forma en que pensó que lo haría a largo plazo. Del mismo modo, el SEO tiene un objetivo principal en mente: posicionarse alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Si aplica tácticas de SEO de cualquier manera, como Romeo para ganarse la confianza de Capuleto, puede involucrarse accidentalmente en el SEO de sombrero negro.

A diferencia del SEO de sombrero blanco, las prácticas de SEO de sombrero negro manipulan los rastreadores web o "bots" de Google en un intento de aumentar la clasificación de las páginas, sin ofrecer necesariamente la mejor información o el diseño más preciso para la mejor experiencia de usuario. En lugar de escuchar su corazón, Romeo debería haber escuchado su cabeza y analizado el hecho del asunto: las decisiones impulsivas no te ganarán el amor al final. Lo mismo ocurre con la implementación de SEO: las decisiones impulsivas no colocarán a su sitio en la parte superior de las SERP de Google, y el hecho de no tener en cuenta tanto a su competencia como a sus usuarios puede terminar retrasándolo.

Julieta y Diseño Web

No te preocupes, no me olvidé del papel de Juliet en su desafortunado destino. Mientras que Romeo hizo lo que fuera necesario para ganarse su verdadero amor, Julieta fue lo suficientemente ingenua como para caer en todas sus tácticas.

Al pensar en el diseño web como Julieta, es importante considerar cómo implementar cada nueva tendencia puede ser un error de principiante como el que cometió mientras escuchaba a Romeo.

Esto se debe a que, por supuesto, cuando una nueva tendencia de diseño es, bueno, nueva, también puede ser ingenua para las realidades de la UX. Establecer un sitio web con todos los estilos y sin sustancia podría causar un efecto dominó, haciendo que haga algo más drástico en su sitio web que no necesariamente le dará los resultados esperados.

Al igual que con Juliet, de 13 años, no se necesita mucho como creador de un sitio web para ser persuadido de seguir el consejo de lo que parece ser alguien que ha existido por más tiempo y, por lo tanto, debería ser más sabio. SEO.

Ejemplos de SEO deficientes

Sí, el diseño web es importante. Sin embargo, si implementa malas prácticas de SEO, ya sea intencionalmente o no, entonces el diseño web queda en segundo plano. En ese momento, solo está enmascarando sus errores en lugar de repararlos.

Hay tácticas de SEO para evitar a toda costa. Ignorar las siguientes prácticas podría dañar la autoridad de su sitio, lo que en última instancia puede afectar el bienestar de su empresa.

Estas prácticas particulares, conocidas como los siete pecados capitales del SEO, son:

• Procurar backlinks de spam;
• No comprender completamente la intención del buscador;
• Sin tener en cuenta la creciente necesidad de la experiencia de usuario definitiva;
• Optimizar en exceso su contenido para algoritmos en lugar de usuarios;
• Sólo midiendo el éxito por el tráfico;
• Publicar contenido deslucido;
• No verificar los hechos y corregir la copia de su contenido.

Esto es cuando invertir en prácticas profesionales de SEO, como la creación de enlaces y los servicios de auditoría de SEO, es útil. Los expertos en SEO pueden seleccionar contenido específico para su sitio web y apuntar a KPI, ya sea contenido centrado en palabras clave o contenido digno de obtener enlaces, para garantizar que el contenido sea compatible con las mejores prácticas de SEO y un diseño de sitio de calidad.

Ejemplos de diseños web deficientes

Además de evitar fuentes ilegibles, también debe evitar:

• Paletas de colores deficientes e inaccesibles que incluyen, entre otros, esquemas de colores poco contrastados;
• Poco o ningún diseño receptivo;
• Velocidad de página lenta;
• Elementos de diseño ocupados y abrumadores.

No puedo decirle qué hacer con su diseño web, pero puedo hacerle algunas sugerencias sobre lo que debe abstenerse de hacer. Depende de usted decidir si está utilizando o no la fuente correcta o simplemente cediendo a las tendencias.