Por qué los presupuestos ajustados significan maximizar el contenido

Reducir drásticamente su marketing de contenidos es como pasar un dólar para perseguir un centavo, especialmente en un mercado a la baja.

Aquí hay cuatro razones por las cuales:

1. Mantener el flujo de su canalización

El marketing de contenidos tiene que ver con el impulso. En nuestra firma, tenemos que enfatizar continuamente que los resultados toman tiempo, pero la consistencia y la calidad siempre dan resultados. Los compradores todavía tienen necesidades durante una crisis, pero son más cuidadosos acerca de a quién le comprarán y cuánta información necesitan para apretar el gatillo. Su proceso puede ralentizarse, pero no desanime a los clientes potenciales indecisos al quedarse en silencio cuando más necesitan su contenido.

2. Construir y fortalecer tu marca

La reputación de su marca es uno de sus activos más valiosos y sólo se construye estableciendo su personalidad en el mercado. El contenido hace que eso suceda cuando cuentas historias convincentes. El contenido también le brinda relevancia en su nicho y le ofrece la oportunidad de educar a los clientes potenciales sobre su valor, sin importar las condiciones del mercado. Una vez que termine el baño, podrás ser el nombre en la punta de la lengua de todos.

3. Mejorar la confianza y la lealtad del cliente

Con suerte, usted es más que un vendedor o proveedor para sus clientes. Debes ser un consultor de la industria y una voz confiable. Ofrecer contenido que resuelva problemas y responda preguntas es de gran ayuda cuando todo el mundo está ahorrando dinero. Ofrezca valor procesable en su material y los compradores lo verán como un recurso que aumenta el retorno de sus inversiones.

4. Superar a la competencia

La mayoría de las empresas tenderán a posponer la creación de contenidos durante una recesión. Ese es el momento perfecto para mejorar sus esfuerzos y dejar pasar a esas empresas. Estas 16 empresas de renombre comenzaron durante o poco antes de una recesión económica. Potencias como Disney, Microsoft y Google asumieron riesgos calculados y siguieron avanzando cuando las cosas se pusieron difíciles. En cada caso, la consistencia en la calidad del producto y el marketing inteligente dieron sus frutos en el dominio de la industria.

Pasos prácticos a seguir

Soy el defensor número uno del marketing de contenidos, pero nunca te diría que inviertas dinero en ello a ciegas. Tome medidas prácticas para obtener resultados sólidos impulsados ​​por el retorno de la inversión cuando tenga que apretarse el cinturón.

Viva (o muera) según el ROI para diseñar un nuevo presupuesto. Después de eliminar el desperdicio legítimo en su organización, puede centrar su atención en su marketing si es necesario. Deseche sin piedad las actividades que no proporcionen las métricas adecuadas. Sólo recuerde observar las tendencias a largo plazo y no abandonar iniciativas que tuvieron una breve caída y sólo necesitan un poco de refinamiento. A su vez, duplique las estrategias que estén funcionando bien.

Posiciónate como un líder intelectual . Si no completa tantos pedidos, utilice su tiempo extra para investigar más en su campo. Luego, agregue su perspectiva a la conversación para mostrar a otros cómo beneficiarse. Debes hacer esto incluso mientras trabajas con una agencia de marketing de contenidos. En MIG, animamos a nuestros clientes a seguir creando publicaciones de blog mientras proporcionamos un flujo constante de artículos que ajustamos para SEO. ¡Cuanto más contenido, mejor!

Además, no olvides aprovechar tu equipo como recurso de creación de contenido. Antes de comenzar a recortar horas y tareas, solicite ayuda a otras personas con la lluvia de ideas y la redacción de artículos para aumentar el volumen de su contenido.

Posiciónate como un amigo. Casi todas las empresas parecen afirmar ser como una “familia” o un “amigo” que siempre está ahí para sus clientes. Sin embargo, ¿ realmente respaldan a los clientes cuando los tiempos se ponen difíciles? Puede que usted tenga dificultades, pero también sus clientes ideales. Cuando hablas de las cosas que le importan a tu público objetivo, te posicionas como alguien con empatía que está en su onda.

Además, el contenido no siempre tiene que ser informativo. Si puedes entretener o animar a la gente, les distraerás un poco de sus problemas y te verán como una persona real detrás de la pantalla.

Reutilizar y reciclar. Reutilizar contenido antiguo ya debería ser parte de su estrategia de marketing de contenidos. Si no está aprovechando al máximo los temas antiguos actualizados, ahora tiene una forma rentable de publicar más contenido. Actualice los artículos de bajo rendimiento con mejor redacción, ubicación de palabras clave y elementos visuales para generar tráfico. Además, las nuevas perspectivas sobre temas de actualidad tratados anteriormente aumentan las visualizaciones.

Ya sea que esté enfrentando una recesión global o reveses locales, un marketing de contenidos sólido lo ayudará a sobrevivir. Mejor que eso, te brinda lo que necesitas para prosperar.

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