¿Por qué SSL es importante para el SEO?

En sus primeros años, Internet tenía muy pocas reglas y regulaciones. Como resultado, la experiencia de navegación en línea conllevaba un alto nivel de riesgo. Con el tiempo, sin embargo, la influencia de la tecnología y la seguridad ha cambiado drásticamente la experiencia del usuario del buscador moderno. Recientemente, han penetrado historias de violaciones de seguridad prolíficas y ataques cibernéticos que resultaron en información financiera y datos personales comprometidos. Esto solo ha exacerbado la necesidad de una sólida seguridad en Internet y encriptación de datos, principalmente cuando miles de millones de personas dependen de Internet todos los días.

Ingrese SSL, que significa Capa de sockets seguros. Los certificados SSL han pasado de ser una pieza de lujo del rompecabezas del sitio web a ser imprescindibles para casi cualquier empresa, tanto en términos de credibilidad como, como descubriremos en este artículo, para generar tráfico orgánico a su sitio web.

¿Qué es un certificado SSL?

SSL garantiza el cifrado de los datos a medida que se transmiten a través de Internet. Piense en SSL como un conjunto de reglas (protocolos, por así decirlo) para establecer enlaces cifrados y autenticados entre computadoras y servidores. El certificado SSL es efectivamente el documento digital que identifica el sitio web, el nombre de dominio y la información sobre los propietarios del sitio. Los certificados SSL existen en pequeños archivos que vinculan un conjunto criptográfico de claves a un sitio web para transmitir los datos. Estas claves constan de una clave pública y una privada.

La clave pública permite que el navegador inicie una sesión de comunicación cifrada con el servidor web a través de los protocolos HTTPS y TLS (Seguridad de la capa de transporte). La clave privada está oculta en el servidor. Puede identificar un sitio que cumple con el protocolo HTTPS con un icono de candado visible en la barra de URL principal en la parte superior de un navegador. Si no hay un ícono de candado, la página referida no está usando el protocolo HTTPS; por lo tanto, no se puede establecer una conexión segura entre el navegador y el servidor.

HTTP frente a HTTPS

HTTP (Protocolo de transferencia de hipertexto) es un protocolo para transferir datos a través de una red. Un navegador genera solicitudes HTTP cuando el usuario interactúa con elementos web, como hipervínculos. Estas solicitudes HTTP van al servidor, que genera una respuesta HTTP, que es efectivamente una respuesta a las solicitudes HTTP. HTTPS hace todo lo que hace HTTP, pero usa TLS/SSL para cifrar estas solicitudes y respuestas, firmándolas digitalmente en el proceso. La 'S' en HTTPS significa 'seguro'.

Está claro que los certificados SSL contribuyen en gran medida a garantizar que cualquier información transmitida digitalmente esté bien protegida de terceros maliciosos, como ciberdelincuentes o piratas informáticos. Sin embargo, los certificados SSL tienen un impacto mucho más profundo que simplemente cifrar los datos transmitidos; SSL puede afectar la clasificación y las posiciones en los motores de búsqueda de un sitio web. Por lo tanto, lo mejor para una empresa comercial es invertir en SSL si aún no lo está haciendo.

¿SSL afecta al SEO?

Google ha sido franco sobre su compromiso de promover la seguridad y la protección en la web. Google informó que los sitios web estables con certificación SSL válida tendrían prioridad sobre los sitios que no tienen tales credenciales. Es difícil encontrar métricas o datos concretos que muestren el impacto que puede tener un certificado SSL (o la falta del mismo) en la clasificación de Google de un sitio. Muchos otros factores de clasificación y SEO están constantemente en juego, sin mencionar los cambios algorítmicos en constante evolución de Google. Por ejemplo, un sitio con dos vínculos de retroceso sólidos y de buena reputación podría superar a los sitios con miles simplemente porque tiene un certificado SSL válido.

Otros factores de clasificación SEO (además de la certificación SSL)

• Velocidad del sitio y de la página
• Relevancia y optimización de palabras clave
• Vínculos de retroceso de calidad
• ¿Qué tan fácil es rastrear e indexar el sitio?
• Capacidad de respuesta y compatibilidad con dispositivos móviles
• Factores de clasificación locales
• Experiencia en nichos
• Contenido fresco y relevante

Los factores de clasificación orgánicos siempre cambiarán o evolucionarán a medida que Google actualice su algoritmo. Si bien aprender y comprenderlos todos es una tarea gigantesca, conocemos las características clave que Google está tratando de demostrar en todos ellos. Estos son experiencia, autoridad y confianza (EAT). La certificación SSL puede no ser el factor de clasificación de mayor prioridad, pero indudablemente influye en el rendimiento de un sitio en las SERP. Lamentablemente, es imposible determinar exactamente cuánto puede aumentar la clasificación de un sitio debido a la abrumadora cantidad de variables asociadas con el éxito y el alto rendimiento de un sitio web.

Sin embargo, para el beneficio de los clientes que, estadísticamente, prefieren visitar sitios habilitados para HTTPS en lugar de sitios habilitados para HTTP, parece una píldora relativamente pequeña para tragar. Muestra que su sitio está verificado y comprometido con la protección de los datos del consumidor y también está a salvo de incidentes cibernéticos. En aras de un costo relativamente pequeño para su sitio, es inherentemente más valioso que arriesgar un número reducido de tráfico y, por extensión, menos ventas y peores clasificaciones.

Beneficios de los Certificados SSL

En resumen, hay varios beneficios de tener un certificado SSL. Estos incluyen lo siguiente:

• SSL protege la información confidencial.
• Le proporciona un rendimiento mejorado del motor de búsqueda (si está tomando otras medidas para mejorar su SEO).
• SSL lo ayuda a cumplir con otras regulaciones, como PCI/DSS.
• Mejora la confianza del cliente y la fe en su negocio.
• SSL es tranquilizador para los dominios de referencia en los vínculos de retroceso.
• Previene la intrusión de piratas informáticos o estafas de phishing.
• SSL mejora el valor de su marca.
• Mejora la experiencia del cliente y la interfaz, sin señales de advertencia visibles en los navegadores que puedan disuadir a los clientes de visitar su sitio.

Cómo obtener un certificado SSL

Una forma más sencilla de obtener un certificado SSL es hablar con su proveedor de alojamiento web o su equipo de soporte. Algunos proveedores de alojamiento de sitios web ofrecen la certificación SSL como parte de un paquete de soporte o alojamiento, mientras que otros cobran por ello de forma ad hoc. Pero pedirle a su empresa de alojamiento que configure una conexión segura en nombre de su dominio puede ser sencillo y tendrá que hacer muy poco. Es probable que se encarguen de todo el proceso por usted.

Sin embargo, también puede configurar HTTPS, cuya complejidad dependerá del servidor que esté utilizando. Comenzará enviando una CSR (Solicitud de firma de certificado) a una Autoridad de certificación legítima al solicitar un SSL. Después de eso, la autoridad generará un certificado, que requiere verificación a través de una clave privada que deberá mantener a salvo. Luego deberá instalar el certificado SSL para su dominio a través de su panel de control. Puede encontrar pasos específicos en nuestra guía rápida para instalar SSL en su sitio web, incluidos los pasos sobre cómo redirigir HTTP a HTTPS.