Por qué los verdaderos escritores siguen siendo esenciales

En la era digital actual, la forma en que escribimos profesionalmente ha cambiado significativamente, especialmente con la llegada de la inteligencia artificial (IA). El crecimiento de las herramientas de escritura de IA e Internet ha transformado la forma en que las empresas se comunican con sus audiencias, haciendo de la escritura una habilidad crucial para el marketing de contenidos.

En 2023, el 12 % de las empresas utilizará IA para la creación de contenido a fin de mejorar la productividad, la precisión y la eficiencia en el lugar de trabajo. Este artículo abordará las preocupaciones acerca de que la IA reemplace a los escritores de contenido y resaltará por qué los escritores humanos siguen siendo indispensables en el marketing de contenido.

¿Es la IA una amenaza para los escritores de contenido?

La realidad es que la IA no reemplazará a los escritores de contenido en el corto plazo. Sí, la IA puede crear contenido, pero no puede crear contenido valioso y único que a Google le encanta priorizar. Las herramientas de IA pueden ayudar a los humanos a crear contenido de manera más rápida y precisa, pero no pueden reemplazar la creatividad, la experiencia, la investigación y la narración de historias que los escritores humanos aportan.

Por ejemplo, estas herramientas de escritura no pueden:

• Conecta pensamientos o cambia de tema como lo hace un escritor humano.
• Varíe la longitud de las oraciones para crear una escritura interesante.
• Genere narrativas convincentes que conecten con los lectores.
• Colaborar con los clientes sobre temas o adiciones al artículo.
• Acepta críticas constructivas.
• Comprender la estrategia comercial o las personas de la marca.
• Verifique hechos y recursos.
• Comparte la experiencia humana.

Los redactores de contenido también pueden profundizar en la comprensión de las audiencias objetivo y desarrollar estrategias de contenido que se alineen con los objetivos comerciales. En lugar de ser una amenaza, la IA está cambiando la escritura de contenido al aumentar la eficiencia y la productividad.

¿Cómo funciona la IA?

Estas herramientas de escritura aún necesitan humanos para crear contenido. Se programan en función de puntos de datos específicos y parámetros de entrada. Entonces, la calidad de la salida se basa en la entrada. Siempre se necesitarán escritores de contenido profesionales para proporcionar estos elementos. La IA no puede reemplazarlos.

Los escritores de contenido aspirantes y actuales deben adoptar la IA como una herramienta útil en lugar de una amenaza. En lugar de ser reemplazados, los escritores pueden evolucionar y adaptar sus habilidades utilizando las capacidades de la IA. Al aprovechar las herramientas y tecnologías de IA, los escritores pueden concentrarse más en sus puntos fuertes, como la narración de historias, el pensamiento crítico y la producción de contenido atractivo.

Cómo la IA está cambiando, no reemplazando a los redactores de contenido

La digitalización del lugar de trabajo, combinada con el crecimiento de la tecnología de IA, está alterando las funciones y responsabilidades de los redactores de contenido. En lugar de hacerlos obsoletos, la IA está transformando la industria y brindando a los escritores nuevas oportunidades.

En el pasado, los redactores de contenido se centraban en muchos aspectos de la creación de contenido: investigación, creación, gestión de proyectos, edición y más. Sin embargo, con la IA automatizando ciertas partes del proceso de escritura, los profesionales pueden crear más contenido más rápido. Por ejemplo, las herramientas de escritura de IA pueden:

• Generar ideas para blogs.
• Crear contornos.
• Sugerir mejoras en el lenguaje.
• Mostrar lagunas de conocimiento.
• Reúne investigaciones de Internet.
• Compilar datos.
• Traducir escritos para diferentes audiencias de habla lingüística.
• Adaptar la escritura para una audiencia diferente.

Las herramientas de IA pueden ayudar a generar ideas de temas, respaldar la investigación y sugerir cambios de gramática y estilo. Estas herramientas sirven como asistentes valiosos, lo que permite a los escritores optimizar las tareas y entregar contenido de alta calidad de manera más eficiente.

Habilidades para agudizar para el lugar de trabajo mejorado por IA

A medida que la IA se convierte en una parte integral del proceso de escritura, existen varias habilidades que los profesionales actuales y los aspirantes a escritores deben aprender, entre ellas:

Comunicación entre humanos y máquinas

Como se indicó anteriormente, las salidas generadas por IA son tan buenas como las entradas que reciben. Es por eso que los escritores que usan herramientas de escritura de IA deben aprender a ingresar instrucciones para obtener el mejor contenido disponible.

Por ejemplo, si desea generar una campaña en las redes sociales, es esencial informar a la herramienta de IA sobre el público objetivo, el producto, el problema que ayuda a resolver y el llamado a la acción. Las herramientas de escritura generativa de IA carecen de esta comprensión inherente, lo que requiere la colaboración entre los escritores de contenido humano y la IA para producir resultados óptimos.

La comunicación sólida entre colegas humanos y clientes también puede ayudar a los escritores de contenido a escribir de manera efectiva. Los redactores de contenido pueden aplicar comentarios útiles a sus escritos para adaptar el contenido a las necesidades del cliente. Comprender los objetivos y las expectativas del cliente puede ayudar a informar a los escritores de contenido sobre cómo elaborar una historia única y atractiva.

Entendimiento Estratégico

En el panorama digital, es fundamental comprender los objetivos estratégicos de las empresas y cómo encaja el contenido en sus estrategias generales de marketing. Los escritores que alinean su contenido con los objetivos principales de las organizaciones tienen una ventaja competitiva, ya que pueden crear contenido más significativo e impactante. Además, proporcionar artículos investigados como escritor es valioso ya que puede compartir información precisa y actualizada con sus clientes.

Aprender habilidades en demanda como los principios de marketing de contenido, el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado también puede ayudar a crear contenido que atraiga e impulse la acción. Estas habilidades se pueden adquirir a través de cursos, seminarios web, recursos específicos de la industria y aprendizaje práctico.

La investigación sigue siendo importante

Aunque las herramientas de escritura de IA pueden explorar Internet en segundos, ha habido casos en los que la IA creará recursos y estadísticas para adaptarse a la entrada deseada. Por ejemplo, nuestro gerente de desarrollo comercial le pidió a Chat GPT enlaces para usar como fuentes en una publicación de blog.

Sin embargo, todos los enlaces que Chat GPT devolvió fueron 404. Ninguno de ellos existía: el escritor de AI los inventó.

Esta práctica puede ser dañina. Si los escritores no tienen cuidado, podrían difundir información errónea de mala gana e incluso podrían ser penalizados por Google.

Entonces, si bien los escritores de contenido han sido expertos en investigación mucho antes que la IA, sigue siendo una habilidad importante que perfeccionar. La verdad es que los escritores humanos no pueden confiar en los escritores de IA para proporcionar fuentes precisas porque la tecnología aún no está allí.

Escritura técnica

La escritura técnica es una habilidad especializada que puede ser muy valiosa en un lugar de trabajo mejorado con IA. Este estilo de escritura simplifica conceptos complicados y crea documentos fáciles de usar.

Como se indicó anteriormente, los escritores de IA no conocen un producto o servicio específico y cómo se relaciona con los clientes. Sí, puede generar una copia genérica sobre cómo funciona, pero no creará artículos específicos de la industria o el negocio.

La escritura técnica requiere una comprensión profunda de los productos y servicios y experiencia práctica. Los escritores deben comprender la documentación compleja y usar esa comprensión para ayudar a los escritores de IA a generar una copia.

Al perfeccionar las habilidades de escritura técnica, los escritores de contenido pueden ayudar a los escritores de IA a generar una copia que se centre en negocios específicos y sus ofertas.

Marketing y optimización de motores de búsqueda

Dado que las empresas confían cada vez más en los motores de búsqueda, es vital dominar el marketing de motores de búsqueda (SEM) y la optimización de motores de búsqueda (SEO). Los escritores profesionales que pueden incorporar las mejores prácticas de SEO en su trabajo obtienen una ventaja competitiva al ayudar a los sitios web a obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda.

Por lo tanto, familiarícese con la investigación de palabras clave, las técnicas de optimización en la página y las estrategias de promoción de contenido para garantizar que su contenido se clasifique bien en los resultados de los motores de búsqueda. Los recursos en línea gratuitos, como YouTube, las herramientas de investigación de palabras clave y las plataformas de aprendizaje, también pueden ayudarlo a dominar estas habilidades de SEO desde su hogar.

En conclusión, si bien las herramientas de escritura de IA están revolucionando el proceso de creación de contenido, no pueden reemplazar por completo la experiencia y la creatividad de los escritores humanos. Los esfuerzos de colaboración entre humanos e IA dan como resultado resultados óptimos, ya que las herramientas de IA ayudan a generar ideas, mejorar la gramática y el estilo y simplificar las tareas.

Al perfeccionar estas habilidades, los escritores pueden adaptarse al lugar de trabajo mejorado con IA y aprovechar los beneficios de la tecnología para mejorar su oficio y crecimiento profesional. Este cambio natural hacia el contenido impulsado por IA no reducirá la demanda de escritores de contenido calificados, sino que abrirá nuevas oportunidades que nunca antes existieron.