Por qué es importante la construcción de enlaces (y cómo aprovecharla al máximo)

La razón histórica por la cual la construcción de enlaces es importante

Necesitamos echar un vistazo rápido al historial de SEO para comprender el estado actual de los enlaces.

En 1998, Larry Page y Sergey Brin lanzaron el algoritmo de búsqueda original de Google: PageRank. Este algoritmo se basó casi por completo en los vínculos de retroceso para asignar valor a las páginas. Trató enlaces como un "voto" para un sitio de otro. Su puntaje de PageRank fue la métrica utilizada para determinar su posición en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Avance rápido unos años y PageRank ganó algunos amigos algoritmos. Ahora, PageRank es solo uno de los muchos algoritmos que usa Google para determinar las clasificaciones. En 2009, Google eliminó las puntuaciones de PageRank de sus Herramientas para webmasters, citando preocupaciones sobre cómo los usuarios tendían a poner demasiado énfasis en su puntuación de PageRank a expensas de otras métricas de rendimiento.

A pesar de esta eliminación, la mano silenciosa de PageRank todavía está pesando enlaces e inclinando la balanza SERP hasta el día de hoy. El concepto fundacional de “vínculos como votos” nunca ha desaparecido por completo, ni siquiera un cuarto de siglo después. Hoy en día, los especialistas en marketing utilizan la equidad de enlaces para conceptualizar la autoridad de la página otorgada por los enlaces.

¿Está disminuyendo el valor de la construcción de enlaces? Esto es lo que dicen los números

En una sesión de preguntas y respuestas sobre SEO de finales de 2022, Duy Nguyen, miembro del equipo de relaciones de búsqueda de Google, confirmó que los enlaces no tienen la misma influencia en las clasificaciones que antes.

Pero recuerda que los enlaces solían ser la única métrica de clasificación que importaba al principio. Si bien la introducción de nuevas señales de clasificación en los últimos 20 años ha diluido naturalmente la influencia de los backlinks, no ha resultado en la eliminación total de la importancia de los enlaces.

Un estudio de Ahrefs encontró que la cantidad de dominios de referencia de un sitio se correlaciona positivamente con el tráfico. Otro estudio indicó que las páginas web de mayor rango generan más enlaces más rápido que las páginas de menor rango, creando un ciclo de exposición y tráfico que aumenta la visibilidad y hace que las páginas populares sean aún más populares.

Y en un experimento de fines de 2021, un equipo de Ahrefs desautorizó deliberadamente todos los enlaces que apuntaban a una pequeña colección de páginas, y observó cómo el tráfico a esas páginas se redujo drásticamente como respuesta.

Tomados en su conjunto, estos estudios ilustran que los vínculos de retroceso siguen siendo un factor de clasificación importante, incluso si su impacto no es necesariamente el que era hace 25 años. Con ese fin, exploremos cómo han cambiado los enlaces y cómo encajan en la imagen más amplia de SEO.

Cómo ha cambiado el valor de los enlaces con el tiempo

1. El panorama de clasificación ha crecido

Como mencioné anteriormente, el algoritmo PageRank original debutó usando enlaces como su principal factor de clasificación. En estos días, hay cientos de factores y señales de clasificación, algunos de los cuales tienen una mayor influencia en las clasificaciones que otros. Como dijo Duy Ngyuen en el video de preguntas y respuestas:

[…] Los backlinks como señal tienen [sic] un impacto mucho menos significativo en comparación con cuando Google Search comenzó hace muchos años. Tenemos señales de clasificación sólidas, cientos de ellas, para asegurarnos de que podamos clasificar los resultados más relevantes y útiles para todas las consultas.

En otras palabras, los algoritmos de Google han crecido y mejorado con el tiempo, el panorama ha cambiado y los backlinks han perdido parte de su gran influencia en las clasificaciones.

Eso no significa que los backlinks no sean importantes. Significa que Google ahora los considera una pieza del rompecabezas. Los vínculos de retroceso siguen siendo una parte fundamental de una estrategia integral de SEO, ya que funcionan en conjunto con otras señales de clasificación.

2. Anulación de esquemas de enlaces y spam

Al comienzo de este artículo, mencioné que existen muchos conceptos erróneos sobre la creación de backlinks. En mi experiencia, la legitimidad de los esquemas de enlaces parece ser la mayor fuente de confusión.

Los esquemas de enlaces y el spam de enlaces se refieren a las prácticas de sombrero negro utilizadas para adquirir enlaces. (No se deje engañar si ve que una empresa describe una práctica como "sombrero gris". ¡Sigue siendo un esquema!)

Los esquemas de enlaces se han vuelto tan omnipresentes en la industria de SEO que algunos especialistas en marketing los tratan como el modelo estándar para la creación de backlinks. Pero Google y otros motores de búsqueda están tomando cada vez más medidas enérgicas contra estos esquemas, por ejemplo, penalizando los sitios que pagan por enlaces de spam en grandes cantidades. En este caso, "penalización" significa que su sitio no recibirá ningún valor (equidad de enlace) de los enlaces de spam.

De Duy Ngyuen de nuevo:

Tenemos muchos algoritmos capaces de detectar enlaces no naturales a escala y anularlos. Esto significa que los spammers o los SEO que gastan dinero en enlaces realmente no tienen forma de saber si el dinero que gastaron en la construcción de enlaces realmente vale la pena o no, ya que es muy probable que solo estén desperdiciando dinero construyendo todos estos enlaces spam y eran ya anulados por nuestros sistemas tan pronto como los vemos.

De acuerdo con las pautas oficiales, existen muchas formas diferentes de esquemas de enlaces prohibidos. Algunos de los más comunes incluyen:

• Comprar backlinks de otros sitios, especialmente en grandes cantidades de granjas de enlaces o redes de blogs privados
• Intercambiar demasiados enlaces entre dos sitios o crear páginas de socios que solo existen para apuntar a otro sitio
• Etiquetar incorrectamente anuncios o enlaces patrocinados como rel=”seguir” (en lugar de rel=”nofollow” o rel=”patrocinado”)
• Usar un programa automatizado para generar enlaces

Existen formas efectivas y legítimas de crear backlinks de calidad que no utilizan esquemas ni programas automatizados. Pero los especialistas en marketing que confían en estas tácticas prohibidas verán cada vez menos retorno de su inversión a medida que pasa el tiempo, lo que puede crear la apariencia de que los backlinks están perdiendo poder. En verdad, la tecnología de detección de spam simplemente los está alcanzando.

Si no ve un aumento en la clasificación de su estrategia de construcción de enlaces, es posible que sus enlaces estén siendo anulados. ¡Trabaja con un servicio de creación de enlaces de sombrero blanco en su lugar!

3. Las etiquetas de atribución ahora son 'sugerencias'

En el pasado, todos los enlaces contribuían a la equidad de enlace. Eso cambió con la introducción del atributo rel=”nofollow” en 2005, que permite que las páginas apunten a otro sitio sin “respaldarlo”. Un vínculo de retroceso tenía que contener un atributo rel = "seguir" en el HTML de una página para prestar equidad.

Luego, en 2019, Google realizó dos grandes actualizaciones más sobre cómo funciona la atribución HTML. Primero, introdujeron dos nuevos atributos de enlace: rel=”patrocinado” para contenido pago y rel=”ugc” para contenido generado por el usuario.

En segundo lugar, Google anunció que su algoritmo comenzaría a considerar estas nuevas etiquetas y la etiqueta "nofollow" como sugerencias para clasificar las consideraciones en lugar de ignorarlas. Estos cambios, explicaron, están destinados a ayudar a proporcionar información más refinada a los rastreadores de motores de búsqueda.

Estas dos actualizaciones son relativamente pequeñas y algunos han notado que la introducción de nuevos atributos solo afecta a una pequeña parte de los enlaces. Pero diría que estas actualizaciones reflejan la importancia continua de los backlinks e indican que siguen siendo un jugador influyente en el juego de clasificación. El sistema de "pista" es un concepto intrigante que le da una nueva relevancia a los enlaces "nofollow" que antes se consideraban algo sin valor para el SEO. Tengo curiosidad por ver si estos cambios podrían marcar el comienzo de un nuevo renacimiento de enlaces en los próximos años.

4. Crecimiento de otros motores de búsqueda

Google puede dominar la conversación sobre SEO entre los especialistas en marketing, pero no tiene el monopolio de la búsqueda en línea. A pesar de sus cuotas de mercado más pequeñas, motores como Yahoo! Search, Microsoft Bing y DuckDuckGo reciben millones de consultas diarias. ¿Qué opinan sobre la construcción de enlaces?

DuckDuckGo nombra directamente los vínculos de retroceso como un factor importante en su sistema de clasificación. Bing prefiere los vínculos de retroceso de sitios web "confiables", adoptando expresamente un enfoque de calidad sobre cantidad. yahoo! La búsqueda está impulsada por Bing, por lo que los enlaces juegan un papel similar.

Nunca sabremos con precisión cómo se pondera cada algoritmo. Aún así, la conclusión sigue siendo clara: los vínculos de retroceso siguen siendo un elemento fundamental de cómo funcionan la mayoría de los motores de búsqueda, sin importar cómo cambie la ponderación del algoritmo de Google.

Consejos para estrategias efectivas de construcción de enlaces

Me he centrado principalmente en cómo la construcción de enlaces afecta las clasificaciones, pero esos enlaces entrantes también son críticos para el tráfico de referencia. Aquí le mostramos cómo puede continuar acumulando enlaces y tráfico a su sitio.

1. Mantenga su estrategia en alza y en alza

No puedo enfatizar esto lo suficiente: no compre esquemas de enlaces ni intente encontrar soluciones alternativas "rápidas y fáciles". En su lugar, apégate a las tácticas que generan enlaces naturales desde dominios de referencia acreditados. Esta es un área donde la calidad importa más que la cantidad.

Aquí hay algunas ideas para construir enlaces de alta calidad:

• Envíe contenido valioso (como comunicados de prensa y publicaciones de invitados) para su publicación solo en sitios confiables y relevantes para la industria.
• Trabaje con un servicio de creación de enlaces de buena reputación
• Enviar citas a los directorios de la industria y la comunidad
• Cree asociaciones y colabore en el contenido con otros sitios
• Pruebe la técnica de construcción de enlaces rotos
• Busque menciones no vinculadas de su empresa y solicite correcciones a los administradores web.
• Asegúrese de seguir las mejores prácticas técnicas y en la página

¿Esto requiere tiempo y esfuerzo? Sí. ¿Requiere esto un enfoque más reflexivo que simplemente comprar menciones de granjas de enlaces? También si. Pero descubrirá que apegarse a los métodos legítimos obtendrá mejores resultados a largo plazo que confiar en bots, granjas o spam.

2. Cree contenido digno de enlace

Su estrategia regular de marketing de contenido puede hacer mucho del trabajo pesado cuando se trata de obtener vínculos de retroceso. Debería crear contenido valioso al que la gente quiera vincularse.

Si ha pasado un tiempo desde la última vez que auditaste tu estrategia de contenido, te animo a que mires de cerca tu proceso de investigación de palabras clave para asegurarte de descubrir temas valiosos.

También recomiendo revisar los tipos de contenido que estás publicando. Recuerde, no está limitado a blogs básicos; también cree recorridos útiles, tutoriales, guías, estudios de casos, piezas de liderazgo intelectual, infografías y videos. No te olvides de renovar periódicamente el contenido antiguo también.

3. Aproveche la velocidad de enlace para dirigir su estrategia

La velocidad del enlace es un concepto que utilizan los especialistas en marketing para describir la velocidad a la que una página adquiere enlaces a lo largo del tiempo. Una alta velocidad significa que una página web adquiere muchos enlaces en un período de tiempo determinado (normalmente un mes).

La velocidad del enlace no es una señal de clasificación oficial, pero es una métrica útil para evaluar la salud de su estrategia de backlinks. Una página con una velocidad demasiado alta puede correr el riesgo de recibir spam. No hay necesariamente una velocidad o velocidad ideal a la que apuntar. En su lugar, use la velocidad para ayudar a determinar dónde enfocar sus energías y qué páginas apuntar en su estrategia.

El crecimiento constante y lento a lo largo del tiempo y distribuido en varias páginas suele ser más valioso que los picos rápidos y dramáticos en los vínculos de retroceso para una sola URL.

4. Auditar backlinks existentes y desautorizar URL tóxicas

Así como una buena estrategia de contenido actualiza regularmente los blogs antiguos, una buena estrategia de enlaces monitorea regularmente el estado de los backlinks existentes. Esto es lo que debería incluir:

• Identifique enlaces rotos o faltantes fuera del sitio. A medida que los sitios cambian y crecen, es normal que los enlaces se rompan. Debe mantener una lista de dominios de referencia importantes y verificar regularmente que los enlaces de alto valor a su sitio aún funcionan. Si no tiene una lista actualizada, nuestra guía de creación de enlaces rotos le mostrará cómo usar Ahrefs para descubrir problemas fuera del sitio.
• Verifique las etiquetas de atribución . Eche un vistazo al HTML de una página para asegurarse de que los vínculos de retroceso tengan la etiqueta de atribución adecuada. Si nota que una página está usando la etiqueta incorrecta, envíe un mensaje al administrador web para solicitar una corrección.
• Desautorizar enlaces tóxicos . Si observa direcciones URL de spam que apuntan a su sitio, no las ignore. Solicite a los administradores web que eliminen los enlaces de spam o envíen una solicitud de desautorización si es necesario. Lea nuestra guía de enlaces malos para obtener una descripción completa de este proceso.

¿Es suficiente la construcción de enlaces?

La construcción de vínculos es innegablemente importante. Su papel en los algoritmos de búsqueda ha cambiado, pero sigue siendo una parte indispensable del conjunto de herramientas del vendedor digital.

Dicho esto, la construcción de enlaces no es suficiente por sí sola. Funciona mejor en conjunto con una estrategia integral de SEO. Generar autoridad mediante la publicación de contenido de calidad y la optimización de páginas en torno a las palabras clave adecuadas son los primeros pasos para establecer vínculos de retroceso desde dominios autorizados.

Nada de esto es una hazaña fácil, pero vale la pena hacerlo de la manera correcta. Programe una consulta gratuita de SEO con nosotros hoy si necesita ayuda para crear estrategias o desarrollar una campaña efectiva.