Qué es el thin content y cómo perjudica a tu eCommerce

¿Qué es el contenido ligero en el comercio electrónico?

El contenido ligero es cualquier tipo de contenido de página web que agrega poco valor a la experiencia del usuario. Se encuentra en aquellas páginas con poco contenido (menos de 250 palabras) que están cargadas de imágenes y enlaces.

El contenido delgado no es algo que los usuarios detecten en línea, sino más bien los motores de búsqueda como Google. Google escanea el contenido de todas las páginas de un sitio web y determina si contiene suficiente contenido relevante. Es por eso que si se descubre que su comercio electrónico tiene páginas de contenido delgado, puede penalizar su posición y su comercio electrónico no aparecerá en los primeros resultados de búsqueda.

En una página web de cualquier otra categoría, es fácil resolver el problema del contenido delgado agregando suficiente contenido original y completo que sea útil para el usuario. Sin embargo, en un sitio web de comercio electrónico es más difícil superar este obstáculo. ¿Cómo puedes hacerlo en determinadas páginas, como las categorías del catálogo, donde el contenido principal son imágenes, enlaces y poco texto?

Tu mejor amigo en este sentido son los metadatos, el contenido de calidad y la estructura del catálogo. Al resolver este problema, podrá compensar la falta de contenido relevante visible y permitir que Google identifique de qué tratan sus páginas de comercio electrónico y las recomiende en las búsquedas adecuadas.

Si crees que esto no es gran cosa porque es un problema que solo afecta a Google... ¡piénsalo de nuevo!

Casi la mitad de los compradores en línea comienzan su búsqueda en Google. Y si no le agradas a Google, perderás la mitad de tus oportunidades de venta.

Desde que Google lanzó su actualización Panda 4.0, ha ido dando más importancia que nunca a los contenidos de calidad, y penalizando a todas las webs que no cumplan los requisitos mínimos. eBay ya ha perdido el 33 % de su tráfico orgánico debido a que esta actualización ha identificado una gran cantidad de contenido reducido en su sitio web.

Vamos a ver siete puntos clave para detectar contenido delgado en su sitio web y arreglarlo a los ojos de Google.

Cómo evitar el thin content en el ecommerce: todo lo que debes incluir en tu web

Palabras clave relevantes

Este es un tema básico en el SEO de comercio electrónico y una tarea que debe abordar y actualizar de vez en cuando. Las palabras clave adecuadas sirven para identificar correctamente los productos de su catálogo con las búsquedas más comunes de los usuarios en línea, por lo que Google sabrá cuándo es mejor recomendarlo.

Estas palabras clave deben formar parte de todos los textos públicos relevantes y en los metadatos de sus páginas , desde los títulos hasta la arquitectura de categorías y las URL. Además, debes combinar las keywords primarias con otras secundarias y long tail, ya que en las keywords más competitivas es difícil destacar ante Google.

Para saber cuáles son las mejores palabras clave para tus páginas web, analiza las tendencias de búsqueda de tus productos en cada país e incluso época del año (las búsquedas pueden cambiar mucho en determinadas épocas del año como Black Friday y Navidad), y cuáles son los principales resultados y búsquedas relacionadas y sugeridas para su tipo de producto en Google y Amazon. También puedes recurrir a herramientas especializadas que pueden realizar una auditoría del estado del contenido de tu web, como SEMrush o Google Analytics.

Además, el SEO de una página de producto no solo está influenciado por las combinaciones descriptivas de productos, sino también por los adjetivos que los compradores en línea usan comúnmente en sus búsquedas, como “barato”, “con descuento”, “envío gratis”, “calidad”, etc. .

Y no te excedas: es recomendable esparcir cuidadosamente las palabras clave en cada página (entre tres y cinco veces cada una) , de lo contrario Google también te penalizará por incluirlas en el contenido de forma poco natural.

Atributos alt para imágenes

Al estar muy cargados de contenido visual, los sitios web de comercio electrónico tienen un gran aliado (o enemigo) en las fotografías. Conviértelos en tu mejor arma añadiendo atributos alt a cada uno de ellos, es decir, texto que describa la imagen e indique a Google lo que muestra cada fotografía.

Es uno de los principales factores de ranking de Google, y más aún si quieres añadir tus productos a Google Shopping, así que cuanto antes los añadas, mejor.

Navegación de migas de pan

No te vamos a contar un cuento de hadas: este tipo de arquitectura web, conocida como navegación con migas de pan, consiste en “desmenuzar” el contenido de tu tienda online de forma lógica, conectando una categoría general con otras más pequeñas . En otras palabras, Página de inicio>Categorías>Subcategorías>Productos.

Este tipo de navegación es mucho más fácil de leer tanto para Google como para los usuarios, y te dará una ventaja de posicionamiento. Un ejemplo de navegación con migas de pan compatible con Google en un comercio electrónico: Alimentos>Bebidas>Jugos>Jugos de manzana.

Una URL amigable

Sabemos que en el comercio electrónico, las URL pueden ser una pesadilla para diferenciar montones de contenido y productos similares con nombres casi idénticos. Para evitar el contenido duplicado en las URL de un ecommerce y asegurarte de que Google no te penalice, aquí te daremos algunos consejos para evitar el contenido duplicado.

En cuanto al contenido, lo mejor para Google es una URL corta que refleje el nombre de la categoría, equipada con la palabra clave más importante.

Un título de página y una etiqueta claros

Algunos sitios web de comercio electrónico incluyen texto pegado en las imágenes para lograr una apariencia más cuidada y atractiva. Nuevamente, este es un problema para Google, que es incapaz de leer imágenes.

Es vital que agregues un título H1 a cada página de categoría y subcategoría para identificar de qué se trata, y con un buen diseño no necesitarás renunciar a las imágenes.

Igualmente, en los metadatos de cada página deberás incluir la palabra clave del título correspondiente, ya que será lo primero que lea Google en cada página.

Descripciones de categorías y productos

Muchas páginas de destino de comercio electrónico sobre una categoría de producto se basan completamente en imágenes atractivas, un catálogo en bucle o enlaces a otras subcategorías.

Como ya sospecharás, esto no es tan interesante para Google. Añadir un texto descriptivo sobre la categoría , tanto en la propia página como en los metadatos, puede ayudar a Google a entender de qué trata específicamente cada página y cómo se vincula con las demás.

En cada página de producto también es importante incluir suficiente contenido para Google. ¡Además, la recomendación general es de 1000 palabras para cada producto! Recuerda que puedes repartir esta cantidad en múltiples apartados de la página: título, descripción, viñetas, reseñas... Lo importante es que sea contenido único, que no esté copiado de otras webs o directamente de tus proveedores si es un minorista, y es relevante para el usuario.

El uso de un sistema PIM (Product Information Management) es fundamental en este sentido para conseguir contenidos enriquecidos, actuales y correctos en todos los canales de venta de productos , incluidas las páginas web de tu ecommerce.

Vínculos internos

Enlazar correctamente tus páginas web ayudará a Google a comprender la estructura y cómo se relaciona tu contenido interno.

Para ello, es importante utilizar enlaces en el texto de las páginas a través de texto ancla que principalmente ayuda a la navegación del usuario y explica a Google cómo se conectan entre sí las categorías y subcategorías de un ecommerce.

Otro punto clave en el ecommerce es implementar redirecciones adecuadas desde productos agotados o eliminados del catálogo , de forma que se eviten páginas de categorías de productos con pocos productos enlazados y, por tanto, thin content para Google.

Ahora que sabe cómo identificar contenido delgado en su sitio web de comercio electrónico, comenzar es mucho más fácil. Sobre todo si complementas tu trabajo con una herramienta PIM como Sales Layer, que te permite centralizar, enriquecer, editar y compartir el contenido de tus productos desde un solo lugar.

El contenido de productos de calidad se está convirtiendo en la clave del éxito en el comercio electrónico , como lo han demostrado las actualizaciones de Google. Pruebe la tecnología PIM para descubrir cómo miles de otros fabricantes y minoristas de todo el mundo ya están mejorando su trabajo.