Qué es SEO: una guía completa para la optimización de motores de búsqueda

Publicado: 2022-09-08

Lo más probable es que haya escuchado el término antes, pero es posible que no haya hecho la pregunta: ¿Qué es SEO? Vamos a tratar de responder a pesar de todo.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda o SEO es la práctica de aumentar el tráfico orgánico en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). También se conoce como búsqueda orgánica o listados. Si desea clasificarse como el número uno para todas las palabras clave, debe aplicar SEO para aumentar su clasificación.

Suponga que comenzó un blog de recetas de helados, pero su sitio web no ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda orgánicos. Hay varias razones por las que esto puede suceder:

Tus competidores tienen mejor contenido
Usas palabras clave débiles
Utiliza malas prácticas de construcción de enlaces
El tiempo de carga de su página web es lento
Tu sitio web no tiene una buena experiencia de usuario
Su sitio web está desindexado por error

Para clasificarse alto en el SERP, debe comprender cómo funcionan los motores de búsqueda. En este artículo, aprenderá cómo clasifica Google los sitios web, los diferentes tipos de SEO y varias técnicas de SEO que puede utilizar para mejorar su clasificación.

Tipos de SEO

Si desea clasificar para una palabra clave en particular en Google, debe aplicar SEO. Hay dos estrategias para esto:

SEO en la página

El SEO en la página es el proceso de optimización de los elementos del sitio web. Cuando haces esto, hay ciertos factores que debes tener en cuenta. Todos estos elementos son algo que puede controlar como usuario final. Los aspectos del SEO on-page son:

Investigación de palabras clave

Antes de hacer algo con su sitio web, lo primero que debe hacer es comprender para qué palabras clave desea clasificar. Para hacer esto, necesita hacer una investigación de palabras clave. En este proceso, elige las palabras clave primarias y secundarias en torno a las cuales crea metaetiquetas y contenido.

Los componentes principales para la investigación de palabras clave son:

Volumen de búsqueda
Competencia
Pertinencia

También puede usar herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner y Ahrefs para buscar palabras clave. Una vez que elija las palabras clave, puede continuar y comenzar a optimizar sus páginas para esas palabras clave.

Etiqueta de título

La etiqueta de título es un elemento de título de encabezado que muestra el resumen del contenido de su sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda. También influye en las tasas de clics y es el factor más importante del SEO en la página. Los motores de búsqueda muestran los primeros 50 a 60 caracteres de la etiqueta del título.

Metadescripción

Una meta descripción es una breve descripción que resume el contenido de una página web. También se muestran en los resultados de la página del motor de búsqueda. En comparación con la etiqueta de título, una meta descripción brinda a los usuarios una mayor comprensión de lo que trata su página web. La meta descripción también influye en las tasas de clics.

Estructura de URL

URL significa Localizador Uniforme de Recursos. La mejor práctica es usar URL compatibles con SEO, ya que ayudan a comprender de qué se trata la página web. La estructura de URL deficiente es un gran problema en SEO, lo que puede hacer que su sitio web obtenga clasificaciones más bajas.

Etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado ayudan a identificar los encabezados y subtítulos de su contenido. La jerarquía de las etiquetas de encabezado va de H1 a H6. H1 es el encabezado principal de una página, la etiqueta H2 es un subtítulo de H1 y así sucesivamente. Estas etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a leer y comprender mejor el contenido.

Enlace interno

Los enlaces internos son enlaces que unen páginas web en su sitio web. Permiten a los usuarios navegar por el sitio web. También son útiles para difundir la equidad de los enlaces (valor pasado de un sitio web a otro sitio).

Uso de palabras clave

Un motor de búsqueda rastrea un sitio web utilizando el procesamiento del lenguaje natural (NLP). NLP ayuda a los motores de búsqueda a buscar contenido y palabras clave.

Por ejemplo: si su sitio web trata sobre marketing digital y ha utilizado solo la palabra clave "marketing digital", entonces las posibilidades de que obtenga una clasificación alta para esta palabra clave son bajas. Es importante agregar palabras clave relacionadas como tipos de marketing digital, habilidades en marketing digital, etc.

Mapas del sitio

Un mapa del sitio es una forma de organizar un sitio web para ayudar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a comprender la estructura de un sitio web. Hay dos tipos de mapas de sitio:

Sitemaps HTML: Diseñados para humanos
Sitemaps XML : Diseñados para rastreadores

Ahora que tiene una comprensión clara del SEO en la página, analicemos la sección de SEO fuera de la página de '¿Qué es el SEO?' artículo.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página es otro proceso para mejorar su clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda. También ayuda a fortalecer la credibilidad de su sitio web y crear un sentido de autoridad y confiabilidad del dominio. Otros beneficios del SEO fuera de la página son un aumento en el tráfico, el rango de la página y el conocimiento de la marca.

Construcción de enlaces

El SEO fuera de la página se asocia principalmente con la construcción de enlaces. La construcción de enlaces es el proceso de adquirir hipervínculos de otros sitios web a su sitio. Esto también se conoce como creación de enlaces externos. La clave para la construcción de enlaces es siempre el contenido. Desde una perspectiva de SEO en la página, tener contenido de calidad le permite optimizarlo para palabras clave relevantes y clasificación. Desde una estrategia de SEO fuera de la página, tener contenido de alta calidad permite que otros sitios se vinculen a su sitio.

Aquí hay algunas estrategias para la construcción de enlaces:

Creación de contenido de alta calidad : otros sitios enlazarán con el suyo si su contenido es original, está bien estructurado y se lee bien.
Compromiso fuera del sitio : pase mucho tiempo en otros sitios web similares al suyo. Puede buscar otros sitios que tengan contenido relevante. Puede compartir su contenido con ellos, ellos pueden compartir su contenido con usted. También puede lograr un compromiso fuera del sitio a través de las redes sociales y colaborando con blogueros.

Al aprender 'Qué es SEO' también hay algunas cosas que debe y no debe hacer que debe tener en cuenta. La siguiente sección lo cubre.

Domine muchas facetas de SEO, incluida la investigación de palabras clave, SEO técnico, construcción de enlaces, análisis, con el curso de capacitación de optimización de motores de búsqueda.

Qué hacer y qué no hacer en el SEO

Aquí hay algunos puntos importantes a tener en cuenta para el SEO.

hacer	NO HACER
Opta por técnicas de sombrero blanco (básicamente todos los puntos mencionados anteriormente).	No opte por técnicas de sombrero negro. Por ejemplo, elegir una palabra clave arbitrariamente e incluir esa palabra clave en el contenido.
Intente obtener vínculos de retroceso de sitios relevantes que tengan contenido de alta calidad.	Evita los backlinks de sitios irrelevantes.
Use palabras clave en sus etiquetas de título y tenga una etiqueta de título única para varias páginas web.	No duplique las mismas etiquetas de título en varias páginas web.
Escriba contenido atractivo para una mejor experiencia de usuario.	No plagiar contenido.
Haz una investigación de palabras clave. Comprenda el volumen y la competencia de todas las palabras clave.	Evite el relleno de palabras clave. Google podrá darse cuenta de esto.
Cree enlaces internos a su sitio web de forma natural.	Evite crear vínculos de retroceso en todo el sitio.
Se necesita tiempo para clasificar su contenido, así que tenga paciencia y espere un momento.	No te estreses y empieza a usar técnicas de sombrero negro.
Haga que su sitio web sea receptivo y fácil de usar en múltiples dispositivos.	No ignore los dispositivos móviles mientras crea su sitio web para el escritorio. La mayoría de los usuarios hoy en día inician su proceso de búsqueda en sus móviles

SEO frente a SEM

Antes de continuar con este '¿Qué es SEO?' artículo, vale la pena abordar algo que muchas personas confunden: la diferencia entre SEO y SEM. Ambos son componentes críticos de cualquier campaña de marketing digital exitosa, y el SEO es en realidad un subconjunto de SEM. La principal diferencia, en la que entraremos en más detalles aquí, es que SEM emplea publicidad de motor de búsqueda paga para orientar datos demográficos específicos.

¿Cómo clasifica Google los sitios web?

Los sitios web se clasifican principalmente en función de la competencia entre sus páginas web y otras páginas web para una palabra clave en particular. Las páginas web que siguen las mejores prácticas superan a todas las demás páginas web de la competencia y se clasifican en la parte superior para esas palabras clave.

Los motores de búsqueda como Google siguen tres pasos básicos para clasificar un sitio web. Están:

gateando
Los motores de búsqueda tienen arañas o bots que escanean un sitio web, copian todo el contenido del sitio web y lo almacenan en el índice del motor de búsqueda.
Indexación
La indexación es el método de agregar páginas web a los resultados de búsqueda de Google. Si su sitio web no está en el índice de un motor de búsqueda, nadie podrá encontrar su sitio web.
Clasificación
Cuando escribe algo en Google, los sitios web más relevantes (del índice) aparecerán en los resultados de búsqueda. Estos resultados se basan en múltiples factores como la ubicación del usuario, el idioma, la experiencia, etc.

Hay muchos factores que intervienen en la clasificación, siendo la relevancia un aspecto crítico. Por ejemplo, si escribe Simplilearn, las páginas web de Simplilearn aparecen orgánicamente porque son relevantes para esa palabra clave. Sin embargo, también debe asegurarse de que el tiempo de carga de la página sea rápido para el usuario final. Google también tiene en cuenta otros factores, como el tiempo que alguien permanece en un sitio web y la tasa de rebote (abandonar el sitio después de ver solo una página).

El idioma y la ubicación también juegan un papel vital en la clasificación. Por ejemplo, si busca en India, los resultados serán diferentes a los resultados en los Estados Unidos. Esto se debe a que Google tiene diferentes bots que rastrean diferentes páginas en diferentes momentos y que el índice de Google se actualiza continuamente. Sin embargo, no se sincroniza en tiempo real.

Para elaborar, si busca "cafés" mientras está en San Francisco, verá resultados diferentes. Ahora, si busca "cafés" mientras está en Mumbai, verá resultados diferentes.

En resumen, los factores más importantes para la clasificación de Google son la relevancia, la experiencia del usuario, el idioma y la ubicación.

Conclusión

Para asegurarse de que su sitio web se destaque en el mar de millones de otros, pase la etapa de qué es SEO y avance en su estrategia de SEO. El curso de optimización avanzada de motores de búsqueda (SEO) de Simplilearn lo ayudará a convertirse en un profesional de SEO listo para la industria desde el primer día. Podrá dominar las muchas facetas del SEO, incluido el proceso de dirigir el tráfico de forma orgánica a sus sitios web con la gestión y la investigación de palabras clave, la optimización en la página y fuera de la página, la creación de enlaces, la creación de URL, el análisis de SEO y más. Adquirirá una amplia experiencia en proyectos para prepararlo para administrar iniciativas de marketing entrante.