¿Qué es el contenido de formato largo?

El contenido de formato largo puede ser fundamental para ganar en las SERP.

El objetivo de Google es clasificar el contenido que mejor responde a la intención y la consulta de los usuarios. A veces, al crear contenido para una palabra clave competitiva, solo encontrará guías y clasificaciones largas de contenido. Esta será su señal de que probablemente necesitará contenido de formato largo para competir.

¿Qué es el contenido de formato largo?

El contenido de formato largo es contenido en profundidad, que va más allá de las publicaciones de blog tradicionales. Esto puede significar diferentes longitudes para diferentes comercializadores de contenido, industrias e individuos. Por lo general, este tipo de contenido ayuda a los lectores a comprender a fondo un tema complejo y, al mismo tiempo, ayuda a establecer su autoridad y experiencia.

Existe cierta controversia sobre cómo este tipo de contenido es justo en comparación con el contenido de formato más corto, así como sobre cómo los dos tipos de contenido se pueden utilizar simultáneamente para construir objetivos más grandes. Sin embargo, la evidencia sugiere que el contenido de formato largo tiende a funcionar bien en varias áreas relacionadas con SEO.

¿Cuánto dura el formato largo?

No existe un estándar absoluto sobre la duración de una pieza de contenido para que se considere de "formato largo". En resumen, el contenido de formato largo es más largo que un artículo típico creado para una audiencia en línea de un lego, por lo que lleva más tiempo consumirlo. Una buena regla general es aproximadamente 1500 palabras.

Los artículos varían en longitud, por lo que a menudo depende de los especialistas en marketing de contenido individuales, los profesionales de SEO y las agencias definir qué contenido es de formato largo.

Contenido de formato largo frente a contenido de formato corto

La diferencia más notable entre el contenido de formato largo y el de formato corto es la duración y los objetivos del contenido.

El contenido de forma más corta generalmente se enfoca en un tema o faceta específica de un tema. Esto es especialmente cierto en el caso del contenido de palabras clave. Para crear señales claras de palabras clave y contenido enfocado en un tema en particular, puede ser útil abordar palabras clave separadas y temas relacionados en diferentes artículos. Además, al mantener el contenido enfocado en una preocupación específica, brinda a la audiencia información detallada y útil mientras mantiene la pista futura para desarrollar su contenido.

El contenido de formato largo a menudo se expande mucho más en un tema, cubriendo muchos subtemas relacionados simultáneamente.

El contenido de formato largo puede ser el enfoque correcto dependiendo de:

• La longitud del contenido clasificado actualmente para las palabras clave de destino.
• La autoridad existente del dominio.
• El tipo de contenido alojado en el dominio.
• Los objetivos de SEO para el dominio.
• El enfoque particular que elige el profesional de SEO.

Otra razón por la que un especialista en marketing de contenido o SEO puede elegir contenido de formato largo es para crear enlaces. Un artículo muy completo y bien investigado puede actuar como un recurso atractivo para otros sitios web que quieran citar fuentes que demuestren experiencia. Como tal, el contenido de formato largo puede ser una herramienta para obtener valiosos vínculos de retroceso.

Tipos de contenido de formato largo

Hay muchos tipos de contenido de formato largo que los sitios web, los especialistas en marketing de contenido y los profesionales de SEO pueden crear:

• guías detalladas
• Recursos de la audiencia
• Estudios de caso
• contenido de vídeo
• podcasts
• Tutoriales
• Documentales

Las formas escritas de contenido son el tipo más típico de contenido de formato largo utilizado para SEO.

¿Necesita contenido de formato largo?

El contenido de formato largo suele ser una herramienta valiosa en la caja de herramientas de SEO. Como tal, a menudo representa una valiosa oportunidad. Sin embargo, no es una necesidad absoluta. Si necesita contenido de formato largo depende de sus objetivos y estrategias de SEO específicos, así como de la información sobre el contenido de la competencia que encuentre en su análisis e investigación. Si gran parte del contenido de alto rango sobre ese tema en particular es de formato largo, ese es un fuerte indicador de que su pieza también debe ser de formato largo.

Ventajas del contenido de formato largo

Para determinar si el contenido de formato largo será necesario para su estrategia de SEO, primero debe establecer sus objetivos y comprender las ventajas del contenido de formato largo.

Optimización para búsqueda

El contenido de formato largo puede ayudar a los profesionales de SEO a optimizar para la búsqueda de varias maneras, que incluyen:

• Señales de palabras clave mejoradas: el contenido de formato largo puede fortalecer las señales de palabras clave en los sitios web mediante la exploración exhaustiva de información relacionada con frases de palabras clave valiosas relevantes para los objetivos de su sitio web.
• Señales de autoridad fortalecidas: el contenido de formato largo puede fortalecer las señales de autoridad al obtener vínculos de retroceso y desarrollar relaciones con entidades autorizadas.
• Construya relaciones con el sitio: al proporcionar recursos valiosos y de alta calidad a otros sitios web, puede construir relaciones con los webmasters, y estas relaciones pueden ser activos en el futuro.

Gran parte de estos beneficios se respaldan mejor con la combinación estratégica de contenido de formato corto y formato largo.

Construyendo Credibilidad

El contenido de formato largo también puede aumentar la credibilidad de un sitio web. Esto se logra a través de varios medios diferentes, que incluyen:

• Construcción de marca: proporcionar recursos de formato largo de alta calidad a otros sitios web puede atraer la atención de nuevas personas y familiarizarlas con su marca.
• Establecimiento de redes: tener un recurso de formato largo de alta calidad puede ofrecer la oportunidad de llegar a organizaciones acreditadas a medida que presenta el valor del recurso, lo que podría establecer una relación profesional.
• Demostrar experiencia: si se asegura de que su contenido de formato largo se presente de manera profesional y ofrezca información valiosa y puntos de vista únicos, puede demostrar experiencia a su audiencia.
• Demostrar profesionalismo: cada pieza de contenido que produce es una oportunidad para transmitir profesionalismo a su audiencia a través de la calidad del trabajo.
• Proporcionar contenido único y de alta calidad: como dice el refrán, el buen trabajo habla por sí mismo. El contenido de alta calidad puede ayudarlo a desarrollar su credibilidad, especialmente si el contenido ofrece algo único para la audiencia.

Si la creación de credibilidad es un objetivo para sus esfuerzos de SEO, el contenido de formato largo será valioso para mejorar la percepción del público sobre su sitio web y su contenido.

Ganar enlaces

El contenido de formato largo puede obtener vínculos de retroceso valiosos mediante la compilación de información, investigación y recursos creados para ser fuentes citables útiles para otros sitios web.

Al crear un artículo muy completo, se asegura de que el recurso sea valioso para una amplia variedad de organizaciones y sitios web. Puede garantizar aún más el éxito en este esfuerzo comunicándose con organizaciones y sitios web acreditados que cree que querrán compartir con sus audiencias en forma de un enlace orgánico a su recurso de formato largo. Esta táctica podría ser mutuamente beneficiosa.

Riesgos del contenido de formato largo

Existen inconvenientes potenciales en el contenido de formato largo.

Esfuerzo necesario para producir

El contenido más largo toma más tiempo para producir.

Esto es especialmente cierto si crea contenido único y de alta calidad. Pasar mucho tiempo creando una pieza de contenido puede ser mentalmente agotador para quien lo crea. Por lo tanto, es importante asegurarse de tener los recursos necesarios para producir dicho contenido antes de comenzar.

Costo hundido

Debido al esfuerzo adicional que a menudo se necesita para producir contenido de formato largo, a menudo necesitará usar más recursos para lograrlo. Por lo general, se requerirá más tiempo, dinero y esfuerzo de los empleados. Como tal, existe un mayor riesgo de pérdida si el contenido no funciona bien.

No es inusual que las organizaciones, los especialistas en marketing de contenido y los SEO inviertan demasiado en contenido de formato largo que no logra los objetivos establecidos.

Mejores alternativas

En algunos casos, el contenido de formato largo puede no ser la mejor opción para abordar un objetivo o tema en particular. Siempre evalúe las alternativas antes de decidirse por su enfoque. Esto es particularmente cierto para el contenido de formato largo, ya que consume más recursos que otros tipos de contenido.

Cómo escribir contenido de formato largo

El contenido de formato largo requiere un desarrollo estratégico y un plan.

Conozca a su audiencia

El primer paso para desarrollar cualquier contenido es entender a tu audiencia. Aquí hay algunas características clave de la audiencia que debe conocer y considerar al desarrollar contenido de formato largo:

• Tus datos demográficos objetivo
• Datos demográficos receptivos actuales
• Dónde su público objetivo pasa tiempo en línea
• Cómo se comporta su público objetivo en línea
• Con qué tipo de contenido interactúa su público objetivo
• Lagunas en el conocimiento de su audiencia
• Cómo ha evolucionado su audiencia y hacia dónde puede evolucionar aún

Reevalúe regularmente a su audiencia. Es vital que comprenda todos los entresijos de su audiencia, así como el contenido en sí. Si encuentra que el tema en particular requiere más extensión para brindar una explicación completa, entonces debe agregar esa extensión.

Definir la intención

Nunca se lance a desarrollar una pieza de contenido sin tener objetivos específicos en mente.

Deberá establecer parámetros para sus indicadores clave de rendimiento (KPI) y delinear su estrategia. Esto te ayudará a tener más certeza al evaluar si un contenido ha cumplido o no su propósito.

Para la búsqueda, también querrá determinar la intención del buscador. Comprenda qué busca su público objetivo y qué términos utilizan para buscarlo. Luego, cree contenido que aborde claramente la información que están buscando.

Comience con un esquema

Comenzar con un esquema es otra forma de asegurarse de que está desarrollando el mejor contenido posible. Un esquema también lo ayudará a recordar oportunidades clave de enlaces internos para incluir, así como recursos valiosos para extraer información. También debe incrustar palabras clave de destino en todo el esquema.

Los siguientes elementos suelen estar presentes en esquemas efectivos para contenido de SEO de formato largo:

• Subtítulos optimizados
• Resúmenes y ejemplos para cada sección.
• Sugerencias de fuentes externas acreditadas
• Notas sobre oportunidades para enlaces internos, junto con los enlaces sugeridos
• Instrucciones claras para el escritor.
• Notas del cliente y del editor

Los esquemas también ayudan a los clientes a comprender cuál será el producto final antes de comprometerse con el proyecto.

Crea una introducción fuerte

Una introducción sólida no solo es una forma valiosa de atraer el interés, sino que también indica a los lectores desde el principio que el contenido abordará suficientemente sus preguntas o intereses.

Las introducciones deben responder a preguntas sencillas y ofrecer definiciones básicas por adelantado, así como tocar qué información se discutirá en el cuerpo del contenido. La introducción también servirá para dar una primera impresión en términos de tu tono y profesionalismo.

Dividir el contenido en trozos

Idealmente, debería dividir la información presentada en su contenido por categoría. Luego use estas categorías para separar el contenido en fragmentos divididos por elementos estructurales, como subtítulos y saltos de párrafo.

Al hacer esto, puede reducir la fatiga del lector que pueden causar los grandes bloques de texto y facilitar que el lector salte a la información que es relevante para él. El uso de viñetas también puede proporcionar beneficios similares.

Hacer que el contenido de formato largo funcione para usted

En resumen, el contenido de formato largo ofrece una variedad de beneficios para el marketing de contenido en línea, especialmente en lo que respecta al desarrollo de palabras clave y señales de autoridad vitales para la optimización de motores de búsqueda. Sin embargo, es importante identificar el momento adecuado para utilizarlo en lugar de comenzar a publicar contenido de formato largo solo por publicarlo. Sin una estrategia adecuada que lo respalde, el contenido de formato largo no puede alcanzar su máximo potencial.