Entonces, ¿qué es exactamente el marketing digital? Todo lo que necesitas saber

El mundo tal como lo conocemos gira en torno a algo llamado Internet. Con aproximadamente el 61,4 por ciento de la población que utiliza Internet con frecuencia, el mundo del marketing se ha vuelto comprensiblemente digital durante la última década.

A medida que los consumidores comenzaron a girar hacia un mundo más digital, los especialistas en marketing comenzaron a adaptarse en consecuencia, y todavía lo hacen hasta el día de hoy. Las marcas se pierden automáticamente las ventas si no cuentan con una estrategia de marketing digital funcional. Ingrese al mundo del marketing digital, o cualquier tipo de marketing realizado en línea.

¿Qué es el marketing digital?

El marketing en su conjunto gira en torno a llegar a la audiencia adecuada con el mensaje adecuado en el momento adecuado. Las campañas de marketing tradicionales se ejecutan en medios como periódicos, revistas, vallas publicitarias, televisión y radio. Piense en cualquier tipo de marketing para el que no necesite tener acceso a Internet.

Si bien estos canales de marketing todavía se utilizan hoy en día, no son tan efectivos como los esfuerzos de marketing digital.

El marketing digital se refiere a cualquier esfuerzo de marketing que se complete de manera digital. En comparación con los métodos de marketing tradicionales, el marketing digital es significativamente más barato y rentable; permite campañas altamente dirigidas en plataformas digitales en las que ya se encuentra su audiencia.

Hoy en día, las empresas de todo tipo aprovechan el poder del marketing digital para crear campañas de correo electrónico efectivas, campañas de redes sociales, campañas de SEO y otras vías poderosas para llegar a su público objetivo y atraer nuevos clientes.

¿Cuál es el papel del marketing digital en una empresa?

Las empresas pueden aprovechar el poder del marketing digital de muchas formas, convirtiéndolo en un actor clave en el éxito de cualquier marca. A medida que el marketing digital gira en torno a puntos de contacto en línea, las marcas pueden explorar vías como plataformas de redes sociales, campañas de marketing por correo electrónico, videos, estrategias de SEO y muchas más para llegar a la audiencia adecuada.

Para volverse y mantenerse relevantes en el mundo actual, las marcas deben implementar el marketing digital en su presupuesto. Sin un sitio web o una estrategia de publicidad digital, ganar una base de clientes es extremadamente difícil.

Considere la perspectiva del consumidor; Si desea obtener información sobre un producto o servicio en particular, debe tener la posibilidad de investigarlo en línea.

Las marcas pueden (y deben) apoyarse en una variedad de tácticas de marketing digital para ayudar a establecerse y crear seguidores. Juega con diferentes plataformas y medios para encontrar lo que funcione mejor para ti. Sin embargo, es importante tener un método para la locura, por lo que los paneles de análisis y datos deben utilizarse para impulsar campañas futuras.

Tipos de marketing digital

Hemos compilado una lista de algunas de las tácticas de marketing digital más comunes y efectivas y lo que se necesita para tener éxito en cada una.

SEO

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es una táctica de marketing digital que utiliza el algoritmo de búsqueda de Google para aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. SEO implica optimizar su sitio web de la manera más efectiva posible para superar a sus competidores en los motores de búsqueda.

En pocas palabras, cuanto más alto sea el ranking de su página en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP), más tráfico recibirá su sitio web. Esto puede ayudar a generar más conversiones y clientes más leales en el futuro.

Las campañas de SEO se basan en muchas partes móviles para ayudar a lograr resultados, que incluyen:

SEO en la página

Un tipo de SEO se conoce como SEO en la página. Se refiere al contenido del sitio web que los consumidores pueden ver cuando navegan por su URL. Al utilizar una combinación de palabras clave relevantes y la intención del volumen de búsqueda, puede ayudar a responder preguntas que a menudo aparecen en el SERP y superan a su competencia.

SEO fuera de la página

Este tipo de SEO se centra en la actividad de su sitio web que ocurre detrás de escena y no es visible para el consumidor. Sin embargo, no confunda contenido no publicado con contenido irrelevante. Su estrategia de contenido fuera de la página debe girar en torno a la creación de una jerarquía de enlaces para ayudar a mostrar a Google qué palabras clave le interesan más.

También puede crear una red con otros editores y colaborar para crear una serie de enlaces externos que dirijan el tráfico a su sitio web.

SEO técnico

El tercer tipo de SEO se dedica a la codificación del back-end de su sitio web. Todos sus archivos, incluidas fotos, datos estructurados, compresión de imágenes y optimización de archivos CSS son parte de su SEO técnico. Cuando se hace incorrectamente, esos activos pueden afectar la velocidad de su sitio web, lo que a su vez impacta negativamente en su SEO.

Independientemente del tipo de SEO, recuerde que la estrategia en su conjunto es un juego a largo plazo. Los resultados tardan al menos unos meses en empezar a aparecer, así que tenga paciencia y sepa que los buenos resultados llevan tiempo.

Publicidad PPC

La publicidad de pago por clic, o PPC, es el método para llevar a los consumidores a su sitio web pagando cada vez que hacen clic en uno de sus anuncios a través de un editor. Piense en la publicidad PPC como una forma de comprar visitantes del sitio web en lugar de promocionar su sitio web de forma orgánica.

Cuando las campañas de PPC se implementan correctamente, pueden producir resultados impactantes, lo que hace que valga la pena la pequeña tarifa que paga por clic. Por ejemplo, si pagó $ 5 por un clic pero resultó en una compra de más de $ 100, ese margen bien vale la pena la inversión.

Para construir una campaña de PPC exitosa, las empresas deben completar la investigación adecuada y utilizar las palabras clave adecuadas para crear grupos de anuncios. Las páginas de destino de PPC también deben implementarse y optimizarse para ayudar a generar conversiones.

Además, Google y otros motores de búsqueda le cobrarán menos por clic si sus campañas de PPC funcionan bien. Cuanto antes comience a implementar campañas inteligentes de PPC en su estrategia de marketing digital, antes comenzará a ver resultados.

Campañas publicitarias pagas de Google

El tipo más común de anuncios PPC se realizan a través de Google Ads; las empresas pueden pagar por lugares de alto rango en la página de resultados del motor de búsqueda de Google para promocionar su producto o negocio.

Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, es la plataforma de PPC más popular del mundo. Permite a los usuarios crear anuncios PPC directamente en la plataforma, lo que facilita el seguimiento del recuento de caracteres de su anuncio.

Factores de clasificación para campañas de PPC

• Nivel de calidad: su 'puntaje de calidad' es la forma en que Google califica la relevancia y la calidad de las palabras clave, las páginas de destino y las campañas de PPC. Cuanto mejor sea su nivel de calidad, más barato podrá obtener clics en los anuncios a un costo menor.
• Relevancia de las palabras clave: desarrollar una lista de palabras clave relevantes con grupos de palabras clave organizados puede ayudar a mejorar las campañas de PPC.
• Calidad de la página de destino : sus páginas de destino deben tener contenido relevante con un lenguaje claro para ayudar a atraer a los consumidores.
• Creatividad general: el texto de su anuncio debe inspirar y atraer a su audiencia a interactuar con su marca.

Los usuarios de Google Ads pueden realizar ofertas por palabras clave, pagando cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Cuando un usuario busca algo en Google, el motor de búsqueda escanea rápidamente sus grupos de publicidad para ver qué es más relevante para el usuario.

Google Ads es una plataforma de PPC particularmente ideal debido a la gran popularidad de Google. Es significativamente más popular que otros motores de búsqueda y puede ayudar a generar una cantidad significativa de tráfico a su sitio web.

Campañas publicitarias pagas de Facebook e Instagram

Las marcas también pueden optar por publicar anuncios pagados tanto en Facebook como en Instagram. Cada plataforma ofrece productos similares, pero se adapta a diferentes datos demográficos. El hecho de que elija ejecutar anuncios pagados en una o ambas plataformas depende de su presupuesto y estrategia general.

Gestión de anuncios

Los especialistas en marketing pueden usar el Administrador de anuncios de Facebook para administrar los anuncios pagados de Facebook e Instagram. Esto hace que la supervisión de anuncios en ambas plataformas sea muy sencilla y puede monitorear y recopilar información importante fácilmente.

La principal diferencia es que Instagram es simplista en la forma en que configuran sus anuncios, mientras que Facebook permite una variedad de objetivos y conjuntos de anuncios. Si eres nuevo en los anuncios PPC, es ideal comenzar con Instagram para ayudarte a aprender las rutas. Hacerlo puede brindarle una práctica importante sobre cómo ejecutar una campaña de anuncios de Facebook exitosa.

Demografía y público

El término 'demografía' se refiere a la base de usuarios general mayoritaria de una marca y 'audiencias' se refiere a los seguidores de su cuenta a los que puede llegar.

No es de extrañar que la demografía de Instagram sea más joven, mientras que la demografía de Facebook cubre una amplia variedad de rangos de edad.

Determinar su público objetivo es una parte importante del desarrollo de su estrategia de anuncios pagados. Una vez que sepa dónde pasa su tiempo en línea su grupo demográfico, puede aparecer en los lugares correctos en el momento adecuado.

Metas

Definir objetivos y puntos de referencia claros para sus anuncios es fundamental para determinar sus métricas de éxito. En Facebook, selecciona sus objetivos desde el inicio de cada campaña, y la mayoría de las opciones están disponibles en Instagram con una capacidad limitada en comparación con Facebook.

Sin embargo, ejecutar un anuncio en la aplicación de Instagram no le permite alterar sus objetivos, por lo que esto es algo que debe tener en cuenta antes de seguir adelante con una campaña de anuncios pagados de Instagram.

SEO vs. PPC: ¿Qué es mejor?

Determinar si SEO o PPC es un mejor enfoque para su negocio puede ser complicado y complicado, ya que cada plataforma ofrece diferentes beneficios que deben considerarse cuidadosamente.

Antes de implementar una campaña de SEO y PPC simultáneamente, sepa que por más efectivos que sean juntos, también pueden impactar los resultados del otro. Por ejemplo, si nota que sus resultados de SEO han aumentado, es probable que Google no mantenga sus anuncios PPC en una posición tan alta.

Si elige SEO o PPC depende de sus objetivos de marketing. ¿Quieres empezar a comercializar un producto específico a través del marketing digital de forma inmediata? Si este es el caso, recomendamos optar por PPC. La publicidad de pago por clic no requiere mucho tiempo para ver resultados y puede ayudar a generar tráfico inmediato a su sitio.

Si solo tiene un pequeño presupuesto de marketing pero no está seguro de cómo gastarlo, considere optar por el SEO. Los expertos en SEO pueden ayudarlo a llevar su estrategia a nuevas alturas y obtener los mejores resultados por su dinero.

Marketing de contenidos

El marketing de contenido es un término general que se refiere tanto a la creación como a la circulación de una variedad de activos de contenido para su negocio. El contenido atractivo y de alta calidad puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca y ofrecer resultados sólidos, y cuantas más personas vean este contenido, más ojos estarán puestos en su marca.

Los diferentes canales para ayudar a mejorar su marketing de contenidos incluyen:

• Blogs: ¿El sitio de su empresa tiene una sección de blogs? Si no es así, considere agregar uno. Es un espacio para publicar artículos relevantes y oportunos para su audiencia y mantenerlos comprometidos con su marca. La sección de su blog también puede ayudar a generar tráfico de búsqueda orgánico y aumentar las posibilidades de conversión.
• Infografía: otra pieza complementaria de marketing de contenidos es una infografía. Las infografías son piezas de contenido visual que dan vida a las estadísticas y mantienen a los lectores interesados. Las infografías se pueden combinar con blogs u optimizar por sí mismas.
• Libros electrónicos y documentos técnicos: el contenido de formato extenso, como los libros electrónicos y los documentos técnicos, puede ayudar a educar a sus lectores. También puede ser estratégico y proporcionar a los lectores contenido atractivo si proporcionan su dirección de correo electrónico y su nombre.

El marketing de contenidos es parte del SEO, por lo que los resultados no se obtendrán de la noche a la mañana. Sea paciente y constante para obtener los mejores resultados.

Correo de propaganda

El marketing por correo electrónico es otra táctica de marketing digital importante y eficaz. Las empresas pueden aprovechar el marketing por correo electrónico para ayudar a comunicarse con una gran cantidad de personas. Es una forma ideal de promocionar productos, enviar descuentos o comunicar información importante a su audiencia.

Quizás se pregunte si el marketing por correo electrónico sigue siendo relevante o si es una técnica de marketing digital obsoleta. En realidad, las cifras demuestran que el marketing por correo electrónico es uno de los canales de marketing más eficaces disponibles.

El ochenta y cinco por ciento de los usuarios adultos de Internet tienen una cuenta de correo electrónico activa y la cantidad de usuarios de correo electrónico activos para 2023 será de 4.300 millones. Además, por cada $ 1 que gasta en marketing por correo electrónico, puede esperar un retorno promedio de $ 42. ¡Nada mal para una plataforma aparentemente obsoleta!

Si no está seguro de qué plataforma de marketing por correo electrónico utilizar, asegúrese de investigar sus opciones antes de elegir una plataforma.

Marketing de medios sociales

Es imposible mencionar el marketing digital sin mencionar el marketing en redes sociales. Las marcas pueden aprovechar el poder de las plataformas de redes sociales para ayudar a generar reconocimiento de marca e impulsar el tráfico.

En el mundo actual, las plataformas de redes sociales más populares incluyen Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat, Pinterest y LinkedIn. Cada plataforma tiene diferentes usos y datos demográficos primarios, por lo que debe investigar dónde pasa su tiempo en línea su público objetivo.

Hay cinco componentes centrales que funcionan en conjunto para crear una estrategia de marketing en redes sociales efectiva: estrategia, planificación y publicación, escucha y participación, y análisis e informes.

Estrategia

Considere cómo las plataformas de redes sociales pueden ayudar a su empresa a alcanzar y superar sus objetivos. ¿Desea aumentar el conocimiento de la marca, generar participación o impulsar el tráfico del sitio web? Una vez que tenga un mejor manejo de su estrategia, puede identificar en qué plataformas necesita estar y comenzar a producir contenido en consecuencia.

Planificación y publicación

Las redes sociales son el hogar de casi 3 mil millones de personas, así que aproveche las interacciones simples que pueden ayudar a promover su marca. Escriba y comparta publicaciones de blog atractivas y publique contenido que su audiencia disfrutará.

Aproveche las herramientas de programación de redes sociales para ayudar a poner el proceso en conducción automática.

Escucha y compromiso

A medida que el seguimiento de su marca comience a crecer, comenzará a descubrir qué tipo de contenido funciona bien y qué tipo de contenido no obtiene un alto compromiso.

También puede practicar la escucha social y ver lo que los consumidores tienen que decir sobre su marca sin hacérselo saber directamente. Estos conocimientos son extremadamente valiosos para su marca y pueden ayudar a arrojar luz sobre conversaciones honestas en torno a su marca.

Analítica

El desempeño ayudará a determinar qué estrategias están funcionando y qué estrategias deben cambiarse. Utilice los análisis que vienen con plataformas como Facebook e Instagram para crear campañas aún más exitosas en el futuro.

Mercadotecnia interna

El inbound marketing es una metodología de marketing digital en la que atraes clientes y te relacionas con ellos de manera positiva a lo largo del viaje de su comprador. El inbound marketing suele ser una combinación de las tácticas de marketing mencionadas anteriormente para ayudar a crear una experiencia positiva para el cliente.

Por el contrario, el marketing de salida consiste en interrumpir a su consumidor con información que no solicitó.

Las técnicas de inbound marketing giran en torno a atraer, involucrar y deleitar a su público objetivo. Los ejemplos de marketing entrante incluyen blogs, marketing orgánico en redes sociales, texto de sitios web de SEO, libros electrónicos y seminarios web, solo por nombrar algunos.

La comercialización del afiliado

Este es un tipo de marketing digital durante el cual las marcas reciben una comisión por promocionar los productos o servicios de otra empresa.

El marketing de afiliación se basa en el reparto de ingresos, lo que significa que si encuentra un producto que le gusta, puede promocionarlo y ganar una comisión a cambio. El 'afiliado' se refiere a un individuo o una marca que publica el contenido en nombre del comerciante.

Por ejemplo, eBay, Amazon e incluso Home Depot tienen programas de afiliados en los que los anunciantes solo pagan comisiones cuando se realiza una conversión. Esto beneficia tanto a la empresa como al afiliado involucrado, una situación en la que todos ganan.

¿Puedo ejecutar un marketing digital exitoso por mi cuenta?

El marketing digital es posible hacerlo por su cuenta, pero eso no significa que se hará correctamente. Las empresas más pequeñas pueden tener una persona dedicada a los esfuerzos de marketing digital de la empresa, mientras que las empresas más grandes pueden tener un equipo dedicado a ello.

Hay algunas áreas del marketing digital que puede aprender por su cuenta, como las publicaciones orgánicas en las redes sociales o el marketing entrante. Si tiene paciencia, también puede abordar el marketing digital con un enfoque de prueba y error, pero esto no producirá resultados tan efectivos u oportunos.

Muchas empresas optan por traspasar sus esfuerzos de marketing digital a una empresa profesional para que puedan centrarse en otros aspectos importantes de la mejora del negocio.

Cómo elegir los canales de marketing digital adecuados

Si su empresa ya está asumiendo esfuerzos de marketing digital, es probable que ya esté aprovechando el potencial del marketing digital. Es probable que se esté utilizando al menos una parte de su segmento de público objetivo, pero siempre hay más que puede hacer.

Comprender cómo su público objetivo pasa su tiempo en línea puede ayudarlo a aparecer en el lugar correcto en el momento adecuado para atraer su atención. Sin embargo, no se apresure en este proceso; El marketing digital se implementa mejor con una estrategia sólida detrás.

Si está interesado en obtener más información sobre cómo perfeccionar sus esfuerzos de marketing digital, nuestro equipo de Comrade estará encantado de ayudarle.

Ya sea que sea nuevo en el marketing digital o simplemente desee explorar nuevos canales y plataformas, estamos listos para ayudar a que su negocio prospere.

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